2. Kanály:
Search
Obsahová síť
Remarketing
Google nákupy
Video reklama
Cíle:
Zásah (zobrazení inzerátu, banneru)
Ovilvnění (klik, nalákání na klik)
Výsledek (konverze při ekonomickém smyslu)
3.
4.
5.
6.
7. Vyřešit fakturaci a způsoby platby (bankovní
převod, platební karta)
◦ Kartou automaticky nebo manuálně
◦ Měsíční faktury
Měření kampaní – Google Analytics
◦ Nastavení účtu – automatické značkování
◦ Propojené účty – Google Analytics – výběr dat
(nutnost přihlásit se i do GA a propojit na položce
Správa – služba – propojení AdWords)
Měření konverzí
◦ Nástroje – počet konverzí (vygenerovat kód a vložit
na konverzní stránku)
8. Vždy tvořit kampaň ve vyhledávání odděleně
od obsahu.
9. Nastavení kampaně
◦ Geografické cílení (nedávat Čínu atd.)
◦ Jazyk
◦ Zařízení (akceptace vyšší ceny za klik u mobilních
zařízení)
◦ Rozpočet (denní a cena za klik – nastaví se dále a
přesněji)
◦ Rozšíření kampaně – tel. Číslo, adresa (z Google
places, sitelinks)
10. Vytvoření kampaně
◦ Analýza klíčových slov pomocí nástrojů
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
http://www.collabim.cz/ (původně SEO nástroj)
Struktura kampaně
◦ Odpovídá struktuře webu – každá důležitá oblast
má svoji sestavu klíčových slov a k tomu
odpovídající inzeráty
11. Klíčová slova
◦ Brandová – samostatná sestava
◦ Konkurence – samostatná sestava
◦ Nebrandové
Obecné
Konkrétní
Produktové
Značky
Ruku v ruce s analýzou KW od SEO
konzultanta
12. Struktura kampaně
Příklad Eshop – sestavy dle: kategorie, podkategorie,
důležité produkty dle ceny.
Zdroj: http://www.slideshare.net/Shopcamp/shop-camp-lukas-
krejca-1710-v2
13. Práce s rozpočty
Na úrovni sestav, klíčových slov (všechny typy shod).
Sledovat: cenu, konverze a pozici (TOP pozice vs. to
ostatní)
14. Textace inzerátů
◦ Ideální stav – 1 klíčové slovo = 1 inzerát
◦ Pokud obsahuje klíčové slovo, je tučně v URL adrese
◦ Zmínit konkurenční výhody (například i cenu a či je
produkt skladem)
◦ Výzva k akci (nakupte, registrujte, přijďte)
◦ Pokud možno odlišnost od konkurence
15. Nejčastější chyby v search kampaních:
◦ Absence vhodných vstupních stránek pro cílení
konkrétnějších dotazů
◦ Jednoduchá struktura kampaní (pár sestav)
◦ Používání obecných slov ve volné shodě
◦ Zapomínání na sitelinks a ostatní rozšíření
◦ Škrcení rozpočtů
◦ Nedostatečné vyhodnocení v GA
16. ◦ Vždy odděleně od vyhledávání.
◦ Možnost textových inzerátů nebo bannerů (volné
bannerové plochy)
◦ Možnost cílení na základě:
Klíčová slova (ve volné shodě, slova co se mohou
objevovat v článcích co čte cílová skupina – obecná
slova – jednoslovná max. dvouslovná)
Remarketing (cílení na uživatele co už na webu byli)
Zájmy, věk, pohlaví
Konkrétní umístění (youtube, centrum.cz atd.)
Možnost kombinace těchto typů cílení čímž zužujeme
cílovou skupinu.
17. ◦ Bannery -
https://support.google.com/adwordspolicy/answer
/176108?hl=cs (schválení někdy chvilku trvá). Čím
více formátů, tím větší šance na volné plochy
◦ Textové inzeráty – možnost zkusit inzeráty s
vyhledávací kampaně a poté ladit.
Texty se „rozjedou rychleji“
Akceptujte na začátek o cca 30% vyšší cenu za klik
opět pro rychlejší rozjezd.
18. ◦ Remarketing –
Klasický vs. Dynamický (eshop nebo web s XML
feedem)
Nutné propojit s webem značku pro remarketing (po celé
šíři webu) -
https://support.google.com/adwords/answer/2476688?hl
=cs
Tvořte zajímavé segmenty publika webu dle person
Nenakoupili
Prohlédli si určitou kategorii, ale nenakoupili
Kombinujte tyto seznamy s délkou poslední návštěvy
(záleží na povaze produktu holítka vs. Traktor)
Sestavy tvořte dle segmentů publika a dle toho tvořte
komunikaci bannerů a textů
19. ◦ Nejčastější chyby display kampaní:
Spojení s kampaní ve vyhledávání
Nevyužívání možnosti kombinace různých druhů cílení
– tvorba cílovky
Nevyužívání plné technologické síly remarketingu –
tvorba konkrétních seznamů publika
Výhody z pohledu Markeťáka
◦ Velký zásah při možnosti cílení
◦ Zvyšujeme povědomí o značce
◦ Z pohledu nákupního cyklu vstupujeme v momentu,
kdy zákazník nemá poptávku – delší cesta k cíli
20. ◦ Product listing ads - Příležitost pro eshopy
Nižší cena za klik, většinou příjemná CPA – dá se ale
méně škálovat a plánovat než search
Zobrazování ve vyhledávání Googlu s obrázkem
produktu, cenou a odkazem přímo na produkt
Složitější nastavení kampaně
◦ Registrace v Merchant center
(https://www.google.cz/merchants)
◦ Vytvoření a implementace XML Feedu pro
komunikaci s Google tržištěm , propojení obou účtů
◦ Vytvoření nové samostatné kampaně - nákupy
21. Vychytávky:
Možnost přidání vlastního textu do nabídky (45 znaků)
Možnost rozdělit produkty do sestav na základě značky
nebo kategorie a optimalizovat jejich CPC (dle prodejnosti,
úspěchu klasické search kampaně atd.)
Optimalizace ve vyhledávání díky Feedu – vkládání názvu
kategorie do názvu produktu
◦ Nevýhody:
Nutnost pravidelné kontroly kvality XML feedu (zboží
skladem, spárovanost)
Odlišné nastavení XML feedu Heureky či Zbozi.
22. 1) Akvizice – veškerá návštěvnost – Google / CPC –
sekundární dimenze (kampaň)
2) Atribuční modely – lineární, poslední interakce, založeno
na pozici