PRESENTA
PARA EL NUEVO MILENIO
La compañía de alimentos más    grande DE Puerto Rico
Líder En alimentos  Con un portafolio de sobre 1,300  productos, cuya gran mayoría sonlíderes en sus respectivas categorías
Postres                     Aderezos        Cortes fríosLácteos           Mayonesas                                       ...
Líder en Calidad Por más de tres generacionesofreciendo productos de calidad  a la familia puertorriqueña.
El Hogar Puertorriqueño …         84% de los hogares en Puerto Rico son hogares         de familia (vs. 70% en los EEUU)  ...
… y CON mil responsabilidades!         • 4 de cada 10 personas en la fuerza           laboral son mujeres.         • La mu...
Y pocas alternativas                     Los “fast foods” se han convertido en                     una alternativa: Establ...
Tendencias que estAmos viendo Compra de alimentos fuera del supermercado.              Fuente: Radiografía del Consumidor ...
Fuente: Radiografía del Consumidor 1999
Nuestra oportunidad        - Unirnos para demostrarle al          ama de casa que entendemos su           realidad y conve...
Nuestro objetivo      - Crear un lazo de empatía con el        ama de casa a través de        nuestros Clientes claves.&  ...
Nuestra visión  – Unir a la familia puertorriqueña en la    mesa del hogar.  – Lo hacemos ofreciendo productos de    calid...
¿Cómo?
Damos lo mejor para quepuedas dar lo mejor de ti
Ricas Ideas Para La nutriciónFamiliar … En pocos minutos
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“Recetas rápidaspara todos los días”     Plan Piloto:         Iniciaremos con cuatro deliciosas recetas:                  ...
“Fiesta Mexicana”          Cielito Lindo          Enchiladas de Carne          Quesadillas de Pollo Kraft          Fajitas...
“Deli en casa”         Wrap de Pavo         Ensalada de Macarrones         Cheesy BBQ Chicken Breast Sandwich         Phil...
“Planifica tu día:Ideas para el desayuno, almuerzo y cena”                       Easy Bacon Eggs Benedict                 ...
Siempre cuatro                    deliciosas recetas      Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro      deliciosa...
Siempre cuatro                   deliciosas recetas      Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro      deliciosas...
Siempre un tema diferente
Mil soluciones Para Ti     Kraft Plus        – Un equipo de merchandisers          especializado.        – Servicio de mon...
Mil soluciones Para Ti                 Apoyo especial a nivel nacional                    – El Centro Mil Soluciones será ...
Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta  – Banners  – Muestreo
Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta  – Folleto informativo
Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta  – Folleto informativo
Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta  - Visita de los personajes de Kraft
Mil soluciones Para TiApoyo especial llegando directo al consumidor   Tour de “La Cocina Kraft” a través de centros comerc...
Centro Mil Soluciones    Requisitos del Programa      – Colocación del Centro Mil        Soluciones         • Final de gón...
Centro Mil Soluciones             Especificaciones de               Equipo                – Dimensiones                – E...
Centro Mil Soluciones          Area de plan piloto             – Area Metropolitana
¡Gracias!
¿CuándoEmpezamos?
Juntos dando Lo mejor&    Para que Puerto Rico    pueda Dar Lo mejor De            si…
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Mil soluciones Kraft - One Thousand Solutions Kraft (Merchandising / Promotions Program)
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Mil soluciones Kraft - One Thousand Solutions Kraft (Merchandising / Promotions Program)

  1. 1. PRESENTA
  2. 2. PARA EL NUEVO MILENIO
  3. 3. La compañía de alimentos más grande DE Puerto Rico
  4. 4. Líder En alimentos Con un portafolio de sobre 1,300 productos, cuya gran mayoría sonlíderes en sus respectivas categorías
  5. 5. Postres Aderezos Cortes fríosLácteos Mayonesas Hot Dogs CaféSnacks Deli QuesosPizzas Bebidas listas para tomar Bebidas en polvo Cereales
  6. 6. Líder en Calidad Por más de tres generacionesofreciendo productos de calidad a la familia puertorriqueña.
  7. 7. El Hogar Puertorriqueño … 84% de los hogares en Puerto Rico son hogares de familia (vs. 70% en los EEUU) El hogar continúa siendo el lugar predilecto para comer: Ocasión % Desayuno 71% Almuerzo 58% Cena 75% 94% de las decisiones de compra las hace la mujer. Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999
  8. 8. … y CON mil responsabilidades! • 4 de cada 10 personas en la fuerza laboral son mujeres. • La mujer se ve obligada a dividirse en varios roles para poder cumplir con sus responsabilidades de madre, esposa y profesional. • Por esto necesita buscar nuevas opciones que le faciliten sus tareas. Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999
  9. 9. Y pocas alternativas Los “fast foods” se han convertido en una alternativa: Establecimientos – 7 de cada 10 puertorriqueños han visitadoDe Comidas Rápidas un “fast food” en los últimos 7 días En Puerto Rico – 11 visitas promedio al mes – $8.10 promedio en compras – Continúan proliferándose Fuentes: Censo 1990 / Radiografía del Consumidor 1999
  10. 10. Tendencias que estAmos viendo Compra de alimentos fuera del supermercado. Fuente: Radiografía del Consumidor 1999
  11. 11. Fuente: Radiografía del Consumidor 1999
  12. 12. Nuestra oportunidad - Unirnos para demostrarle al ama de casa que entendemos su realidad y convertirnos en sus aliados. - Proveerle una nueva alternativa& en el supermercado que le brinde la conveniencia, nutrición, variedad y economía que ella necesita.
  13. 13. Nuestro objetivo - Crear un lazo de empatía con el ama de casa a través de nuestros Clientes claves.& - Ampliar nuestras bases de negocio a la vez que contribuimos al bienestar de la familia puertorriqueña.
  14. 14. Nuestra visión – Unir a la familia puertorriqueña en la mesa del hogar. – Lo hacemos ofreciendo productos de calidad superior así como ideas y soluciones convenientes y rápidas que le faciliten al ama de casa dar a su familia buena nutrición, sabor y variedad.
  15. 15. ¿Cómo?
  16. 16. Damos lo mejor para quepuedas dar lo mejor de ti
  17. 17. Ricas Ideas Para La nutriciónFamiliar … En pocos minutos
  18. 18. Mil soluciones…para LA FAMILIA DE HOY En el Centro Mil Soluciones de Kraft, nuestras consumidoras obtendrán toda la ayuda necesaria para confeccionar comidas fáciles, rápidas, deliciosas y sobre todo nutritivas para su familia.
  19. 19. Mil soluciones…para el consumidor El Centro Mil Soluciones les brindará los siguientes atractivos: – Guía de colores para el tiempo de preparación de deliciosas comidas Violeta de 5 a 10 minutos
  20. 20. Mil soluciones…para el consumidor El Centro Mil Soluciones les brindará los siguientes atractivos: – Guía para el tiempo de preparación de delicosas comidas Rojo: 15 minutos
  21. 21. Mil soluciones…para el consumidor El Centro Mil Soluciones les brindará los siguientes atractivos: – Guía para el tiempo de preparación de delicosas comidas Amarillo: 20 minutos
  22. 22. Mil soluciones…para el consumidor El Centro Mil Soluciones les brindará los siguientes atractivos: – Guía para el tiempo de preparación de delicosas comidas Verde: 25 minutos
  23. 23. Mil soluciones…para el consumidor El Centro Mil Soluciones les brindará los siguientes atractivos: – Variedad de recetas
  24. 24. …y nuevas ideas para todo el año • Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras.“Mil soluciones: Recetas rápidas para todos los días ”
  25. 25. …y nuevas ideas para todo el año• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras. Cuaresma
  26. 26. …y nuevas ideas para todo el año• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras. “Festival Mexicano”
  27. 27. …y nuevas ideas para todo el año• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras. Verano
  28. 28. …y nuevas ideas para todo el año• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras. “El Deli en Casa”
  29. 29. …y nuevas ideas para todo el año • Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras.“Planifica tu día: Ideas para el desayuno, almuerzo y cena”
  30. 30. …y nuevas ideas para todo el año• Periódicamente el ama de casa será sorprendida con temas diferentes, así como recetas innovadoras. “Festival Italianíssimo”
  31. 31. “Recetas rápidaspara todos los días” Plan Piloto: Iniciaremos con cuatro deliciosas recetas: Tortillas de Jamón y Queso Enchiladas de Pollo a la Sartén Ensalada de Pollo BBQ Ranch Pasta Primavera Dorada
  32. 32. “Fiesta Mexicana” Cielito Lindo Enchiladas de Carne Quesadillas de Pollo Kraft Fajitas de Pollo
  33. 33. “Deli en casa” Wrap de Pavo Ensalada de Macarrones Cheesy BBQ Chicken Breast Sandwich Philly Cheese Steak Sandwich
  34. 34. “Planifica tu día:Ideas para el desayuno, almuerzo y cena” Easy Bacon Eggs Benedict Pollo a la Parmesana Easy Pleasing Meatloaf Beef Stir Fry
  35. 35. Siempre cuatro deliciosas recetas Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro deliciosas recetas: una para cada tiempo de preparación. La receta incluye: Fotodel plato Lista de compraCódigo con tiempo de preparación
  36. 36. Siempre cuatro deliciosas recetas Cada tema sorprenderá a la consumidora con cuatro deliciosas recetas: una para cada tiempo de preparación. La receta incluye:Nivel dedestrezaPreparación
  37. 37. Siempre un tema diferente
  38. 38. Mil soluciones Para Ti Kraft Plus – Un equipo de merchandisers especializado. – Servicio de montaje por el equipo de Kraft Foods – Visitas de seguimiento y mantenimiento 5 días a la semana (incluyendo fines de semana).
  39. 39. Mil soluciones Para Ti Apoyo especial a nivel nacional – El Centro Mil Soluciones será respaldado por una variedad de esfuerzos promocionales que asegurarán mayor tráfico. • Sobre $3,000,000 en apoyo publicitario para respaldar productos Kraft – Televisión – Radio – PrensaEjemplo Prensa
  40. 40. Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta – Banners – Muestreo
  41. 41. Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta – Folleto informativo
  42. 42. Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta – Folleto informativo
  43. 43. Mil soluciones Para TiApoyo especial para el punto de venta - Visita de los personajes de Kraft
  44. 44. Mil soluciones Para TiApoyo especial llegando directo al consumidor Tour de “La Cocina Kraft” a través de centros comerciales Para familiarizar a nuestras consumidoras sobre el concepto de Mil Soluciones
  45. 45. Centro Mil Soluciones Requisitos del Programa – Colocación del Centro Mil Soluciones • Final de góndola • Centro de pasillo – Compromiso anual para el desarrollo del programa – Coordinador Interno (Cliente)
  46. 46. Centro Mil Soluciones Especificaciones de Equipo – Dimensiones – Electricidad • Outlet exclusivo para el centro – 115 voltios
  47. 47. Centro Mil Soluciones Area de plan piloto – Area Metropolitana
  48. 48. ¡Gracias!
  49. 49. ¿CuándoEmpezamos?
  50. 50. Juntos dando Lo mejor& Para que Puerto Rico pueda Dar Lo mejor De si…
  51. 51. bONO
  52. 52. Ejemplo Deli
  53. 53. Ejemplo generico
  54. 54. Ejemplo Mexicano

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