1. Ru fs Silvia Bettiol Annabella Bianco Simone Fabrizio Alessia Maguolo Giorgia Masobello Davide Sartor

4. Posizionamento e Target Rufs

5. Brand Identity & Brand Image Rufs

7. Brand Image Effetto Medaglia Acquisto razionale Affidabilità Sobrietà Moda democratica Asetticità Freddezza Mancanza di stile No appeal PRIMA CRITICITÀ

8. Consumer Behaviour Rufs

10. 40% 20% 5% Indice di Adozione Estero IdA=0,12 “ Good price for value and comfort but less aesthetic in shapes but durable " “ They’re comfortable but horrible " Quanti conoscono Geox? Quanti la comprano? Quanti la adottano? Seconda Criticità

11. La gerarchia degli Effetti Rufs

12. Il Modello La Catena Mezzi-Fini

13. Attributi tecnici Attributi Intangi-bili Benefici funzio-nali Benefici simbolici Valori Brevetto Tecnologia Rapporto qualità/prezzo USP Comfort fisico Comfort psicolo-gico Acquisto razionale Buon acquisto Affidabilità Pragmatismo Salute Benessere Funzio-nalità Esperienza Coinvolgimento Affetto Simpatia Energia Emozione Vitalità

14. La Gerarchia degli Effetti Terza Criticità “ La marca è il prodotto”

15. Obiettivi di Comunicazione Rufs

16. Obiettivi Separare la Marca dal Prodotto Suscitare Emozione senza tralasciare la USP senza cambiare posizionamento e target

18. Ru fs Grazie per l’Attenzione