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UNIVERSIDAD GALILEO
IDEA
CEI: Central
Nombre de la Carrera: Licenciatura en Tecnología y admin.
Curso: Estrategia de Marketing 2
Horario: 20:00 a 20:59
Ensayo
Guía del posicionamiento de marca: cómo consolidar la fuerza de tu empresa en el
mercado consumidor
Carla P. Segura S.
Carneé 18002453
Semana 6
Es la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del
consumidor, se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra
marca de forma individual y respecto a la competencia.
Posicionamiento vs reconocimiento de marca
Es posible que un producto sea muy reconocido, pero que su posicionamiento sea nulo.
Y es que el posicionamiento es un concepto completo, que se relacionada con
 Nivel de ventas
 Cuota de mercado
 Frecuencia de uso de los productos o servicios
 Valoración positiva de los usuarios
 Solidez
 Liderazgo en general
Que tan conocida es por los consumidores y qué tanto saben de la misma.
Branding y posicionamiento de marca
Existe una diferencia entre ellos, branding es el proceso de darle visibilidad a una marca y
el posicionamiento es el resultado de ese proceso.
Lo que puede confundir un poco a la hora de hablar del tema es el concepto de lugar,
pues estamos hablando de espacios, virtuales y físicos, por lo que podemos también
hablar de puntos de contacto.
Tipos de posicionamiento de marca
Hablamos de construir un lugar claramente definido y para eso tenemos que crear
apariencias.
Basado en el valor
Lo que nos diferencia es la calidad, cuando nos recuerdan se dispara en nuestros clientes
una emoción de refinamiento y exclusividad.
Basado en la calidad
los softwares de gestión y de automatización de tarea nos permitieron aumentar la calidad
a bajo costo.
Basado en la competencia
Otra manera de posicionarnos es estudiar a nuestra competencia y buscar las formas de
diferenciarnos para después realizar un trabajo de comparación.
Basado en los beneficios
Basarnos en el bien que le causamos a nuestros clientes también es una forma de marcar
nuestra posición.
Basado en problemas y soluciones
Esta es para empresas que tienen productos para nichos extremamente definidos, como
por ejemplo un seguro médico para un viaje al exterior o un préstamo de un banco.
Basado en precios
Definir precios es un arte poco conocida y que tiene un gran impacto en la rentabilidad.
Puede ser precios altos o, lo más común, es que una empresa se posicione diciendo:
¡Somos los más baratos y tenemos calidad!
Impulsado por celebridades
Podríamos llamarlo de branding influencer, ya que la popularidad es un gran activo en el
mercado de las comunicaciones y cada vez tenemos más medios para cultivarla.
¿Cómo posicionar una marca?
1. Segmenta el mercado para mejorar la experiencia del cliente
En marketing nunca trabajamos con público en general, por lo tanto lo principal es definir
claramente cuál es tu segmento de mercado. Es para eso que creamos nuestra buyer
persona, pues es ella que nos dará la información para posicionar nuestra marca en la
jornada de compra.
2. Vincula tu marca a los beneficios de tu producto y hazlo público a través de la
publicidad
Elegir el tipo de posicionamiento más adecuado para nuestra audiencia y transmitir sus
valores a través de nuestra propuesta visual en el contexto de un plan de comunicación
para posicionar nuestra marca en el entorno y asociarla a dichos valores.
3. Colócala en el mercado a través de un Plan de Marketing
El tercer paso es crear el plan de marketing para dejar clara la solución que nuestra
marca ofrece, cuál es su oferta de valores agregados en el proceso de compra y cómo
será adquirida.
Conclusión
El posicionamiento de marca es el elemento central del éxito, la sustentabilidad y la
permanencia de un negocio en cualquier terreno.
El posicionamiento de marca es un proyecto que va alineado al Branding de una empresa,
por lo cual jamás se olvida o se deja a un lado, sino que constantemente se dirigen
acciones para estimularlo.
Bibliografía
https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-de-marca/

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  • 1. UNIVERSIDAD GALILEO IDEA CEI: Central Nombre de la Carrera: Licenciatura en Tecnología y admin. Curso: Estrategia de Marketing 2 Horario: 20:00 a 20:59 Ensayo Guía del posicionamiento de marca: cómo consolidar la fuerza de tu empresa en el mercado consumidor Carla P. Segura S. Carneé 18002453 Semana 6
  • 2. Es la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor, se construye a partir de la percepción que tiene el consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia. Posicionamiento vs reconocimiento de marca Es posible que un producto sea muy reconocido, pero que su posicionamiento sea nulo. Y es que el posicionamiento es un concepto completo, que se relacionada con  Nivel de ventas  Cuota de mercado  Frecuencia de uso de los productos o servicios  Valoración positiva de los usuarios  Solidez  Liderazgo en general Que tan conocida es por los consumidores y qué tanto saben de la misma. Branding y posicionamiento de marca Existe una diferencia entre ellos, branding es el proceso de darle visibilidad a una marca y el posicionamiento es el resultado de ese proceso. Lo que puede confundir un poco a la hora de hablar del tema es el concepto de lugar, pues estamos hablando de espacios, virtuales y físicos, por lo que podemos también hablar de puntos de contacto. Tipos de posicionamiento de marca Hablamos de construir un lugar claramente definido y para eso tenemos que crear apariencias. Basado en el valor Lo que nos diferencia es la calidad, cuando nos recuerdan se dispara en nuestros clientes una emoción de refinamiento y exclusividad. Basado en la calidad los softwares de gestión y de automatización de tarea nos permitieron aumentar la calidad a bajo costo. Basado en la competencia Otra manera de posicionarnos es estudiar a nuestra competencia y buscar las formas de diferenciarnos para después realizar un trabajo de comparación. Basado en los beneficios Basarnos en el bien que le causamos a nuestros clientes también es una forma de marcar nuestra posición. Basado en problemas y soluciones
  • 3. Esta es para empresas que tienen productos para nichos extremamente definidos, como por ejemplo un seguro médico para un viaje al exterior o un préstamo de un banco. Basado en precios Definir precios es un arte poco conocida y que tiene un gran impacto en la rentabilidad. Puede ser precios altos o, lo más común, es que una empresa se posicione diciendo: ¡Somos los más baratos y tenemos calidad! Impulsado por celebridades Podríamos llamarlo de branding influencer, ya que la popularidad es un gran activo en el mercado de las comunicaciones y cada vez tenemos más medios para cultivarla. ¿Cómo posicionar una marca? 1. Segmenta el mercado para mejorar la experiencia del cliente En marketing nunca trabajamos con público en general, por lo tanto lo principal es definir claramente cuál es tu segmento de mercado. Es para eso que creamos nuestra buyer persona, pues es ella que nos dará la información para posicionar nuestra marca en la jornada de compra. 2. Vincula tu marca a los beneficios de tu producto y hazlo público a través de la publicidad Elegir el tipo de posicionamiento más adecuado para nuestra audiencia y transmitir sus valores a través de nuestra propuesta visual en el contexto de un plan de comunicación para posicionar nuestra marca en el entorno y asociarla a dichos valores. 3. Colócala en el mercado a través de un Plan de Marketing El tercer paso es crear el plan de marketing para dejar clara la solución que nuestra marca ofrece, cuál es su oferta de valores agregados en el proceso de compra y cómo será adquirida. Conclusión El posicionamiento de marca es el elemento central del éxito, la sustentabilidad y la permanencia de un negocio en cualquier terreno. El posicionamiento de marca es un proyecto que va alineado al Branding de una empresa, por lo cual jamás se olvida o se deja a un lado, sino que constantemente se dirigen acciones para estimularlo. Bibliografía https://rockcontent.com/es/blog/posicionamiento-de-marca/