Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

Презентация от Романа Рыбальченко о работе аналитика в Microsoft Excel & Google Spreadsheets:
- какие основные правила ввода данных и оформления таблиц при аналитике?
- какие формулы нужно использовать, если работаешь в SEO или контекстной рекламе?
- как правильно оформить сводные таблицы?
- как обрабатывать в таблицах такие проблемы, как причины отмены заказов?

  • Sé el primero en comentar

Работа аналитика с отчетами в Microsoft Excel & Google Spreadsheets

  1. 1. Работа аналитика с отчётами в Microso6 Excel и Google Spreadsheets 1
  2. 2. Роман Рыбальченко Эксперт в интернет-маркетинге (9 лет опыта). 
 — Основатель проекта Roman.ua — Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу — Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов. Яндекс Эксперт Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013 2
  3. 3. Клиенты И ещё 89: e-commerce, продуктовые компании, услуги, рекламные агентства. 3
  4. 4. Данные на вход 4
  5. 5. Без объединения ячеек 5 Только B18 содержит значение Плохо
  6. 6. Шапка — в 1 строку 6 Плохо Хорошо Имя 1 Имя 2 Имя 3 данные данные данные данные данные данные Имя 1 Имя 2 Имя 3 данные данные данные данные данные данные данные данные данные
  7. 7. 1 поле = 1 сущность 7 Плохо Хорошо Комментарий Купил у Пети товар Контрагент Сделка Петя Покупка
  8. 8. Cправочники 
 и проверка данных 8 Плохо Хорошо Имя Петя Пётр Petya Имя Контрагенты Петя Петя Петя Вася Рома Отдельная таблица
  9. 9. Без пустых ячеек и строк внутри таблицы 9 Плохо Хорошо Имя # продаж Петя 2 Вася 4 Рома Имя # продаж Петя 2 Вася 4 Рома 0
  10. 10. 10 imgur.com/gallery/ZY8dKpA
  11. 11. 10 imgur.com/gallery/ZY8dKpA
  12. 12. 11
  13. 13. ← Главную колонку и закрепляем столбец 11
  14. 14. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → 11
  15. 15. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой 11
  16. 16. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части 11
  17. 17. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы 11
  18. 18. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным 11
  19. 19. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным Заголовки жирным, фон — убираем 11
  20. 20. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным Заголовки жирным, фон — убираем Проставляем ширину столбцов двойным кликом 11
  21. 21. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным Заголовки жирным, фон — убираем Проставляем ширину столбцов двойным кликом Условное форматирование для важного 11
  22. 22. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным Заголовки жирным, фон — убираем Проставляем ширину столбцов двойным кликом Условное форматирование для важного Там, где формулы — выделяем фоном 11
  23. 23. ← Главную колонку и закрепляем столбец Цифры выравниваем → Отображаем не все цифры после запятой Настраиваем разделитель целой и дробной части Копируем форматы Выравниваем заголовки по данным Заголовки жирным, фон — убираем Проставляем ширину столбцов двойным кликом Условное форматирование для важного Там, где формулы — выделяем фоном Если часто ошибаются — настраиваем защиту 11
  24. 24. Форматирование таблицы «Как таблицы» 12 Ctrl+A, Ctrl + T  ⌘+A, ⌘ + T
  25. 25. Что получим? • Добавленные строки и колонки автоматически включатся в таблицу • Формула «протянется» на весь столбец • Строка итогов с вычислениями • Дадим имя таблице, чтобы формулы стали читабельнее 13
  26. 26. Формулы 14
  27. 27. Базис • SUM (СУММ) • SUMIF (СУММЕСЛИ) • CONCATENATE (СЦЕПИТЬ) • VLOOKUP (ВПР) • LEFT/RIGHT (ЛЕВСИМВ/ ПРАВСИМВ) • ROUND (ОКРУГЛ) • COUNTIF (СЧЁТЕСЛИ) • IF (ЕСЛИ) • SUBSTITUTE (ПОДСТАВИТЬ) • IFERROR (ЕСЛИОШИБКА) • MONTH (МЕСЯЦ) 15 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xfgsDAePREKf7CtUy9TJrzVTDBEgfn1FkgRsuBCtJKg/edit#gid=9
  28. 28. LEN (ДЛСТР) Считает количество символов в тексте. Используем в заголовках или текстах объявлений 16
  29. 29. REPLACE (ЗАМЕНИТЬ) Делает первую букву ключевого слова заглавной. =REPLACE(A1;1;1;UPPER (LEFT(A1;1)))
 
 =ЗАМЕНИТЬ(A1;1;1;ПРОПИСН
 (ЛЕВСИМВ(A1;1))) Ноутбук Киев → Ноутбук Киев 17
  30. 30. ROW (СТРОКА) Считает номер строки =ROW(A2)-ROW(A:A) Номер строки без заголовка A1 18
  31. 31. COUNTA (СЧЁТЗ) Считает количество значений в таблице =COUNTA(A:A)-1 Количество строк без первой 19
  32. 32. REPT (ПОВТОР) Повторяет текст N раз =REPT(«|",A1/3) Альтернатива sparkline 20
  33. 33. Функции импорта 
 в Google Spreadsheets • IMPORTDATA (csv или tsv) • IMPORTFEED (xml) • IMPORTHTML (html) • IMPORTRANGE (таблица) • IMPORTXML (всё) • QUERY (таблица + аналог SQL) 21
  34. 34. Сводные таблицы 22
  35. 35. Данные можно группировать и «перетасовывать» 23
  36. 36. Сырые данные 24 Домен Показы Клики Заказы ... ... ... ... ... ... myspace.com 2000 105 7 ... join.ua 1000 63 15 ... myspace.com 10000 2000 35 ...
  37. 37. Данные без изменений 25
  38. 38. Практика 26
  39. 39. Задачи из жизни 27
  40. 40. Анализ кампаний 
 в Директе Вход: 3 страны, по 2 региона, 2 сети, 8 типов кампаний (до 96 вариантов) 
 Строим сводные по странам и регионам, по сетям и типам кампаний. Считаем бизнес- показатели (ROAS, CPO) Выход: перераспределяем бюджеты 28
  41. 41. Анализ причин отмен заказов по ERP Вход: дата заказа, сотрудник магазина, тип доставки, статус, причина отмены 
 Строим сводные по сотрудникам, типам доставки, причинам отмены Выход: список, кого погладить и поругать 29
  42. 42. Сверка MP и ERP Вход: GA: № заказа, чистая прибыль ERP: № заказа, чистая прибыль 
 Склеиваем в PowerQuery по ключу № заказа, смотрим пустоты (есть в ERP, нету в GA) Выход: список заказов, которые не попали в GA 30
  43. 43. Генерация блока товара для рассылки Вход: ссылки на товар
 Функциями импорта затягиваем с сайта цену, название товара и фото. 
 roman.ua/internet-marketing/sozdaem-rassylku-v-5- raz-bystree-s-pomoshhyu-google-docs/ 
 Выход: html код в Google Spreadsheets для рассылки 31
  44. 44. Подсчет Real ROI Вход: GA: дата, source, medium, campaign, costs GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue SQL: дата, source, medium, campaign по регистрации, прибыль 
 Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source +medium+campaign 32
  45. 45. 33 Costs Есть в GA Есть в GA 
 и SQL Есть в SQL Есть в SQL для сайта 2 ROI без сайта 2 ROI 
 с сайтом 2 месяц source/ medium
  46. 46. Подсчет Real ROI Вход: GA: дата, source, medium, campaign, costs GA: дата, sourse, medium, campaign, revenue SQL: дата, source, medium, campaign по регистрации, прибыль 
 Склеиваем в PowerQuery по ключу дата+source+medium +campaign Выход: полный ROI с рекламы с учетом продаж на 2-х сайтах, недотрека в SQL и цепочки trial → purchase 34
  47. 47. Shortcuts 35
  48. 48. Ctrl + стрелки F4 F3 F9 Ctrl + Alt +V Ctrl + T Ctrl + G Ctrl + Enter Ctrl + Shift + Enter Ctrl + D Ctrl + R Ctrl + 1 Ctrl +Y - Перейти до первой пустой/заполненной ячейки - Изменить тип ссылки относительная/абсолютная - Вставить из списка поименованную область или ячейку - Заменить ссылку в формуле/формулу на её значение - Специальная вставка - Создать «таблицу» - Перейти / выделить - Заполнить выделенные ячейки набираемым значением - Заполнить ячейку формулой массива - Заполнить ячейки значением ячейки сверху - Заполнить ячейки значением ячейки слева - Выбор формата ячейки - Отменить последнюю отмену 36
  49. 49. Что читать? 37
  50. 50. Макс Махров youtube.com/user/doconomist Максим Уваров + needfordata.ru Павел Левчук (сегодня будет позже) Книги серии MrExcel Library BoostYour Skills: Excel в Часопысе planetaexcel.ru Курс «Веб-аналитика. Глубинное погружение» 38
  51. 51. #1 Excel tutorial on the net excel-easy.com SEO Excel functions blindfiveyearold.com/seo-excel-functions Excelling (Again) At Excel For Search Engine Marketers searchengineland.com/excelling-again-at-excel-for-search-engine- marketers-182530 Excel Time Savers For PPC Ad Writing ppchero.com/5-excel-time-savers- for-ppc-ad-writing/ Excel на службе специалиста по контекстной рекламе seonews.ru/ masterclasses/excel-na-sluzhbe-specialista-po-kontekstnoi-reklame/ Excel и Word для контекстной рекламы ain.ua/2011/07/18/53216 Используем Excel при управлении PPC кампаниями armadaboard.com/ topic49829.html Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google cmsmagazine.ru/library/items/web-analytics/how-to- build-summary-tables/ 39
  52. 52. Что установить? 40
  53. 53. Windows • Windows 64-bit • Excel 64-bit • Power Query • Power Pivot • Power BI • Kimono 41
  54. 54. Дополнения 
 Google Spreadsheets • AMEX (данные из Метрики и GA) • Blockspring или SuperMetrics (FB, MC...) • Google Analytics • Search Analytics for Sheets (GWT) • Power Tools (быстрые правки) 42
  55. 55. А как же ? • ВиртуалкаVmWare • Microsoft Azure 43
  56. 56. Вопросы? r@roman.ua 44

×