Jouw marketingcommunicatieplan voor een heel jaar op orde in één middag? Het kan. Deze Slideshare presentatie laat in het kort zien wat de voordelen van Big Brand Moments zijn. Aan de hand van zeven eenvoudige stappen krijg je in één middag grip op jouw marketing communicatieplan en weet je wat de focus wordt in de komende twaalf maanden. Kijk voor meer info op bigbrandmoments.com of probeer het gratis op bigbrandmoments.com/register

1. Marketingcommunicatie voor luie mensen
BIG BRAND MOMENTS
efficiënte

2. SITUATIE
Herken je deze situatie? Je mailbox loopt vol.
De site loopt achter, er moet het een en ander
met Facebook gedaan worden, Google
Adwords moeten ingekocht worden, de
campagne gaat lopen en de perslijst is niet up-
to-date? En de salesmanager zeurt over de
tegenvallende cijfers.
Uit onderzoek blijkt dat ruim de helft van de
Nederlandse marketeers campagnes opzet en
uitvoert binnen drie maanden. Elke keer in
tijdnood.
Dat kan beter...
2K

3. Big
Brand
Moments
Big
Brand
Moments
THE MAGIC SEVEN
Ooit vertelde iemand een pakkend verhaal
over de optimale frequentie in
contactmomenten en noemde Big Brand
Moments. Marco de Boer ontwikkelde op basis
daarvan een centraal gestuurde
marketingcommunicatiemethode met de
focus op 7x per jaar effectief communiceren.
De methode bestaat uit een jaarplanning en
een backplanning waarin visie, missie en
ambitie samen met de kernwaarden
consequent in de communicatie worden
doorgevoerd.

4. Big
Brand
Moments
Big
Brand
Moments
BIG BRAND MOMENTS (BBM)
BBM maakt het voor een bedrijf makkelijker te
focussen op hun communicatie. Op deze
momenten kan je bijvoorbeeld met de pers
praten en duidelijk maken waar je voor staat.
Deze momenten worden in de spotlight
geplaatst en trekken de aandacht van de
geselecteerde communicatiedoelgroep. De
momenten worden ruim van te voren bepaald.
Aan de basis van BBM staan de kernwaarden
van het merk welke nauwgezet en
herhaaldelijk worden gecommuniceerd.

5. 1/2
DE BELANGRIJKSTE VOORDELEN:
• Omdat we ons focussen op 7 momenten in
een jaar kunnen we de aandacht in de
communicatie bundelen.
• Omdat alle BBM’s over 12 maanden gepland
worden kunnen we naar elk Big Brand
Moment toe werken.
• Omdat we precies weten wanneer we wat
gaan vertellen kunnen we ruim van te voren
de juiste communicatiedoelgroepen
definiëren en in kaart brengen.
:)

6. • Omdat we zelf de Big Brand Moments kiezen
en toetsen aan onze kernwaarden,
communiceren we eenduidig ons merk.
• Omdat we weten wie we willen bereiken,
weten we ook welke kanalen daarvoor
geschikt zijn.
• Omdat we het doel van onze communicatie
vastleggen en voortdurend toetsen, zijn we
in staat het resultaat te waarderen.
DE BELANGRIJKSTE VOORDELEN:
2/2
:)

7. OPZETTEN VAN BBM
Het integreren van Big Brand Moments in
jouw communicatieplan is niet zo moeilijk.
Bepaal in willekeurige volgorde:
• de teamsamenstelling,
• de zeven Big Brand Moments (BBM),
• de marketingcommunicatiedoelgroep per
BBM,
• de communicatiekanalen per BBM,
• het doel en de doelstellingen per BBM.
1 2 3 4 5 6 7
€€€€€
€€€€€€€€
€€€ €€€€€€€
€€€€€
€€€€€€ €€ €€ €€ €€ €€ €
€€€€

8. Stel een team samen waarop je op gezette
tijden kunt terug vallen, bijvoorbeeld eens in
de twee weken.
In het team moeten mensen zitten van
verschillende afdelingen en minimaal één van
een hoger kader voor het draagvlak.
TEAMSAMENSTELLING

9. Big
Brand
Moments
Big
Brand
Moments
Vul de Big Brand Moments met content.
Bijvoorbeeld een project, een white paper,
een aankondiging of een event dat de
kernwaarden van je merk, product of dienst
het best onderstrepen.
Plan de 7 momenten met een dikke stift
verdeeld over 12 maanden in een
jaaroverzicht. Dat is één per zes weken.
Verschuif de BBM op basis van feestdagen,
vakanties en dergelijke om zo goed mogelijk
op de communicatiedoelgroep aan te sluiten.
ZEVEN BIG BRAND MOMENTS

10. Elk bedrijf heeft communicatie nodig. Of het
nu om B2B, B2C of interne communicatie gaat.
Bepaal per BBM de communicatiedoelgroep.
Vergeet niet de direct betrokkenen
(projectteams en derden) de innercircle
(iedereen die inhoudelijk interesse heeft) en
de buitenwacht (de rest waarvan je het niet
weet of ze interesse hebben).
MARKETINGCOMMUNICATIEDOELGROEP

11. COMMUNICATIEKANALEN
Bepaal welke kanalen je gaat gebruiken om je
communicatiedoelgroep te bereiken.
Dat kan met een grootse RTV-campagne of
een lokale postercampagne, en natuurlijk ook
via social media of met een eenvoudige DM.
Kijk wat je uit Paid, Owned en Earned Media
kunt halen om je doelstellingen te gaan halen.
paid
owned
earned

12. DOEL EN DOELSTELLINGEN
Omschrijf duidelijk wat je met elk Big Brand
Moment wilt bereiken. Wil je sitebezoek, sales
of persaandacht.
Wil je site traffic, respons of een imago slag
maken. Wil je brand awareness, of brand
activation?
Leg deze vast in meetbare cijfers, anders heb
je straks niets te vieren.
11

13. Big
Brand
Moments
Big
Brand
Moments
WERKBESTANDEN
Alle bestanden zijn gratis te downloaden van
slideshare.com...
• de Big Brand Moments Jaarplanning
• de Big Brand Moment Backplanning

14. KOOP HET BOEK

15. BIGBRANDMOMENTS.COM
PROBEER HET GRATIS

16. CONTACT
Voor meer informatie:
Hugo Kalf hugo@bigbrandmoments.com
!
!
Big Brand Moments BV
Sint Pieterspoortsteeg 23a
1012 HM Amsterdam, Netherlands
+31 [0]20 42 33 555
bigbrandmoments.com