Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен

Уже перешли на Universal Analytics? Узнайте, как выжать из веб-аналитика по-максимуму.
Бета-версии когортного анализа и активных пользователей.
Чем отличается User и Client ID?
Когда стоит пользоваться Measurement Protocol и Custom Dimention?
Что такое Content Grouping?

Смотрите презентацию и узнайте, как сделать интернет-бизнес более эффективным.

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен

  1. 1. Возможности Universal Analytics для бизнеса в эпоху перемен 1 Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг
  2. 2. Эксперт в интернет-маркетинге (8 лет опыта). 
 — Основатель проекта Roma.net.ua 
 — Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo — Тренер по веб-аналитике и e-mail маркетингу — Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов. Роман Рыбальченко Яндекс Эксперт Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013 2
  3. 3. Клиенты И ещё 75: e-commerce, рекламные агентства, услуги, продуктовые компании. 3
  4. 4. Базис веб-аналитики ✓правильно собираются данные: ✓код аналитики не дублируется (BR >20%) ✓домены, поддомены ✓отфильтрованы посещения сотрудников ✓реклама «промечена» ✓Google Adwords связан с Google Analytics ✓компоновщик URL для всего остального ✓«пометка» позволяет оптимизировать «внутри» ✓Настроены цели и модуль e-commerce 4
  5. 5. Google Analytics Debugger Tag Assistant (by Google) 5
  6. 6. Конспект о правильной настройке аналитики 6 часов о веб-аналитике (2010) 10 факторов конверсии :) 1.5 часа об улучшении PPC roma.net.ua/f2f/ 6
  7. 7. Для продвинутых 7
  8. 8. 8
  9. 9. Active users beta 9
  10. 10. Cohort analysis beta 10
  11. 11. Analytics Notifications 11
  12. 12. Custom Dimensions 
 & Metrics • Производитель, поставщик, бренд товара • Тип, пол, данные о Клиенте • Дополнительные метки рекламы • Наличие товара 12
  13. 13. Реклама ведёт на распроданный товар? • Используем Custom dimension (UA)
 
 ga('set', 'dimension5', 'custom data'); 13
  14. 14. 14
  15. 15. Surprise(Client(with(Reason(to(Personalize Влияние погоды на конверсию и цену за клик 15
  16. 16. User & Client ID 16
  17. 17. Client Id или User Id • генерирует UA • можно «склеить» всю активность в CRM
 • генерируем мы • можно «склеить» всю активность в GA 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19
  20. 20. Cost Data Import bi.owox.com 20
  21. 21. Content grouping 21
  22. 22. Enhanced E-commerce • эффективность блоков на сайте (рекомендации, промо) • эффективность товаров (просмотры к покупкам, покупки к возвратам) • эффективность промо-кодов • корзина (добавили, удалили товар) • новые воронки 22
  23. 23. все сеансы просмотр товара добавление в корзину оформление заказа спасибо 23
  24. 24. Отменил заказ Изменил состав заказа Отказался при доставке Заказал по телефону Купил на самовывозе 24
  25. 25. 1.Нет товара (пересорт, недостача, очередь) 2.Ошибка с размером 3.Отменен Клиентом (передумал, уже купил) 4.Отменен Клиентом (срок доставки) 5.Нет связи с клиентом 6.Истек срок резерва 7.Не забрали в службе доставки 8.Объединен с другим заказом 9.Тестовый заказ 25
  26. 26. Отказы? Upsell? Заказы по телефону и «на самовывозе»? • Используем Measurement Protocol (UA)
 
 http://www.google-analytics.com/collect
 ?v=1&tid=UA-XXXX-YYY
 &cid=1161411544.1373152807
 &t=pageview... 26
  27. 27. Отслеживание звонков • Подмена номера • Вы сейчас на сайте? • Артикул товара • Показать номер • Купон / промо-код 27
  28. 28. Алгоритм перехода на UA 1. Зарегистрировать тестовый аккаунт UA 2. Поставить на сайт GTM 3. Установить UA в GTM на все страницы 4. Проверить корректность отслеживания доменов- поддоменов. 
 См. отчёт Audience – Technology – Network – Hostname
 Если есть домены-поддомены – внести их в исключение источников и обновить код в GTM. 28
  29. 29. Алгоритм перехода на UA 5. Проверить доработки кода до нас 5.1.Вызовы SetCustomVar – перенести через DataLayer 
 (см. отчёт Audience - Custom) 5.2.Если добавлены в код локальные поисковые системы – перенести их Search настройки кода
 См. отчёт All Refferals (поисковые системы, которые за год дали больше 300 посещений) 5.4.Проверить отслеживание Событий.
 См. отчёт Behavior – Events – Overview
 Если есть события – перенести их через GTM 29
  30. 30. Алгоритм перехода на UA 5.5.Перенести e-commerce (если есть) 5.6.Перенести цели 5.7.Обновить скрипт записи в базу меток пользователя Cookie Parser (если есть) 5.8.Перенести настройки фильтров 6. Сверить данные в отчёте GA с данными в отчёте UA 7. Если всё ок – начать миграцию через Migration Center. 30
  31. 31. Понравилось выступление? Зайди на roma.net.ua 
 и подпишись на рассылку. Уже подписчиков3 714 31
  32. 32. Понравилось выступление? Зайди на roma.net.ua 
 и подпишись на рассылку. Уже подписчиков3 757 31
  33. 33. Осознанная некомпетентность Осознанная компетентность Неосознанная некомпетентность Неосознанная компетентность 32
  34. 34. Вопросы? r@roma.net.ua Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг 33

×