Ergebnis aus dem Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg, erstellt von Anna-Luisa Mählmann, Leonie Bräuninger und Johanna Heigel.

1. Marathon Hamburg
Witters, „Hamburg Marathon 2015“, http://www.hamburg.de/marathon/, Zugriff: 06.10.2015
Leonie Bräuninger, Johanna Heigel, Anna-Luisa Mählmann 06.10.15

2. 06.10.15Leonie Bräuninger, Johanna Heigel, Anna-Luisa Mählmann

3. Facts
 Länge: 42,195 km (auch als Staffel-Lauf möglich)
 quer durch Hamburg (Run the Blue Line)
 10. größter Marathon der Welt
 Austragung bis auf wenige Ausnahmen immer
Mitte/Ende April
 mit bis zu 1 Mio. Zuschauer einer der
zuschauerreichsten Marathons weltweit
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4. Geschichte
 1. Marathon: 25.05.1986 mit ca. 8.000 Teilnehmer
aus 40 Ländern Weltrekord („Hanse-Marathon“)
 Von Beginn an ist der Hamburger Leichtathletik-
Verband Veranstalter
 1998-2005: Inlineskate-Wettbewerb
 2008-2011: Lizenzrechte an Act Agency GmbH
verkauft
 Seit 2012 ist der Hamburger Leichtathletikverband
wieder alleiniger Anteilsinhaber.
 2015 Teilnehmerrekord mit über 30.000 Läufern
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5. Geschichte
 seit 1991 trägt der Marathon den Namen des
jeweiligen Sponsors oder seiner Marke
Zeitraum Bezeichnung
1991-1997 Shell-Hanse-Marathon
1998-1999 Shell-Marathon
2000-2002 Hansaplast-Marathon
2003-2005 Olympus-Marathon
2006-2008 Conergy-Marathon
2009 Möbel Kraft-Marathon
Hamburg
Seit 2010 Haspa-Marathon
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6. Zusatzläufe
 Am Tag vor dem Marathon findet „Das Zehntel“
statt
 Größter Hamburger Schüler- und
Nachwuchslauf
 2012 und 2013 separat auch für Erwachsene
 Seit 2012 4er Staffel
„Hamburg Marathon“,
http://www.ndr.de/sport/mehr_sport/hamburg_marathon/Der-
Hamburg-Marathon-2015-in-Bildern,marathon1154.html, Zugriff:
06.10.2015
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7. Sport-Event-Marketing
 Zwei Tage vor Start findet die Marathonmesse statt.
 lockt sportinteressierte Menschen an, es geht um
mehr als nur Zuschauen.
 Der Titelsponsor Haspa erreicht durch seine Nähe
und Bekanntheit viele Menschen.
u.a. Flyer in den Filialen und digitale Banner
 Werbung im öffentlichem Raum u.a. an
Litfasssäulen oder in der Bahn.
 Bekanntmachung in Zeitung, Zeitschriften und Radio
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8. Sport-Event-Marketing
 Seit einigen Jahren wächst die Präsenz der
digitalen Werbemaßnahmen
z.B. öffentlicher Auftritt mit eigener Homepage
und bei Facebook „Haspa Marathon Hamburg“
oder durch Privatpersonen bei Snapchat.
 Direkte Zusendung von Anmeldeformularen an
Mitglieder von Laufverbänden
 Live-Mitschnitte im Radio und Live-Übertragung
im Fernsehen
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9. Finanzen
 Im Jahr 2000 betrug der Gesamtetat 2 Mio. DM
 Beiersdorf trug ähnlich wie Shell die Jahre davor
rund 500.000 DM dazu bei.
 2013 betrug der Gesamtetat 2,5 Mio. Euro
 Haspa trug 600.000 Euro dazu bei.
  Erstmalige Regelung über die Verteilung der
Sponsorensumme
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10. Rolle der Sponsoren
Geben und Nehmen
 Rewe unterstützt den Hamburger Marathon
finanziell und mit Lebensmitteln und erhält dafür
Werbeflächen.
 Krombacher alkoholfrei und Magnus unterstützen
den Marathon ebenfalls finanziell und versorgen
die Teilnehmer mit Getränken.
 Viele weitere Sponsoren tragen neben der
finanziellen Unterstützung auch mit Give-Aways
bei.
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11. Charity
 Seit 27 Jahren sammeln 120 phönikks-Läufer und
60 Schulkinder für die Stiftung „phönikks“, eine
Beratungsstelle für krebskranke Kinder,
Jugendliche, junge Erwachsene und deren
Familien.
„Hamburg Marathon“,
http://www.ndr.de/sport/mehr_sport/hamburg_marathon/Der-
Hamburg-Marathon-2015-in-Bildern,marathon1154.html,
Zugriff: 06.10.2015 06.10.15Leonie Bräuninger, Johanna Heigel, Anna-Luisa Mählmann

12. Fazit
 breite Aufstellung von Werbemaßnahmen
 gerichtet an unterschiedliche Zielgruppen
 Bekanntheitsgrad des Marathons ist unter
anderem wegen seiner langjährigen Geschichte
sehr hoch.
 hohe finanzielle Unterstützung durch eine Vielzahl
von Sponsoren
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13. Witters, „Hamburg Marathon 2015“, http://www.hamburg.de/marathon/,
Zugriff: 06.10.2015
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