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PPA 7 - branded content (1).pdf

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  1. 1. Produção Publicitária Audiovisual Aua
  2. 2. Aula 06: Branded Content e Product Placement
  3. 3. “A publicidade se destaca não apenas por patrocinar os mass media, mas por ter se transformado na metamercadoria – a mercadoria que divulga as demais mercadorias” João Carrascozza, redator.
  4. 4. Branded Content - o que é? ● Alguns autores definem como a convergência entre publicidade e entretenimento na comunicação de marketing ● A publicidade cada vez mais se mescla ao entretenimento, sofistica sua mensagem, torna-se onipresente. ● É portanto, um nova ferramenta de comunicação de marketing que unifica a distinção convencional entre publicidade (mensagem comercial) e conteúdo (programa) e é distribuído como conteúdo editorial, apesar de ter um propósito comercial. Introdução
  5. 5. Branded Content - o que é? ● O branded content foge da lógica de interrupção e usa do “entranhamento”, colocando as marcas na trama de filmes e visando cada vez mais que ocorra de forma natural, mas que não oculta o intuito publicitário Introdução
  6. 6. Branded Content Advertainment/ Branded Entertainment Product Placement
  7. 7. Branded Content Advertainment/ Branded Entertainment Product Placement conteúdo de marca a marca inserida em uma produção midiática de entretenimento. A marca realizando grandes produções midiáticas
  8. 8. Discurso publicitário ● Viana (2016) fez um estudo sobre como a publicidade cada vez mais se mescla ao entretenimento e sofistica sua mensagem. ● Através de uma revisão bibliográfica, encontrou o termo “product placement” com maior recorrência (216 trabalhos), seguido por “branded content” (11trabalhos) e “advertainment” em terceiro lugar (2 trabalhos). Conceitos
  9. 9. Product Placement ● O product placement é a inclusão de marcas comerciais dentro de conteúdos de entretenimento e ficção, como se fossem adereços. ● Estas marcas aparecem para reforçar a sua notoriedade ou lançar um novo produto. Escolhem não só os programas mas também os protagonistas com os quais o consumidor da marca se identifica. Conceitos
  10. 10. Reese’s pieces era o doce que usavam para atrair o E.T. no filme homônimo de Spielberg (1982).
  11. 11. Branded Entertaiment ● Horrigan (2009) passa a usar o termo “branded entertainment” para explorar a convergência entre publicidade e entretenimento. Argumenta se tratar de uma expressão mais recente e que acompanha a sofisticação da indústria do entretenimento e das novas tecnologias. ● Exemplos: games; GX Conceitos
  12. 12. No filme YESTERDAY
  13. 13. Pepsi vs Coca ● “Coca contra Pepsi, duas inimigas. Pepsi contra Cola, azul contra vermelho. Duas visões de mundo, duas estratégias opostas. E apesar do desejo constante de se diferenciarem uma da outra é preciso admitir que as duas bebidas continuam bastante similares.” ● Nos EUA, desde os anos 1950, as duas marcas tradicionalmente disputam o primeiro lugar na lembrança do consumidor. ● Um dos locais que essa disputa se destaca é no evento esportivo Super Bowl. ● Mas, para além da publicidade impressa, dos patrocínios, dos eventos esportivos, essa batalha agora também pode ser vista nos filmes se valendo de estratégias de branded content. “Guerra das Colas”
  14. 14. Quem vence? ● Aparecer ou desaparecer? Eis a questão!
  15. 15. Storytelling
  16. 16. O que é? ● “uma ferramenta de comunicação estruturada em uma sequência de acontecimentos que apelam a nossos sentidos e emoções” (Nuñez, 2007) ● Contação de história em marketing de conteúdo. ● É uma ferramenta se destaca pela capacidade de estreitar a relação entre uma marca e o seu consumidor final. ● Promove um negócio sem que haja a necessidade de fazer uma venda direta/ apelativa. Storytelling
  17. 17. Objetivos ● O objetivo de contar uma história é encantar e cativar uma audiência. Logo, é importante ter a noção exata do seu público-alvo para que a mensagem seja a mais personalizada e assertiva possível. ● Os seres humanos retém melhor as informações quando elas estão traduzidas em uma narrativa. Storytelling
  18. 18. Por que fazer? ● Uma história ativa partes do cérebro que permitem que o ouvinte transforme essa história em sua própria ideia e experiência, graças a um processo chamado de acoplamento neuronal; ● As pessoas poderão compartilhar e comentar sobre a sua história; ● Facilita a memorização; um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em uma história. Storytelling
  19. 19. Por que fazer? ● Por mais que o seu consumidor diga que toma decisões de forma racional, a ciência prova o contrário. ● As emoções estão muito ligadas às memórias mais antigas das pessoas. Ao contar uma história, você é capaz de acionar emoções que fazem o público lembrar do seu passado e criar novos links que as associam aos produtos e serviços anunciados. https://www.youtube.com/watch?v=De_vk77D1ao https://www.youtube.com/c/voegol/featured Storytelling
  20. 20. Vídeo https://www.youtube.com/watch?v=0ewKX4Dg-cI https://www.youtube.com/watch?v=tgtnNc1Zplc

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