El documento describe las zonas más atractivas de un escaparate para atraer la atención de los espectadores. La zona baja de un escaparate es la más atractiva, seguida de la zona central e intermedia. Dentro de un escaparate dividido verticalmente, la zona central es la más atractiva. Al montar un escaparate, los productos que se quieren destacar deben colocarse en las zonas más atractivas.

2. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE Factores elección del escaparate
No todas las zonas del escaparate tienen el mismo valor de
atracción del espectador, ni el mismo nivel de impacto.
impacto
¿Recuerdas los niveles de los lineales? Pues en este caso
ocurre algo similar: existen áreas que acaparan con mayor
facilidad la atención del observador.

3. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE
Imagina que te sitúas delante de un escaparate, ¿dónde sueles
mirar primero? Seguro que tu respuesta es hacia abajo y
hacia el centro.
Existen una serie de zonas en el
escaparate que tienen distinto
valor de atracción

4. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE
Si dividimos el escaparate en tres zonas horizontales, la más
“atrayente“ será la baja, después la intermedia y, con escaso valor, la
alta (por este motivo se reserva a la cartelería en muchas ocasiones).
Zona alta
7,2%
Zona media
23,5%
Zona baja
69,3%

5. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE
Si dividimos en tres partes verticales, entonces la zona intermedia es
la más “atrayente”.
Zona izquierda Zona centro Zona derecha
28% 47% 25%

6. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE
En el caso de un escaparate dividido en nueve zonas iguales, la
distribución, por orden de 1 a 9 de importancia, sería:

7. 2.2. ZONAS DEL ESCAPARATE
Zona alta
7,2%
Zona central
23,5%
Zona baja
69,3%
28% 47% 25%
Sentido de la circulación
Sentido de la circulación

8. 2.3. ZONAS DEL ESCAPARATE
A la hora de montar el escaparate
es importante colocar aquellos
productos sobre los que queremos
llamar la atención en las zonas
más atrayentes.
Aunque un buen escaparatista
puede lograr, a través de
diferentes elementos (productos,
decorados, líneas, colores…)
llevar la vista del espectador allí
donde desee.