Workshop de Coolhunting

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Workshop de Coolhunting en ESIC impartido por Manuel Serrano Ortega, fundador de Coolhunting Community Presidente de la Asociación Española de Coolhunting,

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Workshop de Coolhunting

  1. 1. Coolhunting Manuel Serrano Ortega @manoloserranoPresidente Asociación Española de Coolhunting Lidera el presente, anticípate al futuro Añadir foto #Coolhunting @ICEMD
  2. 2. Resumen profesional • Co-Fundador de Coolhunting Community • Co-Fundador de Coolhunting University • Presidente de la Asociación Española de Coolhunting • Director del Programa de Coolhunting de ICEMD/ESIC • Autor de diversos Libros de Coolhunting • Colabora con Medios de Comunicación: Televisión, Radio,...como experto en Tendencias. • Speaker en congresos y eventos Website: Manuel SerranoOrtega @manoloserrano Manuel Serrano Ortega Manuel Serrano Ortega www.manuelserranoortega.com Añadirfoto #Coolhunting @ICEMD CoolhuntingCommunity
  3. 3. #Coolhunting #Coolhunting @ICEMD
  4. 4. #¿QUÉ ES EL COOLHUNTING? LA HERRAMIENTA DE LOS LÍDERES DEL FUTURO NOVEDOSA Y RECIENTE DISCIPLINA: Nace en los años 90 en EEUU, vinculada al sector de la moda, pero hoy se aplica a todos los sectores e industrias. 1 IDENTIFICAR Y ANALIZAR LAS TENDENCIAS: La dirección hacia donde se mueven algo. Ej: Los gustos, preferencias y motivaciones de los consumidores. Los avances tecnológicos. 2 IMPACTO EN LA CUENTA DE RESULTADOS: Materializar comercial y económicamente las tendencias en productos/servicios/acciones que se puedan rentabilizar. 4 TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS: Retail, Agroalimentario, Sanitario, Tecnológico, Turismo, Sector Público y Gobierno, Energético,. Educación, … 5 METODOLOGÍA: Se basa en una metodología cientifico-técnica que nos permite predecir las tendencias minimizando el margen de error. 3
  5. 5. ESTRATEGIA TALENTO COMUNICACIÓN MARKETING TECNOLOGÍA I+D+i #¿EN QUÉ AREAS DE LA EMPRESA APORTA VALOR? EN TODAS LAS AREAS DE UNA ORGANIZACIÓN
  6. 6. #¿POR QUÉ AHORA ESTÁ EN AUGE? UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE
  7. 7. #¿EN QUÉ SECTORES SE APLICA EL COOLHUNTING? EN TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS
  8. 8. #¿QUÉ TIPOS DE ORGANIZACIONES APLICAN EL COOLHUNTING? ALGUNAS DE LAS ORGANIZACIONES A LAS QUE HE PRESTADO SERVICIOS DE COOLHUNTING
  9. 9. #Tendencias
  10. 10. #¿QUE ES UNA TENDENCIA? LA DIRECCIÓN DE LOS GUSTOS, PREFERENCIAS Y MOTIVACIONES INTRINSECAS DE LOS CONSUMIDORES
  11. 11. #OPORTUNIDADES DE NEGOCIO #NUEVOS NICHOS DE MERCADO #AMENAZAS #¿CÓMO AFECTAN A NUESTRA ORGANIZACIÓN? IMPACTANDO EN LA CUENTA DE RESULTADOS
  12. 12. #¿CÓMO SE COMPORTAN LAS TENDENCIAS? CURVA DE DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN
  13. 13. #CONCEPTOS FUNDAMENTALES LA DISCIPLINA DEL COOLHUNTING
  14. 14. #¿Como se detectan las tendencias?
  15. 15. 1. #INDICIOS DE CAMBIO ¿QUÉ SON?
  16. 16. 2. #¿CÓMO DETECTARLOS? DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO
  17. 17. #DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO ¿QUÉ SON?
  18. 18. #DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO ¿QUÉ VES?
  19. 19. #DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO ¿QUÉ VES?
  20. 20. 3. #¿CUÁNDO LA SUMA DE INDICIOS SE CONSIDERA TENDENCIA? DETECTAR TENDENCIAS [LA REGLA DE 3]
  21. 21. #Metodología
  22. 22. #METODOLOGÍA EL VALOR DIFERENCIAL
  23. 23. Innovadores Hotspots Early Adopters Trendsetter Mainstream #MULTIOPTICAS CASO DE ÉXITO
  24. 24. Innovadoras & Trendsetters Productos Mainstream Estudio Coolhunting Evento & Comunicación Perfil Mujeres #KELLOGG`S CASO DE ÉXITO
  25. 25. #AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL ANALISIS DE LAS TENDENCIAS
  26. 26. 1# IDENTIFICAR A LOS INNOVADORES EL ORIGEN DE LAS TENDENCIAS
  27. 27. 2# TEST EARLY ADOPTERS RED GLOBAL DE EARLY ADOPTERS
  28. 28. 3# ANALISIS INFLUENCERS RED GLOBAL DE TRENDSETTERS #MULTIOPTICAS CASO DE ÉXITO #KELLOGG`S CASO DE ÉXITO
  29. 29. #¿Por dónde empiezo?
  30. 30. +15 Industrias +54 países +2.000 coolhunters +30 Innovaciones diarias #EMPRESAS COOLHUNTING COMMUNITY
  31. 31. #WORLD INNOVATIONS PANEL BASE DE DATOS DE INNOVACIONES MUNDIALES
  32. 32. FUENTES DE INSPIRACIÓN? #INSIGHTS
  33. 33. www.springwise.com
  34. 34. www.trendhunter.com
  35. 35. www.trendwatching.com
  36. 36. http://www.wgsn.com/
  37. 37. http://www.psfk.com/publishing
  38. 38. www.globalcolor.co.uk www.colourlovers.com
  39. 39. http://mocoloco.com
  40. 40. www.yankodesign.com
  41. 41. www.materialicious.com
  42. 42. http://designspiration.net
  43. 43. www.notcot.com
  44. 44. #¿Cómo trabaja un Coolhunter?
  45. 45. Los coolhunters recaban información en: - Internet - Social Media o Redes Sociales (Pinterest, Facebook, Twitter, Linkedin) - Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades - Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa, Radio, etc) - Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc) - Revistas Especializadas - Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros - Ferias sectoriales, eventos, exposiciones - Haciendo Networking y asistiendo a eventos - Nuestro sector en otros países - Puntos o hubs de tendencias - Puntos de venta #SABER DONDE MIRAR FUENTES DE INFORMACIÓN
  46. 46. #EXTRAER LO RELEVANTE AQUELLO QUE TIENE IMPACTO EN EL NEGOCIO DE NUESTRO CLIENTE
  47. 47. #TRENDSTOUR MIDIENDO EL PULSO DE LAS TENDENCIAS A TRAVÉS DE LAS CIUDADES
  48. 48. #LONDRES CITY TRENDTOUR
  49. 49. #Herramientas de trabajo #Coolhunting @ICEMD
  50. 50. #COOLHUNTING DIGITAL HERRAMIENTAS DE TRABAJO
  51. 51. #Coolhunting Colaborativo
  52. 52. #CLOUD COOLHUNTING COLABORATIVO
  53. 53. #Informes de Coolhunting #Coolhunting @ICEMD
  54. 54. #INFORME FORMATO ADHOC
  55. 55. #INFORME FORMATO VISUAL DE COOLHUNTING
  56. 56. INFORME EJECUTIVO DEL ESTUDIO VIDEO PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO #INFORME FORMATO ANUAL DE TENDENCIAS
  57. 57. #El Análisis del Consumidor El origen de las tendencias
  58. 58. #Nativos Digitales ¿Estas preparado para el consumidor que viene?
  59. 59. #Radiografía de los Consumidores ¿Tienes un conocimiento profundo de cada uno? Varias generaciones con poder adquisitivo y criterio de compra conviven hoy en el mercado. Como es propio de cada una de ellas, sus características se contraponen o evolucionan a las de su generación anterior. Estas características responden en su mayoría a valores y creencias y se consolidan en actitudes de consumo que nos son relevantes para identificar qué productos resultan más atractivos a cada perfil de consumidor . A grandes rasgos, las generaciones de consumidores se dividen hoy en 4 grandes grupos: los Baby Boomers, la Generación X, la Generación Y (o Millennials) y la Generación Z (que describiremos como el “consumidor del futuro”).
  60. 60. #Radiografía de los Consumidores
  61. 61. #Radiografía de los Consumidores
  62. 62. #Radiografía de los Consumidores
  63. 63. #Radiografía de los Consumidores
  64. 64. #Radiografía de los Consumidores
  65. 65. Una nueva generación MILLENNIALS ¿Cómo son? ¿Cómo se relacionan? ¿Cómo consumen? #INFORME FORMATO AUDIOVISUAL
  66. 66. #CONSUMIDOR DIGITAL DESCIFRANDO LA HUELLA DIGITAL
  67. 67. #Design Thinking La Conceptualización de las Tendencias
  68. 68. #DESIGN THINKING LA CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS TENDENCIAS
  69. 69. #CONCEPTUALIZACIÓN METODOLOGIA PARA TRANSFORMAR LAS TENDENCIAS EN ALGO TANGIBLE QUE TENGA UN IMPACTO VISIBLE EN LA CUENTA DE RESULTADOS
  70. 70. #CO-CREACIÓN EL PROSUMER = EL CONSUMIDOR ACTUAL
  71. 71. #Innovación y Creatividad
  72. 72. #LIDERAZGO INNOVACIÓN VERTICAL
  73. 73. #DISRUPTIVA INNOVACIÓN HORIZONTAL
  74. 74. #WORKSHOP DE INNOVACIÓN DEL INFORME DE COOLHUNTING AL CONCEPTO FINAL
  75. 75. ManuelSerrano Ortega @manoloserrano Presidente Asociación Española de Coolhunting presidencia@aecoolhunting.com Añadir foto #Coolhunting @ICEMD

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