Prezentace k přednášce Petry Brodilové z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014 Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-google-prezentace

1. Kampaně v Nákupech
Google
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

2. Aktuální inzertní prostředí
Obchodníci dosahují skvělých výsledků
Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní
Lepší údaje pro optimalizaci
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

3. Výhody kampaní v Nákupech Google
Správa kampaní zaměřená na obchod
• Prohlížejte si produkty přímo v AdWords
• Skupiny produktů
Pokročilé přehledy
• Třídění údajů o výkonu podle atributů produktu
a jednotlivých produktů
Údaje o konkurenčním prostředí
• Srovnávací CTR a max. CPC
• Podíl zobrazení
• Simulátor nabídek
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

4. Začněte:
Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

5. 1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů.
Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

6. 2. Kampaň personalizujte.
Zadejte výchozí nabídku a rozpočet.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

7. 3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech.
Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s
reklamami
s produktovými informacemi pozastavte.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

8. Doporučený postup:
Skupiny produktů dále rozdělte
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

9. Vytvoření skupin produktů
Co jsou skupiny produktů?
● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin.
● Jednotlivé skupiny produktů lze využít k přesnějšímu nabízení cen.
● Skupiny produktů můžete vytvářet pro skupiny položek nebo samostatné položky.
Oblečení
Elektronika
4 Kč
3 Kč
Nábytek
Všechno
ostatní
2 Kč
1 Kč
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

10. Vytvoření skupin produktů
Jak lze položky segmentovat do skupin produktů?
● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě libovolného z následujících atributů
ve zdroji dat:
Kategorie
Stav
Značka
Typ produktu
ID položky
Vlastní štítky
● Skupiny produktů pak lze dále dělit na základě dalších atributů (např. kategorie a
pak značka).
*Možnost Kategorie vychází z atributu google product category ve zdroji.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

11. Vytvoření skupin produktů
Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů?
● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich
chcete nastavit jiné nabídky.
● Skupiny produktů doporučujeme dělit například podle následujících kritérií:
Nejlepší prodejnost / Nejvyšší výkon*
Produkty charakteristické pro značku
Produkty v kategoriích a podkategoriích
● Nabídku pro tyto skupiny produktů nastavte na základě atributů ID položky nebo
vlastního štítku.*
*K dispozici máte 5 atributů vlastních štítků a ke každému z nich lze přiřadit pouze jednu
hodnotu.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

12. Vytvoření skupin produktů
Jak začít s dělením produktů?
● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení inventáře.
● Když skupiny produktů rozdělíte na podskupiny, inventář se nebude překrývat jako v
minulosti u běžných kampaní s reklamami s produktovými informacemi.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

13. Doporučený postup:
Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

14. Optimalizujte zdroj dat
Proč je zdroj dat důležitý?
● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zobrazování reklam
s produktovými informacemi.
● Zadané atributy vám mohou pomoci při nastavování skupin produktů.
● Podle různých atributů produktů lze rovněž uspořádat údaje o výkonu kampaně.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

15. Optimalizujte zdroj dat
Které atributy je dobré zkontrolovat?
Kategorie
Google product category
Elektronika > Počítače
Typ produktu
product_type
Počítače > Notebooky
Značka
brand
Ukázková značka
ID položky
id
1234SKU
Stav
condition
Nové
Vlastní štítek
custom label 0
v prodeji
custom label 1
nízká marže
custom label 2
nízký stav
custom label 3
prodejní hit
custom label 4
sezonní
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

16. Optimalizujte zdroj dat
Na které atributy se zaměřit?
Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atributy:
Typ produktu
● Jde o způsob, jak na webu použít vlastní katalog produktů nebo
taxonomii.
● Pomocí znaku > lze u typu produktu stanovit různé úrovně.
Příklad: Počítače > Notebooky
Vlastní štítek
● Nový způsob, jak strukturovaně označit některé produkty ve
zdroji dat.*
● Jedná se o ideální nástroj pro další dělení inventáře podle akčních
produktů, výkonu nebo počtu kusů na skladě.
Příklad: jednodenní prodej nebo vysoká marže
*Štítky a seskupení AdWords nebudou v kampaních pro Nákupy rozpoznány.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

17. Doporučený postup:
Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a
metrik
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

18. Analyzujte výkon
Jak začít s analýzou kampaně?
● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.*
Kategorie
Stav
Značka
Typ produktu
ID položky
Vlastní štítky
● Najděte příležitosti, jak rozdělit skupiny produktů dále.
Příklad: Vytvořte skupinu produktů a rozdělte ji dále s ohledem na ID položky 100070,
protože ta zaznamenává majoritní počet zobrazení.
*Zahrnuje úroveň kampaně, položky a značky nebo kategorie i přehledy vyhledávacích
dotazů.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

19. Analyzujte výkon
Jak zjistím vhodnou částku nabídky?
● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky upravit a
zobrazit si odhadovaný počet zobrazení.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

20. Analyzujte výkon
Co dělá konkurence?
● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupiny
produktů srovnávací CTR* a srovnávací max. CPC*.
● Údaje srovnávacích metrik využijte k tomu, abyste zajistili konkurenceschopnost
nejdůležitějších skupin produktů.
Příklad: Najděte příležitost k úpravě nabídek porovnáním nabídky a CTR s příslušnými
srovnávacími metrikami.
*Údaje srovnávacích metrik se zobrazí pouze v případě, že je kampaň aktivní a účastní se dostatečného počtu aukcí. Údaje srovnávacích metrik jsou
agregované, anonymní a založené na aukcích pro danou skupinu produktů, kterých se účastníte.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

21. Analyzujte výkon
Jak si moje kampaň celkově vede?
● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit, kolik z
celkového počtu možných zobrazení získáváte pro svoje reklamy.
Příklad: Zvyšte podíl zobrazení zvýšením nabídek u skupin produktů s nízkým podílem
zobrazení.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

22. Přehled doporučených postupů
Skupiny produktů dále rozdělte
● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které
z nich chcete nastavit jiné nabídky.
● Doporučujeme zvážit, zda inventář dále nerozdělit podle kategorie, značky
nebo výkonu prostřednictvím vlastních štítků.
Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný
● Zkontrolujte atributy, které slouží k vytváření skupin produktů.
● Vytvořte vlastní štítky pro různé strategie nabídek (např. propagace, výkon
nebo objem inventáře).
● Pokud je to nutné, použijte vlastní štítky namísto štítků nebo seskupení AdWords.
Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik
● Najděte příležitosti, jak produkty dále rozdělit.
● Optimalizujte nabídky pomocí simulátoru nabídek, údajů ze srovnávání
s konkurencí nebo podílu zobrazení.
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

23. Další zdroje
Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno
navštěvovat
● Centrum nápovědy AdWords
● Centrum nápovědy služby Merchant Center
● Blog Google Commerce
● Stránka Reklam Google na G+
● Fórum komunity AdWords
Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit