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¿Que es la     Publicidad?   La Publicidad es unesfuerzo de comunicación pagado, transmitidos por    medios masivos deinfo...
¿Y entonces que es?Para un director general de una empresamultinacional, la publicidad es unaherramienta esencial de merca...
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Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicos
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Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicos

Conceptos y caracerísticas básicas de Branding, Propaganda y Publicidad. Elementos que conforman cada concepto y principal division como ATL, BTL y TTL

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Branding, Propaganda, Promoción y Publicidad - Conceptos básicos

  1. 1. BRANDING BRAND: MARCA ING: ACCIONAunque no es una traducción correcta se puede interpretar como: MARCANDO ó ACCION DE MARCAR Es un anglicismo empleado en marketing como referencia alproceso de consolidar una marca
  2. 2. BRANDINGEs el proceso de convertiry posicionar un símbolo o un nombre en una marca líder, es la esencia del mercadeo a través de las grandes marcas. El "branding" es un concepto abstracto que se podría definir como el proceso de creación y gestión de una marca y consiste en lograr muchas cosas a la vez, entre ellas posicionamiento, mantenimiento, recordación y reconocimiento.
  3. 3. BRANDINGEs que cuando una persona identifica unamarca, pues está identificando un conjuntode atributos y valores que encuentra en ella.Construir marca consiste en desarrollar ymantener dichas características que en síson las que proporcionan la identidad delproducto haciéndolo único.Este factor, la distinción, es clave en unproceso de gestión de marca: el cliente debepercibir el producto diferente a los otros,diferente a la competencia, inclusivediferente a los imitadores.
  4. 4. BRANDINGHace referencia al proceso de hacer yconstruir una MARCA y está conformado por5 elementos:Naming : Creación de un nombre depreferencia único, que sea fácil pronunciar,recordar e identificar.Identidad: La Personalidad de la marca yasea como organismo corporativo o comoindividuo (personal branding).Posicionamiento: El nivel o peldaño queocupa en la mente del publico y/oconsumidor, ya sea objetivo o potencial.Lealtad de marca: Se refiere al nivel deinvolucramiento que el publico y/oconsumidor tiene en el desarrollo de marca.Arquitectura: La definición visual, de formay trazo que conforma una marca.
  5. 5. BRANDINGAl crear o diseñar una marca, debemostomar en cuenta la necesidad de:Transparencia en la comunicación: Eldiseño debe trasmitir claridad de lo que lamarca representa.Sencillez: Muchos elementos gráficospueden saturar la identidad visual.Personalidad: El diseño debe ser único,relevante y de buen impacto visual.Consistencia: Los componentes visualesdeben poseer flexibilidad de aplicación endiferentes elementos o superficies, de talmanera que nunca pierdan la esenciaprimaria de la marca.
  6. 6. Imagen usada por los Estados Unidos para reclutar soldados PROPAGANDA ACCION DE PROPAGAR IDEAS EN MEDIOS DE COMUNICACION SE LLAMA ASI A LA COMUNICACIÓN IDEOLOGICOPOLITICA Consiste en la emisión de mensajes que tienen la intención de influir en el sistema de valores del ciudadano y como consecuencia en su conducta.
  7. 7. PROPAGANDAPresenta y difunde mensajes masivamente con la intención de posicionar y apoyar una determinada opinión ideológica.
  8. 8. PROPAGANDAAunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, inexacta, tendenciosa (sectaria) y que no permita la comparación; de forma que no expone un equilibrio de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto político.
  9. 9. La meta de la PROPAGANDALa meta de la propaganda es aumentarel apoyo (o el rechazo) a una ciertaposición, antes que exponer los pros ylos contras de la ideología.El objetivo de la propaganda no eshablar de la verdad, sino convencer ala gente: pretende inclinar la opinióngeneral, no informarla.
  10. 10. La meta de la PROPAGANDADebido a esto, la informacióntransmitida presentada con una altacarga emocional y sentimental,apelando comúnmente a la afectividad(ejemplo: sentimientos patrióticos), esdecir; se moverá mas en argumentosemocionales desechando o haciendomuy poco caso a los racionales.
  11. 11. Promoción Acción y efecto de promover. Se podría decir que la promoción es convertiralgo (tangible o intangible) en conocido, popular e identificable, con laintención que el publico lo acepte o haga suyo.
  12. 12. Promoción Son las distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar las características y ventajas competitivas de productos o servicios y persuadir alpúblico de que compren. Según Kotler es "la cuarta herramienta del marketing-mix
  13. 13. Promoción La estrategia de promoción es un plan para el uso óptimo de los elementos que laforman: publicidad, relaciones públicas, ventas personales y promoción de ventas. A esta combinación de acciones se le conoce como Mix de Promoción.
  14. 14. Promoción de ventasEs quizá la herramienta másconocida en la sociedad y con la cualse confunde generalmente elconcepto.En mercadotecnia, es unaestrategia muy común paraincentivar el consumo.Es un elemento de la mezcla demercadotecnia, pero masespecíficamente de la mezcla depromoción. Consiste en incentivosde corto plazo como descuentos,paquetes, regalos o facilidades depago; que la empresa realiza parafomentar la venta de un producto oservicio.
  15. 15. Objetivos de laPromoción de ventasSon asociados generalmente conresultados inmediatos y nopermanentes o constantes.•Aumentar las ventas en el corto plazo•Ayudar a aumentar la participación delmercado en el largo plazo•Lograr la prueba de un producto nuevo•Romper la lealtad de los clientes de lacompetencia•Incentivar la demanda y aumento deproductos almacenados por los clientes•Reducir y desplaza existencias propias•Romper estacionalidades.•Colaborar a la fidelización•Motivar a detallistas para queincorporen nuevos productos a suoferta y tengan esfuerzospromocionales•Lograr mayor espacio en estanteríasde los detallistas•Lograr mayor apoyo del equipo deventas para futuras campañas
  16. 16. ¿Que es la Publicidad? La Publicidad es unesfuerzo de comunicación pagado, transmitidos por medios masivos deinformación con objeto de persuadir Sin embargo la publicidadrepresenta cosas diferentes para diversas personas. Es unnegocio, un arte, una institución y un fenómeno cultural.
  17. 17. ¿Y entonces que es?Para un director general de una empresamultinacional, la publicidad es unaherramienta esencial de mercadotecniaque ayuda a crear conciencia de su marca ylealtad, además de estimular la demanda.Para el director de arte en una agencia, lapublicidad es la expresión creativa de unconcepto.Para un planeador de medios deinformación, la publicidad es la forma en laque una empresa utiliza los mediosmasivos.Para los académicos y los curadores demuseos es un artefacto culturalimportante y un registro histórico.De hecho, en ocasiones la simpledeterminación de lo que es y de lo que no esla publicidad significa una tarea difícil.
  18. 18. ¿Y entonces que es?Aunque la definición parece simple, existenaspectos que valen la pena analizar.Primero: La publicidad es una forma decomunicación pagada por una compañía,organización o empresa que desea difundir suinformación o mensajes específicos. Esimportante tomar en cuenta que dichoscontenidos tienen la intención de obtenerbeneficios económicos al influir en lasdecisiones del espectador, obteniendo asíun retorno de inversión (ROI) y/o utilidades(fines de lucro).Si la comunicación no se paga, difícilmente seconsidera como publicidad. Por ejemplo, lapropaganda no es en si publicidad, ya seaporque no es pagada; o porque aun cuando loes, no busca beneficios económicos directos,sino que busca modificar ideas, pero sobre todoconductas, pensamientos y valores de lasociedad.Por ello, mensajes como: “Solo di no a lasdrogas”, aunque se parece mucho a unanuncio, no lo es; es un mensaje de serviciopúblico. Se excluyen de la definición por sermensajes no pagadas o con fines de lucro.
  19. 19. ¿Y entonces que es? Segundo : La publicidad se transmite e forma estratégica por medios masivos de comunicación buscando maximización de inversión y/o utilidades. Se transmite a través de medios de información diseñados para alcanzar a un gran número de personas (masas), en el menor tiempo posible y con un mínimo de inversión ya sea total o unitaria, es decir; menos recursos por individuo alcanzado
  20. 20. ¿Y entonces que es?Los medios masivos de informaciónusados por la publicidad crean unambiente de comunicación en elque el mensaje no se entrega caraa cara o de persona a persona.Esto diferencia a la publicidad delas ventas directas como forma decomunicación.La publicidad se difunde en formaamplia en diferentes medios,principalmente en los que muchosprofesionales han insistidodenominar como: ATL, BTL y TTL
  21. 21. ¿Y entonces que es? ATL : Iniciales de Above the line(Sobre la Línea); Medios convencionales.Término usado para referirse a los medios decomunicación tradicionales, y a los anunciospublicitarios en ellos. Consiste en usar publicidadtradicional e impactante para crear campañasenfocándose en medios costosos y masivos. (TV,radio, cine, vía pública y publicaciones comodiarios y revistas entre otros).BTL : Iniciales de Below the line(Debajo de la Línea); Medios alternativos.Describe todas las actividades de marketing ypublicidad que no involucran compra de mediostradicionales. Es una forma de comunicación NOMASIVA, por el contrario, es dirigida a segmentosmuy específicos. Se caracteriza por altas dosis decreatividad, impacto y sentido de oportunidad.Casi cualquier forma que permita hacer llegar losmensajes al público, se considera un canal omedio novedoso para este tipo de publicidad.TTL : Iniciales de Trough the line(A través de la Línea); Medios combinados ohíbridos. Estrategia donde el medios del ATL yBTL se conjugan y desarrollan sinérgicamentepara una campaña publicitaria. Comunicaciónexperimental que busca cumplir de maneramas efectiva los objetivos de campaña.
  22. 22. ¿Y entonces que es?Tercero, toda la publicidad incluye elpropósito de persuadir. Para decirlode manera muy clara, los anuncios soncomunicaciones diseñadas para lograrque alguien haga algo. Incluso elanuncio con el objetivo expreso de sersolo informativo tiene de todas manerasel fin de la persuasión en su esencia.El anuncio informa al consumidor conintención, y esa intensión consiste enque al consumidor le agrade la marcay, finalmente, la compre. Con laausencia de este propósito persuasivo,la comunicación seria noticia, pero nopublicidad.
  23. 23. ¿Y entonces que es?A esta altura ya podemos decirque una comunicación seclasificaría como publicidad sicumple 3 criterios esenciales:La comunicación será pagada,buscando generar Max. deutilidades (fines de lucro).Se transmitirá al público a travésde los medios masivos deinformación.Los mensajes tratarán depersuadir.
  24. 24. ¿Pero qué pasa con La publicidadpolítica o Marketing político?Los anuncios políticos venden candidatosmás que bienes o servicios comerciales.Son especiales porque son de las pocasformas de publicidad que carecen de unabuena reglamentación, se visualizan como“discurso político”, por lo que disfrutanmuchas veces de la protección legal.A pesar de lo anterior ésta comunicacióncumple con nuestros criterios de ladefinición: Es comunicación pagada, setransmite a través de medios masivos ypersigue un propósito persuasivo,incluso muchas veces económico. Muchos candidatos, organizaciones de derechos humanos, grupos ambientalistas, y asociaciones políticas; compran publicidad y la distribuyen por conducto de los medios masivos de información para convencer a la gente de que done dinero o acepte su forma de pensar.

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