Ольга Костова Интернет-маркетолог и веб-аналитик, автор многочисленных статей по рекламе в интернете, сертифицированный специалист по Google Analytics и AdWords. Тема доклада: Новинки работы с AdWords. Итоги 2014 года для контекстной рекламы Тезисы: + работа с типами соответствия ключевых слов + работа с минус-тематиками и площадками в КМС + работа с рекламой в приложениях + поисковый трафик на приложения - опыт использования + новинки в работе со ставками

1. Ольга Костова
Новинки в
AdWords (2014)
интернет-маркетолог,,
веб-аналитик,,
сертифицированный
специалист в Google AdWords,
Analytics

2. Дизайн
• изменилось верхнее меню,
• настройки аккаунта вынесены
под понятную «шестеренку»

3. MCC (верхний уровень)
На уровне
Центра Клиентов
• работа со скриптами на уровне
MCC,
• работа с Автоматизированными
правилами на уровне MCC

4. Борьба со страхами рекламодателей перед КМС
• поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная
сеть,
• появился тип кампании Google Покупки (требует связки с
Google Merchant Center, который еще не доступен в Украине)

5. Инструменты - История изменений
• еще больше данных в истории изменений (например, о работе через
библиотеку),
• возможность отменить часть изменений (за последние 30 дней),
• возможность просматривать статистику по изменениям в виде графиков и
использовать фильтры

6. Настройки - Связанные аккаунты
• новинка этого года - это связь с Google Play,
• возможно кто-то еще не слышал про связь с инструментами
для веб-мастеров, сейчас она очень актуальна (собирает
больше данных о пользовательских запросах)

7. Настройки - Оплата
• платежные настройки в Украине позволяют привязать
несколько карт для оплаты, что очень удобно,
• при внесении платежа появится выпадающее меню,
позволяющее выбрать с какой карты снять средства

8. Настройки - Оплата
• в Украине и России промокоды упразднили,
• но все таки они есть :),
• бывает промокоды присылает Google Analytics,
• также есть специальная программа строго для новых клиентов (600 / 1200 грн.
в подарок),
• из новинок в промокодах появилась возможность отслеживать его статус

9. Общая библиотека - Коммерческие данные
• здесь настраивается связь с Google My Business Locations (старые адреса упразднены),
• отсюда теперь можно работать с телефонами, что удобно для крупных сетей
магазинов,
• дополнительные ссылки,
• и самое важное, что есть в этом разделе - это возможность загрузить excel файл с
коммерческими данными для работы с модификатором объявлений

10. Модификатор объявлений
• это для работы с рекламой по товарам - быстрое написание объявлений
на основе фида,
• загружать нужно каждый раз вручную (если меняются цены),
• технология будет актуальна до введения Google Merchant Center в
Украине

11. Общая библиотека - «Минуса»
• через общую библиотеку можно создавать папки с минус-словами и применять их
сразу ко всему или к ряду рекламных кампаний,
• также удобно через общую библиотеку минусовать площадки,
• и самое важное - очень просто через общую библиотеку отключить показ рекламы
в приложениях

12. Расширения объявлений
• удобно работать с функций копировать и изменить,
• удобно настраивать ссылки отдельно под компьютер и моб.
устройства,
• и самое интересное нововведение - это автоматические расширения

13. Операции над несколькими элементами
• массовые изменения внутри аккаунт на всех уровнях,
• массовая загрузка, которая ранее была доступна
только в Editor

14. Точное соответствие
• на западных блогах обсуждали под громкими
заголовками, что более не существует точного
соответствия

15. Новые аудитории в КМС
• особые аудитории по интересам,
• аудитории заинтересованных покупателей - самая
многообещающая аудитория

16. Куча прочих новинок
• поиск по ключевым словам,
• динамические ремаркетинг,
• несколько раз обновили AdWords Editor,
• статусы объявлений,
• рекомендуемые ставки,
• изменен формат видеорекламы TrueView

17. Особо важные измения
• ужесточилась политика относительно модерации
поддельных товаров и опасных товаров,
• подорожала минимальная цена клика (ранее 0,06 -
0,08 грн. - теперь 0,12 - 0,14 грн.)

18. Как следить за
переменами в
AdWords
• Блог Google Украина,
• Центр Правил,
• Журнал изменений,
• searchengines.ru,
• Twitter + Facebook (офиц. аккаунты)

19. Спасибо за внимание :)
• kostova.olga@gmail.com,
• volya_kostova