Pesquisa realizada pelos membros do Escritório de Práticas de Marketing, nas ruas de vários bairros da cidade do Rio de Janeiro.

2. PESQUISA
DIA DAS MÃES

3. OBJETIVO
Identificar o pensamento do carioca em relação aos seus gastos,
tendências de compra, preferências por presentes
REALIZAÇÃO
Pesquisa de campo realizada nas zonas Norte, Sul, Oeste, Centro e
Tijuca, pela equipe DATAUNCIARIOCA, utilizando questionários
desenvolvidos pelo ESCRITÓRIO DE PRÁTICAS DE MARKETING.
DATA DA REALIZAÇÃO DA PESQUISA
Pesquisa realizada nos dias 4 e 5 de maio de 2012.
TOTAL DE ENTREVISTADOS
358 pessoas entrevistadas nas regiões envolvidas.

4. RESULTADO GERAL

5. SEXO
37%
MASCULINO
FEMININO
63%

6. SEXO
• 63 % dos respondentes do sexo feminino.
• Os homens ficaram com 37% das respostas.

7. LOCAIS DE REALIZAÇÃO DA PESQUISA
3% 1%
21%
ZONA NORTE
43% ZONA SUL
ZONA OESTE
CENTRO
TIJUCA
32%

8. REGIÕES
• A zona Norte participou com 43% dos respondentes.
• Na zona Sul foram realizadas 32% das entrevistas, seguida
de perto pela zona Oeste com 21%.
• As regiões do Centro da Tijuca, que foram as menos
exploradas nesta pesquisa: obtiveram 3% e 1% de
participação, respectivamente.

9. NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:
24%
PRESENTEAR
SER PRESENTEADA
AMBOS
12%
64%

10. NO DIA DAS MÃES VOCÊ VAI:
• 64% das pessoas entrevistadas irão presentear.
• 24% dos respondentes irão, também, presentear e ser
presenteados.
• 12% dos respondentes representam a parcela da
população que irá esperar pelo presente, sem se
preocupar com as compras, representa.

11. FAIXA ETÁRIA
12% 13%
ATÉ 20 ANOS
DE 21 A 30 ANOS
14%
DE 31 A 40 ANOS
DE 41 A 50 ANOS
MAIS DE 51 ANOS
32%
29%

12. FAIXA ETÁRIA
• As pessoas entre 21 a 30 anos são as que mais responderam
a pesquisa, com 32%. Logo em seguida, com 29%, veio a
faixa entre 31 a 40 anos.
• O primeiro percentual representa o número de pessoas que
está entrando no mercado de trabalho e que, com
isso, aumentaram o seu poder de compra (já podem gastar
com um presente para sua mãe). O segundo percentual
representa a classe de profissionais estabelecido no mercado
e que, também possui poder de compra.
• As faixas mais novas (até 20 anos) e a mais velha (acima de
51 anos) foram as que menos responderam à pesquisa e
ficaram respectivamente com 13% e 12% de participação.

13. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE GANHAR
11% 10%
17% UTILIDADES DO LAR
USO PESSOAL
INDIFERENTE
INDEFINIDOS
62%

14. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE
GANHAR
• A famosa indecisão sobre o que comprar no dia das mães:
presentes pessoal ou para o lar, ficou para trás. As mães de hoje
não tiveram dúvidas em responder: querem ganhar presentes de
uso pessoal. 62% delas indicam esta tendência.
• O filho que comprar uma panela, por exemplo, arrisca-se a ter dor
de cabeças.
• Um número interessante de mães não têm preferência: para 17%
delas tanto faz ser produto de uso pessoal ou utilidade para o lar.
• Quase empatados, com 10% e 11% respectivamente, estão as
mães que preferem ganhar presentes de utilidade para o lar e as
que ainda não se definiram pelo presente (aguardam a surpresa).

15. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE DAR
11% 12%
10%
UTILIDADES DO LAR
USO PESSOAL
INDIFERENTE
INDEFINIDOS
67%

16. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ GOSTARIA DE
DAR
• Por sorte os filhos parecem ter entendido o recado de suas
mães e presentes para uso pessoal estão em primeiro lugar
absoluto nas intenções de compra. Com 67%, eles estão no
topo da lista.
• No entanto, 12% ainda planeja comprar utilidades para o lar.
• Outros porém, 11%, ainda não decidiram que tipo de presente
comprar.
• O curioso nestes dados é que apenas 10% dos pesquisados se
mostrou indiferente ao que vão comprar. Não se preocupam
com o que presentear. Para este grupo, a opinião das mães
não é relevante. .

17. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE GANHAR
16%
34% VESTUÁRIO
ENTRETENIMENTO
19% BELEZA
ELETRO
INDEFINIDOS
17% 14%

18. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE
GANHAR
• Na ponta de itens menos rejeitados para presentes estão
vestuários com 16% e beleza com 14%. Ou seja: itens de uso
pessoal.
• As mães querem estar bem vestidas e bonitas!
• Porém um grande número de entrevistados ainda parece em
dúvida sobre o que NÃO gostaria de ganhar. Mas, uma coisa é
certa: 19% não quer ganhar presentes como:
livros, CDs, DVDs, ingressos para shows, etc.
• Logo atrás com 17% vem itens de eletro/eletrônico.

19. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA DE DAR
18%
26%
VESTUÁRIO
ENTRETENIMENTO
BELEZA
21% ELETRO
INDEFINIDOS
23%
12%

20. QUE TIPO DE PRESENTE VOCÊ NÃO GOSTARIA
DE DAR
• Assim como na resposta das mães, os itens que apresentam
menor rejeição para se comprar no dia das mães são os itens
de vestuário e beleza, com 18% e 12% respectivamente. Os
filhos também querem que as mães fiquem bonitas.
• Os respondentes que irão comprar presentes tiveram
resultados bem parecidos com as suas mães. A
maioria, também, ainda não definiu qual seria o presente mais
rejeitado para comprar (26%).
• Em segundo lugar vem os eletro/eletrônicos com 23%.
• Presentes de entretenimento vem logo atrás, com 21%.

21. PRETENSÃO DE GASTOS
14%
26%
ATÉ 50,00
DE 51,00 A 100,00
DE 101,00 A 150,00
DE 151,00 A 200,00
33%
11% MAIS DE 201,00
16%

22. PRETENSÃO DE GASTOS
• A maioria de respondentes (33%) pretendem gastar entre
51,00 a 100,00.
• Uma parcela forte de pesquisados (26%), localizados
principalmente na zona Sul carioca irá gastar mais de 200,00.
• Quem pretende gastar entre 101,00 e 150,00 ficou em
terceiro lugar com 16% das intenções.
• Por fim, as pessoas que vão gastar até 50,00 e de 151,00 a
200,00 ficaram por último com 14% e 11% respectivamente.

23. FIM