5. Avant de se lancer dans un quelconque
projet Internet E-tourisme, gardez comme
priorité votre
stratégie touristique
AVANT DE JOUER SUR LE WEB,LE SYNDROME DU 90-10
Internet reste un support …
il ne pourra pas remplacer tout
le travail marketing et
stratégique en amont. 5
6. ATTENTES PRIORITAIRES DES TOURISTONAUTES
•« Où dormir ? »
•« Que visiter ? »
•« Localisation / Accès »
•« Quel temps fera-t-il ? »
6
9. Temps passé Sites de Comparateurs
en ligne pour voyages utilisés de prix
sa recherche
4 heures 20 sites 5 clics
UN CLIENT QUI EVOLUE TRES VITE DANS SES PRATIQUES
Client expert Destinations Kelkoo
Connait Google Hébergeurs Sprice
Donne son avis Vidéos photos Yourtour
Partage Guides de voyage Booking
Pas un Geek ! Sites Web 2.0 Monnuage
Avis clients… …
9
2009 Tourism Summit: TNS Research: Webtrends - John Packer
11. POUR RAPPEL, ON PARLE DE SOLUTION ETOURISME
Un petit tour d’horizon etouristique
M-Tourism
VIDEOS
EN LIGNE
PHOTOS WIKI
EN LIGNE
FORUMS
MON SITE
WEB
PARTENAIRES
TOURISTONAUTES TOURISTES
FLUX RSS
GEO
MARKETING
COMMUNAUTE
11
12. QUI EST CET INTERNAUTE ?
Voir l’infographie
complète
12
13. LES 3 INTERNET DU CYCLE DU VOYAGEUR… L’INTERNET…
de Préparation de Séjour de Retour
au “séjour” en cours
ou Remerciements
ou
activité Avis
à l’activité
touristique Commentaires
touristique
UN TOURISTONAUTE QUI PRÉPARE CLASSIQUEMENT SON SÉJOUR
15 janvier 2011 06 juillet 2011
au au 15 Août 2011
03 mars 2011 28 juillet 2011
8 MOIS DE CONTINUUM RELATIONNEL 13
14. LES DIFFERENTES ERES DE L’UTILISATION DU WEB
Un petit tour d’horizon etouristique
14
17. LES 3 INTERNET DU CYCLE DU VOYAGEUR… L’INTERNET…
de Préparation de Séjour de Retour
au “séjour” en cours
ou Remerciements
ou
activité Avis
à l’activité
touristique Commentaires
touristique
UN MOBITOURISTONAUTE RÉDUISANT L’ESPACE TEMPS
18h48 19h52 22h48
Place du Restaurant Place du
Marché du Marché Marché
4 HEURES !!! DE CONTINUUM RELATIONNEL 17
19. LE SITE INTERNET
•53% DES FRANÇAIS ONT PRÉPARÉ LEUR SÉJOUR EN
LIGNE EN 2010
•38% ONT RÉSERVÉ TOUT OU PARTIE DE LEUR
SÉJOUR EN LIGNE
•VIDÉOS ET PHOTOS CONSTITUENT LES PREMIERS
CRITÈRES QUANT AUX CHOIX D’UNE DESTINATION
OU PRESTATION TOURISTIQUES.
19
20. LE SITE INTERNET
•28% DES INTERNAUTES COMMENCENT LEUR
RECHERCHE SUR UN MOTEUR.
•DANS 50% DES CAS, ILS UTILISENT DES TERMES
GÉNÉRIQUES.
•POUR PRÉPARER SON VOYAGE, IL EFFECTUE 18
RECHERCHES, ET CONSULTE 14 SITES DIFFÉRENTS.
•IL PASSERA 26 JOURS À CHOISIR SON VOYAGE.
20
21. LE SITE INTERNET
•10% DE VOS VISITEURS VONT CLIQUER SUR UN LIEN
DE VOS PRESTATAIRES
•40% DES INTERNAUTES NE VOIENT QU'UNE SEULE
PAGE
•40% NE VOIENT PAS LA PAGE D'ACCUEIL
21
49. BULLE PHOTOS
Pour l’animateur…bon à savoir
30 millions de VU/mois
Promotion par la photo
Espace de stockage unique
Pour un usage multi-sites : flickr
est utilisé par de nombreux autres
sites utiles comme Animoto.com
Gratuit et version pro : 24$/an
LE CONTENU ETOURISTIQUE Référencement…
Les outils annexes
Cooliris Express
Flickrslidr
Goodwidgets.com 49
50. UNE FICHE DÉTAILLÉE FLICKR
Plusieurs tailles pour la
même photo
Nombreuses Nom du compte
actions sur la
photo
Galerie de XXXX
Fait partie de
l’album YYYY
Titre de la photo – référencement !!!
Description de
la photo – TAGS
possibilité définissant la
d’intégrer un photo
lien HTML
50
57. BULLE VIDEO
24h de vidéos chaque
minute (voir source)
Premier site de vidéos en
ligne et outil de google
Traductions sous-titrées
LE CONTENU ETOURISTIQUE réalisables en ligne
Affichées en option dans
Google Maps et intégrables
dans ses propres cartes
57
58. BULLE VIDEO
Internet de séjour
Utiliser sa chaîne Youtube pour avoir
un support touristique multimédia lors
du séjour
59. 480 VIDÉOS SUR YOUTUBE.COM/RHONEALPESTOURISME
Internet de séjour
Faire des playlists et c’est parfait
67. LE BLOG NE S’IMPROVISE PAS
Parlez vrai !
Parlez original !
Séduction Parlez illustré !
Parlez de vous !
et réservation Parlez tourisme local !
Et pensez business
Parlez seulement quand vous avez
quelque chose à dire ! … Humanisez !
67
68. UN ARTICLE DE BLOG…
Un visuel Un edito Une offre
une photo statique texte de présentation aéré en Lien quasi obligatoire dirigeant
un diaporama maison privilégiant les puces à une vers une offre commerciale de
une vidéo suite de d'éléments séparés votre territoire / Lien vers les
une animation Animoto par virgule... hébergements proches de…
un powerpoint
une brochure électronique Ne pas oublier les aspects
purement pratiques des lieux
cités (heures et jours
d'ouverture, liens vers leur
site)
+ plan d’accès
68
Facultatif mais humain : Auteur de l'article avec photo
71. BULLE FLUX RSS
Jamais simple à expliquer,
ca fait peur, le RSS !
•Le Flux pour suivre sa veille
•Le Flux pour alerter ses clients
•Le Flux pour informer ses adhérents
•Le Flux pour rassembler de l’info externe
LE CONTENU ETOURISTIQUE
71
74. BULLE FORUMS
Toujours activement utilisés
par les touristonautes
Recherche facilitée par
l’affinage de Google dans son
onglet « Discussions »
Jouer en toute transparence
S’intéresser à Tripadvisor
avec le statut d’Expert
81. LE WEB EST SOCIAL
•850 MILLIONS DE MEMBRES SUR FACEBOOK,
•24H DE VIDÉOS DÉPOSÉES SUR YOUTUBE CHAQUE
MINUTE,
•50 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUES MENSUELS SUR
TRIPADVISOR,
•90% DES CONSOMMATEURS FONT CONFIANCE AUX
RECOMMANDATIONS FAITES PAR LEURS AMIS
•75% DES CONTENUS DU WEB SONT PRODUITS PAR DES
UTILISATEURS
81
82. LE WEB EST SOCIAL
•1 «PARTAGE» FACEBOOK GÉNÈRE EN MOYENNE 3,2
VISITEURS
•1 VOYAGE PARTAGÉ SUR FACEBOOK RAPPORTE EN
MOYENNE 7€ À VOYAGES SNCF
65 MILLIONS D’UTILISATEURS FACEBOOK APPUIENT
CHAQUE JOUR SUR LE BOUTON «J’AIME».
•32% DES 50-64 ANS AMÉRICAINS SE CONNECTENT
QUOTIDIENNEMENT À FACEBOOK
•52% DES FACEBOOKERS SE DISENT INFLUENCÉS DANS LE
CHOIX DE LEUR PROCHAINE DESTINATION DE VACANCES
PAR LES ALBUMS PHOTOS DE LEURS AMIS
82
83. LE WEB EST SOCIAL
•52% DES VOYAGEURS NE CROIENT PAS LE SITE QUI LEUR
VEND LE VOYAGE, 89% CROIENT LEURS AMIS.
•67% DES INTERNAUTES ONT DÉJÀ DONNÉ LEUR AVIS EN
LIGNE.
•91% DES INTERNAUTES PENSENT QUE LES AVIS SONT LE
FACTEUR N°1 DANS LEUR DÉCISION D’ACHAT.
•POUR 1 UTILISATEUR CONTRIBUTEUR, ON COMPTE 9
ACTIFS, ET 90 SPECTATEURS !
83
115. LE WEB EST MOBILE
•27% DES FRANÇAIS DISPOSENT D’UN SMARTPHONE
•60% DES FRANÇAIS PARTIS EN VACANCES ET AYANT
PRÉPARÉ LEUR SÉJOUR EN LIGNE DISPOSENT D’UN
SMARTPHONE
•LE VOYAGE REPRÉSENTE 34% DES RECHERCHES DE
GOOGLE SUR MOBILE EN FRANCE !
•10% DE L’AUDIENCE DE VOYAGES SNCF PROVIENT DU
MOBILE
20% DU TRAFIC WEB SERA MOBILE EN 2012, PLUS DE
50% D’ICI 2014,
115
116. LE WEB EST MOBILE
•43,7% DES MOBINAUTES TROUVENT QUE LA QUALITÉ
INSUFFISANTE D’UNE APPLICATION NUIT DE FAÇON
SIGNIFICATIVE À LA MARQUE
•40% DES POSSESSEURS DE SMARTPHONES TÉLÉCHARGENT
UNE APPLICATION AVANT DE SE RENDRE SUR LEUR LIEU DE
VACANCES
•48% DES POSSESSEURS DE TÉLÉPHONES PORTABLES SONT
D’ACCORD POUR RECEVOIR DES SMS INDIQUANT DES
RÉDUCTIONS.
•42% DES POSSESSEURS DE SMARTPHONES SOUHAITENT
RECEVOIR DES «BONS PLANS» À PROXIMITÉ
116
117. LE WEB EST MOBILE
•1,4 MILLIONS DE TABLETTES EN FRANCE D’ICI LA FIN DE
L’ANNÉE.
•22% DES APPLICATIONS POUR TABLETTES SONT DÉDIÉES
AU VOYAGE.
•89% DES UTILISATEURS DE TABLETTES SONT SATISFAITS
OU TRÈS SATISFAITS.
•LES UTILISATEURS FRANÇAIS L’UTILISERAIENT EN
MOYENNE 2H40 PAR JOUR, POUR SIX PRISES EN MAIN
QUOTIDIENNES !
117
119. L’ATOUT #1 DU MOBILE… LA NOTION « AUTOUR DE MOI »
119
120. APPLICATION, SITE MOBILE
LE SITE MOBILE EST UNE NÉCESSITÉ !
IL N’EST QU’UNE DÉCLINAISON POUR UN AUTRE
SUPPORT,
ACCÈS PAR UN NAVIGATEUR,
IL S’ADRESSE À UNE CLIENTÈLE LARGE,
IL EST RELATIVEMENT PEU COÛTEUX,
IL NÉCESSITE UNE CONNEXION.
120
121. APPLICATION, SITE MOBILE
•L’APPLICATION, UN MARCHÉ DE NICHE ?
UN PUBLIC PLUS RESTREINT (SELON L’OS)
NÉCESSITE LE TÉLÉCHARGEMENT PAR LE
MOBINAUTE,
UN COÛT PLUS IMPORTANT,
UNE ERGONOMIE, UNE EXPÉRIENCE ENRICHIE
NÉCESSITE UNE COMMUNICATION FORTE.
121
125. VENDRE SUR MOBILE
1 FRANÇAIS SUR 10 ACHÈTE DEPUIS SON
MOBILE (1 SUR 4 POUR LES POSSESSEURS DE
SMARTPHONES)
EN FRANCE, 1 PRODUIT ACHETÉ TOUTES
LES 3MN30 SUR L’APPLI MOBILE D’EBAY
31% DES UTILISATEURS AMÉRICAINS DE
TABLETTES Y FONT DES ACHATS.
18% ONT DÉJÀ RÉSERVÉ UNE CHAMBRE
D’HÔTEL VIA UN TERMINAL MOBILE (33%
DES VOYAGEURS D’AFFAIRES).
125
126. VENDRE SUR MOBILE
UNE TENDANCE LOURDE
RÉSERVÉE POUR L’INSTANT AUX GRANDES
ENSEIGNES, AUX PRODUITS «SIMPLES»
DE LA VENTE EN LIGNE, PAS DE
LÉGISLATION SPÉCIFIQUE AU MOBILE.
126
127. FLASHCODES, QR CODES, CODES 2D
UN SIMPLE RACCOURCI POUR VOTRE
MOBINAUTE FAINÉANT
FACILE À CRÉER (http://www.123qr.com
OU http://goo.gl)
UNE UTILISATION QUANTIFIABLE
UNE NÉCESSITÉ, DES CONTENUS MOBILES
ADAPTÉS !
127
151. SUSCITER DES COMMENTAIRES
• Une carte de visite
• Un remerciement
• Des indications pratiques
• Un commentaire
151
152. DE L’ACTUALITÉ BOUILLANTE !
UNE PLAINTE DÉPOSÉE PAR LE SYNHORCAT,
SOUTENUE PAR LA DGCCRF ET LE MINISTRE,
JUGEMENT MARDI 4/10 CONDAMNANT
LOURDEMENT EXPEDIA ET HOTELS.COM
UNE NORME DE L’AFNOR FIN 2012, SUR
• LA COLLECTE,
• LE TRAITEMENT,
• LA RESTITUTION DES AVIS.
152
153. SUSCITER DES COMMENTAIRES
«VOTRE MARQUE N’EST PAS CE QUE VOUS
EN DITES MAIS CE QUE GOOGLE EN DIT !»
CHRIS ANDERSON, RÉDACTEUR EN CHEF DE WIRED
153
157. VOUS AVEZ PERDU LE CONTRÔLE !
% DES
INTERACTIONS
ASSOCIÉES À UNE
MARQUE OU UN
PRODUIT
157
158. LES AVIS DE TOURISTES SONT MORTS, HAS BEEN, ENTERRÉS …
Les avis de mes avis sont plus importants
que les avis de n’importe qui
Hier sur le web Aujourd’hui sur le mobile
Anonymat Vrai client
Masse Segmenté
Pierre, Paul, Maud Mes amis !!!
158
162. USAGES EN MOBILITÉ DES PLATEFORMES D’AVIS
Début de semaine: les gens
préparent leurs voyages
sur le web
Week-end: les gens
découvrent un
environnement inconnu
sur mobile
Trafic web vs. Mobile
sur Dismoioù
162
163. LE PLUS IMPORTANT C’EST L’AVIS DE MON AMI !
Géolocalisation + Socialisation + Avis clients
= Le mélange parfait de l'internet utile en temps réel.
163
165. PETIT RECAPITULATIF
Ils lisent les
Ils donnent avis et les
leur avis jugent utiles
90%
67%
93%
• Une présence indispensable
• Des réponses adaptées et
14% vs systématiques
91% • Susciter des avis avec des
78% outils divers et variés
Numéro 1
dans la prise Publicité vs avis
de décision des
consommateurs
165
177. « Les espèces qui survivent ne sont pas les
espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes,
mais celles qui s'adaptent le mieux aux
changements. »
06/03/09 60
178. Pour scanner le QR Code et vous rendre
directement sur notre page Facebook, sans
saisir l’adresse, téléchargez l’application
MobileTag sur votre téléphone:
• disponible pour iPhone, Androïd, Blackberry, Nokia et Windows
phone,
• en vous rendant sur http://m.mobiletag.com
178
• en envoyant par sms TAG au 30130