Adidas concepto

1. Adidas – Generación Y
Millenials
DAVID MEDINA
GUSTAVO RUEDA

2. CONCEPTO
Los milenials se caracterizan por ser personas activas,
dinámicas y que desde el principio han estado en
contacto con las nuevas tecnologías.
Se caracterizan por reinventar, inventar, innovar y
emprender nuevos desafíos constantemente.
Para una marca como Adidas su propósito ha sido
enfocarse en la persona joven activa para promover sus
productos tales como su categoría originales, enfocado
al ámbito urbano.
Por otro lado Adidas también ha marcado sus campañas
con conceptos como la aventura, enfocándose a las
preferencias de esa generación que es afín a los desafíos
y que buscan constantemente nuevas experiencias.

3. CAMPAÑA DIGITAL DE LA MARCA
Los millennials aspiran a vivir en grandes ciudades
teconlógicas y de alto dinamismo. Adidas se
plantea como una marca global siendo el millenial
un consumidor global. Las marcas globales se
forman en ciudades globales.
Se pretende reforzar la lealtad de sus clientes
construyendo una comunidad de fieles a través de
estrategias grassroots. Los deportes digitales
también tienen importancia para la marca
invirtiendo en tecnología wearable, canales y
startups. Los planes se dirigen a crear una
comunidad digital que pueda seguir en contacto
después de haber hecho la compra.

4. CAMPAÑA DIGITAL DE LA MARCA
Adidas usa muchas estrategias en el mundo del
futbol, el deporte más popular entre la población
millennial. Utilizan patrocinios con grandes
jugadores. Adidas hace que los ídolos del fútbol
recomienden sus productos directamente en
Twitter e Instagram, esto puede garantizar que sus
inversiones en marketing rindan más que los
auspicios de equipos cada vez más caros, que
pueden superar los US$1.000 millones.

5. EJEMPLOS DE CAMPAÑA DIGITAL DE LA
MARCA
La campaña digital de Adidas se
basa en inspirar a su publico a vivir
una vida mas activa, con ayuda de
grandes estrellas de deportes
específicos, Adidas busca que su
marca sea un símbolo de
creatividad, éxito y trabajo duro,
sin dejar atrás la moda y las
ultimas tendencias mundiales.

6. POSIBLES INDICADORES PARA MEDIR
EFECTIVIDAD
I. ESTADISTICOS DE FACEBOOK, TWITTER E INSTAGRAM
II. GOOGLE TRENDS
III. ESTUDIOS REALIZADOS POR NIELSEN Y RADDAR.
IV. Ingresos por ventas: ¿Cuántos ingresos han generado sus campaña de Inbound Marketing a
su empresa? Vs. Ingresos por ventas de publicidad directa

7. POSIBLES INDICADORES PARA MEDIR
EFECTIVIDAD
I. Costo por Lead: Cuánto cuesta adquirir un cliente a través de Inbound Marketing versus
Outbound Marketing
II. Valor del cliente: (Venta promedio por cliente) X (número promedio de veces que un cliente
compra por año) X (tiempo de retención promedio en meses o años para que un cliente
típico)
III. ROI de Inbound Marketing: El retorno de la inversión determinará el futuro de esa actividad.
IV. El tráfico móvil, Leads y tasa de conversión: La creciente cantidad de tráfico, Leads y clientes
que se producen a través de dispositivos móviles como smartphones y tablets.