SNS 마케팅 성공사례: LiveRe How To (2013.04)

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라이브리는 국내에 본격적으로 SNS가 활용되기 시작한 2010년부터 약 500개의 기업 파트너들과 다수의 소셜 마케팅 및 이벤트를 진행하면서 SNS를 활용한 마케팅 노하우와 성공 케이스를 쌓아가고 있습니다. 자세한 문의는 아래 링크를 통해 연락주세요 :) contact : http://www.livere.com/install/livere_install_step1.jsp?proRequest=true

How To
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2013 April
| Contact |
라이브리 컨설팅&세일즈팀
02.333.1710
contact@cizion.com
www.LiveRe.com
라이브리 고객사 담당자님, 안녕하세요.
라이브리의 기술이 어떤 방식으로 여러분의 사이트를 알리고, 유저의 마음을 사로
잡게 만들지 적용방법이 궁금하신가요? 라이브리 마케팅 팀에서는 패밀리십 고객
사분들께 라이브리를 활용한 마케팅/프로모션 사례 소개를 통해 활용방안을 제안
하고자 ‘라이브리 하우 투’를 준비하였습니다.
세 번째 발행되는 ‘라이브리 하우 투’에서는 2013 서울 모터쇼 현대자동차 전시관
에서 진행된 NFC 연계 이벤트 사례를 소개해드리고, 소셜 로그인과 빈칸 애드온을
이용하여 진행된 삼성전자의 버블샷3와 스마트에어컨Q 사례, 그리고 뉴스스탠드
로의 변화에 따라 미디어인 지디넷 코리아와 엘르의 구독 이벤트 사례를 소개해드
립니다. 마지막으로는 국내 200여 개의 언론사가 라이브리의 고객이 된 것을 기하
여 라이브리가 그려나갈 새로운 온라인 정보 유통 지도를 사례와 함께 제시합니다.
여러분의 따뜻하고 성공적인 온라인 커뮤니케이션, 라이브리가 힘이 되어드릴게요.
May force be with you. :)
라이브리팀 드림
LiveRe’s Note
How To
2013 April
CONTENTS
● NFC with LiveRe
- 현대자동차 서울 모터쇼 전시관 적용 사례
● Smart Login + Bracket Add-on
- 삼성전자의 버블샷 이벤트 사례
- 삼성전자의 스마트 에어컨Q 이벤트 사례
● LiveRe for Media
- 뉴스스탠드에 대처하는 지디넷 코리아의 이벤트 사례
- 뉴스스탠드에 대처하는 엘르의 이벤트 사례
● LiveRe, 200Media’s Choice!
How To
2013 April
NFC with LiveRe
라이브리가
터치를 만났을 때
터치하는 순간
재미가 쏟아진다!
5
Case Profile
현대자동차
러브이즈터치
2013년 3월 29일~4월 7일 (진행 중)
NFC, 터치, 자동차, 모터쇼, 모바일,
온오프 연결
Check Point
- NFC를 통해 오프라인에서의 경험을 터치
한 번으로 쉽게 온라인에 공유
- 게임/경품을 통해 참여와 파급효과 증대
2013 서울 모터쇼 현대자동차 체험 마케팅
◆ 이벤트 방법
전시장 곳곳에 부착된 태그를 터치하기만 하면 경품
추첨 게임, SNS 리뷰 남기기, 전시차량 정보 담아가
기, 현장 즉석 설문, 시승 신청 등을 별도의 앱 다운
로드 없이 참여할 수 있습니다.
◆ 이벤트 효과
모바일 터치 한 번으로 OK! 이벤트 참여가 쉽다는
것이 가장 큰 장점인데요. 첫 날인 금요일 약 7400
여 건의 터치가, 주말인 30일과 31일에는 각각 약
15,000여 건의 터치가 발생했습니다.
또한 경품 행사를 통해 라이브리 작성을 유도하기
때문에 SNS로 전송된 댓글의 파급력으로 봤을 때
더 큰 가치가 있겠지요.
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온라인과 오프라인의 경험을 연결하다
오프라인과 온라인의 경험은 더 이상 별개의 것이 아닙니다. 사람들은 오프라인에서의 경험을 온
라인에서 이야기하길 원하고 그 반대의 경우도 마찬가지죠. 현대자동차는 일산 킨텍스에서 열린
2013 서울 모터쇼 현대자동차 전시관에 모터쇼 최초로 NFC(근접무선통신, Near Field
Communication)를 통한 전시정보 소개와 경품 이벤트를 진행했습니다.
Case Profile
Check Point
기준: 2013.04.07
댓글 수
- 총 3115개 (9일)
- 1일 평균 346.1개
SNS 전송 건수
- 전체 2723건
LiveReport
SNS별 포스팅 비율
- 페이스북 70.7%
- 트위터 13.4%
- 미투데이 8.5%
- 싸이월드 7.2%
터치하는 순간
재미가 쏟아진다!
6
2013 서울 모터쇼 현대자동차 체험 마케팅
자동차 정보와 영상보기
웹 페이지가 열리면 해당 존에 대한 스토리와 영상을 관람하고 이벤트에 참여할 수 있습니다.
1) 퍼즐 맞추기 게임
같은 퍼즐이 세 개 나오면 현장에서 상품을 지급하는 이벤트입니다. 하루 2명, 총 20명에게 매일
새로운 패션 아이템을, 1000명에게 벨로스터 다이캐스팅을, 1000명에게 로보카폴리 치약세트
를, 2000명에게 캐릭터 상품을 증정합니다. 실제 현장 참여가 굉장히 많았던 이벤트입니다.
2) 라이브리 방문 리뷰
방문 리뷰를 SNS에 남기면, 추첨을 통해 10명에게 아이패드 미니를, 15명에게 에쿠스 다이캐스
팅을 증정합니다. 광고주가 원하는 문구를 미리 셋팅 할 수 있기 때문에 응모자는 버튼 터치 한 번
만으로도 쉽게 참여할 수 있습니다. 해당 문구는 이벤트 참여자의 SNS 담벼락에 포스팅 됩니다.
현대자동차 서울 모터쇼 경품 이벤트 상세 소개
LiveRe Smart Login
+
Bracket Add-on
라이브리의 빈 칸
스마트 로그인을 활용한 괄호 넣기 이벤트
버블샷3
세탁의 여유
8
Case Profile
삼성전자
뉴턴그룹
2013년 4월 1일~4월 30일 (진행 중)
소셜 로그인, 빈칸 채우기, 영상, 세탁기,
가전제품, 삼성전자
Check Point
- 소셜 로그인을 통한 손쉬운 참여
- 니즈와 감성을 반영할 수 있는 기획과 UI
- 빈칸에 들어갈 문구만 채워 간편하게 응모
- SNS 당첨자 경품배송을 위한 개인정보 입
력창 제공
2013 삼성전자 S’데이
◆ 이벤트 방법
- 라이브리 스마트 로그인을 통해 가지고 있는 SNS 계정으로 손쉽게 로그인
- 버블샷3의 기능을 선택하고 버블샷3가 주는 삶의 여유에 대해 톡톡 튀는 글귀로 문장 완성
- 이벤트 응모를 위해 개인정보 입력하고 완성된 문장이 빨래 모양으로 포스팅 되면 응모 완료
◆ 이벤트 효과
버블샷3 세탁극장의 영상을 보고 이벤트에 참여하기 때문에 기능에 대해 깊이 공감하게 됩니다.
더불어 본인이 버블샷의 특정 기능을 통해 어떤 여유를
즐길지 작성하여 이벤트 결과를 분석하면 소비자의 니
즈와 감성을 파악하고 자발적 공유를 통해 홍보 효과를
얻을 수 있습니다.
하우투 작성 시점에 이벤트가 시작되고 7일이 흘렀는데
요. 총 댓글 수 3786개로, 하루 평균 540여개의 댓글이
작성되는 효과가 있었습니다.
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문장완성, 구매자의 니즈와 감성으로 제품을 완성시키다.
삼성전자 버블샷은 당신의 삶에 여유를 선물한다는 컨셉으로 4월 1일부터 한달 간 ‘버블샷3 세탁
의 여유 이벤트’를 진행하고 있습니다. 버블샷의 3가지 영상을 보고 하나를 선택한 후 버블샷이
제공하는 삶의 여유를 SNS로 남기면 추첨을 통해 총 81명에게 버블샷, 영화 예매권, 커피 기프티
콘 등 푸짐한 선물을 주는 이벤트입니다.
Case Profile
Check Point
기준: 2013.04.07
댓글 수
- 총 3786개 (7일)
- 1일 평균 540.8개
SNS 전송 건수
- 전체 5537건
LiveReport
SNS별 포스팅 비율
- 페이스북 38.9%
- 트위터 23.6%
- 미투데이 26.5%
- 요즘 10.7%
9
빈 칸 채우기 형태의 입력창과 빨래 모양의 댓글목록 UI
디자인 커스터마이징을 통해 빈칸 채우기 형태의 입력창과 작성된 댓글 목록을 빨래 UI를 통해
구현하였습니다. 해당 이벤트는 소셜 로그인을 통해 손쉽게 참여할 수 있게 됩니다.
버블샷3 이벤트 상세 소개
버블샷3
세탁의 여유
2013 삼성전자 S’데이
Case Profile
응모하기를 누르면 아래와 같이 SNS 계정으로
로그인 가능한 소셜 로그인 레이어가 떠서 가입
없이 손쉽게 이벤트에 참여할 수 있습니다.
소셜 로그인
Case Prfile
경품지급 등을 위한 이벤트 응모자의 개인정보
를 레이어를 통해 손쉽게 수집할 수 있습니다.
개인정보 수집
스마트에어컨
7가지 바람의 힘
10
Case Profile
삼성전자
더즈 인터랙티브
2013년 4월 1일~5월 31일 (진행 중)
소셜 로그인, 빈칸 채우기, 영상, 세탁기,
가전제품, 삼성전자
Check Point
- 소셜 로그인을 통한 손쉬운 참여
- 정답 채우기 위해 영상에 대한 집중도 상승
- 빈칸에 정답만 써서 간편하게 응모
- SNS 당첨자 경품배송을 위한 개인정보 입
력창 제공
2013 삼성전자 S’데이
◆ 이벤트 방법
- 라이브리 스마트 로그인을 통해 가지고 있는 SNS 계정으로 손쉽게 로그인
- 연아의 7가지 바람의 힘 영상을 본 후, 하나를 선택하여 OOO에 들어갈 단어를 채운다
- 정답을 체크하고 정답이 맞으면 메시지를 남길 수 있는 소셜댓글 창이 나타난다
- 이벤트 응모를 위해 개인정보 입력하면 응모 완료
◆ 이벤트 효과
영상을 보고 빈칸에 정답을 채워야 하기 때문에 영상에
대한 참여자의 집중을 유도하게 됩니다. 또한 정해진 답
을 쓰면 되는 것이기 때문에 참여자의 부담이 덜하고,
광고주가 원하는 메시지를 퍼뜨릴 수 있는 장점이 있습
니다. 7일 동안 총 5680개, 하루 평균 811개의 댓글
이 작성되었습니다.
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참여자의 집중을 유도하고 자발적인 홍보를 일으키는 빈칸 채우기
삼성전자 스마트에어컨Q는 전속모델인 김연아를 앞세워, 연아의 일상을 바꾸는 7가지 바람을 컨
셉으로 캠페인을 진행하고 있습니다. 지난 달 소개해드렸던 7가지 바람의 힘 감상평 이벤트에 이
어 영상을 보고 빈 칸에 들어갈 알맞은 OOO을 채우는 방식으로 4월 1일부터 5월 31일까지 두
달간 이벤트를 진행합니다. 정답을 맞춘 분들 중 추첨을 통해 매일 7명씩 총 427명에게 아이스크
림 기프티콘을 선물합니다.
Case Profile
Check Point
기준: 2013.04.07
댓글 수
- 총 5680개 (7일)
- 1일 평균 811.4개
SNS 전송 건수
- 전체 8463건
LiveReport
SNS별 포스팅 비율
- 페이스북 34.9%
- 트위터 24.0%
- 미투데이 29.3%
- 요즘 11.6%
11
영상을 보고 7가지 바람의 힘에 대한 퀴즈 맞추기
이벤트에 참여하기 위해 빈칸을 채우고 정답체크를 클릭하면 소셜 로그인 창이 나타나 SNS계
정을 통해 손쉽게 로그인하고 이벤트에 응모하게 됩니다. SNS통한 이벤트의 단점인 개인정보
수집을 레이어를 통해 해결하여 마케팅 운영자의 편의를 도모했습니다.
스마트에어컨 이벤트 상세 소개
스마트에어컨
7가지 바람의 힘
2013 삼성전자 S’데이
Case Profile
응모하기를 누르면 아래와 같이 SNS 계정으로
로그인 가능한 소셜 로그인 레이어가 떠서 가입
없이 손쉽게 이벤트에 참여할 수 있습니다.
소셜 로그인
Case Prfile
경품지급 등을 위한 이벤트 응모자의 개인정보
를 레이어를 통해 손쉽게 수집할 수 있습니다.
개인정보 수집
LiveRe For Media
뉴스 스탠드에 대응하는
언론사의 자세
12
지디넷 코리아
구독 이벤트
13
Case Profile
지디넷 코리아
2013년 3월 15일~4월 15일 (진행 중)
뉴스 사이트, 뉴스 스탠드, 사진첨부
Check Point
- 사진첨부 기능을 활용한 인증샷 이벤트
- 강력한 경품으로 많은 참여 유도
지디넷 코리아 뉴스스탠드 구독 이벤트
◆ 이벤트 방법
- 뉴스스탠드 지디넷 코리아 구독하기 클릭
- 구독 상태에서 네이버 아이디가 나오도록 캡쳐
- 캡쳐한 이미지를 첨부하여 지디넷 코리아 응원메시지를 올리면 이벤트 참여 완료
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뉴스스탠드 구독 인증 이벤트를 통한 독자 확보
국내 최대 포털인 N사의 뉴스 캐스트 서비스가 뉴스 노출 방식을 바꾸어 화제입니다. 기존 기사
제목을 노출하여 구독자를 유입시켰지만, 이제부터는 애독자를 확보하지 않으면 안정적인 구독
자 확보가 어렵게 되었습니다. 이런 연유로 각종 언론사에서 뉴스스탠드 구독신청을 적극적으로
유도하는 이벤트를 진행하고 있는 추세입니다.
Case Profile
Check Point
◆ 이벤트 효과
뉴스스탠드 공지에도 꿈쩍 않던 구독자들이 이벤트에
참여하며 움직이기 시작했는데요. 23일 동안 총 1226
개의 댓글이 작성되었고, 그 비율은 트위터가 34.8%
로 가장 많았습니다. 아직 이벤트가 끝나지 않았으니
어떻게 마무리 될지는 조금 더 지켜봐야 겠지요?
기준: 2013.04.07
댓글 수
- 총 1226개 (23일)
- 1일 평균 53.3개
SNS 전송 건수
- 전체 1829건
LiveReport
SNS별 포스팅 비율
- 페이스북 33.4%
- 트위터 34.8%
- 미투데이 21.7%
- 싸이월드 9.9%
엘르 구독 이벤트
14
Case Profile
엘르
2013년 3월 22일~4월 4일
뉴스 사이트, 뉴스 스탠드, 구독자, 오픈
캐스트, 소문내기
Check Point
- 구독 이벤트 소식 소문내기
엘르 뉴스스탠드 & 오픈캐스트 구독 이벤트
◆ 이벤트 방법
- 엘르의 뉴스스탠드와 오픈캐스드 모두 구독
- 해당 이벤트를 소셜댓글을 통해 공유하면 응모 완료
- ELLE 계정을 대표계정으로 설정하고 가지고 있는 SNS를 많이 체크할 수록 당첨확률 높아짐
Brand
Period
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뉴스스탠드 & 오픈캐스트 구독인증 이벤트를 통한 독자 확보
변화하는 미디어 환경에 빠르게 대응하고 있는 패션잡지 엘르도 포털 이용자를 독자로 끌어들이
기 위한 이벤트를 실시했습니다. 뉴스스탠드와 오픈캐스트 모두를 구독하고 라이브리를 통해
SNS로 소문을 내주신 분들 중 10명에게 Re:NK의 CC크림을 증정하는 이벤트입니다.
Case Profile
Check Point
◆ 이벤트 효과
16일 동안 총 186명이 이벤트에 참여하였고, 그 비율
은 페이스북이 31.5%로 가장 많았습니다. 이벤트 난
이도가 있기 때문에 경품에 따라 참여 편차가 큰 편인
데요. CC크림을 경품으로 건 엘르는 아이패드를 건 지
디넷 코리아보다는 참여자 수가 적은 편입니다.
기준: 2013.04.07
댓글 수
- 총 186개 (16일)
- 1일 평균 11.6개
SNS 전송 건수
- 전체 348 건
LiveReport
SNS별 포스팅 비율
- 페이스북 31.5%
- 트위터 23.4%
- 미투데이 23.7%
- 싸이월드 7.1%
- 요즘 14.0%
LiveRe,
200 Media’s Choice 200개 언론사의 선택
대한민국 거의 모든 뉴스 사이트에 라이브리가 함께합니다
15
뉴스 미디어 사이트
200 돌파!
16
라이브리가 만드는 미디어 변화
대한민국 200 뉴스 사이트의 선택, 라이브리!
대한민국 온라인 미디어의 대부분이 라이브리의 고객이기에 저희도 미디어에 대한 관심이 아주
큽니다. 온라인 미디어가 가진 문제를 해결하고자 라이브리가 시작된 서비스이기 때문입니다.
언론사 도입 200 돌파를 맞이하여, 환경의 변화와 실제 라이브리 적용 사례를 통해 새롭게
바뀌고 있는 온라인 콘텐츠의 유통 구조를 살펴보고자 합니다.
올해 초 대대적으로 업그레이드 된 라이
브리8의 서비스 경쟁력을 알아봐주신 고
객사 분들과 동종업체의 언론사 서비스
종료가 맞물리면서 지난 3월, 25개의 언
론사 고객이 라이브리로 대거 이전하게
되었습니다.
이로써 라이브리는 대한민국 200개 언론
사의 댓글을 확보한, 국내 유일의 빅데이
터 활용 가능 소셜댓글 서비스가 되었습
니다.
◆ 뉴스스탠드로 언론사가 잃어버린 것
언론사 트래픽의 큰 부분을 기여했던 네이버의 뉴스캐스트가 4월 1일부터 뉴스스탠드 서비스로
개편됨에 따라 언론계가 술렁이고 있습니다. 이제 개별 기사가 아닌, 뉴스스탠드에 올라온 각
언론사의 기사를 클릭하게 됨으로써, 기사 클릭의 과정이 다소 복잡해진 만큼 조회수가 감소가
우려되었고 실제 뉴스스탠드로의 전환 첫 날 적게는 30~40%에서 많게는 80%까지 트래픽이
급감했다고 합니다. 수익률 악화에 따른 언론사는 대책마련으로 부산합니다.
초반에는 일련의 사태에 대해 포털에 화살이 향했지만, 점차 언론사 자성의 목소리도 들려옵니다.
이런저런 문제를 차치하고 유저의 행태만 보았을 때 우리가 주목해야 할 점은 클릭에 대한
수고입니다. 뉴스스탠드로 바뀌고 트래픽이 감소한 것은 첫 화면에서 제목을 보면 클릭해 보지만,
굳이 뉴스를 찾아보기 위해 전용페이지에 들어가지 않는 만큼의 클릭 수 감소입니다. 포털에
들어갔다가 나도 모르게 뉴스를 클릭하며 시간을 허비한 경험은 누구나 있을 겁니다. 언론사는
트래픽을 잃게 되었지만 독자는 그만큼의 관심을 다른 의미 있는 일에 쓰게 된 것입니다.
◆ 소셜이 그리는 새로운 온라인 정보 유통 지도
포털에 의존했던 콘텐츠의 유통구조를 바꿀 수 있는
기회는 이미 눈앞에 와있습니다. SNS 사용이 늘어나면서
영향력 있는 개인을 중심으로 콘텐츠의 유통 지도가
새롭게 그려지고 있기 때문입니다. 이러한 구조적인
측면에서 라이브리의 도입이 장기적으로 언론사의
트래픽에 어떠한 영향을 끼칠 수 있을지 사례를 통해
그려보는 것은 어떨까요?
다음 장으로
뉴스 미디어 사이트
200 돌파!
Case Profile
라이브리는 SNS로 댓글 콘텐츠를 전파하고
이를 통해 사용자가 사이트로 유입되는
구조입니다. 두 결과를 종합하면 라이브리는
사이트에 달리는 댓글 수를 4~5배
증가시킨다는 사실을 알 수 있습니다.
더불어 댓글을 작성할 때 사이트 자체계정을
사용할 수 있는데도 불구하고 사용자들이
SNS 계정 사용을 선호한다는 것은 SNS가
편리하고 익숙한 커뮤니케이션 수단임을
보여줍니다.
라이브리가 만드는 미디어 변화
A 언론사(종합지) 라이브리 적용 사례
- 2011년 4월 설치 이후 2011년 4월 대비 2012년 9월까지 댓글 수 평균 533% 증가
- 2012년 9월 기준 월 평균 댓글 수: 14,142(개) 총 댓글 수: 243,387(개)
- SNS 계정 별 작성량은 트위터>자체계정>페이스북>미투데이>요즘>싸이월드 순
- SNS:A언론사 자체계정 사용비율은 68:32 로 SNS 댓글 비중이 2배 높음
Check Point
B 언론사(경제지) 라이브리 적용 사례
- 2011년 10월 설치 이후 2011년 10월 대비 2012년 9월까지 댓글 수 평균 417% 증가
- 2012년 9월 기준 월 평균 댓글 수: 4,452(개) 총 댓글 수: 53,431(개)
- SNS 계정 별 작성량은 트위터>페이스북>미투데이>자체계정>요즘>싸이월드 순
- SNS:B언론사 자체계정 사용 비율은 82:18 로 SNS 댓글 비중이 4.5배 높음
계정 별 작성 수
계정 별 작성 수 채널 별 댓글 비중
채널 별 댓글 비중
100,000
50,000
0
17
30,000
20,000
10,000
0
32%
68%
18%
82%
트위터 페이스북 미투데이 요즘 싸이월드 자체계정
트위터 페이스북 미투데이 요즘 싸이월드 자체계정
Thank U
2013 April
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SNS 마케팅 성공사례: LiveRe How To (2013.04)

  • 1. How To copyright ⓒ 2013 LiveRe all rights reserved. 이 문서는 지정된 수취인만을 위해 작성되었으며, 중요한 정보나 저작권을 포함하고 있을 수 있습니다. 어떠한 권한 없이, 본 문서에 포함된 정보의 전부 또는 일부를 무단으로 제3자에게 공개, 배포, 복사 또는 사용하는 것을 엄격히 금지합니다. 만약, 본 문서가 잘못 전송된 경우, 발신인 또는 당사에 알려주시고, 본 문서를 즉시 삭제하여 주시기 바랍니다. This document may contain confidential information and/or copyright material. This document is intended for the use of the addressee only. If you receive this document by mistake, please either delete it without reproducing, distributing or retaining copies thereof or notify the sender immediately. 2013 April | Contact | 라이브리 컨설팅&세일즈팀 02.333.1710 contact@cizion.com www.LiveRe.com
  • 2. 라이브리 고객사 담당자님, 안녕하세요. 라이브리의 기술이 어떤 방식으로 여러분의 사이트를 알리고, 유저의 마음을 사로 잡게 만들지 적용방법이 궁금하신가요? 라이브리 마케팅 팀에서는 패밀리십 고객 사분들께 라이브리를 활용한 마케팅/프로모션 사례 소개를 통해 활용방안을 제안 하고자 ‘라이브리 하우 투’를 준비하였습니다. 세 번째 발행되는 ‘라이브리 하우 투’에서는 2013 서울 모터쇼 현대자동차 전시관 에서 진행된 NFC 연계 이벤트 사례를 소개해드리고, 소셜 로그인과 빈칸 애드온을 이용하여 진행된 삼성전자의 버블샷3와 스마트에어컨Q 사례, 그리고 뉴스스탠드 로의 변화에 따라 미디어인 지디넷 코리아와 엘르의 구독 이벤트 사례를 소개해드 립니다. 마지막으로는 국내 200여 개의 언론사가 라이브리의 고객이 된 것을 기하 여 라이브리가 그려나갈 새로운 온라인 정보 유통 지도를 사례와 함께 제시합니다. 여러분의 따뜻하고 성공적인 온라인 커뮤니케이션, 라이브리가 힘이 되어드릴게요. May force be with you. :) 라이브리팀 드림 LiveRe’s Note How To 2013 April
  • 3. CONTENTS ● NFC with LiveRe - 현대자동차 서울 모터쇼 전시관 적용 사례 ● Smart Login + Bracket Add-on - 삼성전자의 버블샷 이벤트 사례 - 삼성전자의 스마트 에어컨Q 이벤트 사례 ● LiveRe for Media - 뉴스스탠드에 대처하는 지디넷 코리아의 이벤트 사례 - 뉴스스탠드에 대처하는 엘르의 이벤트 사례 ● LiveRe, 200Media’s Choice! How To 2013 April
  • 5. 터치하는 순간 재미가 쏟아진다! 5 Case Profile 현대자동차 러브이즈터치 2013년 3월 29일~4월 7일 (진행 중) NFC, 터치, 자동차, 모터쇼, 모바일, 온오프 연결 Check Point - NFC를 통해 오프라인에서의 경험을 터치 한 번으로 쉽게 온라인에 공유 - 게임/경품을 통해 참여와 파급효과 증대 2013 서울 모터쇼 현대자동차 체험 마케팅 ◆ 이벤트 방법 전시장 곳곳에 부착된 태그를 터치하기만 하면 경품 추첨 게임, SNS 리뷰 남기기, 전시차량 정보 담아가 기, 현장 즉석 설문, 시승 신청 등을 별도의 앱 다운 로드 없이 참여할 수 있습니다. ◆ 이벤트 효과 모바일 터치 한 번으로 OK! 이벤트 참여가 쉽다는 것이 가장 큰 장점인데요. 첫 날인 금요일 약 7400 여 건의 터치가, 주말인 30일과 31일에는 각각 약 15,000여 건의 터치가 발생했습니다. 또한 경품 행사를 통해 라이브리 작성을 유도하기 때문에 SNS로 전송된 댓글의 파급력으로 봤을 때 더 큰 가치가 있겠지요. Brand Agrncy Period S i t e T a g 바로가기 온라인과 오프라인의 경험을 연결하다 오프라인과 온라인의 경험은 더 이상 별개의 것이 아닙니다. 사람들은 오프라인에서의 경험을 온 라인에서 이야기하길 원하고 그 반대의 경우도 마찬가지죠. 현대자동차는 일산 킨텍스에서 열린 2013 서울 모터쇼 현대자동차 전시관에 모터쇼 최초로 NFC(근접무선통신, Near Field Communication)를 통한 전시정보 소개와 경품 이벤트를 진행했습니다. Case Profile Check Point 기준: 2013.04.07 댓글 수 - 총 3115개 (9일) - 1일 평균 346.1개 SNS 전송 건수 - 전체 2723건 LiveReport SNS별 포스팅 비율 - 페이스북 70.7% - 트위터 13.4% - 미투데이 8.5% - 싸이월드 7.2%
  • 6. 터치하는 순간 재미가 쏟아진다! 6 2013 서울 모터쇼 현대자동차 체험 마케팅 자동차 정보와 영상보기 웹 페이지가 열리면 해당 존에 대한 스토리와 영상을 관람하고 이벤트에 참여할 수 있습니다. 1) 퍼즐 맞추기 게임 같은 퍼즐이 세 개 나오면 현장에서 상품을 지급하는 이벤트입니다. 하루 2명, 총 20명에게 매일 새로운 패션 아이템을, 1000명에게 벨로스터 다이캐스팅을, 1000명에게 로보카폴리 치약세트 를, 2000명에게 캐릭터 상품을 증정합니다. 실제 현장 참여가 굉장히 많았던 이벤트입니다. 2) 라이브리 방문 리뷰 방문 리뷰를 SNS에 남기면, 추첨을 통해 10명에게 아이패드 미니를, 15명에게 에쿠스 다이캐스 팅을 증정합니다. 광고주가 원하는 문구를 미리 셋팅 할 수 있기 때문에 응모자는 버튼 터치 한 번 만으로도 쉽게 참여할 수 있습니다. 해당 문구는 이벤트 참여자의 SNS 담벼락에 포스팅 됩니다. 현대자동차 서울 모터쇼 경품 이벤트 상세 소개
  • 7. LiveRe Smart Login + Bracket Add-on 라이브리의 빈 칸 스마트 로그인을 활용한 괄호 넣기 이벤트
  • 8. 버블샷3 세탁의 여유 8 Case Profile 삼성전자 뉴턴그룹 2013년 4월 1일~4월 30일 (진행 중) 소셜 로그인, 빈칸 채우기, 영상, 세탁기, 가전제품, 삼성전자 Check Point - 소셜 로그인을 통한 손쉬운 참여 - 니즈와 감성을 반영할 수 있는 기획과 UI - 빈칸에 들어갈 문구만 채워 간편하게 응모 - SNS 당첨자 경품배송을 위한 개인정보 입 력창 제공 2013 삼성전자 S’데이 ◆ 이벤트 방법 - 라이브리 스마트 로그인을 통해 가지고 있는 SNS 계정으로 손쉽게 로그인 - 버블샷3의 기능을 선택하고 버블샷3가 주는 삶의 여유에 대해 톡톡 튀는 글귀로 문장 완성 - 이벤트 응모를 위해 개인정보 입력하고 완성된 문장이 빨래 모양으로 포스팅 되면 응모 완료 ◆ 이벤트 효과 버블샷3 세탁극장의 영상을 보고 이벤트에 참여하기 때문에 기능에 대해 깊이 공감하게 됩니다. 더불어 본인이 버블샷의 특정 기능을 통해 어떤 여유를 즐길지 작성하여 이벤트 결과를 분석하면 소비자의 니 즈와 감성을 파악하고 자발적 공유를 통해 홍보 효과를 얻을 수 있습니다. 하우투 작성 시점에 이벤트가 시작되고 7일이 흘렀는데 요. 총 댓글 수 3786개로, 하루 평균 540여개의 댓글이 작성되는 효과가 있었습니다. Brand Agrncy Period S i t e T a g 바로가기 문장완성, 구매자의 니즈와 감성으로 제품을 완성시키다. 삼성전자 버블샷은 당신의 삶에 여유를 선물한다는 컨셉으로 4월 1일부터 한달 간 ‘버블샷3 세탁 의 여유 이벤트’를 진행하고 있습니다. 버블샷의 3가지 영상을 보고 하나를 선택한 후 버블샷이 제공하는 삶의 여유를 SNS로 남기면 추첨을 통해 총 81명에게 버블샷, 영화 예매권, 커피 기프티 콘 등 푸짐한 선물을 주는 이벤트입니다. Case Profile Check Point 기준: 2013.04.07 댓글 수 - 총 3786개 (7일) - 1일 평균 540.8개 SNS 전송 건수 - 전체 5537건 LiveReport SNS별 포스팅 비율 - 페이스북 38.9% - 트위터 23.6% - 미투데이 26.5% - 요즘 10.7%
  • 9. 9 빈 칸 채우기 형태의 입력창과 빨래 모양의 댓글목록 UI 디자인 커스터마이징을 통해 빈칸 채우기 형태의 입력창과 작성된 댓글 목록을 빨래 UI를 통해 구현하였습니다. 해당 이벤트는 소셜 로그인을 통해 손쉽게 참여할 수 있게 됩니다. 버블샷3 이벤트 상세 소개 버블샷3 세탁의 여유 2013 삼성전자 S’데이 Case Profile 응모하기를 누르면 아래와 같이 SNS 계정으로 로그인 가능한 소셜 로그인 레이어가 떠서 가입 없이 손쉽게 이벤트에 참여할 수 있습니다. 소셜 로그인 Case Prfile 경품지급 등을 위한 이벤트 응모자의 개인정보 를 레이어를 통해 손쉽게 수집할 수 있습니다. 개인정보 수집
  • 10. 스마트에어컨 7가지 바람의 힘 10 Case Profile 삼성전자 더즈 인터랙티브 2013년 4월 1일~5월 31일 (진행 중) 소셜 로그인, 빈칸 채우기, 영상, 세탁기, 가전제품, 삼성전자 Check Point - 소셜 로그인을 통한 손쉬운 참여 - 정답 채우기 위해 영상에 대한 집중도 상승 - 빈칸에 정답만 써서 간편하게 응모 - SNS 당첨자 경품배송을 위한 개인정보 입 력창 제공 2013 삼성전자 S’데이 ◆ 이벤트 방법 - 라이브리 스마트 로그인을 통해 가지고 있는 SNS 계정으로 손쉽게 로그인 - 연아의 7가지 바람의 힘 영상을 본 후, 하나를 선택하여 OOO에 들어갈 단어를 채운다 - 정답을 체크하고 정답이 맞으면 메시지를 남길 수 있는 소셜댓글 창이 나타난다 - 이벤트 응모를 위해 개인정보 입력하면 응모 완료 ◆ 이벤트 효과 영상을 보고 빈칸에 정답을 채워야 하기 때문에 영상에 대한 참여자의 집중을 유도하게 됩니다. 또한 정해진 답 을 쓰면 되는 것이기 때문에 참여자의 부담이 덜하고, 광고주가 원하는 메시지를 퍼뜨릴 수 있는 장점이 있습 니다. 7일 동안 총 5680개, 하루 평균 811개의 댓글 이 작성되었습니다. Brand Agrncy Period S i t e T a g 바로가기 참여자의 집중을 유도하고 자발적인 홍보를 일으키는 빈칸 채우기 삼성전자 스마트에어컨Q는 전속모델인 김연아를 앞세워, 연아의 일상을 바꾸는 7가지 바람을 컨 셉으로 캠페인을 진행하고 있습니다. 지난 달 소개해드렸던 7가지 바람의 힘 감상평 이벤트에 이 어 영상을 보고 빈 칸에 들어갈 알맞은 OOO을 채우는 방식으로 4월 1일부터 5월 31일까지 두 달간 이벤트를 진행합니다. 정답을 맞춘 분들 중 추첨을 통해 매일 7명씩 총 427명에게 아이스크 림 기프티콘을 선물합니다. Case Profile Check Point 기준: 2013.04.07 댓글 수 - 총 5680개 (7일) - 1일 평균 811.4개 SNS 전송 건수 - 전체 8463건 LiveReport SNS별 포스팅 비율 - 페이스북 34.9% - 트위터 24.0% - 미투데이 29.3% - 요즘 11.6%
  • 11. 11 영상을 보고 7가지 바람의 힘에 대한 퀴즈 맞추기 이벤트에 참여하기 위해 빈칸을 채우고 정답체크를 클릭하면 소셜 로그인 창이 나타나 SNS계 정을 통해 손쉽게 로그인하고 이벤트에 응모하게 됩니다. SNS통한 이벤트의 단점인 개인정보 수집을 레이어를 통해 해결하여 마케팅 운영자의 편의를 도모했습니다. 스마트에어컨 이벤트 상세 소개 스마트에어컨 7가지 바람의 힘 2013 삼성전자 S’데이 Case Profile 응모하기를 누르면 아래와 같이 SNS 계정으로 로그인 가능한 소셜 로그인 레이어가 떠서 가입 없이 손쉽게 이벤트에 참여할 수 있습니다. 소셜 로그인 Case Prfile 경품지급 등을 위한 이벤트 응모자의 개인정보 를 레이어를 통해 손쉽게 수집할 수 있습니다. 개인정보 수집
  • 12. LiveRe For Media 뉴스 스탠드에 대응하는 언론사의 자세 12
  • 13. 지디넷 코리아 구독 이벤트 13 Case Profile 지디넷 코리아 2013년 3월 15일~4월 15일 (진행 중) 뉴스 사이트, 뉴스 스탠드, 사진첨부 Check Point - 사진첨부 기능을 활용한 인증샷 이벤트 - 강력한 경품으로 많은 참여 유도 지디넷 코리아 뉴스스탠드 구독 이벤트 ◆ 이벤트 방법 - 뉴스스탠드 지디넷 코리아 구독하기 클릭 - 구독 상태에서 네이버 아이디가 나오도록 캡쳐 - 캡쳐한 이미지를 첨부하여 지디넷 코리아 응원메시지를 올리면 이벤트 참여 완료 Brand Period S i t e T a g 바로가기 뉴스스탠드 구독 인증 이벤트를 통한 독자 확보 국내 최대 포털인 N사의 뉴스 캐스트 서비스가 뉴스 노출 방식을 바꾸어 화제입니다. 기존 기사 제목을 노출하여 구독자를 유입시켰지만, 이제부터는 애독자를 확보하지 않으면 안정적인 구독 자 확보가 어렵게 되었습니다. 이런 연유로 각종 언론사에서 뉴스스탠드 구독신청을 적극적으로 유도하는 이벤트를 진행하고 있는 추세입니다. Case Profile Check Point ◆ 이벤트 효과 뉴스스탠드 공지에도 꿈쩍 않던 구독자들이 이벤트에 참여하며 움직이기 시작했는데요. 23일 동안 총 1226 개의 댓글이 작성되었고, 그 비율은 트위터가 34.8% 로 가장 많았습니다. 아직 이벤트가 끝나지 않았으니 어떻게 마무리 될지는 조금 더 지켜봐야 겠지요? 기준: 2013.04.07 댓글 수 - 총 1226개 (23일) - 1일 평균 53.3개 SNS 전송 건수 - 전체 1829건 LiveReport SNS별 포스팅 비율 - 페이스북 33.4% - 트위터 34.8% - 미투데이 21.7% - 싸이월드 9.9%
  • 14. 엘르 구독 이벤트 14 Case Profile 엘르 2013년 3월 22일~4월 4일 뉴스 사이트, 뉴스 스탠드, 구독자, 오픈 캐스트, 소문내기 Check Point - 구독 이벤트 소식 소문내기 엘르 뉴스스탠드 & 오픈캐스트 구독 이벤트 ◆ 이벤트 방법 - 엘르의 뉴스스탠드와 오픈캐스드 모두 구독 - 해당 이벤트를 소셜댓글을 통해 공유하면 응모 완료 - ELLE 계정을 대표계정으로 설정하고 가지고 있는 SNS를 많이 체크할 수록 당첨확률 높아짐 Brand Period S i t e T a g 바로가기 뉴스스탠드 & 오픈캐스트 구독인증 이벤트를 통한 독자 확보 변화하는 미디어 환경에 빠르게 대응하고 있는 패션잡지 엘르도 포털 이용자를 독자로 끌어들이 기 위한 이벤트를 실시했습니다. 뉴스스탠드와 오픈캐스트 모두를 구독하고 라이브리를 통해 SNS로 소문을 내주신 분들 중 10명에게 Re:NK의 CC크림을 증정하는 이벤트입니다. Case Profile Check Point ◆ 이벤트 효과 16일 동안 총 186명이 이벤트에 참여하였고, 그 비율 은 페이스북이 31.5%로 가장 많았습니다. 이벤트 난 이도가 있기 때문에 경품에 따라 참여 편차가 큰 편인 데요. CC크림을 경품으로 건 엘르는 아이패드를 건 지 디넷 코리아보다는 참여자 수가 적은 편입니다. 기준: 2013.04.07 댓글 수 - 총 186개 (16일) - 1일 평균 11.6개 SNS 전송 건수 - 전체 348 건 LiveReport SNS별 포스팅 비율 - 페이스북 31.5% - 트위터 23.4% - 미투데이 23.7% - 싸이월드 7.1% - 요즘 14.0%
  • 15. LiveRe, 200 Media’s Choice 200개 언론사의 선택 대한민국 거의 모든 뉴스 사이트에 라이브리가 함께합니다 15
  • 16. 뉴스 미디어 사이트 200 돌파! 16 라이브리가 만드는 미디어 변화 대한민국 200 뉴스 사이트의 선택, 라이브리! 대한민국 온라인 미디어의 대부분이 라이브리의 고객이기에 저희도 미디어에 대한 관심이 아주 큽니다. 온라인 미디어가 가진 문제를 해결하고자 라이브리가 시작된 서비스이기 때문입니다. 언론사 도입 200 돌파를 맞이하여, 환경의 변화와 실제 라이브리 적용 사례를 통해 새롭게 바뀌고 있는 온라인 콘텐츠의 유통 구조를 살펴보고자 합니다. 올해 초 대대적으로 업그레이드 된 라이 브리8의 서비스 경쟁력을 알아봐주신 고 객사 분들과 동종업체의 언론사 서비스 종료가 맞물리면서 지난 3월, 25개의 언 론사 고객이 라이브리로 대거 이전하게 되었습니다. 이로써 라이브리는 대한민국 200개 언론 사의 댓글을 확보한, 국내 유일의 빅데이 터 활용 가능 소셜댓글 서비스가 되었습 니다. ◆ 뉴스스탠드로 언론사가 잃어버린 것 언론사 트래픽의 큰 부분을 기여했던 네이버의 뉴스캐스트가 4월 1일부터 뉴스스탠드 서비스로 개편됨에 따라 언론계가 술렁이고 있습니다. 이제 개별 기사가 아닌, 뉴스스탠드에 올라온 각 언론사의 기사를 클릭하게 됨으로써, 기사 클릭의 과정이 다소 복잡해진 만큼 조회수가 감소가 우려되었고 실제 뉴스스탠드로의 전환 첫 날 적게는 30~40%에서 많게는 80%까지 트래픽이 급감했다고 합니다. 수익률 악화에 따른 언론사는 대책마련으로 부산합니다. 초반에는 일련의 사태에 대해 포털에 화살이 향했지만, 점차 언론사 자성의 목소리도 들려옵니다. 이런저런 문제를 차치하고 유저의 행태만 보았을 때 우리가 주목해야 할 점은 클릭에 대한 수고입니다. 뉴스스탠드로 바뀌고 트래픽이 감소한 것은 첫 화면에서 제목을 보면 클릭해 보지만, 굳이 뉴스를 찾아보기 위해 전용페이지에 들어가지 않는 만큼의 클릭 수 감소입니다. 포털에 들어갔다가 나도 모르게 뉴스를 클릭하며 시간을 허비한 경험은 누구나 있을 겁니다. 언론사는 트래픽을 잃게 되었지만 독자는 그만큼의 관심을 다른 의미 있는 일에 쓰게 된 것입니다. ◆ 소셜이 그리는 새로운 온라인 정보 유통 지도 포털에 의존했던 콘텐츠의 유통구조를 바꿀 수 있는 기회는 이미 눈앞에 와있습니다. SNS 사용이 늘어나면서 영향력 있는 개인을 중심으로 콘텐츠의 유통 지도가 새롭게 그려지고 있기 때문입니다. 이러한 구조적인 측면에서 라이브리의 도입이 장기적으로 언론사의 트래픽에 어떠한 영향을 끼칠 수 있을지 사례를 통해 그려보는 것은 어떨까요? 다음 장으로
  • 17. 뉴스 미디어 사이트 200 돌파! Case Profile 라이브리는 SNS로 댓글 콘텐츠를 전파하고 이를 통해 사용자가 사이트로 유입되는 구조입니다. 두 결과를 종합하면 라이브리는 사이트에 달리는 댓글 수를 4~5배 증가시킨다는 사실을 알 수 있습니다. 더불어 댓글을 작성할 때 사이트 자체계정을 사용할 수 있는데도 불구하고 사용자들이 SNS 계정 사용을 선호한다는 것은 SNS가 편리하고 익숙한 커뮤니케이션 수단임을 보여줍니다. 라이브리가 만드는 미디어 변화 A 언론사(종합지) 라이브리 적용 사례 - 2011년 4월 설치 이후 2011년 4월 대비 2012년 9월까지 댓글 수 평균 533% 증가 - 2012년 9월 기준 월 평균 댓글 수: 14,142(개) 총 댓글 수: 243,387(개) - SNS 계정 별 작성량은 트위터>자체계정>페이스북>미투데이>요즘>싸이월드 순 - SNS:A언론사 자체계정 사용비율은 68:32 로 SNS 댓글 비중이 2배 높음 Check Point B 언론사(경제지) 라이브리 적용 사례 - 2011년 10월 설치 이후 2011년 10월 대비 2012년 9월까지 댓글 수 평균 417% 증가 - 2012년 9월 기준 월 평균 댓글 수: 4,452(개) 총 댓글 수: 53,431(개) - SNS 계정 별 작성량은 트위터>페이스북>미투데이>자체계정>요즘>싸이월드 순 - SNS:B언론사 자체계정 사용 비율은 82:18 로 SNS 댓글 비중이 4.5배 높음 계정 별 작성 수 계정 별 작성 수 채널 별 댓글 비중 채널 별 댓글 비중 100,000 50,000 0 17 30,000 20,000 10,000 0 32% 68% 18% 82% 트위터 페이스북 미투데이 요즘 싸이월드 자체계정 트위터 페이스북 미투데이 요즘 싸이월드 자체계정
  • 18. Thank U 2013 April copyright ⓒ 2013 LiveRe all rights reserved. 이 문서는 지정된 수취인만을 위해 작성되었으며, 중요한 정보나 저작권을 포함하고 있을 수 있습니다. 어떠한 권한 없이, 본 문서에 포함된 정보의 전부 또는 일부를 무단으로 제3자에게 공개, 배포, 복사 또는 사용하는 것을 엄격히 금지합니다. 만약, 본 문서가 잘못 전송된 경우, 발신인 또는 당사에 알려주시고, 본 문서를 즉시 삭제하여 주시기 바랍니다. This document may contain confidential information and/or copyright material. This document is intended for the use of the addressee only. If you receive this document by mistake, please either delete it without reproducing, distributing or retaining copies thereof or notify the sender immediately. | Contact | 라이브리 컨설팅&세일즈팀 02.333.1710 contact@cizion.com www.LiveRe.com