Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
3 марта, 2015
PPC реклама
в 2015 году
и тренды Larry Kim
Основатель и
Технический директор
WordStream
@LarryKim
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
О Ларри
• Основал WordStream в
2007
• Одержим показателем
качества (Qual...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Реальные фото с моей поездки из Бостона на
конференцию по поисковому мар...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Тренд PPC #1
Цена и Инвентарь.
«Встречный ветер»
в платном поиске
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
GOOGLE: поисковый CPC продолжает падать
Цена за клик
Прирост цены за кли...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Однако, поисковый CPC на стабильных рынках
все время растет!
Источник: A...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
А что с объёмами
инвентаря на
стабильных рынках?
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Мобильные приложения крадут у поиска с
компьютера!
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Меньше объявлений на мобильниках
(а это уже 50% от всех поисковых запрос...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Высокий CPC
и медленный рост
поисковых показов
на стабильных
рынках (ОЙ!)
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Выиграть в платном поиске в 2015 значит быть
более придирчивым, чем ране...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Я НЕ ПОКУПАЮ КАЖДОЕ
КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В
ПОИСКЕ ГУГЛ
НО! КОГДА Я ДЕЛАЮ ЭТО, ...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Новые модификаторы по демографическим
параметрам (Реклама Bing)
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Настройте поиск
специально на людей,
которые недавно посещали
ваш сайт...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Откуда прийдет рост
в PPC?
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Ваша аудитория проводит
95% своего времени на
страницах новостных,
общео...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Медийные клики дешевле
Отрасль Поиск Гугл
Контекстно-медийная
сеть
Финан...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Конверсия по медийной рекламе ОК
Отрасль Поиск Гугл
Контекстно-медийная
...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
CPA (стоимость действия)
в КМС часто ниже
Отрасль Поиск Гугл
Контекстно-...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Странность медийного ремаркетинга
Уровень
конверсии
растет
от числа пока...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Цена за клик в поиске растет, количество
показов падает (на стабильных...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Тренд PPC #2
Рост PPC-маркетинга на
основе идентификации
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Эволюция таргетинга в медийной рекламе
5. Таргетинг на веб-
сайт
(напр.:...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Email маркетинг
• Ограниченное количество рассылок из-за вероятности отп...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Идентификация в
маркетинге открывает
тонны новых и
захватывающих примеро...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Как контент становится
«вирусным»?
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Статья, опубликованная в пятницу в 17.00
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Контент, которым я поделился в
социальных сетях
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Создать пользовательский список “Влиятельных
людей отрасли”
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
История, подхваченная на MARKETING
LAND 2 часа спустя…
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Рост в геометрической
прогрессии
Пятница Суббота
Понедельник
Рост в геом...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Что нужно:
Интересный контент +
влиятельные люди, которые
находят ваши м...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Не-журналисты могут сделать материал
вирусным тоже
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Идентификационный маркетинг
увеличивает шансы «быть замеченным»
WordStre...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
WordStream Статьи
КоличествоShareвсоцсетях
Идентификационный маркетинг
у...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Идентификация+ демография
пользователей (использование персон)
= $$$
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Будущее медийной рекламы — мобильные
форматы
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Таргетинг медийной рекламы лучше, чем когда-либо был
• Таргетинг основ...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Тренд PPC #3
Гугл забирает
все ваши
игрушки!
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Прощайте типы соответствия
ключевых слов
По большому счёту, это
сейчас о...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Умер таргетинг на устройства
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Недавно Добавленные/Изменённые или
В Опасности:
• Ключевые слова (серьёз...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Так на чём мы
фокусируем наши
усилия?
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Будь единорогом, а не ослом!
Ослы против единорогов
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
1% топ-рекламодателей имеют CTR
в 6 раз выше среднего
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
10% топ-рекламодателей имеют конверсию
в 3-5 раз выше среднего
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Преимущества первопроходца
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Новые форматы рекламы: YOUTUBE
и GMAIL
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Бессмысленные повторяющиеся оптимизации дают всё
меньший результат
• Ф...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Тренд PPC #4
Интеграция PPC и SEO
«команд», рост
контентного
ремаркетинга
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Ад замёрз напрочь: я собираюсь на единственную сессию
по PPC-маркетингу ...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Социальные сети убивают органический охват
публикаций
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Контент-маркетинг +
ремаркетинг =
Контент-ремаркетинг
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Продвигай свой контент правильным людям.
• Резко ускоряй и усиливай во...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Как работает контент-ремаркетинг:
Создавай
Продюсируй
контент и делились...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Рекламируй
Нацеливай рекламные
предложения
на аудиторию
с помощью медийн...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Где размещен контент-ремаркетинг в
маркетинговой воронке
Контент-
ремарк...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Контент-ремаркетинг!
Где место контент-ремаркетинга?
SEO и контент-
марк...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Давайте рассмотрим
несколько ключевых шагов
детально.
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Возможно не стоит зацикливаться на
THE WALL ST. JOURNAL
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Оплачиваемое социальное продвижение
постоянным фанам делает ваш контент
...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Как (дешево) находить фанов
(постоянных!) в социальных сетях
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Оплачиваемое продвижение уступает
органическому
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Таргетинг с использованием
ремаркетинга
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Таргетинг на фанов с рекламой вовлечения
(post engagement ads)
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Таргетинг на фанов в TWITTER
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Таргетинг на фанов в GOOGLE+ с использованием
рекламных постов и ретарге...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Эффект маховика от социального
продвижения
ПослеПеред
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Контент, который продвигается
в КМС Google с использованием
ремаркетинга
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
CPC против CTR в КМС Google
Выше
рекламный CTR
= ниже CPC!!
Каждый +0.1%...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Не весь контент одинаковый:
продвигайте только лучшее
Определите и
продв...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Верните медийную рекламу вашему
контенту
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Эти эмоции заставляют людей жать на кнопку
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Хорошая медийная реклама больше похожа
на контент
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
• Контент-ремаркетинг, социальные сети и PPC
маркетинг быстро сходятся. ...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Перевод подготовлен проектом Roma.net.ua
Понравилась презентация?
Зайди ...
searchmarketingexpo.com
@LarryKim
#SMX #futurePPC
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

PPC реклама в 2015 году и тренды. Автор — Ларри Ким, основателя WordStream

Перевод подготовили http://roma.net.ua

Что происходит с интернет-рекламной в 2015 году?
Тенденции меняются. Поисковая реклама становится дороже. Пользователи все чаще ищут с мобильных устройств. Гугл убирает типы соответствия ключевых слов. И это еще не все.
На чем фокусировать усилия в 2015 году? Узнайте секреты современной интернет-рекламы. Оставайтесь в тренде.
Смотрите презентацию Ларри Ким, основателя WordSteam.

PPC реклама в 2015 году и тренды. Автор — Ларри Ким, основателя WordStream

  1. 1. 3 марта, 2015 PPC реклама в 2015 году и тренды Larry Kim Основатель и Технический директор WordStream @LarryKim
  2. 2. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC О Ларри • Основал WordStream в 2007 • Одержим показателем качества (Quality Score) • Отец 9-летнего ребенка (#ppckid)
  3. 3. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Реальные фото с моей поездки из Бостона на конференцию по поисковому маркетингу SMX West …
  4. 4. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Тренд PPC #1 Цена и Инвентарь. «Встречный ветер» в платном поиске
  5. 5. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC GOOGLE: поисковый CPC продолжает падать Цена за клик Прирост цены за клик год за годом,% Прирост цены за клик квартал за кварталом,%
  6. 6. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Однако, поисковый CPC на стабильных рынках все время растет! Источник: Approx. 2000 WordStream Customers
  7. 7. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC
  8. 8. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC А что с объёмами инвентаря на стабильных рынках?
  9. 9. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Мобильные приложения крадут у поиска с компьютера!
  10. 10. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Меньше объявлений на мобильниках (а это уже 50% от всех поисковых запросов за 2015) VS.
  11. 11. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Высокий CPC и медленный рост поисковых показов на стабильных рынках (ОЙ!)
  12. 12. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Выиграть в платном поиске в 2015 значит быть более придирчивым, чем ранее Количество поисков Ценазаплатный поисковыйклик Меньше, Более Качественные и Дорогие клики
  13. 13. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Я НЕ ПОКУПАЮ КАЖДОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО В ПОИСКЕ ГУГЛ НО! КОГДА Я ДЕЛАЮ ЭТО, Я ИСПОЛЬЗУЮ МОДИФИКАТОРЫ МЕСТОНАХОЖДЕНИЯ УСТРОЙСТВА, ВРЕМЕНИ И ДЕМОГРАФИИ, RLSA И Т.Д. ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КАЧЕСТВА КЛИКОВ.
  14. 14. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Новые модификаторы по демографическим параметрам (Реклама Bing)
  15. 15. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Настройте поиск специально на людей, которые недавно посещали ваш сайт! • В среднем: • Удваивает CTR, повышает Показатель Качества (QS) • Уменьшает цену за клик вполовину! Список ремаркетинга для поисковой рекламы (RSLA)
  16. 16. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Откуда прийдет рост в PPC?
  17. 17. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Ваша аудитория проводит 95% своего времени на страницах новостных, общеобразовательных сайтов, блогов, социальных сетей, email и т.д. 95% времени онлайн пользователи проводят там, где их может найти медийная реклама Покупатели рассматривают, оценивают и рекомендуют онлайн Источник: Internet Activity Index (IAI) by the Online Publishers Association (OPA); http://www.online-publishers.org/page.php/prmID/421 Все остальное 95% Поиск 5%
  18. 18. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC
  19. 19. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Медийные клики дешевле Отрасль Поиск Гугл Контекстно-медийная сеть Финансы $3.09 $1.03 Путешествия $0.29 $0.28 Покупки $0.25 $0.27 Работа и образование $1.80 $0.34 Интернет и телекоммуникации $1.11 $0.40 Компьютеры и электроника $1.29 $0.44 Бизнес и промышленость $1.67 $0.97 Дом и сад $0.76 $0.83 Автомобили и техника $0.97 $1.03 Красота и фитнес $1.11 $1.01 Средняя $1.23 $0.66
  20. 20. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Конверсия по медийной рекламе ОК Отрасль Поиск Гугл Контекстно-медийная сеть Финансы 6.12% 5.12% Путешествия 1.45% 2.99% Покупки 3.58% 2.19% Работа и образование 6.09% 2.09% Интернет и телекоммуникации 6.27% 8.59% Компьютеры и электроника 4.79% 2.96% Бизнес и промышленость 4.23% 4.10% Дом и сад 2.21% 3.43% Автомобили и техника 4.29% 6.15% Красота и фитнес 4.56% 2.27% Среднее 4.36% 3.99%
  21. 21. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC CPA (стоимость действия) в КМС часто ниже Отрасль Поиск Гугл Контекстно-медийная сеть Финансы $50.49 $20.12 Путешествия $20.00 $9.36 Покупки $6.98 $12.33 Работа и образование $29.56 $16.27 Интернет и телекоммуникации $17.70 $4.66 Компьютеры и электроника $29.02 $14.86 Бизнес и промышленость $39.48 $23.66 Дом и сад $34.39 $24.20 Автомобили и техника $22.61 $16.75 Красота и фитнес $24.34 $44.49 Среднее $27.46 $18.67
  22. 22. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Странность медийного ремаркетинга Уровень конверсии растет от числа показов рекламы
  23. 23. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Цена за клик в поиске растет, количество показов падает (на стабильных рынках)– поэтому будьте придирчивее! • Медийная реклама имеют больше возможностей для показа, плата за клик меньше, а конверсия ОК = высокий ROI и масштаб. Быстрое резюме
  24. 24. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Тренд PPC #2 Рост PPC-маркетинга на основе идентификации
  25. 25. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Эволюция таргетинга в медийной рекламе 5. Таргетинг на веб- сайт (напр.: еженедельный журнал «Дом и сад») 4. Таргетинг по ключевым словам (напр.: статьи, содержащие “страхование здоровья”) 3. Интересы & рыночные сегменты (напр.: бизнес услуги, фотография) 2. Ремаркетинг (напр.: люди, которые посетили страничку «купить на вашем сайте) 1. Идентификация (напр.: точные Email адреса или номер телефона)
  26. 26. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC
  27. 27. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Email маркетинг • Ограниченное количество рассылок из-за вероятности отписки • 0.5-2% получателей, которые отписываются при каждой рассылке • Люди должны подписаться на ваши письма • Тонны неподходящий email-адресов в списке Маркетинг с учетом идентификаторов пользователей Все проблемы решены PPC с учетом идентификатора пользователя — это как EMAIL маркетинг, только лучше!
  28. 28. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Идентификация в маркетинге открывает тонны новых и захватывающих примеров использования рекламы!!!
  29. 29. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Как контент становится «вирусным»?
  30. 30. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Статья, опубликованная в пятницу в 17.00
  31. 31. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Контент, которым я поделился в социальных сетях
  32. 32. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Создать пользовательский список “Влиятельных людей отрасли”
  33. 33. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC История, подхваченная на MARKETING LAND 2 часа спустя…
  34. 34. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Рост в геометрической прогрессии Пятница Суббота Понедельник Рост в геометрической прогрессии
  35. 35. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Что нужно: Интересный контент + влиятельные люди, которые находят ваши материалы
  36. 36. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Не-журналисты могут сделать материал вирусным тоже
  37. 37. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Идентификационный маркетинг увеличивает шансы «быть замеченным» WordStream Статьи КоличествоShareвсоцсетях
  38. 38. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC WordStream Статьи КоличествоShareвсоцсетях Идентификационный маркетинг увеличивает шансы «быть замеченным»
  39. 39. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Идентификация+ демография пользователей (использование персон) = $$$
  40. 40. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Будущее медийной рекламы — мобильные форматы
  41. 41. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Таргетинг медийной рекламы лучше, чем когда-либо был • Таргетинг основанный на идентификации пользователей открывает все виды новых вариантов использования PPC маркетинга! • Идентификация + Поведенческие/Демографические фильтры = $$$ • Будущее медийной рекламы – мобильные форматы Быстрое резюме
  42. 42. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Тренд PPC #3 Гугл забирает все ваши игрушки!
  43. 43. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Прощайте типы соответствия ключевых слов По большому счёту, это сейчас одно и то же!
  44. 44. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Умер таргетинг на устройства
  45. 45. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Недавно Добавленные/Изменённые или В Опасности: • Ключевые слова (серьёзно!) • Динамичные ссылки • И т.д. Бессмысленно повторяющиеся задачи вымирают
  46. 46. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Так на чём мы фокусируем наши усилия?
  47. 47. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Будь единорогом, а не ослом! Ослы против единорогов
  48. 48. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC 1% топ-рекламодателей имеют CTR в 6 раз выше среднего
  49. 49. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC 10% топ-рекламодателей имеют конверсию в 3-5 раз выше среднего
  50. 50. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Преимущества первопроходца
  51. 51. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Новые форматы рекламы: YOUTUBE и GMAIL
  52. 52. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Бессмысленные повторяющиеся оптимизации дают всё меньший результат • Фокусирование на стратегии маркетинга = огромный прирост • Не беспокойтесь по поводу потерь от использования старых фишек, будь первым, кто использует новые • Будь единорогом среди моря ослов Быстрое резюме
  53. 53. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Тренд PPC #4 Интеграция PPC и SEO «команд», рост контентного ремаркетинга
  54. 54. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Ад замёрз напрочь: я собираюсь на единственную сессию по PPC-маркетингу на HUBSPOT INBOUND 2014
  55. 55. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC
  56. 56. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Социальные сети убивают органический охват публикаций
  57. 57. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Контент-маркетинг + ремаркетинг = Контент-ремаркетинг
  58. 58. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Продвигай свой контент правильным людям. • Резко ускоряй и усиливай воспоминание о бренде. • Генерируй продажи и качественные лиды. Что такое контент-ремаркетинг?
  59. 59. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Как работает контент-ремаркетинг: Создавай Продюсируй контент и делились им в социальных сетях Усиливай Выборочно продвигай топовый контент в социальных сетях Помечай Построй ремаркетинговую аудиторию, маркируя посетителей сайта с помощью куки
  60. 60. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Рекламируй Нацеливай рекламные предложения на аудиторию с помощью медийной рекламы и рекламы в соц. сетях. Фильтруй Применяй поведенческие и демографические фильтры на аудитории Конвертируй Хватай качественные лиды или продавай.
  61. 61. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Где размещен контент-ремаркетинг в маркетинговой воронке Контент- ремаркетинг… Базируется на наличии хорошего контента Резко усиливает социальную видимость Делает весь процесс быстрее и чаще Захват лидов Прогрев Продвижения в социальных сетях Ведение блогов/ Создание контента Закрытая сделка!
  62. 62. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Контент-ремаркетинг! Где место контент-ремаркетинга? SEO и контент- маркетинг PPC маркетинг Маркетинг социальных сетей Контент-ремаркетинг находится на пересечении социального, контент- и PPC маркетинга.
  63. 63. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Давайте рассмотрим несколько ключевых шагов детально.
  64. 64. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Возможно не стоит зацикливаться на THE WALL ST. JOURNAL
  65. 65. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Оплачиваемое социальное продвижение постоянным фанам делает ваш контент лучше WordStream Статьи КоличествоShareвсоцсетях
  66. 66. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Как (дешево) находить фанов (постоянных!) в социальных сетях
  67. 67. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Оплачиваемое продвижение уступает органическому
  68. 68. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Таргетинг с использованием ремаркетинга
  69. 69. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Таргетинг на фанов с рекламой вовлечения (post engagement ads)
  70. 70. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Таргетинг на фанов в TWITTER
  71. 71. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Таргетинг на фанов в GOOGLE+ с использованием рекламных постов и ретаргетинга
  72. 72. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Эффект маховика от социального продвижения ПослеПеред
  73. 73. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Контент, который продвигается в КМС Google с использованием ремаркетинга
  74. 74. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC CPC против CTR в КМС Google Выше рекламный CTR = ниже CPC!! Каждый +0.1% CTR приносит - 20% CPC.
  75. 75. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Не весь контент одинаковый: продвигайте только лучшее Определите и продвигайте это как сумасшедшие
  76. 76. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Верните медийную рекламу вашему контенту
  77. 77. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Эти эмоции заставляют людей жать на кнопку
  78. 78. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Хорошая медийная реклама больше похожа на контент
  79. 79. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC • Контент-ремаркетинг, социальные сети и PPC маркетинг быстро сходятся. Успех будет зависеть от интеграции команд SEO и PPC. • Контент-ремаркетинг значительно усиливает контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях. Быстрое резюме
  80. 80. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC Перевод подготовлен проектом Roma.net.ua Понравилась презентация? Зайди на Roma.net.ua и подпишись на рассылку. Уже 3737 подписчиков
  81. 81. searchmarketingexpo.com @LarryKim #SMX #futurePPC

×