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CURSO
COMO VENDER SERVIÇOS
PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL
Conrado Adolpho




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   Santo de casa tem que
    fazer milagres, sim!



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                              ONDE ESTAMOS?
Agência e clientes falam idiomas diferentes  problemas na comunicação e aumento no risco
do projeto

Preços muito diferentes para serviços aparentemente iguais (aos olhos do cliente)  dificuldade
de comparação entre concorrentes

Falta de profissionais no mercado  salários inflacionados e dificuldade de crescimento rápido

Mercado turbulento em competitividade  guerra de preços reduzindo as margens

Baixa barreria de entrada  muitos amadores entrantes confundindo o mercado

Mercado aquecido  alto turn-over causando perda de capital intelectual

Má gestão administrativa e financeira  perdas proporcionalmente significativas para as
pequenas agências e falta de precisão no custeio e precificação do serviço


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    POR QUE O SEU PROSPECT NÃO COMPRA?
Porque ele não tem dinheiro (agora)

Porque ele entendeu o que você vende e não precisa da sua solução (agora)

Porque ele não está enxergando o retorno sobre o investimento

Porque ele não entendeu o que você vende

Porque ele não é o decisor

Porque ele não sabe que precisa da sua solução

Porque ele não sentiu confiança em você

Porque ele não percebeu nenhuma diferença entre sua empresa e outra mais barata

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               QUAIS AS SOLUÇÕES?



CREDIBILIDADE
SEGMENTAÇÃO
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        ELEMENTOS QUE
   TRANSMITEM CREDIBILIDADE
Barba feita, unha cortada, cabelo aparado, roupa adequada.
Linguagem calma, didática e sem muitos jargões incompreensíveis
Dedicação a resolver o problema dele (preocupação verdadeira)
Coerência no profissionalismo em todas as etapas
Aspectos externos: carro, notebook (tela limpa, por favor), celular
Ter pesquisado o negócio do prospect antes da reunião
Aparência “35 anos”.




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              VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO
Domínio de todos os cases de sucesso do setor e de todas as técnicas que
mais dão certo

Percepção por parte do cliente de muito mais valor a ser gerado para o
negócio

Cases concentrados no setor

Percepção de especialista, ganhando do generalista

Em um país com mais de 14 milhões de empresas (formais e informais),
qualquer mercado de nicho é mercado de massa.



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     TODOS OS PROCESSOS DE VENDAS SE
       BASEIAM EM APENAS 2 VARIÁVEIS



PREÇO                                                      VALOR
O quanto custa, não só                                       O quanto ele percebe
financeiramente, para                                        que o seu serviço vai
ele adquirir seu serviço                                     trazer de retorno sobre
                                                             o investimento




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PREÇO
Preço não se mede só em reais
Prazo de entrega longo                         Baixa percepção de credibilidade
                                               do consultor (comercial)
Ausência de garantias
                                               Apresentação de vendas precária
Custo da mudança para outro
fornecedor                                     Falta de conhecimento do negócio
                                               do prospect por parte do consultor
Insegurança quanto ao resultado                (comercial)

Falta de compreensão dos jargões               Consultor sabe menos do que o
                                               prospect sobre internet

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        VALOR                        Gerar alívio cognitivo
                                     (segurança)

                       Portifólio
             Clientes atendidos
        Quem está no comando
                    Localização             Resultados
       Apresentação de vendas
                          Marca
                                            mensuráveis
Logotipos de clientes atendidos             gerados para os
             Beleza do website
   Quantidade de funcionários
                                            clientes
          Estrutura da agência
                        Prêmios


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                            AGÊNCIA É B2B?
MAIS OU MENOS
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              O SEU PROSPECT QUER
             CONTRATAR UMA AGÊNCIA?



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            NÃO
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       ENTÃO, O QUE ELE QUER?


1) RENTABILIDADE
2) RECEITA
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       ENTÃO, O QUE VOCÊ TEM
       QUE VENDER PARA ELE?




NÚMEROS
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  VENDER (ENSINAR)
 É CONTAR HISTÓRIAS
OS RESULTADOS DOS SEUS CLIENTES SÃO
AS MELHORES HISTÓRIAS QUE VOCÊ PODE
  CONTAR A RESPEITO DA SUA AGÊNCIA

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Não tenha clientes.
Tenha cases de sucesso!



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                                  Receita	
           Rentabilidade	
         %	
  custo	
  fixo	
  



    Consultor	
  



Pequena	
  agência	
  



    Bou3que	
  



Grande	
  agência	
  



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GERAÇÃO DE LEADS
Técnicas para construir “a lista”




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A melhor maneira de
encontrar o seu cliente é
ser encontrado por ele


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                   CONSTRUÇÃO DE PERSONA
Humberto

               - Pequeno empresário entre 30 e 45 anos
               - Morador da cidade de Campinas e região
               - Ele mesmo procura as soluções para sua empresa
               - Quer aprender para saber dialogar com os fornecedores
               - Trabalha na linha de frente do negócio
               - Tem entre 10 e 50 funcionários
               - Faturamento anual entre R$500 mil e R$3 milhões
               - Já está no seu 2º ou 3º site
               - Já sabe que o barato pode sair caro
               - Quer contato presencial com o fornecedor




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      AS 4 PERGUNTAS ESSENCIAIS

      QUEM É O PÚBLICO-ALVO?

      QUAIS AS NECESSIDADES QUE ELE TEM?

      QUAL MATERIAL EDUCATIVO QUE PODERÁ SUPRIR
      TAIS NECESSIDADES?

      COMO FAZER PARA QUE ESSE MATERIAL CHEGUE
      ATÉ ELE?



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                   Conteúdo
                    define
                  público-alvo


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8/5/12                        www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
                                                                     8/5/12                     www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528




    O	
  que	
  fazer	
  para	
  vender	
                                     Como	
  ficar	
  na	
  primeira	
  
     mais	
  reservas	
  no	
  meu	
  	
                                       página	
  do	
  Google	
  na	
  
           hotel	
  fazenda?	
                                               palavra	
  “hotel	
  fazenda”?	
  




                                99%                                                               1%
                                do seu                                                            do seu
                                público-alvo                                                      público-alvo




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     A melhor maneira de
  vender marketing digital é
não vendendo marketing digital


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REGRA DE OURO:
DAR PARA RECEBER
Ensine ao seu cliente sobre o que você vende
oferecendo-lhe valor para que ele passe a
confiar em você

Em mercados competitivos a confiança é o
principal ativo. Confiança se gera com conteúdo

Sempre dê mais do que espera receber

                                                                   Valor



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MARKETING BASEADO EM EDUCAÇÃO
OFERTA IRRESISTÍVEL PARA CAPTURAR LEAD
E-books PDF com links (isca digital)
CTA: download do livro
                                                1. Pesquisa de público-alvo e levantamento
                                                de suas necessidades
Webinários ao vivo (GoToMeeting)
CTA: participe do seminário ao vivo e           2. Produção de conteúdo útil e relevante para
tire suas dúvidas                               público-alvo

                                                3. Geração de tráfego via Adwords e
Webinários gravados (Camtasia + Vimeo)          Facebook Ads
CTA: assista o seminário imediatamente
                                                4. Cálculo de taxa de conversão em
                                                orçamentos > reuniões > vendas
Palestras presenciais beneficentes
CTA: consultoria gratuita de 1 hora             5. Definição de CPC máximo em função de
                                                taxa de conversão
Produto front-end
CTA: compre



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                                       Livro “Google Marketing” 1ª
                                       edição.

                                       200 páginas falando
                                       basicamente sobre SEO

                                       Título bem pensado para
                                       atrair o empresário que
                                       buscava lucratividade
                                       baseada em buscas no
                                       Google.

                                       Praticamente era a palestra
                                       transcrita




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Valor total investido = US$ 1.200 = R$ 2.520
6.200 inscrições

$/curtir = R$ 0,59

$/visualização de foto na página = R$ 0,22

$/compartilhamento = R$ 1,04

$/inscrição (lead) = R$ 0,41



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CONVERSANDO COM SEUS LEADS
Como ensinar o que você vende




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8/5/12   www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
                              8/5/12                            www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528

8/5/12   www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
                         8/5/12


                                                                                                                     8/5/12
                                                                                                                                                                Satisfeito
                                                                                                                                        www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528




                                                                                                                                       www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528



                    Pesquisador                                          Pesquisador
                                                                                                                          Comparador                      Comprador
                    Eliminatório                                          Específico




                                                                                                                                                                  Insatisfeito
                                                                                                                                           www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528




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8/5/12   www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
                              8/5/12                            www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528

8/5/12   www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528
                         8/5/12


                                                                                                                     8/5/12             www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528




                                                                                                                                                                                             Satisfeito




                                                                                                                                       www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528



                    Pesquisador                                          Pesquisador
                                                                                                                          Comparador                      Comprador
                    Eliminatório                                          Específico
                                                                                                                                                                                                Insatisfeito
                                 TA
                           OFER ÍVEL
                             S IST
                         IRRE


                                                                                        Sequência
                                                                                                                                            Educar
                       Capturar
                                                                                        de e-mails                                        (valorizar)
                       contato                                                                                                             www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528




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                                        conv
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#1


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                                 SEQUÊNCIA DE E-MAILS

Sequência de vários e-mails a cada 3 ou 4 dias que vão ensinar ao lead sobre como ele
pode aumentar o seu resultado por meio da internet: “marketing digital para o mundo real”.

E-mail 1: “30 milhões em vendas por e-mail?”
(http://www.nytimes.com/2012/10/14/magazine/jon-rimmerman-garagiste.html?pagewanted=all&_r=0)
E-mail com 2 ou 3 parágrafos curtos contando a história de um produtor de vinhos que faz
US$30 milhões vendendo vinhos por e-mail. Link para o blog da agência em que o artigo
com a história está na íntegra.

Esse e-mail irá levar o leitor a um post falando da força que o e-mail marketing tem hoje em
dia, mas não o e-mail marketing comum como conhecemos: uma imagem enviada por e-
mail como se fosse um folder, mas sim, o e-mail de relacionamento com o mercado.

Conteúdo de engajamento: vídeo da agência mostrando como utilizar e-mail marketing para
gerar resultados.
CTA: link para a landing page do serviço de construção de listas opt-in e gerenciamento de
campanhas de e-mail marketing.


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                               SEQUÊNCIA DE E-MAILS

E-mail 2: “80% das matrículas desse colégio vêm do Google”
(http://www.youtube.com/watch?v=kMjJ-X8-5sU)
E-mail contando brevemente como que pequenas empresas podem crescer investindo de
maneira correta no Google. Link para o vídeo embedado no blog da agência.

O e-mail levará o leitor a um post mostrando diversos resultados de pequenas empresas que
souberam utilizar bem o Google Adwords para aumentarem suas receitas e seus lucros.

Conteúdo de engajamento: e-book “As 10 dicas matadoras para se escrever anúncios de
Adwords que convertem”. Quem fizer o download do e-book é um lead potencial para o serviço
de administração de campanhas de Adwords.
CTA: Download do e-book.

Sequência para quem baixar esse e-book: E-mail de “obrigado por baixar nosso e-book”
convidando a empresa a conhecer como é a administração de campanhas e os resultados da
agência => leva o leitor do e-mail para a landing page.



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                                           http://conrado.com.br/colegio-adwords/?
                                           utm_source=aweber
                                           &utm_medium=email
                                           &utm_campaign=news-conrado-blog




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                            A DOBRADINHA: E-MAIL + BLOG
Posts originais e úteis no
blog (com SEO)


                                                   Landing page do
                                                   serviço relacionado
                                  Saiba
   Isca digital                   mais
                                                                                                   Contatos
  relacionada                                                                                      da sua
                                                                                                   lista

                                                       Pedido de
                                                       orçamento



                                          Visitas no site (re-tráfego) com chance de contratação




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Se mercados são conversas,
 então, converse com o seu
          mercado


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                   Empresário “esbarra”
                          no conteúdo

Grau de
atividade do                 Visitar site
consumidor                                                                    Construção
                                                                              de valor

                          Baixar e-book



                       Pedir orçamento



                      Contato telefônico                                      Venda e
                                                                              justificativa
                                                                              de preço
                               Reunião



                           Fechamento



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1º CONTATO: E-MAILS INICIAIS
Como automatizar a qualificação de leads minimizando o CPA




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                                                           Qualificação automatizada
                                                          para não tomar tempo demais
                                                           do departamento comercial



                                                            Dedicar tempo para um
                                                          excelente atendimento para
                                                          quem realmente tem chance
                                                                  de comprar




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             RECEBENDO O PEDIDO DE ORÇAMENTO
Formulário de “Peça o seu orçamento sem compromisso” em todas as páginas
apenas com os campos: nome, e-mail, cidade, UF e CTA “prosseguir”.

CTA remete o lead para a página de formulário de orçamento (com alguns campos já
preenchidos) em que ele preencherá mais alguns campos (área de atuação -
serviços, comércio, indústria etc. – telefone, dentre outras) pode escolher um
serviço ou uma necessidade (sem campo para “mensagem”)

ORÇAMENTO POR SERVIÇOS                          QUAL A NECESSIDADE DA SUA EMPRESA?
- Desenvolvimento de website                    - Aumentar vendas
- Gerenciamento de redes sociais                - Aumentar ticket médio
- Gerenciamento de Adwords                      - Fidelizar cliente
- Criação de campanha                           - Aumentar vendas por cliente
- Otimização de sites (SEO)                     - Diminuir custos de comunicação
…                                               …




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                                                 1º E-MAIL
E-mail levemente informal enviado automaticamente minutos depois do recebimento do pedido
escrito de acordo com as “regras de negócio” em nome de uma pessoa (comercial).

Este e-mail serve para qualificar o prospect lhe fazendo algumas perguntas e verificando se de fato
ele merece tempo dispendido do comercial. Link remetendo para uma página de enriquecimento das
informações iniciais do lead.

EXEMPLOS DE PERGUNTAS DE QUALIFICAÇÃO
- Qual o número de colaboradores da sua empresa? (opções com “de…até…”)
- Qual a sua verba mensal de marketing (opções com “de…até…”)
- Qual o setor em que atua? (opções com “serviços”, “comércio”, “indústria” etc.)
- Possui agência de marketing tradicional?
- Possui assessoria de imprensa?
…

Mensuração de quais leads clicaram e responderam, quais não responderam e quais não clicaram.
Levantar os que não clicaram e avaliar se vale a pena entrar em contato novamente.



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                                                 2º E-MAIL
*** Caso o lead não se encaixe nas regras de negócios da agência (está em outro
estado, por exemplo, ou tem verba de R$500 por mês), será enviado um e-mail cordial
de “infelizmente não podemos lhe atender”.

*** Caso o lead se encaixe nas regras de negócios da agências o consultor comercial
(o mesmo cujo nome foi mencionado no e-mail automático) entra em contato por e-mail
solicitando um horário para agendar uma ligação para entender melhor as
necessidades específicas da empresa.

Há o caso também do consultor já ligar diretamente para o lead. Fica à critério da
agência analisar o que dá mais certo no seu mercado.

A REGRA É: QUANTO MAIS RÁPIDO O CONTATO, MELHOR.




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2º CONTATO TELEFÔNICO
A linguagem profissional para levantar as necessidades




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                              CUIDADO
                                COM O
                            LEOPARDO

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                   OBJETIVOS DO CONTATO
1.  ENTENDER NECESSIDADES DO CLIENTE

2. ENTENDER QUAIS OS SERVIÇOS QUE VOCÊ OFERECE QUE
SUPREM TAIS NECESSIDADES

3. OFERECER OS SERVIÇOS COMO SOLUÇÃO DE
NECESSIDADES

4. ESTIMAR INVESTIMENTO DO PROSPECT
Informação difícil de se obter, mas fundamental para estimar esforço e para o prospect
não ter surpresas na hora de receber o preço.


        Ligação que pode demorar entre 20 e 60 minutos

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                                                 2º E-MAIL
*** Caso o lead não se encaixe nas regras de negócios da agência (está em outro
estado, por exemplo, ou tem verba de R$500 por mês), será enviado um e-mail cordial
de “infelizmente não podemos lhe atender”.

*** Caso o lead se encaixe nas regras de negócios da agências o consultor comercial
(o mesmo cujo nome foi mencionado no e-mail automático) entra em contato por e-mail
solicitando um horário para agendar uma ligação para entender melhor as
necessidades específicas da empresa.

Há o caso também do consultor já ligar diretamente para o lead. Fica à critério da
agência analisar o que dá mais certo no seu mercado.

A REGRA É: QUANTO MAIS RÁPIDO O CONTATO, MELHOR.




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Uma maneira de gerar
credibilidade junto ao
prospect é explicar para
ele, melhor do que ele
mesmo, qual a
necessidade que ele tem.
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  Eu	
  preciso	
  estar	
  na	
  
                                     Pelo	
  que	
  eu	
  entendi,	
  na	
  verdade,	
  acho	
  
  primeira	
  página	
  do	
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  primeiro	
  precisa	
  aumentar	
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          Google.	
                  de	
  conversão	
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                                      pensarmos	
  em	
  aumento	
  de	
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                                           Tráfego	
  custa	
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  o	
  ideal	
  é	
  fazê-­‐lo	
  
                                                    render	
  ao	
  máximo.	
  




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3º CONTATO: REUNIÃO DE VENDAS
A imagem profissional na apresentação da proposta




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Faça da reunião de vendas
uma consultoria
- Peça uma sala com datashow ou leve o seu
- Faça uma simulação de compra (cliente oculto) e aponte os erros que foram
cometidos
- Analise somente o que ele consegue entender
- Mostre como ele está perdendo $ em Adwords
- Mostre como está a taxa de rejeição dele no Analytics
- Analise os aspectos SEO do site dele x site dos melhores concorrentes
- Apoie seus argumentos em autoridades, não em você mesmo
- Apresente a sua proposta


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- Pesquise nas mídias sociais o perfil da pessoa com quem vai conversar. Descubra suas motivações,
gostos etc. (use essas informações a seu favor na reunião, mas não diga que fez isso)

- Prepare uma breve apresentação sobre a sazonalidade do mercado dele com o Google Insights.
Copie os gráficos em um arquivo PDF com uma identidade visual sua, logotipo dele e deixe o arquivo
com ele.

- Prepare uma análise de palavras-chave (incluindo quantidade de buscas, suposição de taxa de
conversão em cliques, tráfego mensal, suposição de taxa de conversão em contratos). Esteja munido
de uma planilha excel para modificar os resultados na hora da reunião e mostrar o ROI para o
prospect.

- Aplique algumas perguntas do check-list do 2ºP no site do prospect para que você já leve algumas
soluções “amostra grátis”.

- Prepare algum material impresso. Muitos clientes se sentem melhor cognitivamente quando têm
algo nas mãos para tocar. Considere imprimir em uma gráfica rápida os materiais mencionados
anteriormente (coloridos).




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                  Encontramos	
  várias	
  menções	
  nega3vas	
  à	
  
                 sua	
  marca	
  e	
  percebemos	
  que	
  sua	
  empresa	
  
                   está	
  gastando	
  muito	
  com	
  Adwords	
  em	
  
                 palavras	
  muito	
  caras.	
  Você	
  poderia	
  inves3r	
  
                   pelo	
  menos	
  30%	
  menos	
  com	
  o	
  mesmo	
  
                                         resultado.	
  




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Tráfego	
        1ª	
  Conv.	
     2ª	
  Conv.	
                                   Ação	
  Emergencial	
  

                                                     Aumentar	
  um	
  pouco	
  o	
  tráfego	
  (Adwords)	
  para	
  analisar	
  
                                                     estaVs3cas	
  das	
  1ª	
  e	
  2ª	
  conversão	
  (AnalyEcs)	
  

                                                     Estudo	
  de	
  comportamento	
  do	
  visitante	
  (métricas)	
  e	
  criação	
  de	
  
                                                     isca	
  digital	
  (Produção	
  de	
  conteúdo)	
  para	
  captura	
  de	
  contato	
  

                                                     Estudo	
  dos	
  leads	
  (pesquisa)	
  para	
  descobrir	
  a	
  melhor	
  abordagem	
  
                                                     de	
  vendas	
  (métricas)	
  

                                                     Melhora	
  de	
  relacionamento	
  (produção	
  de	
  conteúdo)	
  para	
  
                                                     aumento	
  ainda	
  de	
  2ª	
  conversão	
  (métricas)	
  

                                                     Aumentar	
  tráfego	
  (Adwords,	
  Facebook	
  Ads)	
  para	
  aumentar	
  as	
  
                                                     vendas	
  de	
  produto	
  final	
  em	
  números	
  absolutos	
  

                                                     Aumentar	
  tráfego	
  (SEO,	
  Adwords	
  e	
  Facebook	
  Ads)	
  e	
  analisar	
  
                                                     aumento	
  proporcional	
  de	
  vendas	
  (métricas)	
  

                                                     Melhora	
  de	
  relacionamento	
  com	
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  lista	
  para	
  aumento	
  de	
  2ª	
  
                                                     conversão	
  e	
  posterior	
  aumento	
  de	
  tráfego	
  (SEO,	
  Adwords,	
  FB)	
  

                                                     Aumento	
  de	
  tráfego	
  conVnuo	
  com	
  aumento	
  de	
  rentabilidade	
  
                                                     (subs3tuir	
  gradualmente	
  Adwords	
  por	
  SEO).	
  	
  

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           Metodologia 8Ps
   e argumentos de autoridade




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Depoimentos de clientes




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                        Reciprocidade	
  
                                                Prova	
  Social	
  



Comprome3mento	
                                                      Autoridade	
  

                                CONVERSÃO	
  

    Escassez	
  
                                                                       Afinidade	
  




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                             CÁLCULO DE ROI
Número de visitas no site: 403

Conversão em leads (25%): 101

Visitação na clínica (30%): 30

Contratação do serviço (80%): 24

Receita: R$32.506

Custo total Adwords: R$1.625

Lucro da campanha: R$30.881




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4º CONTATO: APRESENTAÇÃO DO PREÇO
Somente após gerar muito valor no serviço apresentado




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APRESENTAÇÃO DE PROPOSTA EM 2 ETAPAS

1ª reunião (3º contato): mostrar solução dentro
de um budget específico com estimativa de
retorno, mas não falar preço. Aumentar valor.

2ª reunião (ou e-mail+telefonema): Preço exato
da solução apresentada e condições de
pagamento.


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              CÁLCULO DE REMUNERAÇÃO
Número de visitas no site: 403

Conversão em leads (25%): 101

Visitação na clínica (30%): 30

Contratação do serviço (80%): 24

Receita: R$32.506

Custo total Adwords: R$1.625

Lucro da campanha: R$30.881

Remuneração da agência: R$5.000

Receita final para o cliente: R$25.881


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ESCASSEZ AUMENTANDO AINDA MAIS O VALOR PERCEBIDO
“Só atendemos 12 clientes por vez. Estamos com 10 no momento, por isso
estamos conversando…”

“Estou percebendo que sua empresa não está madura para contratar uma
solução robusta de marketing digital. Podemos conversar novamente em 4 ou 6
meses”

“Infelizmente estamos negociando com um cliente no mesmo segmento que o
seu. Como não atendemos dois clientes do mesmo segmento, acho que vamos
ter que adiar nossa conversa até termos uma definição desse contrato”

“Infelizmente estamos sem mão de obra para atendê-lo. Como prezamos pela
qualidade de nosso serviço, vamos conversar semana que vem, quando um de
nossos contratos termina, então teremos tempo para nos dedicarmos à sua
conta.




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5º CONTATO: ACOMPANHAMENTO
Lembrando sutilmente que você está à disposição para negociar




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E-mail “Li essa notícia e achei que seria interessante você saber…”
Telefonema “Estou lhe telefonando só para atualizar o meu CRM. Não tenha
pressa”




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REGRA: NUNCA LIGUE COBRANDO. SEMPRE TENHA UM BOM MOTIVO PARA
LIGAR OU MANDAR UM E-MAIL. NUNCA “COBRANDO UMA POSIÇÃO”.


Na reunião de vendas, crie uma deixa para entrar em contato uma semana
depois: “…vou receber um artigo sobre tal assunto que vai lhe ser muito útil. Na
semana que vem, assim que o receber, lhe envio…”


E-mail ou telefonema: “Terminamos um contrato antes do prazo e estamos com
mão de obra ociosa. Se quiser aproveitar, acho que que podemos começar o seu
projeto logo e terminarmos até antes do que previmos na proposta”.


Em último caso (último mesmo):
Telefonema “Estou lhe telefonando só para atualizar o meu CRM. Não tenha
pressa”



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ARMADILHAS
Quais os principais pontos de atenção em uma venda de serviços de
marketing digital




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Nem todo dinheiro é igual: cliente que barganha muito dá valor demais ao
dinheiro dele e vai exigir demais de você. É melhor não fechar o contrato.

13 sócios: empresas com muitos decisores aumenta demais o risco do projeto
dificultando qualquer decisão e atrasando todo o processo.

Imaturidade de negócio: empresa muito nova que ainda não sabe exatamente o
que quer aumenta o risco de mudar de ideia no meio do processo.

Enrolação: se o cliente enrolar demais para fechar. Esqueça-o.

“Você vai entrar no nosso grupo de empresas”: cuidado com clientes que usam
como barganha o tamanho de todo o grupo para fechar um preço menor pela
“primeira empresa do grupo” lhe dando a esperança de que você entrará em
todo o grupo.

Contrato de risco: só aceite se o seu ganho for muito maior do que o contrato
por preço fixo e valer o risco. Avalie muito bem a empresa antes porque a partir
do momento que fechar um contrato de risco, você irá virar “sócio” da empresa.



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Terceiro elemento: cuidado com o cliente que concorda com tudo o que você diz,
entende tudo, acha tudo muito bom, mas no dia seguinte muda totalmente de
ideia. Pode ser a presença de um influenciador (3º elemento) oculto.

Cliente com agência tradicional: ganhe a confiança da agência mostrando que
vocês ganharão mais se jogarem juntos. “Ninguém quer puxar o tapete de
ninguém aqui, certo?”.

Proposta tem que ter prazo de validade: senão um prospect irá chegar com uma
proposta de 5 anos atrás querendo o mesmo preço.

Advogado: nunca acione o seu jurídico, a não ser que o cliente acione o dele.
Tente resolver tudo amigavelmente.

Gordura de risco: tenha gordura para retrabalho, mudança de planos, atrasos
etc. Nunca apresente para o cliente uma proposta final com preço justo.

Gordura de orgulho: alguns clientes querem desconto nem que seja de 5% só
por causa do orgulho dele de conseguir um preço menor. Ceda, mas não muito.



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Receber só por job: tente amarrar o cliente em um contrato em que ele pague
um valor mensal (R$1.500, por exemplo) para que tenha um fluxo de caixa
previsível.

Troca de serviços: o meu conselho é não fazer no início da sua agência. Você
precisa de dinheiro, não de trabalho. E pode ser uma grande armadilha
precificar corretamente o esforço que cada um vai fazer.

Clientes que querem “ver” para “crer”: se você está no início da sua agência,
tome cuidado com clientes que querem primeiro verse você é capaz para depois
pagarem. Caso aceite, amarre isso em contrato.

Clientes que desvalorizam o que você faz: o melhor cliente é o que vê valor no
seu trabalho. Se ele acha que o que você faz é fácil ou é qualquer um, inclusive
ele, poderia fazer, o contrato já começou do jeito errado. A valorização começa
na venda. Por menor que você seja, pense grande e aja como tal. Não seja
arrogante, mas não abaixe a cabeça.

Deixe claro, desde a venda, o que será feito e o que não será feito.



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Prometa menos do que de fato vai entregar. A satisfação é gerenciada pela
relação entre a promessa e a entrega. Equalize as duas mesmo que corra o risco
de perder alguma venda. Nunca prometa mais do que pode entregar.

Teste antes de vender. Se não sabe fazer e-commerce, faça um primeiro antes
de vendê-lo. Não venda o que não tem. Não aprenda com o dinheiro do cliente.




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FOI UM ENORME PRAZER ESTAR
    AQUI COM TODOS VOCÊS

conrado@8ps.com - www.conrado.com.br

                     ConradoAdolpho

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  • 3. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ONDE ESTAMOS? Agência e clientes falam idiomas diferentes  problemas na comunicação e aumento no risco do projeto Preços muito diferentes para serviços aparentemente iguais (aos olhos do cliente)  dificuldade de comparação entre concorrentes Falta de profissionais no mercado  salários inflacionados e dificuldade de crescimento rápido Mercado turbulento em competitividade  guerra de preços reduzindo as margens Baixa barreria de entrada  muitos amadores entrantes confundindo o mercado Mercado aquecido  alto turn-over causando perda de capital intelectual Má gestão administrativa e financeira  perdas proporcionalmente significativas para as pequenas agências e falta de precisão no custeio e precificação do serviço CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 4. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br POR QUE O SEU PROSPECT NÃO COMPRA? Porque ele não tem dinheiro (agora) Porque ele entendeu o que você vende e não precisa da sua solução (agora) Porque ele não está enxergando o retorno sobre o investimento Porque ele não entendeu o que você vende Porque ele não é o decisor Porque ele não sabe que precisa da sua solução Porque ele não sentiu confiança em você Porque ele não percebeu nenhuma diferença entre sua empresa e outra mais barata CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 5. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br QUAIS AS SOLUÇÕES? CREDIBILIDADE SEGMENTAÇÃO CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 6. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ELEMENTOS QUE TRANSMITEM CREDIBILIDADE Barba feita, unha cortada, cabelo aparado, roupa adequada. Linguagem calma, didática e sem muitos jargões incompreensíveis Dedicação a resolver o problema dele (preocupação verdadeira) Coerência no profissionalismo em todas as etapas Aspectos externos: carro, notebook (tela limpa, por favor), celular Ter pesquisado o negócio do prospect antes da reunião Aparência “35 anos”. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 7. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br VANTAGENS DA SEGMENTAÇÃO Domínio de todos os cases de sucesso do setor e de todas as técnicas que mais dão certo Percepção por parte do cliente de muito mais valor a ser gerado para o negócio Cases concentrados no setor Percepção de especialista, ganhando do generalista Em um país com mais de 14 milhões de empresas (formais e informais), qualquer mercado de nicho é mercado de massa. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 8. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 9. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 10. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 11. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br TODOS OS PROCESSOS DE VENDAS SE BASEIAM EM APENAS 2 VARIÁVEIS PREÇO VALOR O quanto custa, não só O quanto ele percebe financeiramente, para que o seu serviço vai ele adquirir seu serviço trazer de retorno sobre o investimento CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 12. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br PREÇO Preço não se mede só em reais Prazo de entrega longo Baixa percepção de credibilidade do consultor (comercial) Ausência de garantias Apresentação de vendas precária Custo da mudança para outro fornecedor Falta de conhecimento do negócio do prospect por parte do consultor Insegurança quanto ao resultado (comercial) Falta de compreensão dos jargões Consultor sabe menos do que o prospect sobre internet CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 13. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br VALOR Gerar alívio cognitivo (segurança) Portifólio Clientes atendidos Quem está no comando Localização Resultados Apresentação de vendas Marca mensuráveis Logotipos de clientes atendidos gerados para os Beleza do website Quantidade de funcionários clientes Estrutura da agência Prêmios CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 14. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AGÊNCIA É B2B? MAIS OU MENOS CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 15. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br O SEU PROSPECT QUER CONTRATAR UMA AGÊNCIA? CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 16. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br NÃO CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 17. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ENTÃO, O QUE ELE QUER? 1) RENTABILIDADE 2) RECEITA CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 18. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ENTÃO, O QUE VOCÊ TEM QUE VENDER PARA ELE? NÚMEROS CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 19. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br VENDER (ENSINAR) É CONTAR HISTÓRIAS OS RESULTADOS DOS SEUS CLIENTES SÃO AS MELHORES HISTÓRIAS QUE VOCÊ PODE CONTAR A RESPEITO DA SUA AGÊNCIA CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 20. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 21. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Não tenha clientes. Tenha cases de sucesso! CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 22. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Receita   Rentabilidade   %  custo  fixo   Consultor   Pequena  agência   Bou3que   Grande  agência   CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 23. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br GERAÇÃO DE LEADS Técnicas para construir “a lista” CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 24. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A melhor maneira de encontrar o seu cliente é ser encontrado por ele CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 25. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONSTRUÇÃO DE PERSONA Humberto - Pequeno empresário entre 30 e 45 anos - Morador da cidade de Campinas e região - Ele mesmo procura as soluções para sua empresa - Quer aprender para saber dialogar com os fornecedores - Trabalha na linha de frente do negócio - Tem entre 10 e 50 funcionários - Faturamento anual entre R$500 mil e R$3 milhões - Já está no seu 2º ou 3º site - Já sabe que o barato pode sair caro - Quer contato presencial com o fornecedor CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 26. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br AS 4 PERGUNTAS ESSENCIAIS QUEM É O PÚBLICO-ALVO? QUAIS AS NECESSIDADES QUE ELE TEM? QUAL MATERIAL EDUCATIVO QUE PODERÁ SUPRIR TAIS NECESSIDADES? COMO FAZER PARA QUE ESSE MATERIAL CHEGUE ATÉ ELE? CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 27. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Conteúdo define público-alvo CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 28. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 O  que  fazer  para  vender   Como  ficar  na  primeira   mais  reservas  no  meu     página  do  Google  na   hotel  fazenda?   palavra  “hotel  fazenda”?   99% 1% do seu do seu público-alvo público-alvo CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 29. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A melhor maneira de vender marketing digital é não vendendo marketing digital CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 30. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 31. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Dinheiro REGRA DE OURO: DAR PARA RECEBER Ensine ao seu cliente sobre o que você vende oferecendo-lhe valor para que ele passe a confiar em você Em mercados competitivos a confiança é o principal ativo. Confiança se gera com conteúdo Sempre dê mais do que espera receber Valor CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 32. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br MARKETING BASEADO EM EDUCAÇÃO OFERTA IRRESISTÍVEL PARA CAPTURAR LEAD E-books PDF com links (isca digital) CTA: download do livro 1. Pesquisa de público-alvo e levantamento de suas necessidades Webinários ao vivo (GoToMeeting) CTA: participe do seminário ao vivo e 2. Produção de conteúdo útil e relevante para tire suas dúvidas público-alvo 3. Geração de tráfego via Adwords e Webinários gravados (Camtasia + Vimeo) Facebook Ads CTA: assista o seminário imediatamente 4. Cálculo de taxa de conversão em orçamentos > reuniões > vendas Palestras presenciais beneficentes CTA: consultoria gratuita de 1 hora 5. Definição de CPC máximo em função de taxa de conversão Produto front-end CTA: compre CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 33. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 34. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Livro “Google Marketing” 1ª edição. 200 páginas falando basicamente sobre SEO Título bem pensado para atrair o empresário que buscava lucratividade baseada em buscas no Google. Praticamente era a palestra transcrita CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 35. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 36. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 37. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Valor total investido = US$ 1.200 = R$ 2.520 6.200 inscrições $/curtir = R$ 0,59 $/visualização de foto na página = R$ 0,22 $/compartilhamento = R$ 1,04 $/inscrição (lead) = R$ 0,41 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 38. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 39. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 40. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 41. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 42. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 43. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 44. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 45. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 46. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 47. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CONVERSANDO COM SEUS LEADS Como ensinar o que você vende CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 48. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 8/5/12 Satisfeito www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 Pesquisador Pesquisador Comparador Comprador Eliminatório Específico Insatisfeito www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 49. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 8/5/12 8/5/12 www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 Satisfeito www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 Pesquisador Pesquisador Comparador Comprador Eliminatório Específico Insatisfeito TA OFER ÍVEL S IST IRRE Sequência Educar Capturar de e-mails (valorizar) contato www.bitstrips.com/print_strip.php?comic_id=2886528 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 50. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br er sas conv dos são Me rca #1 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 51. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br SEQUÊNCIA DE E-MAILS Sequência de vários e-mails a cada 3 ou 4 dias que vão ensinar ao lead sobre como ele pode aumentar o seu resultado por meio da internet: “marketing digital para o mundo real”. E-mail 1: “30 milhões em vendas por e-mail?” (http://www.nytimes.com/2012/10/14/magazine/jon-rimmerman-garagiste.html?pagewanted=all&_r=0) E-mail com 2 ou 3 parágrafos curtos contando a história de um produtor de vinhos que faz US$30 milhões vendendo vinhos por e-mail. Link para o blog da agência em que o artigo com a história está na íntegra. Esse e-mail irá levar o leitor a um post falando da força que o e-mail marketing tem hoje em dia, mas não o e-mail marketing comum como conhecemos: uma imagem enviada por e- mail como se fosse um folder, mas sim, o e-mail de relacionamento com o mercado. Conteúdo de engajamento: vídeo da agência mostrando como utilizar e-mail marketing para gerar resultados. CTA: link para a landing page do serviço de construção de listas opt-in e gerenciamento de campanhas de e-mail marketing. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 52. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br SEQUÊNCIA DE E-MAILS E-mail 2: “80% das matrículas desse colégio vêm do Google” (http://www.youtube.com/watch?v=kMjJ-X8-5sU) E-mail contando brevemente como que pequenas empresas podem crescer investindo de maneira correta no Google. Link para o vídeo embedado no blog da agência. O e-mail levará o leitor a um post mostrando diversos resultados de pequenas empresas que souberam utilizar bem o Google Adwords para aumentarem suas receitas e seus lucros. Conteúdo de engajamento: e-book “As 10 dicas matadoras para se escrever anúncios de Adwords que convertem”. Quem fizer o download do e-book é um lead potencial para o serviço de administração de campanhas de Adwords. CTA: Download do e-book. Sequência para quem baixar esse e-book: E-mail de “obrigado por baixar nosso e-book” convidando a empresa a conhecer como é a administração de campanhas e os resultados da agência => leva o leitor do e-mail para a landing page. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 53. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br http://conrado.com.br/colegio-adwords/? utm_source=aweber &utm_medium=email &utm_campaign=news-conrado-blog CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 54. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br A DOBRADINHA: E-MAIL + BLOG Posts originais e úteis no blog (com SEO) Landing page do serviço relacionado Saiba Isca digital mais Contatos relacionada da sua lista Pedido de orçamento Visitas no site (re-tráfego) com chance de contratação CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 55. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 56. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 57. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Se mercados são conversas, então, converse com o seu mercado CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 58. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 59. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 60. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 61. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 62. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Empresário “esbarra” no conteúdo Grau de atividade do Visitar site consumidor Construção de valor Baixar e-book Pedir orçamento Contato telefônico Venda e justificativa de preço Reunião Fechamento CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 63. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 1º CONTATO: E-MAILS INICIAIS Como automatizar a qualificação de leads minimizando o CPA CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 64. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Qualificação automatizada para não tomar tempo demais do departamento comercial Dedicar tempo para um excelente atendimento para quem realmente tem chance de comprar CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 65. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br RECEBENDO O PEDIDO DE ORÇAMENTO Formulário de “Peça o seu orçamento sem compromisso” em todas as páginas apenas com os campos: nome, e-mail, cidade, UF e CTA “prosseguir”. CTA remete o lead para a página de formulário de orçamento (com alguns campos já preenchidos) em que ele preencherá mais alguns campos (área de atuação - serviços, comércio, indústria etc. – telefone, dentre outras) pode escolher um serviço ou uma necessidade (sem campo para “mensagem”) ORÇAMENTO POR SERVIÇOS QUAL A NECESSIDADE DA SUA EMPRESA? - Desenvolvimento de website - Aumentar vendas - Gerenciamento de redes sociais - Aumentar ticket médio - Gerenciamento de Adwords - Fidelizar cliente - Criação de campanha - Aumentar vendas por cliente - Otimização de sites (SEO) - Diminuir custos de comunicação … … CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 66. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 1º E-MAIL E-mail levemente informal enviado automaticamente minutos depois do recebimento do pedido escrito de acordo com as “regras de negócio” em nome de uma pessoa (comercial). Este e-mail serve para qualificar o prospect lhe fazendo algumas perguntas e verificando se de fato ele merece tempo dispendido do comercial. Link remetendo para uma página de enriquecimento das informações iniciais do lead. EXEMPLOS DE PERGUNTAS DE QUALIFICAÇÃO - Qual o número de colaboradores da sua empresa? (opções com “de…até…”) - Qual a sua verba mensal de marketing (opções com “de…até…”) - Qual o setor em que atua? (opções com “serviços”, “comércio”, “indústria” etc.) - Possui agência de marketing tradicional? - Possui assessoria de imprensa? … Mensuração de quais leads clicaram e responderam, quais não responderam e quais não clicaram. Levantar os que não clicaram e avaliar se vale a pena entrar em contato novamente. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 67. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 2º E-MAIL *** Caso o lead não se encaixe nas regras de negócios da agência (está em outro estado, por exemplo, ou tem verba de R$500 por mês), será enviado um e-mail cordial de “infelizmente não podemos lhe atender”. *** Caso o lead se encaixe nas regras de negócios da agências o consultor comercial (o mesmo cujo nome foi mencionado no e-mail automático) entra em contato por e-mail solicitando um horário para agendar uma ligação para entender melhor as necessidades específicas da empresa. Há o caso também do consultor já ligar diretamente para o lead. Fica à critério da agência analisar o que dá mais certo no seu mercado. A REGRA É: QUANTO MAIS RÁPIDO O CONTATO, MELHOR. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 68. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 2º CONTATO TELEFÔNICO A linguagem profissional para levantar as necessidades CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 69. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CUIDADO COM O LEOPARDO CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 70. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br OBJETIVOS DO CONTATO 1.  ENTENDER NECESSIDADES DO CLIENTE 2. ENTENDER QUAIS OS SERVIÇOS QUE VOCÊ OFERECE QUE SUPREM TAIS NECESSIDADES 3. OFERECER OS SERVIÇOS COMO SOLUÇÃO DE NECESSIDADES 4. ESTIMAR INVESTIMENTO DO PROSPECT Informação difícil de se obter, mas fundamental para estimar esforço e para o prospect não ter surpresas na hora de receber o preço. Ligação que pode demorar entre 20 e 60 minutos CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 71. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 2º E-MAIL *** Caso o lead não se encaixe nas regras de negócios da agência (está em outro estado, por exemplo, ou tem verba de R$500 por mês), será enviado um e-mail cordial de “infelizmente não podemos lhe atender”. *** Caso o lead se encaixe nas regras de negócios da agências o consultor comercial (o mesmo cujo nome foi mencionado no e-mail automático) entra em contato por e-mail solicitando um horário para agendar uma ligação para entender melhor as necessidades específicas da empresa. Há o caso também do consultor já ligar diretamente para o lead. Fica à critério da agência analisar o que dá mais certo no seu mercado. A REGRA É: QUANTO MAIS RÁPIDO O CONTATO, MELHOR. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 72. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Uma maneira de gerar credibilidade junto ao prospect é explicar para ele, melhor do que ele mesmo, qual a necessidade que ele tem. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 73. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Eu  preciso  estar  na   Pelo  que  eu  entendi,  na  verdade,  acho   primeira  página  do   que  primeiro  precisa  aumentar  a  taxa   Google.   de  conversão  no  seu  site,  para  depois   pensarmos  em  aumento  de  tráfego.   Tráfego  custa  e  o  ideal  é  fazê-­‐lo   render  ao  máximo.   CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 74. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 3º CONTATO: REUNIÃO DE VENDAS A imagem profissional na apresentação da proposta CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 75. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Faça da reunião de vendas uma consultoria - Peça uma sala com datashow ou leve o seu - Faça uma simulação de compra (cliente oculto) e aponte os erros que foram cometidos - Analise somente o que ele consegue entender - Mostre como ele está perdendo $ em Adwords - Mostre como está a taxa de rejeição dele no Analytics - Analise os aspectos SEO do site dele x site dos melhores concorrentes - Apoie seus argumentos em autoridades, não em você mesmo - Apresente a sua proposta CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 76. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br - Pesquise nas mídias sociais o perfil da pessoa com quem vai conversar. Descubra suas motivações, gostos etc. (use essas informações a seu favor na reunião, mas não diga que fez isso) - Prepare uma breve apresentação sobre a sazonalidade do mercado dele com o Google Insights. Copie os gráficos em um arquivo PDF com uma identidade visual sua, logotipo dele e deixe o arquivo com ele. - Prepare uma análise de palavras-chave (incluindo quantidade de buscas, suposição de taxa de conversão em cliques, tráfego mensal, suposição de taxa de conversão em contratos). Esteja munido de uma planilha excel para modificar os resultados na hora da reunião e mostrar o ROI para o prospect. - Aplique algumas perguntas do check-list do 2ºP no site do prospect para que você já leve algumas soluções “amostra grátis”. - Prepare algum material impresso. Muitos clientes se sentem melhor cognitivamente quando têm algo nas mãos para tocar. Considere imprimir em uma gráfica rápida os materiais mencionados anteriormente (coloridos). CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 77. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Encontramos  várias  menções  nega3vas  à   sua  marca  e  percebemos  que  sua  empresa   está  gastando  muito  com  Adwords  em   palavras  muito  caras.  Você  poderia  inves3r   pelo  menos  30%  menos  com  o  mesmo   resultado.   CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 78. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Tráfego   1ª  Conv.   2ª  Conv.   Ação  Emergencial   Aumentar  um  pouco  o  tráfego  (Adwords)  para  analisar   estaVs3cas  das  1ª  e  2ª  conversão  (AnalyEcs)   Estudo  de  comportamento  do  visitante  (métricas)  e  criação  de   isca  digital  (Produção  de  conteúdo)  para  captura  de  contato   Estudo  dos  leads  (pesquisa)  para  descobrir  a  melhor  abordagem   de  vendas  (métricas)   Melhora  de  relacionamento  (produção  de  conteúdo)  para   aumento  ainda  de  2ª  conversão  (métricas)   Aumentar  tráfego  (Adwords,  Facebook  Ads)  para  aumentar  as   vendas  de  produto  final  em  números  absolutos   Aumentar  tráfego  (SEO,  Adwords  e  Facebook  Ads)  e  analisar   aumento  proporcional  de  vendas  (métricas)   Melhora  de  relacionamento  com  a  lista  para  aumento  de  2ª   conversão  e  posterior  aumento  de  tráfego  (SEO,  Adwords,  FB)   Aumento  de  tráfego  conVnuo  com  aumento  de  rentabilidade   (subs3tuir  gradualmente  Adwords  por  SEO).     CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 79. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 80. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 81. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Metodologia 8Ps e argumentos de autoridade CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 82. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 83. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Depoimentos de clientes CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 84. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Reciprocidade   Prova  Social   Comprome3mento   Autoridade   CONVERSÃO   Escassez   Afinidade   CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 85. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 86. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 87. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CÁLCULO DE ROI Número de visitas no site: 403 Conversão em leads (25%): 101 Visitação na clínica (30%): 30 Contratação do serviço (80%): 24 Receita: R$32.506 Custo total Adwords: R$1.625 Lucro da campanha: R$30.881 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 88. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 4º CONTATO: APRESENTAÇÃO DO PREÇO Somente após gerar muito valor no serviço apresentado CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 89. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br APRESENTAÇÃO DE PROPOSTA EM 2 ETAPAS 1ª reunião (3º contato): mostrar solução dentro de um budget específico com estimativa de retorno, mas não falar preço. Aumentar valor. 2ª reunião (ou e-mail+telefonema): Preço exato da solução apresentada e condições de pagamento. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 90. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br CÁLCULO DE REMUNERAÇÃO Número de visitas no site: 403 Conversão em leads (25%): 101 Visitação na clínica (30%): 30 Contratação do serviço (80%): 24 Receita: R$32.506 Custo total Adwords: R$1.625 Lucro da campanha: R$30.881 Remuneração da agência: R$5.000 Receita final para o cliente: R$25.881 CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 91. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ESCASSEZ AUMENTANDO AINDA MAIS O VALOR PERCEBIDO “Só atendemos 12 clientes por vez. Estamos com 10 no momento, por isso estamos conversando…” “Estou percebendo que sua empresa não está madura para contratar uma solução robusta de marketing digital. Podemos conversar novamente em 4 ou 6 meses” “Infelizmente estamos negociando com um cliente no mesmo segmento que o seu. Como não atendemos dois clientes do mesmo segmento, acho que vamos ter que adiar nossa conversa até termos uma definição desse contrato” “Infelizmente estamos sem mão de obra para atendê-lo. Como prezamos pela qualidade de nosso serviço, vamos conversar semana que vem, quando um de nossos contratos termina, então teremos tempo para nos dedicarmos à sua conta. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 92. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br 5º CONTATO: ACOMPANHAMENTO Lembrando sutilmente que você está à disposição para negociar CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 93. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br E-mail “Li essa notícia e achei que seria interessante você saber…” Telefonema “Estou lhe telefonando só para atualizar o meu CRM. Não tenha pressa” CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 94. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br REGRA: NUNCA LIGUE COBRANDO. SEMPRE TENHA UM BOM MOTIVO PARA LIGAR OU MANDAR UM E-MAIL. NUNCA “COBRANDO UMA POSIÇÃO”. Na reunião de vendas, crie uma deixa para entrar em contato uma semana depois: “…vou receber um artigo sobre tal assunto que vai lhe ser muito útil. Na semana que vem, assim que o receber, lhe envio…” E-mail ou telefonema: “Terminamos um contrato antes do prazo e estamos com mão de obra ociosa. Se quiser aproveitar, acho que que podemos começar o seu projeto logo e terminarmos até antes do que previmos na proposta”. Em último caso (último mesmo): Telefonema “Estou lhe telefonando só para atualizar o meu CRM. Não tenha pressa” CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 95. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br ARMADILHAS Quais os principais pontos de atenção em uma venda de serviços de marketing digital CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 96. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Nem todo dinheiro é igual: cliente que barganha muito dá valor demais ao dinheiro dele e vai exigir demais de você. É melhor não fechar o contrato. 13 sócios: empresas com muitos decisores aumenta demais o risco do projeto dificultando qualquer decisão e atrasando todo o processo. Imaturidade de negócio: empresa muito nova que ainda não sabe exatamente o que quer aumenta o risco de mudar de ideia no meio do processo. Enrolação: se o cliente enrolar demais para fechar. Esqueça-o. “Você vai entrar no nosso grupo de empresas”: cuidado com clientes que usam como barganha o tamanho de todo o grupo para fechar um preço menor pela “primeira empresa do grupo” lhe dando a esperança de que você entrará em todo o grupo. Contrato de risco: só aceite se o seu ganho for muito maior do que o contrato por preço fixo e valer o risco. Avalie muito bem a empresa antes porque a partir do momento que fechar um contrato de risco, você irá virar “sócio” da empresa. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 97. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Terceiro elemento: cuidado com o cliente que concorda com tudo o que você diz, entende tudo, acha tudo muito bom, mas no dia seguinte muda totalmente de ideia. Pode ser a presença de um influenciador (3º elemento) oculto. Cliente com agência tradicional: ganhe a confiança da agência mostrando que vocês ganharão mais se jogarem juntos. “Ninguém quer puxar o tapete de ninguém aqui, certo?”. Proposta tem que ter prazo de validade: senão um prospect irá chegar com uma proposta de 5 anos atrás querendo o mesmo preço. Advogado: nunca acione o seu jurídico, a não ser que o cliente acione o dele. Tente resolver tudo amigavelmente. Gordura de risco: tenha gordura para retrabalho, mudança de planos, atrasos etc. Nunca apresente para o cliente uma proposta final com preço justo. Gordura de orgulho: alguns clientes querem desconto nem que seja de 5% só por causa do orgulho dele de conseguir um preço menor. Ceda, mas não muito. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 98. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Receber só por job: tente amarrar o cliente em um contrato em que ele pague um valor mensal (R$1.500, por exemplo) para que tenha um fluxo de caixa previsível. Troca de serviços: o meu conselho é não fazer no início da sua agência. Você precisa de dinheiro, não de trabalho. E pode ser uma grande armadilha precificar corretamente o esforço que cada um vai fazer. Clientes que querem “ver” para “crer”: se você está no início da sua agência, tome cuidado com clientes que querem primeiro verse você é capaz para depois pagarem. Caso aceite, amarre isso em contrato. Clientes que desvalorizam o que você faz: o melhor cliente é o que vê valor no seu trabalho. Se ele acha que o que você faz é fácil ou é qualquer um, inclusive ele, poderia fazer, o contrato já começou do jeito errado. A valorização começa na venda. Por menor que você seja, pense grande e aja como tal. Não seja arrogante, mas não abaixe a cabeça. Deixe claro, desde a venda, o que será feito e o que não será feito. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 99. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Prometa menos do que de fato vai entregar. A satisfação é gerenciada pela relação entre a promessa e a entrega. Equalize as duas mesmo que corra o risco de perder alguma venda. Nunca prometa mais do que pode entregar. Teste antes de vender. Se não sabe fazer e-commerce, faça um primeiro antes de vendê-lo. Não venda o que não tem. Não aprenda com o dinheiro do cliente. CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012
  • 100. CONSTRUINDO UM MUNDO MELHOR POR MEIO DA INTERNET: www.conrado.com.br Obrigado ;) FOI UM ENORME PRAZER ESTAR AQUI COM TODOS VOCÊS conrado@8ps.com - www.conrado.com.br ConradoAdolpho CURSO COMO VENDER SERVIÇOS PROFISSIONAIS DE MARKETING DIGITAL – 10 e 11/dez/2012