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                         Bárbara Yuste
                      www.barbarayuste.com
                            @byuste




   Congreso Comunica 2.0
   Gandía 21 y 22 de febrero
En un contexto de...


 Superabundancia informativa
 Multiplicidad de fuentes
 Numerosos generadores de contenido
¿Qué debemos aportar?

 Contenido de calidad → valor añadido
  y diferenciación


   Excelente redacción y dominio en el
    uso de materiales visuales
Tips para redactar en internet

 1. Fase previa. Antes de escribir hay que
  documentarse → recursos y materiales
        • Acudir a las fuentes precisas
        • Redes sociales

 2. Fase organización. Estructurar bien el
  relato → ordenar las ideas
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

A. Patrón de lectura (según Nielsen)
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

B. Destacar palabras → en Internet NO SE
LEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack)

Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio)
el texto con palabras en negrita
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

B. Es muy IMPORTANTE también utilizar
ladillos para resaltar ideas relevantes y
separar párrafos largos
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

C. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Los
enlaces son la esencia de internet

Su empleo adecuado facilita la construcción
de la HISTORIA
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

C. Los enlaces aportan profundización y
contexto a nuestro contenido
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

Cuando enlacemos...

    • Comprobar el enlace
    • Aportar valor a la información
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

D. La longitud sí importa. Todos los
estudios en relación con la lectura en
pantalla confirman que las historias cortas
se leen más que las largas
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

D. La longitud sí importa.
→ Párrafos breves para favorecer la claridad
del texto (no más de una idea por párrafo)
→ Crawford Kilian (Writing for the web)
sugiere usar bloques de información que no
tengan más de 100 palabras
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

D. La longitud sí importa.
→ Jakob Nielsen propone una regla:
  – NO escribir más del 50% de lo que se
    hubiera escrito en el papel
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→ Es conveniente usar listas de puntos
cuando queremos expresar muchas ideas
sobre un tema
                         Lectura más cómoda y
                   Lectura más cómoda y
                         comprensiva
                   comprensiva
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→ Además de ladillos, cuando los textos son
más largos de lo habitual, es adecuado
incorporar sumarios de información que
resuman el contenido
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→ Para facilitar la lectura de los textos, otra
de las recomendaciones es EVITAR las
frases largas y las subordinadas
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→ NO INCLUIR más de una idea por
oración, dividir las frases, eliminar incisos y
convertir otros en cláusulas independientes,
eliminar palabras innecesarias y repeticiones
de información...
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

Y el lenguaje... los estudios indican que los
usuarios prefieren un lenguaje objetivo

 No lenguaje metafórico
 Ni términos que confundan
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

 Evitar las expresiones temporales
 TAMPOCO usar expresiones como

“actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el
año pasado”, “ahora”...
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

E. El titular
→ Es la puerta de entrada al texto
→ Un buen contenido con un titular nada
atractivo puede pasar desapercibido
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

E. El titular
→ Qué funciones cumple en internet??
   – Enlaza a la noticia
   – Registro para los buscadores
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

¿Cómo deben ser los titulares?
→ Informativos y concisos
→ Claros
→ Sin metáforas ni circunloquios
→ Con palabras clave
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

¿Escribimos para personas o máquinas?

¿NO se pueden usar titulares atractivos,
ingeniosos y que tengan gancho?
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→ El posicionamiento en buscadores
(Google) es MUY RELEVANTE...

→ Pero NO SE PUEDE OLVIDAR un
enfoque que capte la atención del usuario...
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

→LA SOLUCIÓN...

  – Crear varios titulares en función de su
    uso y colocación (portada, red social...)
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

E. El primer párrafo
→ No solo es fundamental un buen titular,
sino también las primeras palabras a las
que se enfrenta el lector
→ Evitar términos vacíos de significado
Tips para redactar en internet

La estructura del texto

F. Mantener la atención a lo largo del texto
→ Negritas para resaltar las ideas
principales (nombres propios)
→ Ladillos y enlaces
Tips para redactar en internet
¿está vigente?
Tips para redactar en internet

→ Construir el texto de lo más a lo menos
importante es una REGLA que también se
debe aplicar a los textos en internet...

→ … pero sin evitar MANTENER LA
TENSIÓN de la historia
Tips para redactar en internet

→ Además, es la manera en la que Google
valora las palabras incluidas a lo largo del
texto: las palabras clave más importantes
SIEMPRE al inicio
Tips para redactar en internet

→ Elementos complemetarios. El uso de
recursos multimedia (imágenes, vídeos,
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FUNDAMENTAL para hacer más atractivo el
texto y enganchar al lector


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Normas generales de estilo

  • 1. Normas generales de estilo Bárbara Yuste www.barbarayuste.com @byuste Congreso Comunica 2.0 Gandía 21 y 22 de febrero
  • 2. En un contexto de...  Superabundancia informativa  Multiplicidad de fuentes  Numerosos generadores de contenido
  • 3. ¿Qué debemos aportar?  Contenido de calidad → valor añadido y diferenciación  Excelente redacción y dominio en el uso de materiales visuales
  • 4. Tips para redactar en internet 1. Fase previa. Antes de escribir hay que documentarse → recursos y materiales • Acudir a las fuentes precisas • Redes sociales 2. Fase organización. Estructurar bien el relato → ordenar las ideas
  • 5. Tips para redactar en internet La estructura del texto A. Patrón de lectura (según Nielsen)
  • 6. Tips para redactar en internet La estructura del texto B. Destacar palabras → en Internet NO SE LEE, se ESCANEA (estudios Eyetrack) Es necesario “salpicar” (con lógica y criterio) el texto con palabras en negrita
  • 7. Tips para redactar en internet La estructura del texto B. Es muy IMPORTANTE también utilizar ladillos para resaltar ideas relevantes y separar párrafos largos
  • 8. Tips para redactar en internet La estructura del texto C. Uso apropiado del HIPERTEXTO. Los enlaces son la esencia de internet Su empleo adecuado facilita la construcción de la HISTORIA
  • 9. Tips para redactar en internet La estructura del texto C. Los enlaces aportan profundización y contexto a nuestro contenido
  • 10. Tips para redactar en internet La estructura del texto Cuando enlacemos... • Comprobar el enlace • Aportar valor a la información
  • 11. Tips para redactar en internet La estructura del texto D. La longitud sí importa. Todos los estudios en relación con la lectura en pantalla confirman que las historias cortas se leen más que las largas
  • 12. Tips para redactar en internet La estructura del texto D. La longitud sí importa. → Párrafos breves para favorecer la claridad del texto (no más de una idea por párrafo) → Crawford Kilian (Writing for the web) sugiere usar bloques de información que no tengan más de 100 palabras
  • 13. Tips para redactar en internet La estructura del texto D. La longitud sí importa. → Jakob Nielsen propone una regla: – NO escribir más del 50% de lo que se hubiera escrito en el papel
  • 14. Tips para redactar en internet La estructura del texto → Es conveniente usar listas de puntos cuando queremos expresar muchas ideas sobre un tema Lectura más cómoda y Lectura más cómoda y comprensiva comprensiva
  • 15. Tips para redactar en internet La estructura del texto → Además de ladillos, cuando los textos son más largos de lo habitual, es adecuado incorporar sumarios de información que resuman el contenido
  • 16. Tips para redactar en internet La estructura del texto → Para facilitar la lectura de los textos, otra de las recomendaciones es EVITAR las frases largas y las subordinadas
  • 17. Tips para redactar en internet La estructura del texto → NO INCLUIR más de una idea por oración, dividir las frases, eliminar incisos y convertir otros en cláusulas independientes, eliminar palabras innecesarias y repeticiones de información...
  • 18. Tips para redactar en internet La estructura del texto Y el lenguaje... los estudios indican que los usuarios prefieren un lenguaje objetivo  No lenguaje metafórico  Ni términos que confundan
  • 19. Tips para redactar en internet La estructura del texto  Evitar las expresiones temporales  TAMPOCO usar expresiones como “actualmente”, “en los últimos tiempos”, “el año pasado”, “ahora”...
  • 20. Tips para redactar en internet La estructura del texto E. El titular → Es la puerta de entrada al texto → Un buen contenido con un titular nada atractivo puede pasar desapercibido
  • 21. Tips para redactar en internet La estructura del texto E. El titular → Qué funciones cumple en internet?? – Enlaza a la noticia – Registro para los buscadores
  • 22. Tips para redactar en internet La estructura del texto ¿Cómo deben ser los titulares? → Informativos y concisos → Claros → Sin metáforas ni circunloquios → Con palabras clave
  • 23. Tips para redactar en internet La estructura del texto ¿Escribimos para personas o máquinas? ¿NO se pueden usar titulares atractivos, ingeniosos y que tengan gancho?
  • 24. Tips para redactar en internet La estructura del texto → El posicionamiento en buscadores (Google) es MUY RELEVANTE... → Pero NO SE PUEDE OLVIDAR un enfoque que capte la atención del usuario...
  • 25. Tips para redactar en internet La estructura del texto →LA SOLUCIÓN... – Crear varios titulares en función de su uso y colocación (portada, red social...)
  • 26. Tips para redactar en internet La estructura del texto E. El primer párrafo → No solo es fundamental un buen titular, sino también las primeras palabras a las que se enfrenta el lector → Evitar términos vacíos de significado
  • 27. Tips para redactar en internet La estructura del texto F. Mantener la atención a lo largo del texto → Negritas para resaltar las ideas principales (nombres propios) → Ladillos y enlaces
  • 28. Tips para redactar en internet ¿está vigente?
  • 29. Tips para redactar en internet → Construir el texto de lo más a lo menos importante es una REGLA que también se debe aplicar a los textos en internet... → … pero sin evitar MANTENER LA TENSIÓN de la historia
  • 30. Tips para redactar en internet → Además, es la manera en la que Google valora las palabras incluidas a lo largo del texto: las palabras clave más importantes SIEMPRE al inicio
  • 31. Tips para redactar en internet → Elementos complemetarios. El uso de recursos multimedia (imágenes, vídeos, infografías...) vinculados al contenido es FUNDAMENTAL para hacer más atractivo el texto y enganchar al lector Contexto