Comunicación Visual

2. 1) – ROLAND BARTHES:
A – Nos encontramos con una publicidad gráfica de AZZARO: se puede ver al cantante Erique
Iglesias como protagonista, abrazado desde atrás por una mujer y el frasco de perfume en la parte
inferior a la derecha de la imagen. Contiene tonalidades en blanco, negro y ambar.
A continuación trataré de desglosar los tres mensajes de Roland Barthes:
La imagen tiene un primer mensaje lingüístico, donde sus soportes son: la leyenda y el logotipo
anclado en la escena. El código del cual está tomado el mensaje, es el de, la lengua francesa (POUR
HOMME). Para ser descifrado requiere conocimientos de escritura y del francés. Este mismo
mensaje puede a su vez descomponerse, el signo AZZARO no solo transmite el nombre de la
marca, también su asonancia le da un significado suplementario. El mensaje lingüístico entonces
es doble.
Si hacemos de lado el mensaje lingüístico, nos queda la imagen pura, aun cuando el isotipo queda
grabado en el frasco de perfume. La connotación que podemos realizar sobre la imagen revela de
inmediato una serie de signos discontinuos. La escena representada tiene a un hombre y una
mujer; el hombre se encuentra con una postura firme, mirando hacia el frente, como si nada de lo
que se encuentre a su alrededor lo perturbara. La mujer se encuentra detrás del mismo, con la
cabeza hacia abajo, tapándose el rostro con su cabello. Su postura insinúa estar sumisa, escondida
detrás de un hombre con más poder. La posición de las manos de ella, con cierta violencia y
desespero da la sensación de un pedido hacia el hombre: “por favor, quédate”, como si él quisiera
escapar. El hombre sostiene una de las manos de la mujer de una manera particular, como
restando importancia sobre su pedido, demostrando rigidez y frialdad. Da la sensación de que
hasta le genera una molestia lo que ella está haciendo de manera desesperada y violenta con su

3. camisa. Para ser descifrados estos códigos, requiere ciertos patrones sociales instaurados en
nuestra sociedad, respecto al comportamiento femenino y masculino.
Si seguimos explorando la imagen, podemos ver la combinación de los pocos colores oscuros que
tiene la escena y la asonancia del nombre de la marca AZZARO. Estos hallazgos unidos,
demuestran “frialdad”, una sensación con la que los latinos caracterizamos a los europeos. Esta
marca de origen Francés le daría un carácter “afrancesado” a la fragancia, que, reconocida en una
cultura como la de nuestro país daría en cierta manera un status social, ya que proviene del
“primer mundo”. El saber movilizado en este signo es más particular y está fundado en un
conocimiento de ciertos estereotipos turísticos y culturales.
Dentro de la denotación puedo decir que, a estos signos encontrados se le agrega una
información: la que nos dice, precisamente, que se trata de una imagen publicitaria. Entonces
tendríamos para esta imagen una serie de signos que forman un conjunto coherente, todos
discontinuos que exigen un saber generalmente relacionado con los patrones impuestos
socialmente en una cultura. Remiten a significados globales, como por ejemplo: “afrancesado”,
penetrado en valores eufóricos.
B – El recurso de connotación predominante que encontré, es el de:
POSE: donde se prepara la foto para que la connotación se logre por medio de la pose del sujeto
fotografiado. En este caso puedo ver a dos sujetos de distintos sexos fotografiadas, el protagonista
es el hombre, que se ubica en el centro de la escena. La mujer ubicada detrás de él con las manos
que lo sujetan de una manera particular. Demuestran entre sí una diferencia de posiciones en
cuanto a la escena, como sucede también con la posición de las manos que intentan resaltar una
sensación que le provocó el producto a la mujer. Es decir, en esta escena “jugaron” con las poses
de cada uno de los sexos para conformar una publicidad gráfica.
2) – CHARLES S. PEIRCE:
A – Un signo o representamen, es algo, que para alguien representa o se refiere a algo en algún
aspecto o carácter. Se dirige a alguien, crea en la mente de esa persona un signo equivalente, o un
signo aún más desarrollado.
En relación a la imagen elegida, tome como representamen al perfume, ya que, se refiere al
producto en sí. El producto es un frasco de vidrio con un contenido de color ámbar. Lo cual me
remite a una idea de cómo es el producto en su totalidad, pero no es el real, no es el verdadero
hasta en tanto no lo compre.
Al signo que se creó lo podemos denominar interpretante del primer signo. El signo está en lugar
de algo, su objeto. Que no es precisamente lo sólido, es decir, no es el producto en sí, es el
fundamento del signo. En relación a la imagen elegida tomo como objeto a la camisa abierta y
semi desprendida del sujeto. Que nos da la pauta de que el perfume provoca una sensación de
desnudo.
En el interpretante del objeto se despiertan sensaciones de lo que se está viendo. En relación a la
imagen elegida tomo como fundamento de lo que se ve, al “poder” del perfume AZZARO. Un

4. perfume de hombres que provocaría en las mujeres el querer “treparse” a ellos por, justamente el
aroma agradable que tiene el perfume.
B –
Primeridad: es la categoría que comprende las cualidades de los fenómenos, es la categoría del
ser, todo lo que es en su inmediatez, sin relación a nada. En el caso de la imagen seleccionada
puedo distinguir: sentimiento desgarrador, una imagen oscura, dureza, seducción, casual.
Segundidad: es la categoría del hecho actual, aquí y ahora. Consiste en una cosa que actúa sobre
otra, una relación diádica, causa/efecto y fuerza. En el caso de la imagen seleccionada puedo
distinguir:
El sentimiento desgarrador, por cómo se encuentra la camisa del sujeto, arrugada, semi
desprendida.
Una imagen oscura, porque solo se encuentran los valores negro, blanco y el color ámbar.
Dureza, por la postura del sujeto mirando hacia el frente.
Seducción, por la manera en que se encuentran posicionados los sujetos y sus manos enlazadas.
Casual, porque el hombre se muestra con una vestimenta casual.
Terceridad: es la categoría del pensamiento mediador, de la ley. La terceridad lleva la información
a la mente o determina la idea, es un pensamiento informante. En el caso de la imagen
seleccionada podemos decir:
El sentimiento desgarrador, por cómo se encuentra la camisa del sujeto, arrugada, semi
desprendida. Producto de como lo está sujetando la mujer que se encuentra detrás y la posición
de las manos de la misma.
Una imagen oscura, porque solo se encuentran valores negros, blancos y el color ámbar. Producto
de cómo fue realizada la composición del afiche, queriendo que solo se pueda distinguir
fuertemente el producto (perfume) hasta con un efecto de luz que el mismo posee.
Dureza, por la postura del sujeto mirando al frente. Producto de la pose elegida por posibles
creativos para que el protagonista sea un hombre, ya que el público al que va dirigido este
producto, es para que lo usen hombres.
Seducción, por la manera en que se encuentran posicionados los sujetos y sus manos enlazadas. El
hecho de que sean dos sexos opuestos está pensado para que produzcan en el imaginario de los
hombres que ése perfume provoca que puedas atraer a una mujer de una manera descomunal. Y
también produce en la mujer, las ganas de que un hombre huela a ese perfume. Casi como siendo
un juego de seducción mutua el que se podría provocar.
Casual, porque el sujeto tiene una vestimenta casual. Producto de que el hombre tiene una camisa
negra, arremangada, no se encuentra con saco y corbata. De esta manera hace notar que el
producto esta apuntado si se quiere, a un segmento en particular.

5. C – De acuerdo con el objeto reconocido en el punto (A) LA CAMISA ABIERTA Y SEMI
DESPRENDIDA la podemos incluir en el tipo de signo llamado índice. Ya que por índice se entinede
a un signo determinado por un objeto dinámico en virtud de estar relacionado con él. Por lo
tanto, la camisa abierta y semi deprendida nos remite a que el olor de aquel perfume
(representamen) provoca querer abrirla y desprenderla.
3) – ELISEO VERÓN:
Eliseo Verón, centra su análisis en los discursos sociales. Los discursos sociales son textos, es decir,
conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes.
En este caso, elegí como discurso una imagen, que corresponde a una publicidad gráfica de la
marca AZZARO perfume para hombres.
Bajo el nombre de gramáticas de producción se toma en cuenta la noción del discurso, significa
entenderlo gramáticas de reconocimiento en relación a otros discursos. Implica describirlo como
un sistema de operaciones discursivas.
En la imagen total, podemos ver a un hombre en una posición central sujetando la mano de una
mujer, que se encuentra posicionada detrás del mismo y tomando de una manera particular su
camisa. Un anclaje lingüístico que dice AZZARO, POUR HOMME (para hombre) y el nombre del
protagonista de la foto, Enrique Iglesias. La imagen es oscura, ya que se encuentra conformada por
los valores blancoy negro; y un solo color, el ámbar.
El desarrollo del proceso de semiosis se pone de manifiesto a través de las huellas que las
condiciones de producción han dejado en el texto, a través de las operaciones discursivas. Las
huellas son aquellas propiedades del discurso que se relacionan con el proceso de producción y
que se pueden reconocer con facilidad.
En el caso de la imagen seleccionada, puedo distinguir como primera huella, que se trata de un
discurso gráfico. Es una publicidad gráfica que fue construida para dar a conocer un perfume para
hombres. Dentro del mismo, podemos distinguir dos géneros distintos enlazados, un hombre y
una mujer. El hombre con una postura mayor respecto de la mujer, como notificando un cierto
poder sobre la misma. Ella está en posición de sometida en él, a tal punto que demuestra una
particular pasión. Las manos de la mujer sosteniendo la camisa desprendida, deja entre ver un
juego de seducción pasional, sobre las sensaciones que despierta el perfume puesto en el hombre.
También puedo distinguir como huella al cantante Enrique Iglesias, protagonista del aviso gráfico,
que demuestra de alguna manera, una estética agradable para haber sido elegido para
representar a la marca.
Las relaciones entre gramáticas de producción y las gramáticas de reconocimiento para un
determinado discurso implican una serie de mecanismo y se dan dentro de lo que Verón llama
circulación.
Tomo en este caso a la circulación, a aquellas gramáticas de producción y reconocimiento que
llevamos durante este tiempo en la materia comunicación visual. Es decir, la circulación se dio en
un contexto académico, donde en una materia llamada comunicación visual, se me pidió una tarea

6. para entregar en tiempo y forma. La misma está relacionada con el discurso que elegí (publicidad
gráfica), internet fue de gran herramienta ya que la misma fue seleccionada desde allí.
Podemos emparentar a esta imagen con otros discursos, como los afiches publicitarios que han
realizado anteriormente esta marca, donde siempre se utiliza el recurso del color ámbar para
resaltar el producto sobre fondos blancos y negros. Es el caso de AZZARO DUO producto destinado
al consumo de mujeres y hombres a diferencia del que seleccione apara llevar adelante este
trabajo.
También lo podemos emparentar con discursos gráficos y cinematográficos utilizados en otras
marcas de perfumes, ninguna de industria nacional argentina. Las mismas utilizan el color ámbar
para resaltar el producto sobre imágenes o escenas en blanco y negro, como es el caso de PACO
RABANNE, JADORE, 212 VIP DE CAROLINA HERRERA.
Y por último podría emparentarse (sacando el anclaje lingüístico) con alguna publicidad de
indumentaria masculina, ya que su camisa se encuentra relacionada con una acción fundamental
del afiche. Siguiendo sin el anclaje lingüístico podría ser también un lanzamiento de un nuevo
disco del cantante Enrique Iglesias y que este discurso gráfico sea solo una parte de todo el
lanzamiento.
Teniendo en cuenta la grilla y ubicándome como operador este discurso gráfico lo pondría en 1.2
ya que estoy produciendo cualidades sobre un hecho ocurrido (publicidad gráfica). Ahora bien si
me ubico en operando, lo pondría en 1.3, porque estoy produciendo cualidades sobre una norma.
Es decir, dejaría de ser tomado como discurso gráfico por sí solo, ese discurso esta por ejemplo,
ubicado en una revista, en vía pública. Esto hace que el contexto lo determine y cumpla ciertas
normas, entonces ahí, las cualidades que voy a producir también son sobre el soporte y el
contexto en cual fue ubicado mi discurso gráfico.
ALVARADO BETAS ESTEFANIA
36.284.901