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Promuovere la diffusione e l'utilizzo della propria app

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Il Mobile App Marketing - slide del talk del 25 novembre 2015 a Torino, con Synesthesia, SYK, TorinoSocialInnovation, OpenIncet.

Publicado en: Marketing
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Promuovere la diffusione e l'utilizzo della propria app

  1. 1. Photo: “True Colors” by Xava Du Daniele Biolatti @biolatti #MobileTalkTO
  2. 2. DANIELE BIOLATTI Mobile Marketing Specialist, Digital Educator #MobileTalkTO Mi sono collegato nel 1996 a Internet, perdendomi tra i newsgroup, creando qualche sito amatoriale, innamorandomi perdutamente della comunicazione online. Ho un percorso formativo come psicologo del lavoro e delle organizzazioni; nel 2003 ho creato il primo portale online italiano su queste tematiche. Ho proseguito gli studi sui temi dell’e-learning e della formazione a distanza. Da allora sono passati una dozzina d’anni, in cui mi sono dedicato alla formazione e al digital product management sia come consulente che direttamente in aziende. Oggi mi occupo di digital marketing, e in particolare di mobile e wearable. E mi appassionano tutte le tecnologie in divenire.. Sono sposato, ho tre (meravigliose) bimbe e spesso qualche (meraviglioso) bimbo in affido; mi piace raccontare storie, giocare, sognare ad occhi aperti, conquistare la Kamchatka, innovare.@biolatti
  3. 3. Di cosa parleremo? • Scenario • Download • Organico (ASO, WOM, altro) • Paid (Facebook, Google, altro) • Engagement • Organico (Push, Indexing) • Paid (Facebook, Google, altro) • Q&A- #MobileTalkTO Photo: “Perdiendo Color” by Xava Du Di cosa NON parleremo? • Business Model • Monetization
  4. 4. SMARTPHONE – Q3 2015 +15,5% base annua 74% (260 mln) Paesi emergenti WindowsPhone 1,7%, 24% Samsung, 13% Apple 85% Android BlackBerry 0,3% …superato da Tizen! Source: Gartner
  5. 5. #MobileTalkTO
  6. 6. #MobileTalkTO
  7. 7. #MobileTalkTO
  8. 8. Italy: 17 M mobile daily users Source: Audiweb, Jul 2015 Photo: “Class of 2012”by Dave Lawler 1h39m average time #MobileTalkTO
  9. 9. 63% Connected Apps 20% offline Apps 17% Voice & Messaging Source: Nielsen, Sep 2014 Photo: “Time is Relevant” by Leland Francisco • #MobileTalkTO
  10. 10. Average: 36 Installed Apps Source: Google/Ipsos, May 2015 1 / 4 used daily Photo: “Close up person using smartphone” by Japanexperterna.se #MobileTalkTO
  11. 11. 2012 2014 89M 302M Mobile Advertising Italy Source: Osservatori PoliMi, gen 2015 2013 204M Photo: “Big Wave Surfing in Tahiti at Teahupoo” by Duncan Rawlinson - @thelastminute • #MobileTalkTO
  12. 12. So, we create an APP ! Photo: “Huawei P8 smartphone” by Maurizio Pesce
  13. 13. Parco Giochi Detector
  14. 14. ASO Photo: “Giochi” by Banaiità Apple Store Optimization
  15. 15. titolo descrizione keywords categoria immagini recensioni store ASO frequenza d’uso backlinks #MobileTalkTO
  16. 16. #MobileTalkTO
  17. 17. #MobileTalkTO
  18. 18. WOMWord Of Mouth Source of awareness of smartphone apps: 52%Friends, family and collegue#MobileTalkTO
  19. 19. inizio 2013 fine 2013 2009-2011 2014
  20. 20. Photo: “Collage of Digital (Social) NetworksGiochi” by Tanja Cappell
  21. 21. 1. Falla funzionare bene 2. Rendila semplice e bella 3. Racconta l’innovazione 4. Incentiva la diffusione 5. Non essere egocentrico! MANTIENI LE PROMESSE LESS IS MORE STIMOLA INFLUENCERS E EARLY ADOPTERS COINVOLGI E PREMIA CHI TI SUPPORTA LASCIA CHE GLI UTENTI RACCONTINO LA LORO #MobileTalkTO 5 regole…O 5 BUONE PRATICHE?
  22. 22. PAID ADV FB GOOGLE#MobileTalkTO
  23. 23. …gli altri canali Google Play YouTube Instagram Banner Burst Campaign #MobileTalkTO
  24. 24. Il Lato Oscuro App Manipulation Farm 11k $ TopTen – 65k $ each week #MobileTalkTO
  25. 25. < MAU Photo: “sweet memories” by Emanuele
  26. 26. CPI DAU WAU MAU LTV Photo: ”C3-PO vs DATA“ by JD Hancock CPA ARPU CR SL RR SI CTR CPM CPE #MobileTalkTO CPLU
  27. 27. 1 / 4 Installed app never used ! Source: Google/Ipsos, May 2015 Photo: “sweet memories” by Emanuele #MobileTalkTO
  28. 28. 20% used once ! Source: Localytics, Jun 2014 Photo: “remember when you were young“ by Chiara Vitellozzi Fotografie #MobileTalkTO
  29. 29. 60% chance users who don’t come back after 7 days never return. Source: Fiksu, Localytics Photo: “Non è tempo di giochi” by Maritè Toledo #MobileTalkTO
  30. 30. L’APP ENGAGEMENT
  31. 31. Needs for App Engagement: - Deep linking - SDK - …IDEAS! …and don’t forget A/B TEST!
  32. 32. ORGANIC PUSH & LOCAL NOTIFICATION GEOFENCING, IBEACON, SOCIAL, …
  33. 33. PUSH NOTIFICATION : «Domani è Festa… che ne dici di un bel pic nic?» Photo: “Picnic en el parque” by Jorge Gobbi
  34. 34. SEGMENTED AUDIENCE ! Photo: “lightining storm - tempesta_di_fulmini” by Mario Jr Nicorelli
  35. 35. Engage, Don’t SpamPhoto: “swinging chickens” by Giulia Van Pelt
  36. 36. App Indexing Photo: “Index” by GotCredit #MobileTalkTO
  37. 37. #MobileTalkTO
  38. 38. Strategia «Faccio labbroni»
  39. 39. PAID ENGAGEMENT Photo: “Alassio Parco Giochi” by Marco Trovò
  40. 40. Photo: Google Doodle: https://www.google.com/doodles/childrens-day-2015-costa-rica BBQ TIPS: https://support.google.com/adwords/answer/6046233?hl=en SDK
  41. 41. SEARCH Keyword Awareness Photo: “Search!” by Jeffrey Beall
  42. 42. DISPLAY Remarketing Interaction
  43. 43. Photo: “Facebook Flower” by mkhmarketing SDK
  44. 44. Facebook Parco Giochi Photo: “Facebook Beachfront” by mkhmarketing #MobileTalkTO
  45. 45. …TOMORROW? Mobile Marketing Automation Organic and Paid Cross Media …OR TODAY? Wearable
  46. 46. «Da un grande potere derivano grandi responsabilità» Zio BEN
  47. 47. Grazie. @biolatti http://daniele.biolatti.Photo: “True Colors” by Xava Du #MobileTalkTO

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