SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 32
Descargar para leer sin conexión
Content marketing
och e-handel!
Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
2
Content marketing för e-handlare?
Vad är content marketing - och vad är bra
innehåll?
Bra exempel inom e-handel och möjligheter
för dig!
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
Vad ska man göra för att lyckas?
Vad ska man inte göra?
3
Vad är content marketing?
Det kompletterande innehåll – till
skillnad från grundfakta – som en webbplats
eller en e-handlare tillhandahåller för att
genom relevant innehåll, som tips,
inspiration och råd, skapa lojalitet och
attrahera ny trafik och nya kunder.
4
Exempel på bra content marketing
från stora och små e-handlare
5
Exempel på content marketing?
Apollo säljer resor till Grekland.
Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff.
Men många av besökare och kunder är
även intresserade av båtluff i Grekland
(d v s det finns efterfrågan/sökningar).
6
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”båtluffa i
Grekland”.
Stärker Apollos
relation till sina
kunder som expert
på Grekland.
Stärker hela Apollos
domän.
Driver indirekt
försäljning.
Källa: http://www.apollo.se/batluff
7
Exempel på content marketing
Det kan också handla om att skriva om
eller sortera om innehåll, t ex inför
helgdagar eller säsong.
Coolstuff har presenterat produkter
inför jul på separata sidor med separat
introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och
”Billiga julklappar”.
8
Exempel på content marketing
Sidan ligger
nu 1:a på
Google för
”billliga
julklappar”.
Även andra
säsongsord
rankar bra,
t ex ”Mors
dag”.
Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
9
Exempel på content marketing
Så-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet.
Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik!
Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans.
If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”.
Källa: Nordic eCommerce Knowledge
10
Exempel på content marketing
11
Exempel på content marketing
Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era
potentiella kunder?
Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google.
Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina
besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du
städar på ett bra och smidigt sätt.
Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar
lönsamma kunder.
12
Exempel på content marketing?
Sidan ligger nu 1:a
på Google för
”städtips”.
Stärker
Dammtussens
position som en
auktoritet kring
städprodukter.
Driver trafik och
indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
13
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
14
Fler bra exempel (Naturkompaniet)
15
Fler bra exempel (Byggmax)
16
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
17
Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
18
Fler bra exempel (Sportamore)
19
Fler bra exempel (Polarn O. Pyret)
20
Hur lång ska en artikel vara?
Sidan ligger nu 1:a på
Google för ”storleks-
guide barnoverall” och
2:a på ”storlek
barnoverall”.
Bra innehåll, men något
kort (250 ord).
Rekommendation:
2.000+ ord. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create-
evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
21
VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS?
 Topplistor
 Råd och tips
 Instruktionsfilmer
 Guider
 PDF:er/E-böcker
 Intervjuer
 Blogg (egna nyheter)
 Nyhetsflöde (andra nyheter)
 Undersökningar
 Frågor och svar
 Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett
mervärde!
Och var ska innehållet ligga i butiken?
”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex
Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt
magasin. Matsajter som Mat.se har sina
kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där
olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för
både människor och sökmotorer att lätt få
överblick.”
Pontus Staunstrup, PostNord
Strateg med fokus på digital strategi,
content strategy, content marketing
och sociala medier.
23
Och glöm inte en tydlig call-to-action!
Källa: http://www.apollo.se/resor/europa/spanien/kanarieoarna/gran-canaria/vader
24
Vilket innehåll ser och uppskattar Google?
När Googles robot besöker din sida för att läsa av
den ser den bara två saker…..
…text och länkar.
Och Content Marketing-innehåll är ofta mer
intressant att länka till än produkter!
25
Content marketing – bra för SEO!
Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare
söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
26
• Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete!
• Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll.
• Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva.
• Om möjligt: skapa guider och instruktionsfilmer.
• Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris.
Vad ska man göra för att lyckas?
27
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
28
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
29
• Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare.
Sökordsanalys
30
• Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning.
• Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys.
• Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent.
• Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid.
• Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd.
Vad ska man inte göra?
31
• Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”).
Bilder
32
Lycka till med din content marketing!
christer.pettersson@arvato.com
@christerp
http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations
www.arvato.se och www.afterpay.se

Más contenido relacionado

Similar a Content marketing och e-handel

Content marketing för e-handel - fördjupning
Content marketing för e-handel - fördjupningContent marketing för e-handel - fördjupning
Content marketing för e-handel - fördjupningChrister Pettersson
 
Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerContent för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerChrister Pettersson
 
Kom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKristofer Sandberg
 
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Johan Åberg
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunicationJGCommunication
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunicationPontus Staunstrup
 
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...SESNordic AB
 
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandSeo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandJonathan Björkskog
 
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrupPontus Staunstrup
 
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Christian Rudolf
 
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSöktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSESNordic AB
 
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Ehsan Noroozi
 
Content marketing som konverterar
Content marketing som konverterarContent marketing som konverterar
Content marketing som konverterarConversionista
 
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det? Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det? Contentbyrån
 
Mis content marketing seminarium dag 2:2
Mis content marketing seminarium dag 2:2Mis content marketing seminarium dag 2:2
Mis content marketing seminarium dag 2:2persod.com
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando
 
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Johan Ydring
 

Similar a Content marketing och e-handel (20)

Content marketing för e-handel - fördjupning
Content marketing för e-handel - fördjupningContent marketing för e-handel - fördjupning
Content marketing för e-handel - fördjupning
 
Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärerContent för webben - bra innehåll ger bra affärer
Content för webben - bra innehåll ger bra affärer
 
Digital handout v10_screen
Digital handout v10_screenDigital handout v10_screen
Digital handout v10_screen
 
Kom igång med content marketing
Kom igång med content marketingKom igång med content marketing
Kom igång med content marketing
 
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
Nivide - Föreläsning kring sökmarknadsföring 28 sep 2017
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
 
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
14 tips för att lyckas med din content marketing 2014 av @JGCommunication
 
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...
SESNordic Frukostseminarium 7/5-15: Sök 2015, SEO för mobila enheter och Mobi...
 
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i FinlandSeo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
Seo presentation Jakobstad (digital days jeppis) - Sökmotoroptimering i Finland
 
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup11 myter om content marketing av @PStaunstrup
11 myter om content marketing av @PStaunstrup
 
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
Använd sök för att förstå dina kunder bättre (och förbättra din SEO)
 
Digital strategi med inbound marketing
Digital strategi med inbound marketingDigital strategi med inbound marketing
Digital strategi med inbound marketing
 
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWordsSöktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
Söktrender 2015 - Event 8/1-15 med SESNordic och Google AdWords
 
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
Att skriva för webb - Medieinstitutet 2016
 
Content marketing som konverterar
Content marketing som konverterarContent marketing som konverterar
Content marketing som konverterar
 
Make It! (2/6)
Make It! (2/6)Make It! (2/6)
Make It! (2/6)
 
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det? Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
Vad är content marketing och hur kan jag arbeta med det?
 
Mis content marketing seminarium dag 2:2
Mis content marketing seminarium dag 2:2Mis content marketing seminarium dag 2:2
Mis content marketing seminarium dag 2:2
 
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptxCrescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
Crescando - Frukostpreso Content marketing 20230203 Slideshare .pptx
 
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
Content Marketing - Digitala mediedagen 2014
 

Content marketing och e-handel

  • 1. Content marketing och e-handel! Christer Pettersson, Head of E-commerce, arvato
  • 2. 2 Content marketing för e-handlare? Vad är content marketing - och vad är bra innehåll? Bra exempel inom e-handel och möjligheter för dig! Vilket innehåll ser och uppskattar Google? Vad ska man göra för att lyckas? Vad ska man inte göra?
  • 3. 3 Vad är content marketing? Det kompletterande innehåll – till skillnad från grundfakta – som en webbplats eller en e-handlare tillhandahåller för att genom relevant innehåll, som tips, inspiration och råd, skapa lojalitet och attrahera ny trafik och nya kunder.
  • 4. 4 Exempel på bra content marketing från stora och små e-handlare
  • 5. 5 Exempel på content marketing? Apollo säljer resor till Grekland. Apollo säljer inte båtbiljetter för öluff. Men många av besökare och kunder är även intresserade av båtluff i Grekland (d v s det finns efterfrågan/sökningar).
  • 6. 6 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”båtluffa i Grekland”. Stärker Apollos relation till sina kunder som expert på Grekland. Stärker hela Apollos domän. Driver indirekt försäljning. Källa: http://www.apollo.se/batluff
  • 7. 7 Exempel på content marketing Det kan också handla om att skriva om eller sortera om innehåll, t ex inför helgdagar eller säsong. Coolstuff har presenterat produkter inför jul på separata sidor med separat introtext, t ex ”Julklapp till mamma” och ”Billiga julklappar”.
  • 8. 8 Exempel på content marketing Sidan ligger nu 1:a på Google för ”billliga julklappar”. Även andra säsongsord rankar bra, t ex ”Mors dag”. Källa: http://www.coolstuff.se/tag/Billiga-julklappar
  • 9. 9 Exempel på content marketing Så-gör-du-guider är populära bland de som söker på nätet. Självklart ska du ha relevanta guider i din webbutik! Annars gör ju dina potentiella kunder research någon annanstans. If och Agria har t ex bra content kring ”Att köpa hund”. Källa: Nordic eCommerce Knowledge
  • 11. 11 Exempel på content marketing Råd och tips går alltid hem – inom vilket område kan ni rådge era potentiella kunder? Och plocka upp sökningar på ”Vad är…” och ”Hur….” från Google. Sista exemplet kommer från Dammtussen.se som bjuder sina besökare på smarta husmorstips och städtips kring hur du städar på ett bra och smidigt sätt. Råd och tips = skapar lojalitet och återkommande kunder = skapar lönsamma kunder.
  • 12. 12 Exempel på content marketing? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”städtips”. Stärker Dammtussens position som en auktoritet kring städprodukter. Driver trafik och indirekt försäljning. Källa: http://www.dammtussen.se/sv/info/stadtips.html
  • 13. 13 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  • 14. 14 Fler bra exempel (Naturkompaniet)
  • 15. 15 Fler bra exempel (Byggmax)
  • 16. 16 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  • 17. 17 Fler bra exempel (Barnskospecialisten)
  • 18. 18 Fler bra exempel (Sportamore)
  • 19. 19 Fler bra exempel (Polarn O. Pyret)
  • 20. 20 Hur lång ska en artikel vara? Sidan ligger nu 1:a på Google för ”storleks- guide barnoverall” och 2:a på ”storlek barnoverall”. Bra innehåll, men något kort (250 ord). Rekommendation: 2.000+ ord. Källa: http://neilpatel.com/2015/11/26/why-you-need-to-create- evergreen-long-form-content-and-how-to-produce-it/
  • 21. 21 VILKA CONTENT MARKETING-MÖJLIGHETER LIGGER NÄRA TILL HANDS?  Topplistor  Råd och tips  Instruktionsfilmer  Guider  PDF:er/E-böcker  Intervjuer  Blogg (egna nyheter)  Nyhetsflöde (andra nyheter)  Undersökningar  Frågor och svar  Allt som kan göra er till en auktoritet på området – och ge kunderna ett mervärde!
  • 22. Och var ska innehållet ligga i butiken? ”Var du ska lägga innehållet? Jag tycker t.ex Sportamore gör det bra, som kallar en del av sin sajt magasin. Matsajter som Mat.se har sina kunskapsbanker. Om du använder en blogg, där olika typer av poster blandas, kan det vara svårt för både människor och sökmotorer att lätt få överblick.” Pontus Staunstrup, PostNord Strateg med fokus på digital strategi, content strategy, content marketing och sociala medier.
  • 23. 23 Och glöm inte en tydlig call-to-action! Källa: http://www.apollo.se/resor/europa/spanien/kanarieoarna/gran-canaria/vader
  • 24. 24 Vilket innehåll ser och uppskattar Google? När Googles robot besöker din sida för att läsa av den ser den bara två saker….. …text och länkar. Och Content Marketing-innehåll är ofta mer intressant att länka till än produkter!
  • 25. 25 Content marketing – bra för SEO! Se till att ha relevant innehåll på din webbplats som dina besökare söker efter, så kommer ditt SEO-arbete bli mycket lättare!
  • 26. 26 • Satsa på Content Marketing – som en del av ert löpande arbete! • Satsa på att alltid skriva bra och unika texter – för allt innehåll. • Gör alltid sökordsanalyser som en bas för de texter du ska skriva. • Om möjligt: skapa guider och instruktionsfilmer. • Bra engagerande innehåll och bra service tar bort fokus från pris. Vad ska man göra för att lyckas?
  • 27. 27 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  • 28. 28 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  • 29. 29 • Använd gratisverktyg som Keyword Tool och Googles sökordsplanerare. Sökordsanalys
  • 30. 30 • Använda texter från leverantörer eller externa källor utan anpassning. • Chansa på vilka ord som kan vara relevanta och välja bort sökordsanalys. • Skriva alla texter själv om man inte är en trygg skribent. • Sakna en redaktionell plan och skriva då och då. När det finns tid. • Använda bilder med upphovsrätt utan tillstånd. Vad ska man inte göra?
  • 31. 31 • Använd gratisverktyg som Pixabay och Googles avancerade bildsök (sök på ”användningsrättigheter”). Bilder
  • 32. 32 Lycka till med din content marketing! christer.pettersson@arvato.com @christerp http://www.slideshare.net/ChristerPettersson/presentations www.arvato.se och www.afterpay.se

Notas del editor

  1. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  2. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  3. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  4. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  5. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  6. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  7. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  8. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  9. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  10. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  11. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  12. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  13. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.
  14. Maybe the reason it seems that price is all your customers care about is that you haven't given them anything else to care about.