Presentación de Bárbara Yuste (Universidad Camilo José Cela - Red Innova) sobre la ponencia expuesta en el III congreso universitario sobre redes sociales Comunica2, edición "Escribir en internet".
El congreso tuvo lugar los días 21 y 22 de febrero de 2013 en el campus de Gandia de la Universitat Politécnica de Valencia.
1. Normas generales de estilo
Bárbara Yuste
www.barbarayuste.com
@byuste
Congreso Comunica 2.0
Gandía 21 y 22 de febrero
2. En un contexto de...
Superabundancia informativa
Multiplicidad de fuentes
Numerosos generadores de contenido
3. ¿Qué debemos aportar?
Contenido de calidad → valor añadido
y diferenciación
Excelente redacción y dominio en el
uso de materiales visuales
4. Tips para redactar en internet
1. Fase previa. Antes de escribir hay que
documentarse → recursos y materiales
• Acudir a las fuentes precisas
• Redes sociales
2. Fase organización. Estructurar bien el
relato → ordenar las ideas
5. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
A. Patrón de lectura (según Nielsen)
6. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
B. Destacar palabras → en Internet NO SE
LEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack)
Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio)
el texto con palabras en negrita
7. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
B. Es muy IMPORTANTE también utilizar
ladillos para resaltar ideas relevantes y
separar párrafos largos
8. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
C. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Los
enlaces son la esencia de internet
Su empleo adecuado facilita la construcción
de la HISTORIA
9. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
C. Los enlaces aportan profundización y
contexto a nuestro contenido
10. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
Cuando enlacemos...
• Comprobar el enlace
• Aportar valor a la información
11. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
D. La longitud sí importa. Todos los
estudios en relación con la lectura en
pantalla confirman que las historias cortas
se leen más que las largas
12. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Párrafos breves para favorecer la claridad
del texto (no más de una idea por párrafo)
→ Crawford Kilian (Writing for the web)
sugiere usar bloques de información que no
tengan más de 100 palabras
13. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
D. La longitud sí importa.
→ Jakob Nielsen propone una regla:
– NO escribir más del 50% de lo que se
hubiera escrito en el papel
14. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ Es conveniente usar listas de puntos
cuando queremos expresar muchas ideas
sobre un tema
Lectura más cómoda y
Lectura más cómoda y
comprensiva
comprensiva
15. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ Además de ladillos, cuando los textos son
más largos de lo habitual, es adecuado
incorporar sumarios de información que
resuman el contenido
16. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ Para facilitar la lectura de los textos, otra
de las recomendaciones es EVITAR las
frases largas y las subordinadas
17. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ NO INCLUIR más de una idea por
oración, dividir las frases, eliminar incisos y
convertir otros en cláusulas independientes,
eliminar palabras innecesarias y repeticiones
de información...
18. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
Y el lenguaje... los estudios indican que los
usuarios prefieren un lenguaje objetivo
No lenguaje metafórico
Ni términos que confundan
19. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
Evitar las expresiones temporales
TAMPOCO usar expresiones como
“actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el
año pasado”, “ahora”...
20. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
E. El titular
→ Es la puerta de entrada al texto
→ Un buen contenido con un titular nada
atractivo puede pasar desapercibido
21. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
E. El titular
→ Qué funciones cumple en internet??
– Enlaza a la noticia
– Registro para los buscadores
22. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
¿Cómo deben ser los titulares?
→ Informativos y concisos
→ Claros
→ Sin metáforas ni circunloquios
→ Con palabras clave
23. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
¿Escribimos para personas o máquinas?
¿NO se pueden usar titulares atractivos,
ingeniosos y que tengan gancho?
24. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→ El posicionamiento en buscadores
(Google) es MUY RELEVANTE...
→ Pero NO SE PUEDE OLVIDAR un
enfoque que capte la atención del usuario...
25. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
→LA SOLUCIÓN...
– Crear varios titulares en función de su
uso y colocación (portada, red social...)
26. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
E. El primer párrafo
→ No solo es fundamental un buen titular,
sino también las primeras palabras a las
que se enfrenta el lector
→ Evitar términos vacíos de significado
27. Tips para redactar en internet
La estructura del texto
F. Mantener la atención a lo largo del texto
→ Negritas para resaltar las ideas
principales (nombres propios)
→ Ladillos y enlaces
29. Tips para redactar en internet
→ Construir el texto de lo más a lo menos
importante es una REGLA que también se
debe aplicar a los textos en internet...
→ … pero sin evitar MANTENER LA
TENSIÓN de la historia
30. Tips para redactar en internet
→ Además, es la manera en la que Google
valora las palabras incluidas a lo largo del
texto: las palabras clave más importantes
SIEMPRE al inicio
31. Tips para redactar en internet
→ Elementos complemetarios. El uso de
recursos multimedia (imágenes, vídeos,
infografías...) vinculados al contenido es
FUNDAMENTAL para hacer más atractivo el
texto y enganchar al lector
Contexto