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Connotacion
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• A la izquierda de cada expresión escribe el número 1
si la expresión es denotativa y el número 2 si es
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Concepto Central Comunicativo
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Denotar y connotar
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•SUS ASPECTOS SON LOS SIGUIENTES:
• En cuanto a su estructura: participa del Mensaje de Referencia.
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Denotar y connotar
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Mensaje Icónico.- Es aquel que coincide con lo perceptible de la imagen
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  1. 1. La imagen Publicitaria
  2. 2. • Denotación: Es cuando el lenguaje transmite información. Por ejemplo: "La botella tiene agua" . Te estoy diciendo que hay agua en la botella y nada más que eso. El significado es literal, o sea, la frase no tiene doble sentido. • Connotación: Es cuando la palabra o frase tiene "doble sentido", o un sentido figurado. Por ejemplo, cuando yo tengo una metáfora o una comparación. Ejemplo: Si digo que una persona es "un burro" no quiero decir que sea el animal sino que lo es ignorante, porque estoy comparando a la persona con un burro. Bien, esta capacidad del lenguaje de sugerir otro significado distinto del que se ve a simple vista es la connotación
  3. 3. Denotacion • El lenguaje denotativo es el lenguaje objetivo, acorde con la realidad. Esta forma de expresión se utiliza para decir las cosas tal como son o se presentan. Su objetivo es comunicar con toda claridad, por lo que el lenguaje denotativo es usado, con el ánimo de ser entendido por los oyentes, sin utilizar ningún tipo de simbología. • El lenguaje denotativo se refiere de modo directo a un hecho o a un dato. Lo denota, lo nombra. En la mayoría de ocasiones se encuentra en textos no- literarios.
  4. 4. Connotacion • Es el que expresa más de un significado,se utiliza en el cine,en la literatura,en algunos campos del periodismo,en el humor en la publicidad,en la vida diariaria,etc. Su campo se circunscribe alos aspectos estéticos que se patentizan a través de la palabra. SU FUNCIÓN ES ESTÉTICA, porque da belleza a la expresión.
  5. 5. • En la connotación se utilizan recursos como la personificación, la comparación o la metáfora, ampliamente utilizados en los textos poéticos, para hacer más efectivos sus mensajes y transmitir valores y sensaciones a través de ellos. • Con la connotación se le da mas belleza a los textos, por eso es que en los textos recreativos se hace uso de los textos connotativos.
  6. 6. • DENOTACION • Estación del año • Periodo del tiempo de septiembre a diciembre • serie de rasgos climáticos determinados. • CONNOTACION • puede ser utilizado para transmitir sentimientos de tristeza, nostalgia, melancolía, o proximidad a la muerte
  7. 7. • Te miré a través de mis sentimientos con la dulzura de los años.
  8. 8. ¿Qué anuncios utilizan el lenguaje denotativo? ¿y el connotativo?
  9. 9. • De las siguientes frases identifica cual corresponde, al lenguaje connotativo. • 1-Una nube blanca y una nube azul en el cielo un sueno.... • 2-Esta ciudad de palacios de pedrería es maravillosa • 3-En un lugar de la Mancha cuyo nombre no quiero acordarme.... • 4-La princesa está triste, ¿Qué tendrá la princesa?
  10. 10. • 5- Ahí está el ocaso todo empurpurado herido por sus propios cristales.... • 6- Era un alarido lastimoso, hiriente, sobrecogedor.... • 7.- Eres la estrella que alumbra mi vivir” • 8.- Ana Frank escribió un diario • 9.- ¡ Que emocionante aventura” • 10.- Cuerpo celeste que brilla con luz propia
  11. 11. • De los siguientes conceptos identifica cual corresponde al lenguaje connotativo. • A. Es un significado objetivo que no se presta a interpretaciones ambiguas, relacionado así con la función referencial • B. Es la forma personal e íntima que tenemos respecto de una palabra determinada • C. Es divulgar anuncios y noticias para atraer al público en general e influir en su comportamiento • D. No se presentan los hechos a través de una narración, sino mediante la representación
  12. 12. • A la izquierda de cada expresión escribe el número 1 si la expresión es denotativa y el número 2 si es connotativa. • 1. ( ) La cebolla es escarcha y pobre • 2. ( ) ¿Cuántos años tienes ahora? • 3. ( ) Una mujer morena resuelta en luna se derrama hilo a hilo sobre la cuna. • 4. ( ) Caminaremos hasta la falda del volcán. • 5. ( ) Boca que vuela, corazón que en tus labios relampaguea.
  13. 13. • 6. ( ) María es una muchacha alegre y muy sensible. • 7. ( ) Mi voz buscaba el viento para tocar su oído. • 8. ( ) Comimos todos en la casa de mi primo. • 9. ( ) Las láminas de dibujo están muy difíciles. • 10. ( ) En las noches como ésta, la tuve entre mis brazos
  14. 14. • 2.- Después de cada expresión escribe las palabras denotación y connotación, según sea el tipo de lenguaje que se esté usando. • a) Tu risa me hace libre, me pone alas. Soledades me quita, cárcel me arranca._______ • b) Esta noche vendremos a cenar a tu casa, para felicitarte. ____________ • c) Vámonos patria a caminar, yo te acompaño.____________ • d) En el mes de septiembre tendremos muchísimo trabajo. ___________
  15. 15. • e) Pobre América, en vano los poetas deshojan ruiseñores. ____________ • f) Obtendremos la beca si sacamos buenas calificaciones. ____________ • g) Subiremos enseguida a presentar el examen. ____________ • h) Como todas las cosas están llenas de mi alma emerges de las cosas, llena del alma mía___________. • i) Morena de altas Torres, alta luz y altos ojos, esposa de mi Piel_________________ • j) Los muchachos tienen clase de gimnasia todos los lunes. ____________
  16. 16. Discurso publicitario
  17. 17. El Mensaje El mensaje debe transferir significados entre un productor que genera objetos y/o servicios discrecionalmente y un conjunto de intérpretes culturalmente homologables que conforman un mercado. Su materia prima es una combinación de palabras, colores, sonidos, conceptos, objetos e íconos. Su conformación es una variedad de lenguajes que convergen en un solo sentido simbólico, de forma voluntaria y coherente. Su función semiótica fundamental reside en construir representaciones y vehiculizar en ellas identidades y aspiraciones que impulsen acciones de adhesión y consumo.
  18. 18. El nombre es a la persona lo que la marca al objeto Las diferencias entre producto y Marca son día a día más radicales: El producto se compra, la Marca se adquiere. El producto tiene precio, la Marca valor. El producto se desgasta, la Marca madura. El producto se consume, la Marca permanece. El producto denota, la Marca connota. El producto es práctica, la Marca espíritu. El producto es realidad, la Marca percepción.
  19. 19. El objetivo de la publicidad El objetivo de la publicidad no será entonces comunicar objetos o imágenes, sino comunicar por intermedio de éstas un mensaje. En consecuencia hay que centrarse en el propósito que se quiere comunicar y no en el “contenido” mismo del mensaje. No vender jabones sino aroma; no vender cigarrillos sino status; no vender televisiones sino perfección; no vender neumáticos sino seguridad.
  20. 20. Construcción del mensaje El mensaje publicitario debe ser construido desde su génesis, es decir como un mensaje intencional y nunca “inscribir” en el mensaje. Esta es la diferencia entre el publicista (construye una escena en torno a un sentido) y el reportero (el sentido preexiste en la escena). La pregunta central que un publicista debe hacerse respecto a su manifiesto publicitario es: ¿Son buenos sus significantes?
  21. 21. Semiótica de la Publicidad Roland Barthes ofrece en 1964 un seminario y publica ese mismo año su artículo “Retórica de la imagen”. George Peninou, uno de los asistentes queda fascinado con el tema y dedica sus próximos esfuerzos a establecer una “Semiótica de la Publicidad”. Su trabajo es plasmado en un libro que determina todo un campo de estudios. Su mayor logro es descubrir que entre la inmensa cantidad de anuncios publicitarios existen algunas reglas y constantes retóricas que se convierten en las leyes de su estructura narrativa.
  22. 22. El texto Todo lo escrito Las imágenes El dibujo, la foto, etc… La voz Spots de televisión o radio CONCEPTO CENTRAL COMUNICATIVO DEFINEN EL Tres tipos de mensajes
  23. 23. Funciones Lingúisticas (válido para todas las formas de comunicación) Roman Jakobson •FUNCION REFERENCIAL.- Define las relaciones entre el mensaje y el objeto. Formula a propósito del referente una información objetiva, observable y verificable. •FUNCION EMOTIVA.- Define las relaciones entre mensaje y emisor. Es la actitud con respecto del objeto. Deseable, detestable, respetable, ridículo •FUNCION CONNOTATIVA.- Define las relaciones entre el mensaje y el receptor, pues toda comunicación tiene por objeto obtener una respuesta de este último. Puede dirigirse a la inteligencia o la afectividad del receptor. •FUNCION POETICA O ESTETICA.- Define la relación del mensaje consigo mismo. En las artes, el referente es el mensaje. •FUNCION FATICA.- Tiene por objeto afirmar, mantener o detener la conversación. Ej: Chats, Ritos solemnes, Ahá. •FUNCION METALINGUISTICA.- Define el sentido de los objetos que corren el riesgo de no ser comprendidos por el receptor. Ej: Pies de peagina, comillas,etc.
  24. 24. Concepto Central Comunicativo • Es el centro del mensaje a comunicar • Ejemplos: seguridad, calidad, confort, exclusividad • Puede comunicarse desde la connotación o la denotación
  25. 25. Los productos pasan de servir a Significar. Los productos se convierten en Marcas. De este modo, Camel no es un simple cigarrillo sino un símbolo de lo exótico; Hollywood no es un barrio de Los Angeles sino el símbolo de la industria cinematográfica americana y todo su glamour; Titanic, más que un barco es un naufragio; Swatch no es un reloj sino moda; Benetton es conciencia social aun más que ropa. Más allá de las funcionalidades de los objetos, lo que las personas compran -cada vez con mayor frecuencia y asombrosamente sin que exista ninguna prueba empírica de ello- es su capacidad simbólica.
  26. 26. Denotar y connotar • Por denotación entendemos el significado de una palabra tal como se presenta, fuera de cualquier contexto. El significado literal de las palabra. La comunicación publicitaria es denotativa cuando se comunican atributos funcionales de la marca/producto.
  27. 27. Denotar y connotar • La connotación es una manera de inferir sentido a las palabras y mensajes. Le incorpora significados subjetivos a la denotación. La publicidad es connotativa cuando se comunican aspectos emocionales de las marcas.
  28. 28. Ejemplo de connotación • Esta imagen nos muestra un automóvil de carrera desplazándose por la parte lateral de un edificio. No hay texto. Es un mensaje, por tanto, de fuerte acento connotado. ¿Qué comunica? La adherencia de los neumáticos.
  29. 29. Ejemplo de connotación
  30. 30. VALOR DE LA IMAGEN, EL AUDIO Y EL TEXTO. Mensajes dentro de un Manifiesto Publicitario. (Valor de la Imagen y el Texto) • Los manifiestos siempre remiten a un referente (productos o servicios generalmente ) En un manifiesto publicitario se identificarán los siguientes planos y mensajes: • Mensajes de Identidad • Mensajes de Denotación: Texto e Imagen • Mensajes de Connotación: Predicativos adicionales. Significados.
  31. 31. PLANO DE IDENTIDAD En este plano sólo hay un mensaje; el de pertenencia al género correspondiente, es decir a la publicidad. La publicidad puede transgredir sus códigos publicitarios comunes y no expresarse en sus códigos propios, tomando prestado un código de otro sistema de información. Ej: Publireportaje, Comunicados, Infomerciales, Banners, etc.
  32. 32. DENOTACION Mensaje de Referencia al emisor.- •Es aquel donde se manifiesta la firma o autoría de los creadores. •Puede tratarse de la agencia como inscripción discreta, perpendicular y generalmente marginal. •No siempre es deseado •Algunos géneros publicitarios recurren a él tradicionalmente. Ej: Cartel Mensaje Escritural o Lingúistico.- •Conjunto de informaciones dadas por el texto lingüistico. Fundamenta, favorece y perfecciona la inteligibilidad de la proposición publicitaria.
  33. 33. •SUS ASPECTOS SON LOS SIGUIENTES: • En cuanto a su estructura: participa del Mensaje de Referencia. • En cuanto a su lengua: La lengua puede ser objeto varias manipulaciones • Omisión referencial.- Hay voluntariamente supresión total o parcial de significantes escriturales. El manifiesto no es sino imagen o texto truncado. Ej: Lanzamiento de campañas de expectación. El dia del Amigo (trae a tus amigos) • Enigma Semántico.- Emisión de un mensaje escritural ininteligible. Se sabe que es publicidad pero no se sabe a propósito de qué. (pico saludo) • Transgresión del código esperado.- Emisión de mensaje escritural pero en otra lengua. Connota valores como esnobismo, standing, universalidad, etc.
  34. 34. Denotar y connotar Los discursos publicitarios, entonces, oscilan entre dos formas del sentido: la denotación y la connotación. Para que un mensaje asuma una u otra forma se tiene en cuenta: • Tipo de soporte (gráfico, audiovisual, sonoro…) • Si se trata de publicidad de producto o de marca • La categoría involucrada • Si se comunican aspectos funcionales o emocionales, o ambos
  35. 35. Mensaje Icónico.- Es aquel que coincide con lo perceptible de la imagen •Mensajes de 2o. grado.- La imagen se manifiesta por vía indirecta de la retórica visual. Ya no es una analogía sino un signo. •Mensajes de 1er grado.- La imagen se manifiesta por vía directa de la analogía reproductora. Su función es instruir mostrando aquello sobre lo cual se quiere instruir. Busca la información más que la significación.
  36. 36. CONNOTACION Mensaje de Inferencia.- Se constituye como el significado publicitario. El sentido; el mensaje esencial de la publicidad predicativa. Su naturaleza es abstracta. Es el mensaje del valor. Ej: elegancia, calidad, belleza, etc.
  37. 37. Valor del AUDIO La palabra, la música y los ruidos. Esos tres códigos responden en el plano del sentido como series superpuestas que transmiten el mensaje global. • Los ruidos • Anclan significado en la trama textual • Acercan referentes • Intentan "otorgarle realidad" al mensaje • Dicen, señalan • Acompañan ( acompasan, amansan, embravece ) • Son también "alertas perceptuales" encargados de hacer retornar al discurso, al receptor de audio quien es definido y con razón como disperso.
  38. 38. El efecto sonoro se dimensiona realmente en su función cuando se producen montajes sonoros, en donde la superposición, yuxtaposición o síntesis sonora han sido medidas casi milimétricamente. Ej: Cabina de audio Los ruidos “dicen”, señala, define, traza el camino de una historia; o la acompaña, la acompasa, la amansa, la embravece de forma tal que el mensaje se convierte en una verdadera creación estética auditiva. Ej: Bruja Blair
  39. 39. • La palabra •Relata, evoca, remite como los otros dos códigos •Define, califica, caracteriza, teoriza, conceptualiza •Responsable del significado del discurso. •El texto puede poseer alto valor estético que lo convierte en obra de arte. Doble función: el de la comprensión del sentido y el de la percepción casi exclusivamente sensorial de la pura forma lingüística.(Ej: Poema) Códigos tonales .-Es a través de los tonos, los timbres, las distintas cadencias, ritmos, intensidades que distinguimos los matices de la significación, de forma tal que existe la doble función del lenguaje. Ej: Discurso Estos tonos se montan sobre los significantes y subrayan, matizan, modifican sentidos, agregan nuevos; constituyen mensajes fuertemente expresivos que conmocionan al receptor de tal forma que lo hacen expresar a veces: "No sé lo que contó, pero lo relató tan bellamente...".
  40. 40. • La Música Los significantes musicales carecen de espesor semántico parecieran muy alejados de la significación. Sin embargo cuando, se articulan consiguiendo todos los desarrollos musicales posibles se convierten en verdaderos actos expresivos. En las notaciones musicales estas variantes se codifican analógicamente, (con sentimiento, glissando, con brío.) a nivel de los códigos técnicos de transcripción y luego de reproducción del sonido.
  41. 41. Por lo tanto, la música: • Transmite distintos mensajes • Reproducciones casi gráficas de las acciones, esbozos del contexto que el receptor completa a través de sus códigos culturales, historias. • Provoca variadas sensaciones • Provoca que los otros elementos se ''contagien" • La función inherente al fenómeno musical es la estética. Es decir producir placer (o displacer) perceptual. • La música es pura abstracción, es un macro signo cuyo significado como el de toda obra de arte es el "objeto estético" • El cine, el arte audiovisual sabe de su poder y por lo tanto explota su capacidad de provocar emociones igual o tanto más que la imagen. Emociones por evocación y por real goce estético.
  • BrbaraPetidier

    Sep. 2, 2020

Del conductismo a la motivavción

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