Гипотезы, картинки, слова, соцдем, время – 5 основ сплит-тестирования
Как правильно проводить тестирование и снижать стоимость лида в 2-5 раз
Автоматизируем процесс и получаем максимальный результат
3. Много слов
A/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing) — метод маркетингового
исследования, суть которого заключается в том, что контрольная группа
элементов сравнивается с набором тестовых групп, в которых один или
несколько показателей были изменены, для того, чтобы выяснить, какие из
изменений улучшают целевой показатель. Примером может служить
исследование влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов
интерфейса на конверсию сайта[1].
4. А теперь кратко
• A/B тестирование -
изменяем один
элемент
• A/A тестирование –
проверяем
погрешность
• Многовариантное
тестирование –
тестируем все
5. Что можно тестировать в таргетированной рекламе
• Тексты
• Изображения
• Целевые аудитории (сюда входят все
таргетинги)
• Разные форматы
• Посадочные
• Кнопки призыва
• Цвета на изображениях
• Время открутки рекламы
6. Оптимизация
• Проверка гипотез выбора целевой
аудитории
• Поиск самого кликабельного креатива
• Сегментация аудитории (возраст, пол,
город)
• Поиск продающих элементов
объявлений
• Временные данные
7. Картинки привлекают внимание
• 13 миллисекунд на обработку
изображения (Нейробиологи из
Массачусетского технологического
института)
• Мы обрабатываем изображения в 50
000 раз быстрее текста
8. Что важнее
• Картинка важнее всего
• Мобайл: 80% картинка, 20% текст
• Десктоп: 70% картинка, 30% текст
9. • Последовательно
ЦА – Картинка – Текст (Заголовок или Заголовок – Текст)
• Полный сплит
Мы все перемножаем
• Хаос
Из хаос объявлений берем, что сработало и начинаем
докручивать
Вариант тестов
28. Преимущества текста
• Он создает первое впечатление о вашем бизнесе,
продукте или сервисе;
• Он доносит ваш месседж;
• Он помогает пользователю принять решение
• Он провоцирует пользователя кликнуть на рекламу
• Кроме того, он продает. Креатив привлекает
внимание, но продает всегда текст.
37. Спасибо за внимание
Hiconversion – доступ к агентскому тарифу
http://hiconversion.ru/ промокод cyber
Подписываемся:
http://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion
http://www.youtube.com/hiconversion_ru
https://www.facebook.com/smirnov606
http://vk.com/smirnov606
nsmirnov@hiconversion.ru