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Entornos comunicativos de una imagen 
Carlos Andrés Ruiz Palacio
Camiseta (amarilla) de la Selección Colombia
Lo Denotativo: 
Es una prenda de vestir donde 
domina el color amarillo, en la 
parte delantera tiene una franja 
azul texturizada con cierta incli-nación, 
paralelamente a esta 
franja hay 7 líneas (generalmen-te) 
de color azul. En el área de la 
franja y las líneas azules cambia 
la tonalidad del amarillo.
Lo Denotativo: 
En la franja azul también se 
encuentra el escudo de la se-lección 
y frente a él y fuera de 
la franja la marca "Adidas", 
Sobre los hombros tiene 3 
franjas azules y en el cuello 
(en v) y las mangas hay una 
franja blanca y una azul, en la 
versión femenina el cuello es 
más pronunciado y forma un 
escote y no tiene el color 
blanco.
Lo Denotativo: 
La parte trasera es totalmente 
amarilla y no hay presentes ele-mentos 
azules, más que en el 
cuello y las mangas, pero está pre-sente 
una línea horizontal de color 
rojo y sobre ella unas alas de color 
que está acompañada por el hash-tag 
"#UnidosPorUnPaís".
Lo Connotativo: 
Connotación técnica: La cami-seta 
busca rendir homenaje in-cluyendo 
al sombrero vueltiao 
y el cóndor de los andes como 
símbolos nacionales, también 
se incluye el color blanco como 
símbolo de la paz. las líneas 
azules del frente hacen alusión 
a la rapidez y dinamismo que 
caracterizan al cóndor. 
La tonalidad amarilla del frente 
hace alusión a la elegancia del 
juego del equipo y el hashtag 
"#UnidosPorUnPaís" refleja el 
sentimiento nacional que une a 
todos los colombianos bajo la 
selección Colombia.
Lo Connotativo: 
Connotación popular: La camiseta connota el 
afecto que tiene el pueblo colombiano hacia la 
selección y sus jugadores, así como la pasión 
hacia el futbol, al tiempo que expresa la gran po-pularidad 
que tiene este deporte en el pueblo co-lombiano. 
También connota popularmente que 
“Hoy juega Colombia”.
Contexto
Contexto perceptual: 
Al tratarse de una camiseta de-portiva 
se convierte en un ele-mento 
“genérico” que termina 
siendo manufacturado por diver-sas 
compañías además de la que 
la creó (Adidas), esto trae como 
consecuencia que se encuentre 
en diversos tipos de medios o 
materiales, siendo el poliéster 
deportivo el más común. 
La camiseta se convierte en un 
tipo de “cartel ambulante” y las 
personas que la portan en 
“vayas móviles”.
Contexto cultural: 
Su contexto cultural es demasia-do 
amplio porque su connota-ción 
está asociada a un deporte 
que es pasión de muchos secto-res 
de la comunidad, esta pieza 
logra tener la misma aceptación 
tanto de sectores exclusivos 
como populares de la población. 
Logra incluso aparecer de otras 
formas en otros contextos.
Contexto de origen: 
Es un contexto deportivo, que 
no solo es formado por el 
emisor del “producto-mensa-je” 
sino por otros emisores e 
instituciones, hay que tener 
en cuenta que su principal 
plaza de exhibición iba a ser 
el mundial de futbol de 2014 
y desde allí se extendió a 
otros contextos.
Contexto de clase: 
Los mensajes de esta clase inte-ractúan 
en un contexto de mer-cado 
donde compiten por 
lograr la atención del compra-dor, 
sea por su calidad o precio. 
En este punto esta pieza co-mienza 
a habitar un nuevo con-texto, 
el comercial.
Contexto formal/estilístico (estético): 
Presenta un estilo moderno e innova-dor, 
que no agrada a algunas personas, 
este estilo forma parte de un mismo 
estilo de diseño de Adidas.
Contexto de calidad técnica: 
Debido a que el poder adquisiti-vo 
en Colombia no es muy 
amplio la calidad técnica varia 
significativamente y muy pocos 
tienen la calidad del "emisor".
Contexto de lenguaje: 
Es un lenguaje completamente visual 
que se vale de colores, líneas y planos 
para transmitir su mensaje, es muy 
escaso el uso de la tipografía. Es un 
mensaje muy efectivo que llega a cual-quier 
sector de la sociedad colombiana, 
incluso algunos sectores del extranjero, 
esto es gracias a que se trata de una in-dumentaria 
deportiva.
Conclusión: 
A pesar de ser simplemente una camiseta de un equipo deportivo se ha 
constituido en una pieza capaz de comunicar el sentimiento y la pasión 
de un pueblo por su selección de futbol, además de esto también connota 
otro tipo de mensajes, como por ejemplo la nacionalidad de la persona o 
la simpatía hacia el seleccionado de determinado país (en un contexto 
extranjero y de acuerdo a algunas condiciones), y el mensaje que más 
exitosamente comunica esta pieza es “hoy juega Colombia”, mensaje 
que se refuerza con la cantidad de piezas que circulen en el medio.
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Entornos comunicativos de una imagen

  • 1. Entornos comunicativos de una imagen Carlos Andrés Ruiz Palacio
  • 2. Camiseta (amarilla) de la Selección Colombia
  • 3. Lo Denotativo: Es una prenda de vestir donde domina el color amarillo, en la parte delantera tiene una franja azul texturizada con cierta incli-nación, paralelamente a esta franja hay 7 líneas (generalmen-te) de color azul. En el área de la franja y las líneas azules cambia la tonalidad del amarillo.
  • 4. Lo Denotativo: En la franja azul también se encuentra el escudo de la se-lección y frente a él y fuera de la franja la marca "Adidas", Sobre los hombros tiene 3 franjas azules y en el cuello (en v) y las mangas hay una franja blanca y una azul, en la versión femenina el cuello es más pronunciado y forma un escote y no tiene el color blanco.
  • 5. Lo Denotativo: La parte trasera es totalmente amarilla y no hay presentes ele-mentos azules, más que en el cuello y las mangas, pero está pre-sente una línea horizontal de color rojo y sobre ella unas alas de color que está acompañada por el hash-tag "#UnidosPorUnPaís".
  • 6. Lo Connotativo: Connotación técnica: La cami-seta busca rendir homenaje in-cluyendo al sombrero vueltiao y el cóndor de los andes como símbolos nacionales, también se incluye el color blanco como símbolo de la paz. las líneas azules del frente hacen alusión a la rapidez y dinamismo que caracterizan al cóndor. La tonalidad amarilla del frente hace alusión a la elegancia del juego del equipo y el hashtag "#UnidosPorUnPaís" refleja el sentimiento nacional que une a todos los colombianos bajo la selección Colombia.
  • 7. Lo Connotativo: Connotación popular: La camiseta connota el afecto que tiene el pueblo colombiano hacia la selección y sus jugadores, así como la pasión hacia el futbol, al tiempo que expresa la gran po-pularidad que tiene este deporte en el pueblo co-lombiano. También connota popularmente que “Hoy juega Colombia”.
  • 9. Contexto perceptual: Al tratarse de una camiseta de-portiva se convierte en un ele-mento “genérico” que termina siendo manufacturado por diver-sas compañías además de la que la creó (Adidas), esto trae como consecuencia que se encuentre en diversos tipos de medios o materiales, siendo el poliéster deportivo el más común. La camiseta se convierte en un tipo de “cartel ambulante” y las personas que la portan en “vayas móviles”.
  • 10. Contexto cultural: Su contexto cultural es demasia-do amplio porque su connota-ción está asociada a un deporte que es pasión de muchos secto-res de la comunidad, esta pieza logra tener la misma aceptación tanto de sectores exclusivos como populares de la población. Logra incluso aparecer de otras formas en otros contextos.
  • 11. Contexto de origen: Es un contexto deportivo, que no solo es formado por el emisor del “producto-mensa-je” sino por otros emisores e instituciones, hay que tener en cuenta que su principal plaza de exhibición iba a ser el mundial de futbol de 2014 y desde allí se extendió a otros contextos.
  • 12. Contexto de clase: Los mensajes de esta clase inte-ractúan en un contexto de mer-cado donde compiten por lograr la atención del compra-dor, sea por su calidad o precio. En este punto esta pieza co-mienza a habitar un nuevo con-texto, el comercial.
  • 13. Contexto formal/estilístico (estético): Presenta un estilo moderno e innova-dor, que no agrada a algunas personas, este estilo forma parte de un mismo estilo de diseño de Adidas.
  • 14.
  • 15. Contexto de calidad técnica: Debido a que el poder adquisiti-vo en Colombia no es muy amplio la calidad técnica varia significativamente y muy pocos tienen la calidad del "emisor".
  • 16. Contexto de lenguaje: Es un lenguaje completamente visual que se vale de colores, líneas y planos para transmitir su mensaje, es muy escaso el uso de la tipografía. Es un mensaje muy efectivo que llega a cual-quier sector de la sociedad colombiana, incluso algunos sectores del extranjero, esto es gracias a que se trata de una in-dumentaria deportiva.
  • 17. Conclusión: A pesar de ser simplemente una camiseta de un equipo deportivo se ha constituido en una pieza capaz de comunicar el sentimiento y la pasión de un pueblo por su selección de futbol, además de esto también connota otro tipo de mensajes, como por ejemplo la nacionalidad de la persona o la simpatía hacia el seleccionado de determinado país (en un contexto extranjero y de acuerdo a algunas condiciones), y el mensaje que más exitosamente comunica esta pieza es “hoy juega Colombia”, mensaje que se refuerza con la cantidad de piezas que circulen en el medio.