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Universidad de Panamá
Centro Regional Universitario de San Miguelito
Facultad de Comunicación Social
Licenciatura en Publicidad
Pertenece a:
Cesar Manuel Defreitas Villasanta
8-853-992
Profesora:
Marisol Del Vasto
Curso:
Taller Publicitario I
Panamá,23 de abril el 2021
Conceptos básico
de la publicidad
La publicidad es una forma de comunicación que
intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio, insertar una nueva marca o
producto dentro del mercado de consumo, mejorar
la imagen de una marca o reposicionar un producto o
marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a
cabo mediante campañas publicitarias que se difunden
en los medios de comunicación siguiendo un plan de
comunicación preestablecido.
A través de la investigación, el análisis y estudio de
numerosas disciplinas, tales como la psicología,
la neuroanatomía, la sociología, la antropología,
la estadística, y la economía, que son halladas en
el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de
vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado
para una porción del público de un medio.
Existe varios
conceptos
que van
ligado con la
publicidad
entre ellos:
Anuncio: Es un mensaje específico que una empresa lanza para
persuadir a una categoría de público.
Campaña de publicidad: Es una serie de anuncios coordinados.
Concepto de Publicidad:
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la
mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de
promoción los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las
relaciones públicas y el telemercadeo , y cuya importancia y prioridad
dependen de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las
empresas, organizaciones o personas, del mercado hacia los que van
dirigidos y de los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido más específico, la publicidad es una forma de
comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios
masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios
impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de
los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar,
recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc; por
lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin.
La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación
que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en
un periódico local.
La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar
medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por
ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...),
un segmento socioeconómico, etc...
La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son
similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por
ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las
ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña
publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
 La publicidad utiliza medios
masivos de
comunicación: Dependiendo
del público objetivo al que se
quiera llegar y de los recursos
disponibles, la publicidad hace
uso de la televisión, la radio, los
medios impresos (periódicos,
revistas, etc.), el internet, etc.
Marketing
 Marketing es el conjunto de acciones destinadas a
satisfacer las necesidades del consumidor y lograr
a la vez un aumento en las ventas por parte de la
empresa. El marketing también llamado
mercadotecnia trata de impulsar la demanda de
un producto a través de distintas herramientas
 El marketing engloba distintas herramientas para
el incremento de las ventas y satisfacer al cliente,
generalmente se habla de las cuatro «P» en este
sentido: producto, precio, punto de venta (o
distribución) y promoción. Es en la promoción
donde encontramos la publicidad, que aunque
determinados autores afirman que no es un
sinónimo exacto de promoción, en este caso lo
vamos a tomar como tal para no complicarnos
mucho.
Es un conjunto de acciones de comunicación con el objetivo de dar
a conocer un producto o servicio de manera eficiente utilizando
distintos medios (TV, Internet, radio, marketing de guerrilla, etc.)
optimizando los recursos de manera responsable con la idea de
atraer el máximo número de clientes o futuros clientes.
Las estrategias de publicidad no sólo tienen el único objetivo de
mostrar el producto o servicio, sino también subrayan sus beneficios,
crean una identidad propia, y potencia la credibilidad de la marca de
manera que el consumidor consciente o inconscientemente confié en
la empresa, entre otros fines.
Si efectivamente de ahí que la diferencia entre promoción y
marketing sea que la primera es sólo una de las partes que
conforman las estrategias de marketing. Es por ello que cualquier
compañía que decida hacer las cosas bien, debe crear un plan de
marketing, acorde con el beneficio a obtener.
Ante la amplitud que abarca el marketing en nuestras vidas, y en la forma que interactuamos con él,
queremos mostrar 5 conceptos del marketing en función a su aplicación.
Concepto de producción: los consumidores prefieren los productos que están ampliamente
disponibles y baratos. El concepto de producción está más orientado a las operaciones a escala, decir
en grandes cantidades.
Concepto de producto: mientras los productos ofrezcan más alta calidad, rendimiento o
características innovadoras, el consumidor los preferirá. El concepto del producto cree en el
consumidor y sostiene que los consumidores son más propensos a ser leales si tienen más opciones de
productos o que obtienen más beneficios de los productos de la empresa.
Concepto de ventas: dice que los consumidores comprarán más productos solo si la empresa
promueve o vende estos productos agresivamente. Por supuesto, en esta era de marketing, sabemos
que la venta no es la única táctica para vender un producto. Es necesario centrarse en la
comercialización.
Concepto de Marketing: se centra en las necesidades y deseos del mercado objetivo y en la entrega
del mejor valor frente a sus competidores. El concepto de marketing cree en estrategia del Pully, que
consiste en que la empresa necesita hacer su marca tan fuerte que los clientes prefieran su marca
sobre cualquier otro competidor.
Concepto de Marketing Social: se centra en las necesidades y deseos de los mercados objetivos y en
la entrega de valor que ayude al bienestar del consumidor y de la sociedad.
Propaganda
 La propaganda es una forma de
transmisión de información que tiene
como objetivo influir en la actitud de
una comunidad respecto a alguna
causa o posición, presentando
solamente un lado o aspecto de un
argumento.
 Es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información con la
intención de influir en el público para que actúe de una manera determinada o utilice un
determinado servicio o producto.
 A diferencia de la publicidad, la propaganda tiene como objetivo primordial atraer al público con
un determinado fin, no tiene porque estar relacionada necesariamente con la venta de un
producto. Diferencia entre publicidad y propaganda.
Características de la propaganda
 Entre las características más destacadas se encuentran las siguientes:
• Es subjetiva y parcializada.
• Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las
masas.
• Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que apelen la
emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.
 La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como
objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o
posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.

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Concepto Basico de publicidad, marketing y propaganda

  • 1. Universidad de Panamá Centro Regional Universitario de San Miguelito Facultad de Comunicación Social Licenciatura en Publicidad Pertenece a: Cesar Manuel Defreitas Villasanta 8-853-992 Profesora: Marisol Del Vasto Curso: Taller Publicitario I Panamá,23 de abril el 2021
  • 2. Conceptos básico de la publicidad La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido. A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroanatomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para una porción del público de un medio.
  • 3. Existe varios conceptos que van ligado con la publicidad entre ellos: Anuncio: Es un mensaje específico que una empresa lanza para persuadir a una categoría de público. Campaña de publicidad: Es una serie de anuncios coordinados. Concepto de Publicidad: En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia porque es uno de los elementos que conforma el mix de promoción los otros son: la venta personal, la promoción de ventas, las relaciones públicas y el telemercadeo , y cuya importancia y prioridad dependen de los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas, organizaciones o personas, del mercado hacia los que van dirigidos y de los objetivos que se pretenden lograr. En un sentido más específico, la publicidad es una forma de comunicación impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de comunicación, como la televisión, la radio, los medios impresos, el internet, etc., y cuyas características que la distinguen de los otros elementos del mix de promoción, son las siguientes:
  • 4. La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo, acerca de sus productos, servicios, ideas, etc; por lo cual, se dice que la publicidad se basa en la comunicación interesada en un fin. La publicidad tiene un costo: El cual, varía de acuerdo al tipo de medio de comunicación que se va a emplear; por ejemplo, la televisión es mucho más costosa que la publicación en un periódico local. La publicidad tiene un público objetivo: Si bien, la publicidad se caracteriza por utilizar medios de comunicación masivos, también va dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una región geográfica, un segmento demográfico (hombres, mujeres, niños, etc...), un segmento socioeconómico, etc... La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promoción, que son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una campaña publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaña publicitaria será el de persuadir a su público objetivo para que compren.
  • 5.  La publicidad utiliza medios masivos de comunicación: Dependiendo del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisión, la radio, los medios impresos (periódicos, revistas, etc.), el internet, etc.
  • 6.
  • 7. Marketing  Marketing es el conjunto de acciones destinadas a satisfacer las necesidades del consumidor y lograr a la vez un aumento en las ventas por parte de la empresa. El marketing también llamado mercadotecnia trata de impulsar la demanda de un producto a través de distintas herramientas  El marketing engloba distintas herramientas para el incremento de las ventas y satisfacer al cliente, generalmente se habla de las cuatro «P» en este sentido: producto, precio, punto de venta (o distribución) y promoción. Es en la promoción donde encontramos la publicidad, que aunque determinados autores afirman que no es un sinónimo exacto de promoción, en este caso lo vamos a tomar como tal para no complicarnos mucho.
  • 8. Es un conjunto de acciones de comunicación con el objetivo de dar a conocer un producto o servicio de manera eficiente utilizando distintos medios (TV, Internet, radio, marketing de guerrilla, etc.) optimizando los recursos de manera responsable con la idea de atraer el máximo número de clientes o futuros clientes. Las estrategias de publicidad no sólo tienen el único objetivo de mostrar el producto o servicio, sino también subrayan sus beneficios, crean una identidad propia, y potencia la credibilidad de la marca de manera que el consumidor consciente o inconscientemente confié en la empresa, entre otros fines. Si efectivamente de ahí que la diferencia entre promoción y marketing sea que la primera es sólo una de las partes que conforman las estrategias de marketing. Es por ello que cualquier compañía que decida hacer las cosas bien, debe crear un plan de marketing, acorde con el beneficio a obtener.
  • 9. Ante la amplitud que abarca el marketing en nuestras vidas, y en la forma que interactuamos con él, queremos mostrar 5 conceptos del marketing en función a su aplicación. Concepto de producción: los consumidores prefieren los productos que están ampliamente disponibles y baratos. El concepto de producción está más orientado a las operaciones a escala, decir en grandes cantidades. Concepto de producto: mientras los productos ofrezcan más alta calidad, rendimiento o características innovadoras, el consumidor los preferirá. El concepto del producto cree en el consumidor y sostiene que los consumidores son más propensos a ser leales si tienen más opciones de productos o que obtienen más beneficios de los productos de la empresa. Concepto de ventas: dice que los consumidores comprarán más productos solo si la empresa promueve o vende estos productos agresivamente. Por supuesto, en esta era de marketing, sabemos que la venta no es la única táctica para vender un producto. Es necesario centrarse en la comercialización. Concepto de Marketing: se centra en las necesidades y deseos del mercado objetivo y en la entrega del mejor valor frente a sus competidores. El concepto de marketing cree en estrategia del Pully, que consiste en que la empresa necesita hacer su marca tan fuerte que los clientes prefieran su marca sobre cualquier otro competidor. Concepto de Marketing Social: se centra en las necesidades y deseos de los mercados objetivos y en la entrega de valor que ayude al bienestar del consumidor y de la sociedad.
  • 10. Propaganda  La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.
  • 11.  Es un método de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer una información con la intención de influir en el público para que actúe de una manera determinada o utilice un determinado servicio o producto.  A diferencia de la publicidad, la propaganda tiene como objetivo primordial atraer al público con un determinado fin, no tiene porque estar relacionada necesariamente con la venta de un producto. Diferencia entre publicidad y propaganda. Características de la propaganda  Entre las características más destacadas se encuentran las siguientes: • Es subjetiva y parcializada. • Se utilizan recursos que llamen la atención del público y que resulten atrayentes para las masas. • Los recursos gráficos están cargados de colores, grandes letras y mensajes que apelen la emoción del destinatario para conseguir los objetivos propuestos.
  • 12.  La propaganda es una forma de transmisión de información que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento.