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Comment un e-commerçant a multiplié son trafic SEO par 9,8 en 12 mois !

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Conférence SEO Camp'Us Paris 2018 by NinjaLinker (David Dragesco)

Publicado en: Internet
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Comment un e-commerçant a multiplié son trafic SEO par 9,8 en 12 mois !

  1. 1. 1#seocamp Comment un e-commerçant a multiplié son trafic SEO par 9,8 en 12 mois ! david.dragesco@reputationvip.com
  2. 2. 2#seocamp  David Dragesco  34 Ans  Lyon  Web & SEO Addict [2005]  NinjaLinking  BHSEO [Techniques avancées]  E-reputation  Joueur de Golf [hdp:4,2] http://www.ninjalinker.com https://www.pbnpremium.com https://www.reputationvip.com david.dragesco@reputationvip.com
  3. 3. 3#seocamp Comment un e-commerçant a multiplié son trafic SEO par 9,8 en 12 mois ! david.dragesco@reputationvip.com
  4. 4. 4#seocamp  Site E-commerce  Secteur du Bricolage  CMS Prestashop « maison »  URL  4000 fiches produits  120 catégories  50 marques  Marché européen francophone  Commerces physiques (métier)  2 développeurs (1 stagiaire)  3 chefs de projet web Case study – Etat des lieux david.dragesco@reputationvip.com
  5. 5. 5#seocamp Le postulat :  7k trafic SEO mensuel  78k trafic Adwords mensuel : 25k € de budget mensuel  CPC 0.32 €  CAC* à 12,00 € - 2100 clients mensuel (New)  2,7% taux de Transformation ; Panier moyen 65,00 €  136,5k € CA Mensuel (New business) Case study– Etat des lieux L’objectif :  Atteindre 100k trafic SEO mensuel au bout de 24 mois  Diminuer le CAC < 8 euros Notre approche :  Audit complet  Définition d’une stratégie sur 3 axes : Technical ; Content ; Netlinking david.dragesco@reputationvip.com * CAC = coût d’ aquisition client
  6. 6. 6#seocampdavid.dragesco@reputationvip.com
  7. 7. 7#seocamp  Analyse de trafic et indexation (Analytics – Search Console)  Audit onsite (Technical + Sémantique)  Audit offsite (Netlinking / Popularité / Concurrence)  Analyse de Log Check-up complet du référencement de votre site. (Diagnostic technique interne/externe du site) Audit – Comment ? david.dragesco@reputationvip.com
  8. 8. 8#seocamp  Identifier les failles du site d’un point de vue SEO  Mettre en exergue les points techniques bloquants  Vérifier la cohérence de l’expérience utilisateur  Evaluer le potentiel d’évolution d’un point de vue SEO  Identifier les faiblesses face aux sites de la concurrence  Lister et corriger les faiblesses techniques qui impactent le SEO  Mettre en avant les opportunités de trafic  Améliorer les positions et en capter de nouvelles  Faire progresser le trafic SEO de façon pérenne  Augmenter le taux de conversion du site E-commerce (CA) Audit – Pourquoi ? Objectifs ? david.dragesco@reputationvip.com
  9. 9. 9#seocamp 1. L’accessibilité du site 2. Rapport d'indexation des pages 3. Compatibilité desktop / mobile 4. Performance du site - Mobile First 5. Titres + Métadonnées 6. Structure de page (Hn) 7. Niveau de profondeur des pages 8. Arborescence de site / Menu / Navigation 9. Structure des URL 10. Robots.txt 11. Balise canonical 12. Ciblage des langues et pays (hreflang) 13. Pagination 14. Redirections 15. Erreurs 404 16. Sémantique et contenu 17. Maillage Interne 18. Keywords 19. Microdonnées 20. Sitemap XML Audit – Onsite david.dragesco@reputationvip.com
  10. 10. 10#seocamp 1. Autorité du nom de domaine 2. Nombre Liens externes (backlinks) 3. Typologie de backlinks 4. Liens brisés 5. Liens homepage / pages profondes 6. TLD Distribution 7. Ratio des ancres 8. Trust Metrics (TF CF / DA PA / DR AR) 9. Signaux sociaux 10. E-reputation Audit – Offsite david.dragesco@reputationvip.com
  11. 11. 11#seocamp Audit – Quels outils ?
  12. 12. 12#seocamp  Crawler  Audit d’accessibilité Audit – Quels outils ?  Popularité et liens externes  Etude de mots clés / concurrence  Tests de performance du site  Visualisation de l’arborescence + maillage david.dragesco@reputationvip.com
  13. 13. 13#seocamp Audit – Quels outils ?  Pertinence sémantique de ses pages  Contenu dupliqué interne et externe  Analyse de trafic et indexation  Analyse de log serveur v v v david.dragesco@reputationvip.com
  14. 14. 14#seocamp Technical – Optimisations david.dragesco@reputationvip.com
  15. 15. 15#seocamp Technical – Rapport d’indexation Preprod indexée  Balise noindex ou X-Robots-Tag: noindex  Suppression via Search Console + Imacro  Restriction par IP ou Mdp Admin Navigation à facette indexée (filtres)  Sélection des pages stratégiques + ajout contenu  Balise noindex ; follow ; X-Robots-Tag: noindex; follow  Blocage via robots.txt Pour que la directive noindex soit efficace, la page ne doit pas être bloquée par un fichier robots.txt. Si la page est bloquée par un fichier robots.txt, la balise noindex n'est pas détectée par le robot d'exploration, et la page peut encore s'afficher dans les résultats de recherche, par exemple si d'autres pages contiennent des liens vers celle-ci. david.dragesco@reputationvip.com
  16. 16. 16#seocamp Technical – Rapport d’indexation Pages de recherche indexées  Balise noindex ; X-Robots-Tag: noindex;  Blocage via robots.txt Pagination des pages catégorie/marques  Contenu SEO uniquement sur la page 1  Attributs HTML rel="next" et rel="prev" dans balise <head> </head>  Ajouter balise canonique sur page concernée dans balise <head> </head> Exemple pour la page 2 <link rel=”prev” href=”http://www.exemple.fr/page-1.html”> <link rel=”next” href=”http://www.exemple.fr/page-3.html”> <link rel=”canonical” href=”http://www.exemple.fr/page-2.html”/> Utilisation de la balise canonique vers page 1 peut être très néfaste pour le SEO ! noindex + nofollow peut pénaliser le crawl et le jus transmis sur les pages produits ! david.dragesco@reputationvip.com
  17. 17. 17#seocamp Technical – Internationalisation Directives sur les versions linguistiques  Balise rel="alternate" hreflang="code langue-code pays " Indiquer une version par défaut  Balise rel="alternate" hreflang= "x-default" be : biélorusse quelle que soit la région, et non français de Belgique fr-ch : français pour la Suisse. fr-be : français pour la Belgique. La balise hreflang peut prendre le dessus sur la balise canonique ! Erreur avec ajout d’un ? À la fin de chaque URL de balise hreflang david.dragesco@reputationvip.com
  18. 18. 18#seocamp Technical – Arborescence & Structure Refonte de l’arborescence (siloing)  Catégorisation par cluster thématique / sémantique  Intitulés de catégorie réalisés sur expressions génératrices de trafic  Mise en place d’une structure en silo pyramidale + maillage  Hiérarchisation sur 3 niveaux de profondeur (Cat1 ; Cat2 ; Cat3) Refonte et offuscation du méga menu  Méga-menu pas compatible avec le siloing  Structure à plat = tout au même niveau  Menu global uniquement sur Cat1  Cat2 présentes uniquement sur les pages de Cat1  Cat3 présentes uniquement sur les pages de Cat2 Cloacking du méga menu  Voir conférence de Patrick Valibus : Cloaking is not a crime david.dragesco@reputationvip.com
  19. 19. 19#seocamp Offsite – Arborescence & Structure david.dragesco@reputationvip.com
  20. 20. 20#seocamp Technical – Gestion des pages “produits” Produits en ruptures de stock temporaire  Maintien de l’URL existante pour supprimer les 404 et garder le SEO  Bouton d'ajout au panier grisé  Affichage de produits similaires  Création d’un bouton d’alerte email de disponibilité du produit Produits expirés qui n’existent plus 1. Produits proches :  On garde l’url et on change le contenu + article 2. Pas de produits similaires :  301 catégorie liée (Cat3) Produits similaires (dimensions, poids…)  Canonique vers le produit tête de gondole david.dragesco@reputationvip.com
  21. 21. 21#seocamp Technical – Arborescence & Structure Notion de « crawl budget » C’est quoi ? Allocation de ressource et de temps passé à crawler les pages d’un site web en tenant compte de la taille du site, la vitesse d'exploration, la fréquence de mise à jour, la qualité du contenu et le nombre de clics. Optimisation du crawl budget  Blocage de la section navigation à facette via robots.txt  Optimisation du temps de chargement des pages  Réduction au maximum du nombre de pages en erreurs (4xx ; 5xx) Balise Noindex n’empêche pas le crawl de Googlebot Nofollow n’empêche pas Google de suivre le lien et le crawl de la page cible david.dragesco@reputationvip.com
  22. 22. 22#seocamp Onsite – Stratégie de contenu david.dragesco@reputationvip.com
  23. 23. 23#seocamp Onsite – Contenus pages articles Problème : Contenu dupliqué externe sur pages articles Duplicate via comparateurs et plateformes externes  Création de 1500 contenus dédiés aux pages articles (Business Value + Vol. SEO)  Externalisé puis contrôlé en interne  Création d’un brief type avec consignes de rédaction (H1 ; H2 ; keywords…)  300 à 600 mots (sans spin)  3 onglets #description ; #conseils d’utilisation #spécifications (sitelink)  Mise en ligne étalée sur 15 semaines (100 / semaines)  Intégration sur la boutique via import csv  Vérification post mise en ligne david.dragesco@reputationvip.com
  24. 24. 24#seocamp Onsite – Contenus pages articles david.dragesco@reputationvip.com
  25. 25. 25#seocamp Onsite – Contenus pages Cat. + Marques Problème : 0 contenu sur les pages Cat. – 100% DC sur les marques Duplicate via sites fournisseurs  Création de 120 contenus dédiés aux pages Cat1, Cat2, Cat3 (Vol. SEO)  Création de 50 contenus dédiés aux pages marques  Internalisé via le recrutement et la formation sur site de 2 copywriters  800 à 1200 mots (sans spin)  Résumé de 200 mots sous le fil d’ariane et le H1  500 à 800 mots en bas de page sous la liste des articles (avant footer et pagination)  Mise en ligne étalée sur 3 mois (entre 3/4 contenus par jour) Mise en place d’un maillage entre pages marques et catégories Structure en silo pyramidal avec maillage entre Cat1 , Cat 2, Cat3 david.dragesco@reputationvip.com
  26. 26. 26#seocamp Onsite – Contenus pages articles david.dragesco@reputationvip.com
  27. 27. 27#seocamp Onsite – Contenus pages articles david.dragesco@reputationvip.com
  28. 28. 28#seocamp Offsite Netlinking david.dragesco@reputationvip.com
  29. 29. 29#seocamp Offsite – Etat des lieux david.dragesco@reputationvip.com
  30. 30. 30#seocamp Offsite – Matrice des opportunités david.dragesco@reputationvip.com
  31. 31. 31#seocamp Offsite – Schéma de Netlinking Site Client Achat D’articles Content Marketing Blog Liens Forums Interlinking Partage Social PBN NDD Expirés Backlinks Presse Backlink Naturel david.dragesco@reputationvip.com
  32. 32. 32#seocamp Offsite – Content Marketing SEO (x50) C’est quoi ?  Contenu utile, à forte valeur ajoutée et pertinent, qui plaira aux internautes, afin d’engager un public ciblé par le partage ou citation afin de doper le SEO. Objectifs SEO ?  Obtenir 50 liens 100% naturel (Citations, Sources, Mentions…)  Susciter le partage social (Twitter, Facebook, Linkedin…)  Drainer du trafic référent + lien cliqué = signal SEO positif Comment ?  Création d’interviews d’experts du bricolage  Etude comparative de produits  Tutoriels de bricolage david.dragesco@reputationvip.com
  33. 33. 33#seocamp Offsite – Achat d’articles (x150) Comment ?  Contacter blogs spécialisés / échanges marchandises  Acheter sur plateformes spécialisées  Sites Web qui font du trafic SEO (valeur minimum : 300 keywords, 100 trafic) Objectifs SEO ?  Achat de 150 publications d’articles  Sélection sur site web en rapport avec la thématique  Création de liens vers pages profondes (Marques ; Cat2 Cat3) Stratégie la plus rapide pour obtenir des liens de qualités vers son site Internet david.dragesco@reputationvip.com
  34. 34. 34#seocamp Offsite – Liens presse (x30) Objectifs SEO ?  Obtenir 30 liens presse (générique, régional, spécialisée)  Augmenter l’autorité globale du site Comment ?  Choisir un sujet pertinent de type informationnel Ex : Etudes statistiques (Data Interne) ; Sondages…  Contacter des journalistes via sites web, Twitter ; Linkedin ; Facebook…  Soumettre/proposer l’article en demandant en échange un simple lien de retour de type « source » Les bénéfices SEO ?  Lien ultra puissant  Notoriété / E-reputation  Trafic référent  Liens que vos concurrents n’auront pas david.dragesco@reputationvip.com
  35. 35. 35#seocamp Offsite – Liens Forum (x50) Objectifs SEO ?  Sélectionner 50 topics forum thématisés qui génère du trafic  Créer 50 liens contextualisés vers fiches produits (URL)  Augmenter la popularité des fiches produits à fort potentiel (SEO/$$$) Comment ?  Footprint + Google – Ex : inurl:forum intitle:bricolage  Ahrefs + sites concurrents Les bénéfices SEO ?  Liens puissants  Facile à obtenir  Liens cliqués (SEO)  Trafic référent david.dragesco@reputationvip.com
  36. 36. 36#seocamp Objectifs SEO ?  Pouvoir répondre aux trois enjeux majeurs d’un profil de liens : Comment ? Création de réseaux de sites légitimes (Ecosystème) Qualité MaîtriseQuantité x200  Intéressants pour l’internaute  Légitimes pour Google  Qualitatifs (contenu humain)  Trustés en jus SEO  Qui génèrent du trafic SEO  IP + Infra dédiée Offsite – PBN (x200) Les bénéfices SEO ?  Ultra puissant  Scalable  Maîtrise des risques  Contrôle chirurgical du ratio d’ancres  Page profondes  Bonification dans le temps david.dragesco@reputationvip.com
  37. 37. 37#seocamp Case study – Résultats david.dragesco@reputationvip.com
  38. 38. 38#seocamp Case study – Résultats david.dragesco@reputationvip.com
  39. 39. 39#seocamp Case study – Résultats et conclusion  Fév. 2017 : 7 255 visites SEO  Fév. 2018 : 71 099 visites SEO  Total visites : 497 652 Investissement SEO : 125k € sur 24 mois  Strat + Audit + Recos + Gestion Projet : 25k  Contenus + Stratégie : 55k - (33,00 € unit.)  Netlinking : 45k – (93,00 € unit.) Retour sur investissement :  Trafic SEO Google multiplié par 9,8  CAC à 4,80 € (New Business)  500k visites SEO (12 mois) – 62,5k € SEO/An Trafic Google Organique 01/02/2017 au 25/02/2018 (936k Visites Adwords – 300k € Adwords / An) david.dragesco@reputationvip.com 1ère Année, le SEO est 2,5 fois plus rentable qu’Adwords
  40. 40. 40#seocampdavid.dragesco@reputationvip.com
  41. 41. 41#seocamp Question Mug Quelle est la langue dont le code ISO 639-1 est le même que le code pays de la Belgique ? david.dragesco@reputationvip.com
  42. 42. 42#seocamp MERCI AUX SPONSORS

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