Tiivistelmä Markkinointi Nuorille-katsauksesta.

1. MARKKINOINTI
NUORILLE
16.1.2015
ANSSI SARESVUO, STRATEGIC PLANNER, CARAT
TIMO PALOHEIMO, STRATEGIAJOHTAJA, ISOBAR

2. NUORET EIVÄT KÄYTTÄYDY SAMALLA TAVOIN
(15-29-VUOTIAAT)N=670
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067
36%
23%
21%
20%
0-30
30-60
60-150
150+
Sosiaalisen median käyttö min/pvä

3. NUORET EIVÄT OLE YHTENÄINEN JOUKKO
(15-29-VUOTIAAT)N=670
15%
29%
21%
17%
17%
2%
Peruskoulu
Lukio
Ammattikoulu
Ammattikorkeakoulu
Yliopisto
Muu
Koulutus
41%
23%
30%
6%
Kumppanin/
aviopuolison
kanssa
Vanhempien
kanssa
Yksin
Muu
Asuminen
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

4. NUORTEN
SUHTAUTUMINEN
MAINONTAAN

5. KUTEN KAIKKI SUOMALAISET, NUORET
PITÄVÄT INFORMATIIVISESTA JA
VIIHDYTTÄVÄSTÄ MAINONNASTA

6. TOISIN KUIN MUUT SUOMALAISET,
NUORET SUHTAUTUVAT MAINONTAAN
INTOHIMOISEMMIN JA KRIITTISEMMIN

7. KIINNOSTUS MAINONTAAN TOP 10 (%)
Putoaa iän myötä listalla
Nousee iän myötä listalla
Tulee iän myötä uutena listalle
Viihde 69 % Ruokakaupat 74 % Ruokakaupat 70 %
Elektroniikka 67 % Viihde 72 % Viihde 65 %
Ruokakaupat 61 % Elektroniikka 69 % Ruoka/ruoanlaitto 58 %
DVD:t/Musiikki 57 % Ruoka/ruoanlaitto 68 % Elektroniikka 54 %
Muoti/kauneus 57 % Lomamatkat 60 % Lomamatkat 52 %
Lomamatkat 56 % Urheiluvaatteet ja –välineet 57 % Urheiluvaatteet ja –välineet 52 %
Urheiluvaatteet ja –
välineet 56 % Terveellisyys/laihdutus/liikunta 52 % DVD:t/Musiikki 49 %
Pikaruokaravintolat 54 % Sisustus 52 % Terveellisyys/laihdutus/liikunta 46 %
Ruoka/ruoanlaitto 52 % Muoti/kauneus 51 % Kodinkoneet 44 %
Autot 51 % Pikaruokaravintolat 50 % Sisustus 42 %
< 20v 20–24v 25–29v
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

8. KIINNOSTUS MAINONTAAN TOP 10 (INDEKSI)
Putoaa iän myötä listalla
Nousee iän myötä listalla
Tulee iän myötä uutena listalle
< 20v 20–24v 25–29v
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067
Pikaruokaravintolat 200 Pikaruokaravintolat 183 Ravintolat/baarit/yökerhot 153
Ravintolat/baarit/yökerhot 177 Ravintolat/baarit/yökerhot 175 VOD/TV-palvelut internetissä 152
DVD:t/Musiikki 170 VOD/TV-palvelut internetissä 168 DVD:t/Musiikki 144
Muoti/kauneus 160 DVD:t/Musiikki 144 Pikaruokaravintolat 120
VOD/TV-palvelut internetissä 158 Muoti/kauneus 143 Viihde 116
Lemmikkieläimet/tarvikkeet 138 Lemmikkieläimet/tarvikkeet 131 Lasten lelut/vaatteet 114
Viihde 123 Viihde 128 Urheiluvaatteet ja -välineet 111
Elektroniikka 122 Elektroniikka 125 Lemmikkieläimet/tarvikkeet 110
Urheiluvaatteet ja -välineet 119 Urheiluvaatteet ja -välineet 123 Muoti/kauneus 109
Autot 117 Hyväntekeväisyys 115 Teleoperaattorit 101

9. NUORTEN
MEDIAN KÄYTTÖ

10. MEDIAN KÄYTTÖ (H/PVÄ)
2,9
2,1
1,8
1,1
0,7
0,5
0,4
0,3
4,1
1,6
1,2
0,9
1,4
1,1
0,7
0,5
0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5
Internet (kotona + kodin ulkopuolella)
Television katsominen (millä tahansa…
Radion kuunteleminen (millä tahansa…
Printti (sanoma + aikakauslehdet)
Sosiaalinen media (esim. facebook)
Internetin käyttäminen matkapuhelimella
Pelien pelaaminen internetissä…
Television katselu internetin kautta
Koko väestö
15-29 v.
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067

11. PÄIVÄTAVOITTAVUUS VS. MAINONNAN VAIKUTTAVUUS
(15-29-VUOTIAAT)
TV
Radio
Magazine
Newspaper
Local newspaper
Email
Online ad
Mobile
Search engine
Social network
Blogs or forumsLeaflet through mail
DM
OOH
POS
Sponsorship
Event display
WOM friend
Sales person
Free trial
Online video
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
70 80 90 100 110 120 130 140 150 160 170
Päivätavoittavuus%
Mainonnan vaikuttavuus-indeksi

12. 12
SOSIAALINEN MEDIA FRAGMENTOITUU
SUOMALAISET AKTIIVISET KÄYTTÄJÄMÄÄRÄT 15-24 v
( % ikäryhmästä käy sivustolla usein)
Lähde: Dentsu Aegis Network CCS (Consumer Connection System) toukokuu 2014, suomalaiset 15-74, n = 5 067
FACEBOOK – 567k YOUTUBE - 554k WHATSAPP – 311k LINKEDIN – 49k TWITTER - 97k INSTAGRAM - 155k
75 73
41
7
13
21

13. NUORIIN
KOHDISTUVA
MAINONTA

14. 14
ELÄMYKSELLI-
SYYS TÄRKEÄÄ
PUHUU
NUORILLE,
MUTTA EI YRITÄ
PUHUA KUIN
NUORI
REHELLINEN,
TOTUUDENMUKAINEN
JA VIIHDYTTÄVÄ
ON
KIINNOSTUNUT
NUORISTA, EI
YRITÄ KERTOA
NUORILLE MIKÄ
ON
KIINNOSTAVAA
HYÖDYNTÄÄ
NUORTEN
KÄYTTÄMIÄ
KANAVIA OIKEIN
MINKÄLAINEN MAINONTA VETOAA NUORIIN?

15. HALUATKO KUULLA
LISÄÄ?
ANSSI.SARESVUO@CARAT.COM
TIMO.PALOHEIMO@ISOBAR.COM

16. DISCLAMER
The content of this documentation is proprietary and confidential to
Carat Finland and underlies the copyright law. It is not permitted to
use, modify, copy or disclose any of the contained information for any
other purpose without the express written permission of Carat Finland.
CARAT.
REDEFINING
MEDIA.