Cлідкуй за життям невгамовних: https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/ #СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu

1. МАГАЗИНОБУДУВАННЯ:
ЗОВНІШНЄ ТА ВНУТРІШНЄ
СЕРЕДОВИЩЕ МАГАЗИНУ
к.е.н., доц. Кривич Я.М.

2. Вхідна зона
магазину

3. Вхідна зона: грамотне оформлення
повинне бути логічним продовженням назви і вивіски;
повинне відображати концепцію і товарну специфіку магазину;
повинне враховувати смаки цільової групи покупців;
повинне підказувати, які товари продаються в цьому магазині

4. Вхідна зона: види
Стандартний вхід з одними-двома дверима і вітринами
Вивіску розташовують над дверима.
У вітринах представлений товар.
Підходить для більшості окремо розташованих магазинів
невеликого розміру (до 100-200 м2).
За товарною специфікою – одяг, взуття, годинники, ювелірні
прикраси, біжутерія, господарські товари, продукти
харчування та т. п.
«+»:
• звичний всім зовнішній вигляд магазину;
• можна істотно зменшити витрати при оформленні такої вхідної зони.
«-»:
• такий магазин може створити враження закритості для покупця, двері через частого використання
швидко ламаються або їх неможливо відкрити;
• якщо в магазині двоє дверей, між якими «передбанник», то можливі помилки проектування - невірне
розташування дверей відносно один одного або невірне розташування теплової гармати або завіси;
• губиться на тлі магазинів з відкритими вітринами.

5. Вхідна зона: види
Напіввідкритий вхід з використанням обертових або розсувних
дверей
За необхідності двері відкриваються і блокуються у відкритому положенні.
Дає можливість забезпечити широкий прохід в магазин, зберігаючи вітрини
для демонстрації товару. Відразу за входом зазвичай розташоване нічим не
зайняте простір, вхід безпосередньо в торговий зал трохи далі.
Підходить для магазинів великої площі і там, де покупці використовують візки
для відбору товарів, - супермаркети продуктів харчування, господарські та
будівельні матеріали, товари для дому, побутова техніка та електроніка,
меблі.
«+»:
• зручність входу для покупців;
• напіввідкритий вхід «втягує»
покупців всередину, привертає
увагу.
«-»:
• необхідність установки теплової завіси
взимку і додаткової вентиляції влітку -
потоки повітря з вулиці легко
проникають в постійно відкриті двері.

6. Вхідна зона: види
Тунельний вхід
Касова зона найчастіше розташовується в прилеглому до
тунелю торговому залі, де представлено більше товару і
працюють продавці-консультанти.
Товар - ювелірні прикраси, дорогі товари для здоров'я і
догляду за собою, рідше одяг і взуття.
«+»
• можливість спокійно розглянути товар до покупки;
• відвідуваність таких магазинів вище, ніж магазинів з закритим
входом (хоча це не гарантує збільшення числа покупок);
• вигідно виділяються на тлі інших магазинів в торгових центрах
«-»
• необхідність установки теплової завіси взимку і додаткової
вентиляції влітку - потоки повітря з вулиці легко проникають в
постійно відкриті двері.

7. Вхідна зона: види
Відкритий вхід
В ньому практично зруйнована перегородка між зовнішнім простором і
торговим залом.
Такий вхід використовують переважно для магазинів в торговому центрі, але
також застосовують і для окремо розташованих магазинів великої площі.
Товарна специфіка – косметика і парфумерія, рідше одяг і взуття, побутова
техніка та електроніка.
«+»:
• товар в торговому залі так і тягне зайти всередину;
• вигідно вирізняється на тлі закритих вхідних зон;
• дає відчуття простору і безпеки
«-»:
• не дає можливості зробити акцент на торгову марку магазину;
• єдиний засіб реклами - це вивіска, яку можна не помітити, так як увага зосереджена на
товар в торговому залі;
• вхідна зона вимагає продуманої системи запобігання втрат;
• можуть губитися на тлі таких же відкритих входів інших магазинів (незрозуміло, коли
закінчується один магазин і починається інший, особливо при подібній товарної
специфіки