Agenda Setting
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Historia y Orientación <ul><li>La teoría surge como producto de la investigaron sobre las campañas presidenciales de 1968,...
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Interpretación Individual de los temas <ul><li>Básicamente sirve para explicar porqué la gente que ha sido expuesta a los ...
Presupuestos básicos   <ul><li>Agenda-setting es la creación de la conciencia pública y la preocupación manifestada sobre ...
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El juego de las Agendas <ul><li>Agenda pública </li></ul><ul><li>Gasolina </li></ul><ul><li>Basura </li></ul><ul><li>Corru...
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Agenda Setting: Aplicación <ul><li>¿Qué se puede hacer para colocar temas en la agenda? </li></ul><ul><ul><li>Eventos </li...
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Agenda Setting

  1. 1. Agenda Setting
  2. 2. Autores de la teoría <ul><li>La primera versión de la teoría se encuentra en el artículo de McCombs, M., & Shaw, D.L. (1972). The agenda-setting function of the mass media . Publicado en el Public Opinion Quarterly , 36, pp176-185. </li></ul>Donald L. Shaw Maxwell McCombs
  3. 3. Historia y Orientación <ul><li>La teoría del Agenda setting describe la influencia de los medios de comunicación masiva en los temas considerados importantes dentro de las conversaciones cotidianas de la sociedad: establece la agenda de lo que hay que hablarse. </li></ul><ul><li>Ya desde 1922, el columnista Walter Lippman habría advertido sobre el poder de los periódicos en la formación de preocupaciones sobre la sociedad que se hacía el público lector de los diarios. </li></ul>
  4. 4. Historia y Orientación <ul><li>La teoría surge como producto de la investigaron sobre las campañas presidenciales de 1968, 1972 y 1976 realizada por McCombs y Shaw . </li></ul><ul><li>En la investigación de 1968 se centraron en dos elementos: la información de los medios y la conciencia de los votantes acerca de las propuestas de los candidatos. </li></ul>
  5. 5. Historia y Orientación <ul><li>Durante la investigación, se descubrió la función de establecimiento de la agenda en los mass media e intentaron establecer la relación entre lo que los votantes de una comunidad estimaban como temas importantes y el contenido actual de los mensajes aparecidos en los medios de comunicación a propósito de la campaña. </li></ul><ul><li>McCombs y Shaw concluyeron que los mass media ejercen una influencia significativa en lo que los votantes consideran ser los temas principales de la campaña. </li></ul>
  6. 6. Interpretación Individual de los temas <ul><li>Básicamente sirve para explicar porqué la gente que ha sido expuesta a los medios en condiciones similares ubica ciertos temas en el mismo nivel de importancia. </li></ul><ul><li>Aunque sus opiniones sobre estos temas sean divergentes, la mayoría ubica los mismos temas en el mismo nivel de importancia. </li></ul>
  7. 7. Presupuestos básicos <ul><li>Agenda-setting es la creación de la conciencia pública y la preocupación manifestada sobre los temas tratados por los media. </li></ul><ul><li>Dos premisas fundamentan toda la teoría: </li></ul><ul><li>(1) La prensa y los media no reflejan la realidad; la filtran y la moldean; </li></ul><ul><li>(2) El enfoque de medios sobre ciertos aspectos de la realidad llevan al público a pensar que son los más importantes en el acontecer. </li></ul>
  8. 8. Presupuestos básicos <ul><li>“ The media can´t tell you what to think, but they can tell you what to think about ” </li></ul><ul><li>Cohen, 1963 </li></ul>
  9. 9. Presupuestos básicos <ul><li>Uno de los aspectos críticos en el concepto del agenda-setting es el rol ejercido por los medios de comunicación masiva en este fenómeno </li></ul><ul><li>Por añadidura, medios diferentes interpretan la agenda de modo distinto, priorizando de modo diferente los aspectos del acontecer. </li></ul><ul><li>La teoría del Agenda-setting parece apropiada para entender el rol persuasivo (involuntario) de los medios de comunicación en ciertas esferas como la política </li></ul>
  10. 10. El juego de las Agendas <ul><li>Agenda pública </li></ul><ul><li>Gasolina </li></ul><ul><li>Basura </li></ul><ul><li>Corrupción </li></ul><ul><li>Agenda Mediática </li></ul><ul><li>Corrupción </li></ul><ul><li>Gasolina </li></ul><ul><li>Basura </li></ul><ul><li>Agenda político institucional </li></ul><ul><li>Basura </li></ul><ul><li>Gasolina </li></ul><ul><li>Corrupción </li></ul>Gatekeeper Gatekeeper
  11. 11. Presupuestos básicos <ul><li>La selección magnifica o pone en primer plano unas cuestiones y disminuye u oculta la importancia de otras: los medios no sólo seleccionan las noticias, sino que las jerarquizan y, con ello, valoran el interés de la agenda. </li></ul><ul><li>La progresiva mayor influencia de los medios en la vida social acentúa el efecto agenda, dado que las audiencias tienen cada vez menos tiempo y contacto con la realidad, esto es, menos puntos de contacto con otras formas de construcción social de la realidad. </li></ul>
  12. 12. Características <ul><li>La influencia depende de tres factores internos que la matizan: </li></ul><ul><ul><li>Que el acontecimiento sea entorpecedor / no entorpecedor (Guerra de Irak, Impuestos, etc.). Mientras más entorpecedor sea, menos capacidad tienen los medios de poner la agenda </li></ul></ul><ul><ul><li>El interés de las personas en las elecciones </li></ul></ul><ul><ul><li>El grado de incertidumbre que experimenta el individuo sobre la información, su necesidad de orientación </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Principios de Sectorización </li></ul></ul></ul>
  13. 13. Características <ul><li>En la construcción de la agenda intervienen dos factores externos: </li></ul><ul><ul><li>La competencia y el medio líder </li></ul></ul><ul><ul><li>Las fuentes de información: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gatekeeper </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Grado de subsidiariedad , permeabilidad y la gestión de información que hacen de la misma mediante gabinetes de prensa y relaciones públicas </li></ul></ul></ul>
  14. 14. El juego de las Agendas Agenda pública ? <ul><li>Agenda Diario </li></ul><ul><li>Inculpamiento injustificado </li></ul><ul><li>Golpe mediático ante inacción </li></ul><ul><li>Agenda PAN </li></ul><ul><li>Persecución política </li></ul><ul><li>Cargos inventados </li></ul>Gatekeeper Gatekeeper <ul><li>Agenda PRI </li></ul><ul><li>Corrupción anterior </li></ul><ul><li>Cargos probables </li></ul><ul><li>Agenda Por Esto </li></ul><ul><li>Justicia </li></ul><ul><li>Corrupción anterior </li></ul><ul><li>Cargos probables </li></ul><ul><li>¿El tema es entorpecedor? </li></ul><ul><li>¿ La frecuencia lo coloca en agenda? </li></ul><ul><li>¿La posición lo coloca en agenda? </li></ul>
  15. 15. Agenda Setting: Aplicación <ul><li>¿Qué se puede hacer para colocar temas en la agenda? </li></ul><ul><ul><li>Eventos </li></ul></ul><ul><ul><li>Acciones (tematizadas) </li></ul></ul><ul><ul><li>Información sostenida (a tematizar) </li></ul></ul><ul><ul><li>Publicidad </li></ul></ul><ul><ul><li>Coordinación de Departamentos </li></ul></ul>

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