2. NAVIDAD 2015: UNA CAMPAÑA
EN POSITIVO
El pequeño comercio prevé elevar sus ventas un
6% en Navidad y cerrar el año en positivo según
la Confederación Española de Comercio (CEC).
En 2014 el comercio minorista cerró ventas con
un tímido crecimiento del 0,9%. La tendencia va
en aumento y se prevé una subida del 4% esta
Navidad.
2015: Estabilización del sector gracias a la
evolución de la sección de productos frescos,
según un estudio de Kantar Worldpanel. Ver
tabla
El comercio de proximidad ha aumentado un
1,9% los puestos de trabajo desde principios del
año 2015.
El canal preferido para la compra de productos
de alimentación es el supermercado (43% de las
compras). No obstante para la compra de
producto fresco, el canal preferido es el
comercio especializado (36,4%), según el
informe del Consumo de Alimentación en
España 2014. Ver tabla
La carne se lleva una cuarta parte (25%) del
presupuesto de compra familiar.
La calidad de productos, proximidad/cercanía
3. LAS CLAVES DE UN BUEN
PLAN NAVIDEÑO
1. Analiza el entorno:
establecimiento o mercado
2. Elige mensaje o temática
decorativa: solidaria, gourmet,
minimalista, tradicional
3. Selecciona elementos
decorativos y lugares
estratégicos
4. Viste de fiesta el producto
5. Acciones de marketing y
publicidad off y online
5. 3.ELEMENTOS DECORATIVOS Y
LUGARES ESTRATÉGICOS:
ESCAPARATES Y PUERTAS
Objetivo:
Dinamismo. Efecto
sorpresa a los
peatones. Integrar
el producto y el
mensaje en la
decoración. Buscar
una relación acorde
con la temática,
colores y
elementos.
ESCAPARATE:
Buscar punto focal,
dinamismo y juego de
luces. Materiales:
vinilos, reciclaje,
producto. Ideas: mesa
con producto,
calendario adviento,
recetario.
6. 3.ELEMENTOS DECORATIVOS Y
LUGARES ESTRATÉGICOS:
ESCAPARATES Y PUERTASObjetivo:
Dinamismo. Efecto
sorpresa a los
peatones. Integrar el
producto y el
mensaje en la
decoración. Buscar
una relación acorde
con la temática,
colores y elementos.
PUERTAS: Coronas
naturales, sillas,
pizarras o árboles
(vegetación natural
mejor, estilo nórdico).
7. MESAS, MOSTRADORES Y
ESTANTERÍAS
Mesas: exposición de producto
o bodegón.
Mostrador: Frascos de vidrio,
velas, pequeños elementos
creativos.
Estanterías: Frascos, plantas,
pequeños elementos.
* CLAVE: no sobrecargar y
elementos con consonancia
8. ILUMINACIÓN > Elige un tono neutro y colócalas en lugares
estratégicos. Las pequeñas velas dan un buen ambiente
TECHOS, PAREDES E
ILUMINACIÓN
TECHOS: Guirnaldas, árbol
realizado con bolas.
* Clave: No decorar toda la
superficie. Recuerda que menos es
más.
PAREDES: Calendario, árbol
original , guirnaldas o
ilustraciones.
* Coordina colores, elementos y
mensaje
17. 4.MARKETING Y PUBLICIAD
NAVIDEÑO: VISTE DE FIESTA EL
PRODUCTO
Exposición de
producto:
- Evitar elementos
decorativos en el
interior de la vitrina
que no sean
naturales.
- Cuidado al
manipular para
realizar
presentaciones
decorativas.
- El orden, la
frescura y la
calidad.
18. 4.MARKETING Y PUBLICIAD
NAVIDEÑO: VISTE DE FIESTA EL
PRODUCTO Packaging:
- Realizar bolsas
de papel con un
mensaje o
ilustración
navideña.
- El papel kraft
con el que se
envuelve la
carne también
decorado.
- Bandejas de
producto
preparado
elegantes.
Etiquetado
19. 5. MARKETING Y PUBLICIDAD:
EL CLIENTE COMPRA
EXPERIENCIAS Pequeñas grandes acciones:
- Recetarios navideños,
decoración de mesas
- Cursos de cocina
- Acciones solidarias
- Lotería
- Sorteo de productos
- Concursos: ¿quien
prepara la mejor receta?
Calendario de adviento
- Regala un detalle:
calendario 2016
20. 5. MARKETING Y PUBLICIDAD: LA
IMPORTANCIA DE DARSE A
CONOCER.- Flyers con tu oferta
navideña y hacer
buzoneo
- La prensa local: radio,
tv y revistas
- Cartelería en lugares
estrategicos del barrio
- Rotulación de los
vehículos de tu
negocio
- Súmate a las
iniciativas del barrio.
Colaborar suma y
publicita más.
21. EN NAVIDAD CONQUISTA A TU
PÚBLICO DIGITAL
- Traslada la
decoración a
tu web.
- Elabora una
buena
felicitación
digital.
- Elabora
recetas y
videos
navideños.
- Fotografías
del producto
con mucha
calidad.
- Prepara un
calendario de
contenidos.
- Evita el
contenido
insignificante.
- Realiza
concursos
online.
- Un poco de
humor es
bueno pero
con cuidado!
PREPARA TU
CAMPAÑA ONLINE
27. ELEMENTOS NAVIDEÑOS IDEAS
Rojo y verde,
el color de la
Navidad
- Elementos
naturales
- Toques de rojo en
guirnaldas
- La tradición de
Papa Noel
www.zarahome.com
28. ELEMENTOS NAVIDEÑOS IDEAS
EN NAVIDAD
BRILLA
- Elementos
metalizados
- Elegir entre dorado
y plateado
- Iluminación neutra
www.ikea.com
29. DURANTE ESTA CAMPAÑA Y
FIESTAS DE NAVIDAD:
DE PARTE DEL EQUIPO JOIN
ARQUITECTURA INTERIOR
FELICES FIESTAS Y QUE VENDÁIS
MUCHO!
IDEAS A RECORDAR:
- ARMONÍA EN LA DECORACIÓN. BUSCAR
HILO CONDUCTOR.
- NO DEJAR LA DECORACIÓN AL AZAR,
TODO DEBE TENER UN SENTIDO.
- DECORAR NUESTRO PRODUCTO CON
UNA BUENA PRESENTACIÓN.
- TRABAJAR MARKETING OFFLINE.
- TRABAJAR EN REDES SOCIALES.