1. : définition et intérêt pour les marques
Mars 2013

2. qu’est ce que
?

3. QU’EST CE QUE VINE ?
Une application mobile
de création et de partage de
courtes vidéos (6 secondes)
qui tournent en boucle

4. QU’EST CE QUE VINE ?
« The best way to see and share life in motion. »
Vine.co

5. qu’est ce qui caractérise
?

6. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Simplicité & instantanéité
• Une simple pression sur l’écran
démarre ou stoppe l’enregistrement.
• Aucune post-production n’est
possible : la vidéo est tournée en une
seule fois et partagée telle quelle
sur les réseaux sociaux.
• importer une vidéo est impossible.

7. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Créativité
• le format 6 secondes et la
possibilité de stopper et de
redémarrer l’enregistrement à
volonté, permet de laisser libre
court à son imagination.
• la vidéo tourne en boucle, à la
manière d’un gif, ce qui lui donne
un côté très ludique.
• le son est également une donnée
sur laquelle on peut jouer

8. QU’EST CE QUI CARACTÉRISE VINE ?
Mobilité
• Aucun site web, il s’agit juste
d’une application.
• Développée par Twitter, elle
bénéficie de la puissance du réseau
social déjà installé.

9. Les fonctionnalités

10. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Créer un profil
• Il est possible de créer un profil
personnel ou de marque en connectant
l’appli à un compte twitter ou avec une
simple adresse mail.
• pour une marque, vous pouvez comme
sur twitter, certifier le compte. La
certification se matérialise par un
logo accolé au nom.

11. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Réaliser et partager une
vidéo
• Vine enregistre la vidéo quand
vous maintenez votre doigt sur
l’écran
• Vous pouvez ensuite partager
votre vidéo de 6 secondes sur
vine, twitter et facebook et y
ajouter un lieu
• l’utilisateur peut renseigner une
description de sa vidéo avec des
hashtags.

12. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Trouver et suivre des amis
• L’application permet de
rechercher ses amis depuis son
repertoire et son compte
twitter
• Vous pouvez également inviter
des amis par SMS ou email.
• Suivez les comptes de vos amis
ou des marques pour voir leurs
vine dans votre feed.

13. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Découvrir et rechercher
• L’équipe de Vine sélectionne et
met en avant les meilleures vidéos
à découvrir : c’est la fonction
editor’s pick
• vous pouvez aussi découvrir les
vidéos selon des thèmes donnés
ou selon leur popularité.
• Une barre de recherche permet
aussi de taper un mot clé ou le
nom d’une personne

14. LES FONCTIONNALITÉS VINE
Intéragir
• Dans votre feed Vine, 2 boutons
permettent de liker et de
commenter (avec des hashtags ou
non) les vidéos.
• Des compteurs permettent de
voir le nombre d’interactions sur
votre vidéo

15. Quel interêt pour les marques ?
Quelques exemples

16. VINE ET LES MARQUES
Offrir un contenu exclusif
et créatif
Sortie en Janvier, l’application a fait
parler d’elle en s’invitant dans les
coulisses des fashion weeks :
• A l’occasion de la Fashion week de
Londres, la marque Paul Smith s’est
associée à une artiste, Kate Moross
qui a filmé les préparatifs du show.
• Oscar de la Renta a également filmé
les dernières retouches, une semaine
avant son défilé.
• D’autres exemples :
Victoria Beckham, Coco Rocha,
Marc Jacobs, L’oréal…

17. VINE ET LES MARQUES
Présenter des produits
• Gap met en scène des
produits de sa collection en
stop motion.
• Calvin Klein présente le
mannequin de sa nouvelle pub
• Le magazine WESC offre un
sommaire interactif à ses
lecteurs
• Pepsi Co propose le déroulé
d’une recette dans un format
type tutorial

18. VINE ET LES MARQUES
Mettre une info en valeur
• Euronews fait un vine chaque
jour avec une information choisie
sous le hashtag
#EuronewsVineOfTheDay
• Sky Sports filme le début d’un
match de football depuis la
cabine de meurs commentateurs

19. Best practices

20. BEST PRACTICES
2 personnalités sur Vine
• Vine n’est pas seulement adopté par les
marques : des personnalités commencent à
s’approprier le modèle et se montrent très
créatifs :
• Adam Goldberg réalise une sorte de web
série baptisée #goldbergsisters avec un
épisode chaque jour. L’acteur américain a
trouvé son propre style, aussi dérangeant
et angoissant que celui de David Lynch…
• En France, Kyan Khojandi commence à se
lancer sur Vine et réalise des séquences
proches du concept de Bref.

21. QUELQUES CONSEILS
1. Pensez à un storyboard. Une vidéo Vine est un one-shot : pour
être bon, pensez à votre sujet avant de démarrer et restez
concentrés sur un ou deux messages, ce qui est largement suffisant
en 6 secondes.
2. Exploitez le potentiel premium. Filmer avec un smartphone
peut aussi amener de la valeur.
3. N’oubliez pas le son ! Et surtout qu’il se coupe lui aussi quand
vous stoppez l’enregistrement.

22. « Vine is one of the most brilliant things I will ever see.
I could listen to this riff for hours. » Adam Golberg

23. Vous avez des questions ou un besoin concernant
le social et/ou le search marketing ?
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