ASO para Startups - World Quondos Record 2016 (Alicante)

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Ponencia "ASO para Startups" que di en World Quondos Record (Mayo 2016 - Alicante)

App Store Optimization (ASO) es la pata más importante en cualquier estrategia de App Marketing, Miriam Peláez dixit.

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ASO para Startups - World Quondos Record 2016 (Alicante)

  1. 1. ASO para Startups Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord Press START
  2. 2. HELLO WORLD!
  3. 3. daniel peris (33) trabajo en contacto ‣ Daniel@PickASO.com ‣ @DanielPeris
  4. 4. INSTALLS insert coin(s) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  5. 5. app discovery Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  6. 6. ORGANIC NON ORGANIC PaidOwn! | # $ % & ' ( )⋆ + ASO Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord installs
  7. 7. ASO APP STORE OPTIMIZATION ASO App Store Optimization Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  8. 8. “El ASO es la pata más importante en cualquier estrategia de App Marketing.” Miriam Peláez (@MiriamPelaez) - PickASO Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  9. 9. ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de la ficha de una app móvil con el fin de conseguir la máxima visibilidad en las tiendas de aplicaciones y generar instalaciones orgánicas a través de la búsqueda, los top charts y los destacados (Featured). ¿qué es ASO? Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  10. 10. ¿qué es ASO? Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  11. 11. • ASO no es comprar instalaciones de bots, fake, etc. • ASO no es poner el primer App Name que se nos ocurra sin realizar un estudio previo. • ASO no es hacer SPAM de ningún tipo. • ASO no es jugar a posicionarte por la marca de otro. • ASO no es comprar ratings o reviews. • ASO no es un ligue de una noche… • ASO NO es magia. ¿qué NO es ASO? Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  12. 12. • Posicionar la app para nuestras keywords objetivo. • Posicionar la aplicación por encima de las apps de competencia en los Top Charts de categoría / general. • REDUCIR EL COSTE GLOBAL DE CAPTACIÓN DE USUARIOS > GENERAR NEGOCIO > GANAR DINERO objetivos del ASO Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  13. 13. ASO Factores Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  14. 14. Factores ASO on- metadata • App Name / Título • Descripción / corta Google Play • Campo keywords App Store • Categoría de la app (multiplicador) • Nombre del developer • Nombre Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Preview • Tamaño de la app (MB) Factores ASO off- metadata • Volumen Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Engagement usuarios • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web (Links) La base del éxito es el PRODUCTO (App) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord factores ASO
  15. 15. ASO Factores Búsqueda (Search) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  16. 16. Factores ASO on- metadata • App Name / Título • Descripción / corta (Google Play) • Campo keywords App Store • Categoría de la app (multiplicador) • Nombre del developer • Nombre Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Preview • Tamaño (MB) Factores ASO off- metadata • Volumen Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Engagement usuarios • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web (Links) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord factores ASO búsqueda
  17. 17. •Es uno de los factores más importantes para rankear •Utiliza las keywords más relevantes •NO hagas SPAM (Keyword stuffing) •Incluye tu marca (BRANDING), pero no la de terceros : Ban / Blacklist •Longitud en App Store : 255 chars (max 100-150) •Longitud en Google Play : 30 chars •Utiliza Emojis (Google Play) NEW! 😎 Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APP NAME / TITLE
  18. 18. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APP NAME / TITLE
  19. 19. •Utiliza Keywords en Google Play (SEO oldskool) •Tiene mucho peso para la conversión a instalación •Utiliza negritas <b>HELLO WORLD</b> y Emojis (Google Play) NEW! 😎 •Intenta llamar la atención en las 3 primeras líneas •Localiza la description a diferentes mercados / idiomas •Incluye las principales características del producto (OBVIO xD) •Incluye “Social Proof”: Menciones en blogs, reviews de usuarios, etc. •KEEP IT SIMPLE! Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord DESCRIPTION
  20. 20. •MUY IMPORTANTE para ASO de Búsqueda en App Store •El campo Keywords NO es público, pero se puede averiguar •No hay que repetir keywords (SPAM) •No utilizar espacios “ “ entre las keywords: “kw1,kw2,kw3” Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord KEYWORDS (APP STORE)
  21. 21. ASO Factores Top Charts Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  22. 22. Factores ASO on- metadata • App Name / Título • Descripción / corta (Google Play) • Campo keywords App Store • Categoría de la app (multiplicador) • Nombre del developer • Nombre Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Preview • Tamaño (MB) Factores ASO off- metadata • Volumen Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Engagement usuarios • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web (Links) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord factores ASO Top Charts
  23. 23. • Canales propios (web, SM, mailing, tu propia app, etc.) • Inversión App Marketing: – Redes: • Google AdWords / AdMob • AppBrain, LeadBolt, Jampp… (hay muchas) – Facebook Ads / Twitter Ads – Notas de prensa, App reviews, influencers SM, Offline (TV, prensa, exterior…) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord Top Charts: INSTALLS
  24. 24. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord ASO Top Charts
  25. 25. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord ASO Top Charts
  26. 26. ASO Factores Conversión (to install) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  27. 27. Factores ASO on- metadata • App Name / Título • Descripción / corta (Google Play) • Campo keywords App Store • Categoría de la app (multiplicador) • Nombre del developer • Nombre Compras in-app • Icono, Screenshots y Vídeo Preview • Tamaño (MB) Factores ASO off- metadata • Volumen Instalaciones • Velocidad de instalaciones • Engagement usuarios • Valoraciones y Comentarios • Menciones en sitios web (Links) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord factores ASO conversión
  28. 28. El icono no afecta directamente al ASO pero… es fundamental para LLAMAR LA ATENCIÓN de los usuarios y que instalen • Sé creativo. ¡Innova! • El icono debe descriptivo • No utilices texto • KEEP IT SIMPLE Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: ICONO
  29. 29. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: ICONO
  30. 30. • Usa el máximo permitido (5 en App Store y 8 en Play Store) • Localiza las capturas de pantalla • Adjunta info sobre la app en formato texto • Sé creativo !!! Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: SCREENSHOTS
  31. 31. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: SCREENSHOTS
  32. 32. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: SCREENSHOTS
  33. 33. Google Play y App Store permiten incluir un vídeo del funcionamiento o promoción de la app. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: VÍDEO
  34. 34. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: VÍDEO
  35. 35. Las valoraciones positivas (estrellas) afectan directamente al ASO (Búsqueda) y a la conversión a instalación Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord conversión: REVIEWS + RATINGS
  36. 36. ASO FEATURED (Destacados) Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  37. 37. Buen producto Usuarios activos (engagement) Buenas valoraciones de los usuarios Hazte amigo de Apple y Google Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord FEATURED MILES DE INSTALLS GRATIS
  38. 38. ASO App Store Listings Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  39. 39. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord GOOGLE PLAY
  40. 40. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APP STORE
  41. 41. ASO Proceso Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  42. 42. El proceso ASO incluye la selección y el proceso de optimización de keywords por las que un usuario realiza búsquedas para encontrar una app y aparecer lo más arriba posible en los resultados de búsqueda de los markets. Además, hay que tener monitorizados los rankings de categoría / general e invertir en Paid para potenciar el orgánico de dichos rankings. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord proceso ASO
  43. 43. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord proceso ASO
  44. 44. ASO App Store vs. Google Play Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  45. 45. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APP STORE vs. GOOGLE PLAY
  46. 46. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord ASO Tools / Herramientas
  47. 47. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord ASO tools
  48. 48. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord THETOOL http://thetool.io
  49. 49. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord MOBILE ACTION
  50. 50. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord SENSORTOWER
  51. 51. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APPANNIE
  52. 52. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APPBOT
  53. 53. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord APPSFLYER
  54. 54. Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord ASO ¡Extra, extra!
  55. 55. Motivo: “Name Stealing” (uso de marca registrada) ASO penalty > BAN Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  56. 56. http://www.slideshare.net/PickASO/manual- aso-2016-gua-app-store-optimization guía ASO 2016 Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord
  57. 57. ¡Gracias! ‣ daniel@PickASO.com ‣ @DanielPeris Daniel Peris - mayo 2016 - #QuondosRecord

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