Les revenus publicitaires digitaux ne cessent d’augmenter et le média digital est devenu un média stratégique des marques au même titre que la télévision. Grâce à sa souplesse, sa capacité ROIste, il est devenu l’arme anti-crise des petites et grandes marques. Google Adwords, Twitter Ads, Facebook Ads, Youtube Ads, Critéo… Découvrez les nouvelles solutions digitales pour votre plan d’actions marketing et communication.

1. @ByPeriscope
PERISCOPE CAFE
Publicité digitale : quelles solutions pour 2014 ?

2. De bon matin,
Démarrons par quelques chiffres
1 707
Le nombre de bannières auquel un internaute est exposé
chaque mois.
Source : SRI

3. De bon matin,
Démarrons par quelques chiffres
20 %
Le digital représente 20% des investissements publicitaires
en France soit 2,8 Mds €.
Source : SRI

4. De bon matin,
Démarrons par quelques chiffres
30 %
vs
La part des investissements digitaux observée en Angleterre
ou en Allemagne…
Source : SRI

5. De bon matin,
Démarrons par quelques chiffres
57 %
17%
26%
57%
Leviers
Search
Display
Autres
La part de ces investissements actuellement trustée par le
DIEU GOOGLE.
Source : SRI

6. Mais,
2014 marque
Une révolution copernicienne du marketing
numérique

7. Jusque là,
nous étions dans le schéma
SEARCH
Les clients cherchent les
fournisseurs
Les fournisseurs
cherchent les clients
DISPLAY

8. Et,
le Display a pâti…
_ d’un excès d’offre d’espaces publicitaires
&
_ d’un déficit de ciblage.
Et a donc été éclipsé par la recherche dans les dépenses marketing en
ligne des annonceurs.

9. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental
Re-ciblage
Ciblage contextuel
Ciblages sociaux démographiques
Apportant une intelligence inédite dans l’adresse des messages
publicitaires.

10. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Pour répondre à l’hyper-fragmentation du
marché Internet et à la dilution de
l’audience

11. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage
comportemental
Consiste à personnaliser
les contenus
promotionnels, en
fonction du
comportement des
internautes et de
l'identification de leurs
centres d'intérêt.
Re-ciblage (ou
retargeting)
Ciblage contextuel
Ciblage sociodémographique

12. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental
Re-ciblage (ou
retargeting)
Consiste à personnaliser
les contenus
promotionnels, en
fonction du
comportement des
internautes et de
l'identification de leurs
centres d'intérêt.
Consiste à afficher des
messages publicitaires à
un internaute déjà
exposé à une marque.
Ciblage contextuel
Ciblage sociodémographique

13. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental
Re-ciblage (ou
retargeting)
Ciblage contextuel
Consiste à personnaliser
les contenus
promotionnels, en
fonction du
comportement des
internautes et de
l'identification de leurs
centres d'intérêt.
Consiste à afficher des
messages publicitaires à
un internaute déjà
exposé à une marque.
Consiste à mettre en
correspondance des
messages publicitaires
avec des sites pertinents
en fonction de mots clés
ou de thèmes.
Ciblage sociodémographique

14. A ce Mass Market est venu
s’ajouter des nouvelles offres
Ciblage comportemental
Re-ciblage (ou
retargeting)
Ciblage contextuel
Ciblage sociodémographique
Consiste à personnaliser
les contenus
promotionnels, en
fonction du
comportement des
internautes et de
l'identification de leurs
centres d'intérêt.
Consiste à afficher des
messages publicitaires à
un internaute déjà
exposé à une marque.
Consiste à mettre en
correspondance des
messages publicitaires
avec des sites pertinents
en fonction de mots clés
ou de thèmes.
Consiste à cibler des
groupes de
consommateurs en ligne
en vous basant sur des
caractéristiques clés de
leur profil, notamment
leur âge, leur sexe, leur
situation géographique,…

15. En parlant des réseaux sociaux
Twitter
3
Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Twitter

16. En parlant des réseaux sociaux
Twitter
Comptes sponsorisés
Objectif
Aident à constituer une
communauté d’abonnés
Ciblage
Centres d’intérêt
Position géographique
Sexe
Ordinateur / Mobile /
Tablette
Budget
Coût par Follower (CPF).
0,50 ~ 2€
Tweets sponsorisés
Liste de Tendance

17. En parlant des réseaux sociaux
Twitter
Comptes sponsorisés
Tweets sponsorisés
Aident à constituer une
communauté d’abonnés
Aident à faire passer un
message publicitaire
Ciblage
Centres d’intérêt
Position géographique
Sexe
Ordinateur / Mobile /
Tablette
Centres d’intérêt
Position géographique
Sexe / Mimétisme mkt
Ordinateur / Mobile /
Tablette
Budget
Coût par Follower (CPF).
0,50 ~ 2€
Coût à l’Engagement
(CPE)
1 € & plus
Objectif
Liste de Tendance

18. En parlant des réseaux sociaux
Twitter
Comptes sponsorisés
Tweets sponsorisés
Liste de Tendance
Aident à constituer une
communauté d’abonnés
Aident à faire passer un
message publicitaire
Aide à amplifier un
message & démarrer une
conversation
Ciblage
Centres d’intérêt
Géographique
Sexe
Ordinateur / Mobile /
Tablette
Centres d’intérêt
Géographique
Sexe / Mimétisme mkt
Ordinateur / Mobile /
Tablette
Géographique
Budget
Coût par Follower (CPF).
0,50 ~ 2€
Coût à l’Engagement
(CPE)
1 € & plus
Coût par mille (CPM)
5000 ~ 7000€ pour 24h
Objectif

19. En parlant des réseaux sociaux
Twitter

20. En parlant des réseaux sociaux
Facebook
9
Le nombre de formats publicitaires disponibles sur Facebook

21. En parlant des réseaux sociaux
Facebook
Publicité pour une application / Publicité pour un
domaine / Publicité pour un événement / L’offre
publicitaire / Publicité « J’aime une page » /
Publicité sur une publication « lien » de page /
Publicité sur une publication « photo » de page /
Publicité sur une publication « texte » de page / La
Publicité sur une publication « vidéo » de page.

22. En parlant des réseaux sociaux
Facebook

23. Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 1 € le fan

24. Le digital évolue vite
Et cette évolution orientera en 2014 les
plans médias online
VIDEO – RTB - MOBILE

25. Vidéo – RTB - Mobile
Le digital a transformé les marques.
Qui sont devenues des médias pour exister
dont la vidéo est un élément clé…

26. Vidéo – RTB - Mobile
34 %
L’évolution du format vidéo dans les plans médias online

27. Vidéo – RTB - Mobile
18 %
La part des formats vidéos dans les campagnes médias

28. Vidéo – RTB - Mobile
Une percée forte des grandes marques
… mais aussi des PME dûe à Youtube & ses
possibilités publicitaires

29. Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 0,04 € la visualisation

30. Vidéo – RTB - Mobile

31. Vidéo – RTB - Mobile

32. Vidéo – RTB - Mobile
RTB ou enchères en temps réel,
un concept popularisé par Google qui
révolutionne l’achat d’espaces publicitaires

33. Vidéo – RTB - Mobile

34. Vidéo – RTB - Mobile
121 %
L’évolution du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires
digitales

35. Vidéo – RTB - Mobile
15 %
La part du Real Time Bidding dans les dépenses publicitaires
digitales.

36. Vidéo – RTB - Mobile
Et aujourd’hui tous les supports s’y
mettent…

37. Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Comptez 2,5 € le CPM
(soit 4 fois moins cher qu’un achat
traditionnel)

38. Vidéo – RTB - Mobile
En 2012, nous comptions 43 millions
d’ordinateurs, 22 millions de smartphones
et 5 millions de tablettes en France
Les écrans connectés sont partout.

39. Vidéo – RTB - Mobile
29 %
L’évolution du mobile dans les dépenses publicitaires digitales
Source : SRI

40. Vidéo – RTB - Mobile
6%
La part du mobile dans les dépenses publicitaires digitales ce qui
est peu ramené au 31% de part d’audience du mobile…
Source : SRI

41. Vidéo – RTB - Mobile
Près de 50% des clics sur les publicités
mobiles sont involontaires !

42. Vidéo – RTB - Mobile
Une idée de coût ?
Tout dépend du type de campagne car
aujourd’hui toutes sont potentiellement
mobiles
(Adwords, RTB, Retargeting,…)

43. 2014, en résumé :
Des plans médias
1. + riches & tactiques
2. + multimédia
3. Accessibles
Pour finir…

44. Periscope
Plus qu’une agence, véritable pure player indépendant, nous
avons toujours l’esprit d’une start-up, mixons concepts
créatifs et innovations digitales, et ensemble travaillons
pour générer …
…des résultats spectaculaires.
Rencontrons nous / Arnaud Malioche
Directeur associé
Arnaud.malioche@periscopemail.com
www.byperiscope.com