1. ‫لغوی‬ ‫تبلیغات‬
‫اروپا‬ ‫در‬
‫گسترش‬ ‫اینترنت‬ ‫چگونه‬
‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫از‬ ‫حمایت‬
‫کشد؟‬ ‫می‬ ‫چالش‬ ‫به‬ ‫را‬

2. The Court of Justice of the
European Union (CJEU)
 ‫ضمانت‬‫عالمت‬ ‫دارای‬ ‫فرآوردۀ‬ ‫سرچشمۀ‬ ‫هویت‬ ‫از‬
‫از‬ ‫نهایی‬ ‫کنندۀ‬ ‫مصرف‬ ‫یا‬ ‫مشتری‬ ‫برای‬ ‫تجاری‬
‫امکان‬ ‫بدون‬ ‫تشخیص‬ ‫جهت‬ ‫توانایی‬ ‫اعطای‬ ‫طریق‬
‫از‬ ‫ها‬ ‫فرآورده‬ ‫دیگر‬ ‫و‬ ‫فرآورده‬ ‫آن‬ ‫میان‬ ‫اشتباه‬
‫دیگر‬ ‫های‬ ‫سرچشمه‬

3. ‫از‬‫عد‬ُ‫ب‬‫اقتصادی‬‫این‬‫نکته‬‫را‬‫می‬‫توان‬‫اضافه‬‫نمود‬
‫که‬‫واضح‬‫بودن‬‫سرچشمۀ‬‫تجاری‬‫کاالها‬‫و‬
‫خدمات‬‫هزینۀ‬‫جستجوی‬‫مشتری‬‫را‬‫می‬‫کاهد‬.
‫نکته‬:
 ‫مضاعف‬ ‫هویت‬ ‫موارد‬ ‫در‬(‫زمانی‬
‫یک‬ ‫برای‬ ‫یکسان‬ ‫عالمت‬ ‫یک‬ ‫که‬
‫شود‬ ‫استفاده‬ ‫یکسان‬ ‫کاالی‬)
‫زیاد‬ ‫چنان‬ ‫آن‬ ‫گمراهی‬ ‫امکان‬
‫را‬ ‫آن‬ ‫توان‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫است‬
‫دانست‬ ‫مفروض‬.‫تصور‬ ‫نباید‬ ‫اما‬
‫دیگر‬ ،‫شرایط‬ ‫این‬ ‫تحت‬ ‫که‬ ‫نمود‬
‫که‬ ‫مسأله‬ ‫این‬ ‫اثبات‬ ‫به‬ ‫نیازی‬
‫بحث‬ ‫مورد‬ ‫استفادۀ‬ ‫از‬ ‫گمراهی‬
‫ندارد‬ ‫وجود‬ ،‫شود‬ ‫می‬ ‫ناشی‬.
‫نکته‬:
 ‫عالمت‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫هدف‬
‫عامل‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫تجاری‬
‫به‬ ‫بخش‬ ‫هویت‬
‫بین‬ ‫از‬ ،‫تجاری‬ ‫سرچشمۀ‬
‫است‬ ‫گمراهی‬ ‫بردن‬.
‫د‬ ‫باید‬ ‫حمایت‬ ‫این‬ ً‫متعاقبا‬‫ر‬
‫که‬ ‫شود‬ ‫اعمال‬ ‫صورتی‬
‫عالمت‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫انتفاع‬
‫گمراهی‬ ‫موجب‬ ‫نامناسب‬
‫گردد‬.

4. ‫گمراهی‬:
 ‫مطابق‬CJEU ‫است‬ ‫ممکن‬ ‫شرایطی‬ ‫در‬ ‫گمراهی‬
‫هم‬ ‫با‬ ‫را‬ ‫نظر‬ ‫مورد‬ ‫مارک‬ ‫و‬ ‫نشانه‬ ‫مردم‬ ‫عموم‬ ‫که‬
‫کنند‬ ‫اشتباه‬(‫مستقیم‬ ‫گمراهی‬)‫که‬ ‫زمانی‬ ‫یا‬ ،
‫مالکین‬ ‫و‬ ‫نشانه‬ ‫مالکین‬ ‫میان‬ ‫ای‬ ‫رابطه‬ ‫مردم‬ ‫عموم‬
‫شوند‬ ‫گمراه‬ ‫اینگونه‬ ‫و‬ ‫کنند‬ ‫برقرار‬ ‫مارک‬(‫گمراهی‬
‫غیرمستقیم‬.)

5. ‫برند‬ ‫مفهوم‬ ‫ظهور‬:
 ‫به‬ ‫را‬ ‫خاص‬ ‫تصویر‬ ‫یک‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫که‬ ‫زمانی‬ ‫از‬
‫دارای‬ ‫کاالی‬ ‫با‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫که‬ ‫کند‬ ‫القا‬ ‫مشتریان‬
ً‫صرفا‬ ‫مشتریان‬ ،‫باشد‬ ‫داشته‬ ‫پیوند‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬
‫نمی‬ ‫خریداری‬ ‫را‬ ‫خاص‬ ‫سرچشمۀ‬ ‫یک‬ ‫از‬ ‫کاال‬ ‫یک‬
‫را‬ ‫مربوطه‬ ‫برند‬ ‫تصویرسازی‬ ‫و‬ ‫تجربه‬ ‫آنها‬ ‫بلکه‬ ‫کنند؛‬
‫می‬‫خرند‬.

6. ‫برند‬ ‫از‬ ‫حمایت‬:
 ‫عالمت‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫پیشرفتۀ‬ ‫های‬ ‫سیستم‬ ‫در‬ ‫آیا‬
‫بر‬ ‫عالوه‬ ،‫اروپا‬ ‫اتحادیۀ‬ ‫سیستم‬ ‫مانند‬ ،‫تجاری‬
‫برابر‬ ‫در‬ ‫اولیه‬ ‫حمایت‬ ‫در‬ ‫شده‬ ‫وصف‬ ‫حمایت‬
‫نیز‬ ‫برند‬ ‫تصویرسازی‬ ‫برای‬ ‫بایستی‬ ‫گمراهی‬
‫گرفت‬ ‫نظر‬ ‫در‬ ‫مضاف‬ ‫حمایتی‬.‫آیا‬ ‫دیگر‬ ‫عبارت‬ ‫به‬
‫جدید‬ ‫ای‬ ‫الیه‬ ،‫بازار‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫دارندۀ‬ ‫تالش‬
‫در‬ ‫اولیه‬ ‫حمایت‬ ‫کنار‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫تضعیف‬ ‫برابر‬ ‫در‬ ‫حمایت‬ ‫از‬
‫کند؟‬ ‫می‬ ‫توجیه‬ ‫گمراهی‬ ‫برابر‬

7. ‫جدید‬ ‫حمایت‬ ‫و‬ ‫اولیه‬ ‫حمایت‬:
 ‫عالمت‬ ‫یک‬ ‫که‬ ‫زمانی‬
‫از‬ ‫ای‬ ‫مجموعه‬ ‫تجاری‬
‫و‬ ‫سبکی‬ ‫های‬ ‫داده‬
‫در‬ ‫را‬ ‫مثبت‬ ‫پیوندهای‬
،‫سازد‬ ‫رها‬ ‫جامعه‬ ‫سطح‬
‫یک‬ ‫به‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫خود‬
‫می‬ ‫تبدیل‬ ‫مستقل‬ ‫کاالی‬
‫حاضر‬ ‫مشتریان‬ ‫که‬ ‫شود‬
‫مبلغی‬ ‫آن‬ ‫بابت‬ ‫هستند‬
‫بپردازند‬.
 ‫جدید‬ ‫الیۀ‬ ‫این‬ ‫مشکل‬
‫که‬ ‫است‬ ‫این‬ ‫حمایت‬
‫جهت‬ ‫تالش‬
‫برند‬ ‫تصویرسازی‬
‫خودخواهانه‬ ‫کوشش‬
‫است‬.

8. ‫برند‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫بر‬ ‫وارده‬ ‫انتقاد‬:
 ‫همچون‬ ‫فکری‬ ‫مالکیت‬ ‫حقوق‬ ‫دارندگان‬ ‫دیگر‬ ‫خالف‬ ‫بر‬
‫مند‬ ‫بهره‬ ‫حقوق‬ ‫استیفای‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫مؤلفین‬ ‫و‬ ‫مخترعین‬
‫مالکیت‬ ‫که‬ ‫کند‬ ‫ادعا‬ ‫توانند‬ ‫نمی‬ ‫برند‬ ‫صاحبان‬ ،‫هستند‬
‫می‬ ‫جلو‬ ‫را‬ ‫هنر‬ ‫یا‬ ‫علم‬ ‫که‬ ‫اند‬ ‫نموده‬ ‫تولید‬ ‫معتبری‬ ‫فکری‬
‫برد‬.‫معین‬ ‫مدتی‬ ‫گذشت‬ ‫از‬ ‫پس‬ ‫حتی‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬
‫شود‬ ‫نمی‬ ‫عمومی‬ ‫حوزۀ‬ ‫وارد‬.‫برند‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ،‫مقابل‬ ‫در‬
‫جهت‬ ‫شده‬ ‫انجام‬ ‫های‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫از‬ ‫حمایت‬
‫است‬ ‫بازار‬ ‫در‬ ‫تجاری‬ ‫مؤسسۀ‬ ‫جایگاه‬ ‫پیشرفت‬.‫نمی‬
‫رفاه‬ ،‫خودخواهانه‬ ‫گذاری‬ ‫سرمایه‬ ‫این‬ ‫که‬ ‫نمود‬ ‫بیان‬ ‫توان‬
‫َرد‬‫ب‬ ‫می‬ ‫پیش‬ ‫نیز‬ ‫را‬ ‫جامعه‬ ‫عمومی‬

9. ‫برای‬ ‫حقوق‬ ‫استیفای‬‫برند‬:
 ‫استیفای‬ ‫اعطای‬ ‫مبنای‬ ‫که‬ ‫کلی‬ ‫های‬ ‫فلسفه‬
‫دلیل‬ ‫مانند‬ ،‫هستند‬ ‫فکری‬ ‫مالکیت‬ ‫حقوق‬ ‫در‬ ‫حقوق‬
‫قابل‬ ‫زمینه‬ ‫این‬ ‫در‬ ، ‫پاداش‬ ‫دلیل‬ ‫و‬ ‫انگیزه‬ ‫ایجاد‬
‫نیستند‬ ‫اعمال‬.

10. ‫برند‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫شرایط‬:
 ‫ماده‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬5(2)‫برابر‬ ‫در‬ ‫اضافی‬ ‫حمایت‬ ‫بینی‬ ‫پیش‬
‫بود‬ ‫خواهد‬ ‫اختیاری‬ ‫اتحادیه‬ ‫اعضای‬ ‫برای‬ ‫تضعیف‬.‫حتی‬
‫صاحب‬ ، ‫بیاید‬ ‫در‬ ‫ملی‬ ‫قانون‬ ‫صورت‬ ‫به‬ ‫مقرره‬ ‫این‬ ‫اگر‬
‫نیز‬ ‫را‬ ‫دیگری‬ ‫موانع‬ ‫حمایت؛‬ ‫کسب‬ ‫جهت‬ ‫بایستی‬ ‫برند‬
‫سازد‬ ‫برطرف‬.‫کلی‬ ‫شرایط‬ ‫نمودن‬ ‫محقق‬ ‫لزوم‬ ‫بر‬ ‫عالوه‬
‫ارتباط‬ ‫در‬ ‫انتفاع‬ ‫و‬ ‫تجارت‬ ‫جریان‬ ‫در‬ ‫انتفاع‬ ‫شامل‬ ،‫حمایت‬
‫عالمت‬ ‫که‬ ‫کند‬ ‫ثابت‬ ‫باید‬ ‫برند‬ ‫صاحب‬ ،‫خدمات‬ ‫و‬ ‫کاال‬ ‫با‬
‫به‬ ‫معارض‬ ‫نشانۀ‬ ‫یک‬ ‫و‬ ‫است‬ ‫شهرت‬ ‫دارای‬ ‫او‬ ‫تجاری‬
‫خصیصۀ‬ ‫از‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫گرفته‬ ‫قرار‬ ‫انتفاع‬ ‫مورد‬ ‫نحوی‬
‫سوءاستفاده‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫شهرت‬ ‫یا‬ ‫بودن‬ ‫برجسته‬
‫شود‬ ‫می‬.

11. ‫شرایط‬ ‫ادامۀ‬‫از‬ ‫حمایت‬‫برند‬:
 ‫حمایت‬ ‫برای‬ ‫الزم‬ ‫عمومی‬ ‫شرط‬ ‫این‬ ‫القاعده‬ ‫علی‬
‫لزوم‬ ‫همان‬ ‫توان‬ ‫می‬ ‫را‬«‫عالمت‬ ‫یک‬ ‫عنوان‬ ‫به‬ ‫انتفاع‬
‫تجاری‬»‫دانست‬.‫که‬ ‫شود‬ ‫برداشت‬ ‫است‬ ‫ممکن‬
‫لحظاتی‬ ‫به‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫حقوق‬ ‫دامنۀ‬ ‫گونه‬ ‫بدین‬
‫هویت‬ ‫نقش‬ ‫در‬ ‫دیگری‬ ‫شخص‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫که‬
‫می‬ ‫قرار‬ ‫استفاده‬ ‫مورد‬ ‫تجاری‬ ‫سرچشمۀ‬ ‫به‬ ‫بخش‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫محدود‬ ،‫گیرد‬.

12. ‫برند‬ ‫از‬ ‫حمایت‬ ‫شرایط‬ ‫ادامۀ‬:
 ‫تضعیف‬ ‫برابر‬ ‫در‬ ‫حمایت‬ ‫کسب‬ ‫جهت‬ ‫برند‬ ‫صاحب‬
‫به‬ ‫متعارض‬ ‫استفادۀ‬ ‫که‬ ‫دهد‬ ‫ارائه‬ ‫مدرک‬ ‫باید‬
‫سود‬ ،‫مشهور‬ ‫مارک‬ ‫شهرت‬ ‫یا‬ ‫برجستگی‬ ‫خصیصۀ‬
‫آورد‬ ‫می‬ ‫بار‬ ‫به‬ ‫ضرر‬ ‫یا‬ ‫غیرمنصفانه‬.‫شرط‬ ‫آخرین‬ ‫این‬
‫حقوق‬ ‫استیفای‬ ‫برابر‬ ‫در‬ ‫سنگر‬ ‫آخرین‬ ،‫باقیمانده‬
‫است‬ ‫برند‬ ‫تصویر‬ ‫برای‬ ‫موسع‬.

13. ‫تخلف‬ ‫ضوابط‬(‫حق‬ ‫نقض‬:)
 ‫دقت‬ ‫نهایی‬ ‫تخلف‬ ‫معیارهای‬ ‫میان‬ ‫رابطۀ‬ ‫به‬ ‫که‬ ‫زمانی‬
‫در‬ ‫حمایت‬ ‫امکان‬ ‫خصوص‬ ‫در‬ ‫اساسی‬ ‫تغییر‬ ،‫کنیم‬ ‫می‬
‫شود‬ ‫می‬ ‫مشخص‬ ‫تضعیف‬ ‫برابر‬.‫شامل‬ ،‫تخلف‬ ‫نوع‬ ‫سه‬
‫بودن‬ ‫برجسته‬ ‫خصیصۀ‬ ‫به‬ ‫اضرار‬(‫ابهام‬ ‫ایجاد‬)‫به‬ ‫اضرار‬ ،
‫شهرت‬(‫کردن‬ ‫دار‬ ‫لکه‬)‫خصیصۀ‬ ‫از‬ ‫غیرمنصفانه‬ ‫انتفاع‬ ‫و‬
‫بودن‬ ‫مشهور‬ ‫یا‬ ‫برجسته‬(‫مجانی‬ ‫سواری‬)‫مطابق‬ ،
‫ماده‬5(2)‫تشکیل‬ ‫را‬ ‫جایگزین‬ ‫های‬ ‫گزینه‬ ‫دستورالعمل‬
‫دهند‬ ‫می‬.‫مدرک‬ ‫ارائه‬ ‫به‬ ‫موفق‬ ‫که‬ ‫برندی‬ ‫صاحب‬
‫عادی‬ ‫کنندۀ‬ ‫مصرف‬ ‫یک‬ ‫اقتصادی‬ ‫رفتار‬ ‫در‬ ‫تغییر‬ ‫نشانگر‬
‫استناد‬ ‫غیرمنصفانه‬ ‫انتفاع‬ ‫به‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ،‫نشود‬‫کند‬.

14. ‫با‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫حقوق‬ ‫چگونه‬
‫شود؟‬ ‫داده‬ ‫وفق‬ ‫جدید‬ ‫تکنولوژیهای‬
 ،‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫از‬ ‫انتفاع‬ ‫گستردۀ‬ ‫مفهوم‬ ‫به‬ ‫توجه‬ ‫با‬
‫به‬ ‫منجر‬ ‫تواند‬ ‫می‬ ‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫ذکر‬ ‫یا‬ ‫ارجاع‬ ‫صرف‬
‫را‬ ‫ارجاع‬ ‫این‬ ‫مردم‬ ‫اگر‬ ‫حتی‬ ‫شود؛‬ ‫حقوقی‬ ‫دعوای‬
‫ندانند‬ ‫مرتبط‬ ‫تجاری‬ ‫سرچشمۀ‬ ‫به‬.
 ‫آزادی‬ ‫همچون‬ ‫بنیادین‬ ‫های‬ ‫آزادی‬ ‫با‬ ‫وضعیتی‬ ‫چنین‬
‫رقابت‬(‫صحیح‬ ‫رقابت‬ ‫ترویج‬)‫و‬ ‫مطبوعات‬ ‫آزادی‬ ،
‫دارد‬ ‫تقابل‬ ‫بیان‬ ‫آزادی‬.

15. ‫سنتی‬ ‫حمایت‬ ‫به‬ ‫بایستی‬ ‫آیا‬
‫بازگردیم؟‬
‫در‬ ‫حمایت‬
‫گمراهی‬ ‫برابر‬
‫در‬ ‫حمایت‬
‫تضعیف‬ ‫برابر‬

16. ‫چاره‬ ‫راه‬:
 ‫دفاع‬«‫کافی‬ ‫علت‬»‫است‬ ‫دسترس‬ ‫در‬.‫پیشنهاد‬
‫حقوق‬ ‫تمام‬ ‫به‬ ‫دفاع‬ ‫این‬ ‫محدود‬ ‫دامنۀ‬ ‫شود‬ ‫می‬
‫تجاری‬ ‫عالمت‬ ‫حقوق‬ ‫توسط‬ ‫اعطایی‬ ‫انحصاری‬
‫تبلیغات‬ ‫مقاصد‬ ‫و‬ ‫یافته‬ ‫گسترش‬ ‫اروپا‬ ‫اتحادیۀ‬
‫اقتباس‬ ‫و‬ ‫تقلید‬ ،‫کاریکاتور‬ ،‫بررسی‬ ‫و‬ ‫انتقاد‬ ،‫مشابه‬
،‫تحقیقاتی‬ ‫مقاصد‬ ‫با‬ ‫انتفاع‬ ‫همچنین‬ ،‫ادبی‬
‫گیرد‬ ‫بر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫فرهنگی‬ ‫و‬ ‫آموزشی‬.