Aikakausmedia Case-aamu lokakuu 2016 Annika Väisänen, Carat Finland

1. TARINOITA IHMISILLE –
TAVANOMAISISTA KOHTAAMISISTA
MERKITYKSELLISEEN BRÄNDIN
RAKENTAMISEEN
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016

2. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
MAAILMA ON
MUUTTUNUT
MEILTÄ VAADITAAN
MUUTOSTA

3. MUUTAMA HUOMIO MUUTOKSESTA
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016

4. MEDIANKÄYTÖN MUUTOSVAUHTI ON KASVANUT
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Mediakäytön muutos
rajuinta koskaan
viimeisen
2 vuoden aikana.
Kaikki perinteiset mediat ja
palvelukanavat saatavilla
digitaalisesti.
Myös laaja kuluttajakanta
löytänyt näiden pariin.
Teknologian muutosvauhdin
kasvaessa, uusia palvelu- ja
liiketoimintamahdollisuuksia
syntyy nopeammin.
Mediaa kulutetaan 7,5 h
päivässä. Kasvua vuoteen
2010 on 30 min.

5. KÄYTTÄYTYMISEN MUUTOS ON OLLUT RAJUA
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
89
52
59 61
43
13
29
93
64
53 52
37
28
21
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Internet
tietokoneella
Internet
puhelimella
Kaupallinen TV Sanomalehti Kaupallinen radio Netti-TV Aikakauslehti
Päivätavoittavuus (% käyttänyt viimeisen 24h:n aikana)
2014 2016
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74
Internet tavoittaa
nyt kaikissa
ikäryhmissä.
Kuluttaja on
muuttunut
liikkuvaksi ja
kosketuspisteet
ovat sen myötä
kasvaneet.
Perinteiset
massamediat kärsivät
tavoittavuudessa.
Sisältöjen kulutus
siirtynyt entistä
enemmän internetiin.

6. MUUTOKSEN VETURINA NUOREMMAT KOHDERYHMÄT
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74

7. MUUTOKSET VAIKUTTAVAT MYÖS MAINONNAN
HUOMAAMISEEN – SE LASKEE
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Medioihin käytetty aika
ei vähene.
Mainoksia huomataan
heikommin.
Mainonnan sisältöön ja sen
jakeluun tarvitaan
relevanttiutta vaikutuksen
varmistamiseksi.
Lähde: Dentsu Aegis Network mainonnan tutkimukset tietopankki
0
10
20
30
40
50
60
70
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015/2016
%
Koko kampanjan huomioarvo

8. MITÄ HUOMATAAN?
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
TV
TV yhteistyö
Radio
Aikakauslehti
Paikallislehti
Sanomalehti
Sähköposti
Internet
Online video
Netti-TV
Mobiili internet
Hakukone
Nettipeli
PR
YouTube
Arvostelu internetissä
Blogi / foorumi
Facebook
Twitter
Liite / näyte lehdessä
Suora
DM
SMS
Tienvarsikyltit
Bussipysäkki
Juna- / metroasema
Bussi
Ulkomainos kadulla
Kauppa /
ostoskeskus
TV-näyttö kaupassa
Kuntosali
RadiokilpailuRadio DJ
WOM ystävä
WOM myyjä
Pakkaus / esite
Esittelytila /
näyteikkuna
Ilmaisnäyte
kaupassa/kadulla
Mainos ostoskorissa /
-kärryssä
20
30
40
50
60
70
80
90
100
60 70 80 90 100 110 120 130 140 150 160
Viikkotavoittavuus(%)
Mainonnan
huomaaminen indeksi
15-44 vuotiaat
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74

9. MITÄ HUOMATAAN?
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Mainonnan
huomaaminen indeksi
45-74 vuotiaat
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74
TVTV yhteistyö
Radio
Aikakauslehti
Paikallislehti
Sanomalehti
Sähköposti
Internet
Online video
Netti-TV
Mobiili internet
Hakukone
Nettipeli
PR
YouTube
Arvostelu internetissä
Blogi / foorumi
Facebook
Liite / näyte lehdessä
Suora
DM
SMS
Tienvarsikyltit
Bussipysäkki
Bussi Ulkomainos kadulla
Kauppa / ostoskeskus
TV-näyttö kaupassa
Radiokilpailu Radio DJ
WOM ystävä
WOM myyjä
Pakkaus / esite
Esittelytila /
näyteikkuna
Ilmaisnäyte
kaupassa/kadulla
Mainos ostoskorissa / -
kärryssä
20
30
40
50
60
70
80
90
100
60 70 80 90 100 110 120
Viikkotavoittavuus(%)

10. ANSAITTU MEDIA ON MERKITYKSELLISTÄ JA SEN
HUOMAAMINEN ON KASVUSSA
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Viestin lähteen suhteen
ollaan kriittisiä –
joskin pinnallisesti.
Skaalautuvuus suosittelulle
on heikkoa, sillä vain harva
kokee suosittelua brändeistä
sillä hetkellä kun se
vaikuttaisi heidän
käyttäytymiseen.
0 20 40 60 80
WOM ystävä
Artikkeli / uutinen mediassa
TV mainos
Ilmaisnäyte kaupassa/kadulla
Sanomalehtimainos
Osoitteellinen mainoskirje
Esittely tapahtumassa
Aikakauslehtimainos
Ulkomainonta
Mainos kaupassa
Elokuvamainos
Arvostelu internetissä
Tapahtuman sponsorointi
Internetmainos
Radiomainos
Sähköpostimainos
Brändin facebook-sivu
Suosittelu blogissa / forumissa
2016 2014
Lähde: Dentsu Aegis CCS-kuluttajatutkimus2016, 5 400 suomalaista vastaajaa 15-74

11. OSTOKÄYTTÄYTYMINEN ON MONIPUOLISTUNUT JA
MUUTTUU
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Digitaalinen ostaminen, mobiilin
käyttö ja sosiaalinen media ovat
luonteva osa ostokäyttäytymistä
nuoremmassa väestössä.
Suurin muutos on vasta
edessäpäin, sillä myöhäiset
omaksujat muuttavat
käyttäytymistään parhaillaan.
Uusia ostokäyttäytymistapoja
omaksutaan, mutta vanhojakaan ei ole
hylätty.
Nyt ja tulevaisuudessa voittavat
ne brändit, joilla on valmius
tarjota kanavasta riippumaton
miellyttävä palvelukokemus.

12. DIGITALISAATIO VAIKUTTAA VAHVASTI
KÄYTTÄYTYMISEMME MUUTOKSEEN
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Kaikki tieto on käsillä.
Mielipiteitä on helppo jakaa ja vertailla.
Vaihtoehtojen määrä on rajaton.
Mm. sosiaalinen media mahdollistaa
inhimillisemmät kokemukset ihmisten ja brändien
välillä. Brändeillä oletetaan olevan mielipide.
Uskollisuus brändejä kohtaan vähenee. Entistä
tärkeämpää olla läsnä niissä hetkissä, jolloin
valintoja tehdään.

13. TARINANKERRONTA
MERKITYKSELLISEMMÄKSI
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016

14. TARINANKERRONTA
ANSAITTU MEDIA
OSTETTU MEDIA
OMA MEDIA
BRÄNDI
=
TARINA
OMNICHANNEL
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016

15. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
”Marketing is no longer stuff you
make but the stories you tell.”
Seth Godin
”Don’t be just a message, be
something interesting.”
Tony Hawk
BRÄNDI
=
TARINA
Tarvelähtöisyys. Merkityksellisyys.
Kokemuksellisuus.
TAVOITTEELLISUUS.

16. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
On ymmärrettävä oman median
laajuus.
Sähköpostilista on yksi tärkeimmistä
– muovikassia unohtamatta.
DATA TARINA
OMA MEDIA
Kuluttajat tietoisempia kuin
koskaan. Brändien tuottaman
sisällön oltava arvokasta,
kiinnostavaa, sitouttavaa
JA mitattavaa.

17. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
OSTETTU
MEDIA
Oikea sisältö, oikeassa paikassa,
oikeaan aikaan, oikealle joukolle.

entistä tärkeämpää ja enemmän
mahdollisuuksia.
Sisältö on edelleen kuningas, mutta
sen oikea jakelu on kuningatar. Ne
toimivat aina parhaiten parina.
Mittaamisen mahdollisuuksia
entistä enemmän, osattava asettaa
oikeat KPI:t.

18. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
ANSAITTU
MEDIA
Kun sisältö koetaan
merkityksellisenä, sitä myös
jaetaan.
”A brand is no longer what we tell
the consumer it is. It’s what the
consumer tell each other it is.”
Scott Cook, Director Ebay & Procter
& Gamble

19. @annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Merkityksellisen tarinankerronnan
on oltava tavoitteellista ja
yhdenmukaista.
Juonen on kuljettava oikein
kohtaamispisteistä ja niiden
järjestyksestä riippumatta.
Kontaktipisteet +
asiakaspolut +
synkronointi
OMNICHANNEL

20. TARINANKERRONTA
ANSAITTU MEDIA
OSTETTU MEDIA
OMA MEDIA
BRÄNDI
=
TARINA
OMNICHANNEL
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
Keskity kuluttajien tarpeisiin ja
ostopolun hetkiin.
Tarjoa aidosti kiinnostavaa sisältöä
läpi kanavien.
Aseta mitattavat tavoitteet ja luo
ketterä toimintamalli seurantaan
ja sisällön kehittämiseen.
DATA TARINA

21. 21
@annika_vaisanen
AIKAKAUSMEDIA CASE-AAMU 11.10.2016
©COPYRIGHT Carat Finland