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Cynthia Verónica Cisneros García
Ensayo sobre Viralidad
En la práctica social siempre ha existido la curiosidad por observar aquello que
nos causa gracia, buscando la forma de compartirlo a las personas cercanas a
nosotros, con el objetivo de que también puedan divertirse y disfrutar juntos;
donde estos a su vez, lo transmitirían con sus seres cercanos.
Recordemos que cuando alguien se caía o le sucedía algo vergonzoso y gracioso,
inmediatamente se lo contábamos a nuestros amigos, reíamos juntos y eran o
siguen siendo, anécdotas que continuamente comentamos en las reuniones.
Dicho efecto fue potencializado a través de las redes sociales y canales de video,
las cuales nos facilitan la acción de compartir y difundir este tipo de contenidos.
Por lo tanto, la viralidad “se conoce como el hecho de que un determinado
contenido se difunda de manera exponencial, espontánea y en un corto periodo de
tiempo a través de Internet” (Acosta Community Manager).
La profesionalización de esta práctica se conoce como marketing viral, donde la
clave principal se encuentra en la credibilidad del receptor, ya que es quien hará la
crítica positiva o negativa, donde se deben considerar las tendencias de una
nueva forma de consumo, prosumidores, los cuales interrelacionan características
como la seguridad, simplificación, personalización, placer y el conocimiento.
Según el estudio realizado por la agencia de publicidad Euro RSCG, Prosumer
Pulse 2005, “el prosumidor es una persona proactiva, ávida de información y
opiniones, que comparte activamente sus puntos de vista y experiencias con los
demás”. Los prosumidores son personas con capacidad de liderazgo y persuasión
que viven su condición consumidora de una forma activa y que desean propagar
su mensaje, identificado con el mensaje de la marca, porque lo sienten como
propio. (Revista Creatividad y sociedad)
Algunos creen que es una cuestión de suerte o azar el que un video, post o
comentario se haga viral; de acuerdo con un estudio realizado por Guillermo
Pérezbold, (Merca2.0), la viralidad se puede dar de dos formas: espontánea o de
forma artificial. La primera es en realidad la más común y se da sin esperarlo y sin
planearlo. En el caso de la segunda, obedece a una estrategia para generar esa
acción.
Sin embargo, no existe una fórmula que asegure que un contenido va a llegar a
ser viral. Ni siquiera una gran inversión puede asegurar dicha viralidad. Lo que sí
se puede hacer, es aplicar algunas técnicas para tratar de que el contenido se
viralice.
Cynthia Verónica Cisneros García
Dentro de los tres principales factores que involucran la viralidad en medios
sociales se encuentran:
 La publicación:
Para que se pueda dar la viralidad es necesario que quién inicie el proceso o
realice el primer post tenga la capacidad de generar un impacto.
 El detonador:
Es una invitación directa a reproducirlo, en otros casos puede ser algo novedoso,
gracioso o impactante.
 La gratificación:
Por lo general cuando se redistribuye un contenido mediante las redes sociales,
queda en huella en el perfil de la persona para mostrar a sus contactos que fue
él/ella quien trajo ese contenido.
Algunas técnicas de las cuales se puede hacer uso son el humor, una producción
casera, la originalidad, el que sea corto y preciso, fácil de comprender y compartir,
tener un compromiso social, huir de mensajes comerciales y tener presencia en
las redes sociales. Pero sin duda, uno de los elementos esenciales para conseguir
el triunfo de la campaña es la determinación y concreción del contenido del
mensaje, y esto solo se consigue a través de la creatividad.
De esta manera, las redes sociales tienen varias cualidades que las hacen
prácticamente irresistibles para el marketing y los negocios, sin duda por la
cantidad de usuarios que se encuentran en ellas, pero también por un factor muy
poderoso que sabiéndolo utilizar puede dar grandes resultados, la viralidad.
Bibliografía
(1) Revista Creatividad y Sociedad “Comunicación viral y creatividad” (2007).
En Creatividad y sociedad. Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en
PDFhttp://www.creatividadysociedad.com/articulos/11/Creatividad%20y%20
Sociedad.%20Comunicacion%20viral%20y%20creatividad.pdf
(2) ACOSTA Community Manager “Contenido viral. Viralidad”. (s.f). En
ACOSTA. Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en
http://www.acostacm.com/contenido-viral-viralidad/
(3) Merca2.0 “Cómo generar viralidad en redes sociales” (2011). En Merca2.0.
Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en
http://www.merca20.com/como-generar-viralidad-en-redes-sociales/

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  • 1. Cynthia Verónica Cisneros García Ensayo sobre Viralidad En la práctica social siempre ha existido la curiosidad por observar aquello que nos causa gracia, buscando la forma de compartirlo a las personas cercanas a nosotros, con el objetivo de que también puedan divertirse y disfrutar juntos; donde estos a su vez, lo transmitirían con sus seres cercanos. Recordemos que cuando alguien se caía o le sucedía algo vergonzoso y gracioso, inmediatamente se lo contábamos a nuestros amigos, reíamos juntos y eran o siguen siendo, anécdotas que continuamente comentamos en las reuniones. Dicho efecto fue potencializado a través de las redes sociales y canales de video, las cuales nos facilitan la acción de compartir y difundir este tipo de contenidos. Por lo tanto, la viralidad “se conoce como el hecho de que un determinado contenido se difunda de manera exponencial, espontánea y en un corto periodo de tiempo a través de Internet” (Acosta Community Manager). La profesionalización de esta práctica se conoce como marketing viral, donde la clave principal se encuentra en la credibilidad del receptor, ya que es quien hará la crítica positiva o negativa, donde se deben considerar las tendencias de una nueva forma de consumo, prosumidores, los cuales interrelacionan características como la seguridad, simplificación, personalización, placer y el conocimiento. Según el estudio realizado por la agencia de publicidad Euro RSCG, Prosumer Pulse 2005, “el prosumidor es una persona proactiva, ávida de información y opiniones, que comparte activamente sus puntos de vista y experiencias con los demás”. Los prosumidores son personas con capacidad de liderazgo y persuasión que viven su condición consumidora de una forma activa y que desean propagar su mensaje, identificado con el mensaje de la marca, porque lo sienten como propio. (Revista Creatividad y sociedad) Algunos creen que es una cuestión de suerte o azar el que un video, post o comentario se haga viral; de acuerdo con un estudio realizado por Guillermo Pérezbold, (Merca2.0), la viralidad se puede dar de dos formas: espontánea o de forma artificial. La primera es en realidad la más común y se da sin esperarlo y sin planearlo. En el caso de la segunda, obedece a una estrategia para generar esa acción. Sin embargo, no existe una fórmula que asegure que un contenido va a llegar a ser viral. Ni siquiera una gran inversión puede asegurar dicha viralidad. Lo que sí se puede hacer, es aplicar algunas técnicas para tratar de que el contenido se viralice.
  • 2. Cynthia Verónica Cisneros García Dentro de los tres principales factores que involucran la viralidad en medios sociales se encuentran:  La publicación: Para que se pueda dar la viralidad es necesario que quién inicie el proceso o realice el primer post tenga la capacidad de generar un impacto.  El detonador: Es una invitación directa a reproducirlo, en otros casos puede ser algo novedoso, gracioso o impactante.  La gratificación: Por lo general cuando se redistribuye un contenido mediante las redes sociales, queda en huella en el perfil de la persona para mostrar a sus contactos que fue él/ella quien trajo ese contenido. Algunas técnicas de las cuales se puede hacer uso son el humor, una producción casera, la originalidad, el que sea corto y preciso, fácil de comprender y compartir, tener un compromiso social, huir de mensajes comerciales y tener presencia en las redes sociales. Pero sin duda, uno de los elementos esenciales para conseguir el triunfo de la campaña es la determinación y concreción del contenido del mensaje, y esto solo se consigue a través de la creatividad. De esta manera, las redes sociales tienen varias cualidades que las hacen prácticamente irresistibles para el marketing y los negocios, sin duda por la cantidad de usuarios que se encuentran en ellas, pero también por un factor muy poderoso que sabiéndolo utilizar puede dar grandes resultados, la viralidad. Bibliografía (1) Revista Creatividad y Sociedad “Comunicación viral y creatividad” (2007). En Creatividad y sociedad. Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en PDFhttp://www.creatividadysociedad.com/articulos/11/Creatividad%20y%20 Sociedad.%20Comunicacion%20viral%20y%20creatividad.pdf (2) ACOSTA Community Manager “Contenido viral. Viralidad”. (s.f). En ACOSTA. Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en http://www.acostacm.com/contenido-viral-viralidad/ (3) Merca2.0 “Cómo generar viralidad en redes sociales” (2011). En Merca2.0. Consultado el 6 de Mayo de 2014. Disponible en http://www.merca20.com/como-generar-viralidad-en-redes-sociales/