Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio

Eche un vistazo a continuación

1 de 30 Anuncio

Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group

Descargar para leer sin conexión

Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии

Доклад Дмитрия Пархоменко, директора по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Russia, на международной конференции MyVideoDay от Mail.ru Group 16 марта 2017 года. Тема: Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Presentaciones para usted (20)

A los espectadores también les gustó (20)

Anuncio

Similares a Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group (20)

Más reciente (20)

Anuncio

Презентация Дмитрия Пархоменко на MyVideoDay от Mail.ru Group

  1. 1. Рынок видеорекламы: цифры, прогнозы развития, новые форматы и технологии Дмитрий Пархоменко, Dentsu Aegis Network 16 Марта 2017
  2. 2. 6.3 млрд. Объем рынка видео рекламы в 2016 году по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка
  3. 3. Name Surname, Company data Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка 2015 2016 2017 2018 5.3 млрд. 6.3 млрд. 7.6 млрд. 8.7 млрд. + 19% + 21% + 14%
  4. 4. Name Surname, Company data Объем рынка видео рекламы по оценке Dentsu Aegis на основании прогнозов экспертов рынка 2015 2016 2017 2018 5.3 млрд. 6.3 млрд. 7.6 млрд. 8.7 млрд. + 19% + 21% + 14% 4%ДОЛЯ ВИДЕО РЕКЛАМЫ ОТНОСИТЕЛЬНО БЮДЖЕТОВ НА ТВ РЕКЛАМУ
  5. 5. TITLE Name Surname, Company data Видео реклама обладает более высоким качеством контакта, чем ТВ Спонтанное знание рекламы Позитивные эмоции после рекламы 1 1 1,541,14 1 1,27 Знание рекламы с подсказкой 1 1,06 Намерение купить Источник: VIDEO INDUSTRY RESEARCH (Publicis Media, Google, Vi IMHO, GPMD, Rambler &Co)
  6. 6. 4119 РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИ ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
  7. 7. 4119 Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИ ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ 2032 [49%] ТВ РЕКЛАМУ 2577 [62%] ВИДЕО
  8. 8. 4119 Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗОВАЛИ ТВ ИЛИ ВИДЕО РЕКЛАМУ 2032 [49%] ТВ РЕКЛАМУ 2577 [62%] ВИДЕО 490 [11%] ТВ + ВИДЕО
  9. 9. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями ТОП 10 [30%] от ТВ инвентаря 100% Использовали “ТВ + Видео” Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
  10. 10. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями ТОП 10 [30%] от ТВ инвентаря ТОП 50 [67%] от ТВ инвентаря 100% Использовали “ТВ + Видео” 90% Использовали “ТВ + Видео” Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
  11. 11. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями ТОП 10 [30%] от ТВ инвентаря ТОП 50 [67%] от ТВ инвентаря ТОП 100 [83%] от ТВ инвентаря 100% Использовали “ТВ + Видео” 90% Использовали “ТВ + Видео” 91% Использовали “ТВ + Видео” Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
  12. 12. Использование связки «ТВ + Видео» рекламодателями ТОП 10 [30%] от ТВ инвентаря ТОП 50 [67%] от ТВ инвентаря ТОП 100 [83%] от ТВ инвентаря ТОП 500 [99%] от ТВ инвентаря 100% Использовали “ТВ + Видео” 90% Использовали “ТВ + Видео” 91% Использовали “ТВ + Видео” 62% Использовали “ТВ + Видео” Источник: TNS/MediaScope за период Июль-Декабрь 2016 года
  13. 13. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы Кросс-платформенное планирование МОДЕЛЬ INCREMENTAL REACH 9% рекламодателей из ТОП 100
  14. 14. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы Кросс-платформенное планирование Video-first планирование МОДЕЛЬ INCREMENTAL REACH 9% рекламодателей из ТОП 100 ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ В ВИДЕО Рекламодатели из ТОП 100-500
  15. 15. Потенциальные направления роста объемов Видеорекламы Кросс-платформенное планирование Мульти-экранное планирование Video-first планирование МОДЕЛЬ INCREMENTAL REACH 9% рекламодателей из ТОП 100 ПЕРЕХОД «НЕБОЛЬШИХ» РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ С ТВ В ВИДЕО Рекламодатели из ТОП 100-500 ПОСТРОЕНИЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ МЕДИА-КАНАЛОВ Рекламодатели из ТОП 10 – ТОП 100
  16. 16. Развитие не возможно без повышения ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЛЯ КОТОРОГО НЕОБХОДИМА СОВМЕСТНАЯ РАБОТА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ, АГЕНТСВ И ПЛОЩАДОК ФОРМАТЫ КАЧЕСТВО КОНТАКТА КОНТЕНТ РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
  17. 17. ТРЕНДЫ 2017 ГОДА: • ИЗМЕРЕНИЕ VIEWABILITY СТАНОВИТСЯ СТАНДАРТОМ • ПЕРЕХОД К ПРОДАЖЕ ВИДИМЫХ ПОКАЗОВ КАЧЕСТВО КОНТАКТА
  18. 18. ФОРМАТЫ ВЫ ВСЕ ЕЩЕ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ТВ РОЛИКИ В ИНТЕРНЕТ?
  19. 19. ФОРМАТЫ Видео-хостинги
  20. 20. ФОРМАТЫ Оптимизация Досмотров / VTR Видео-хостинги
  21. 21. ФОРМАТЫ Оптимизация Досмотров / VTR Использование интерактивов Видео-хостинги
  22. 22. ФОРМАТЫ Соц. сети
  23. 23. ФОРМАТЫ Выключенный звук Меньшее время контакта с аудиторией Возможность «выключить» не любимую рекламу Соц. сети
  24. 24. ФОРМАТЫ Выключенный звук Меньшее время контакта с аудиторией Возможность «выключить» не любимую рекламу Соц. сети
  25. 25. КОНТЕНТ “Share of video viewing” по годам, источник TNS/MediaScope 2005 20162010 Большая тройка ТВ каналов Контентные ТВ каналы Онлайн видео Кабельное / спутниковое ТВ
  26. 26. КОНТЕНТ ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ В ПРИЛОЖЕНИЯХ ПРОСМОТР ТВ КАНАЛОВ НА КРУПНЫХ ИНТЕРНЕТ ПОРТАЛАХ
  27. 27. РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
  28. 28. РЕЛЕВАНТНОСТЬ КОНТАКТА
  29. 29. PEOPLE BASED MARKETING #1 ЕДИНЫЙ ВЗГЛЯД НА АУДИТОРИЮ #2 КАСТОМНЫЕ СЕГМЕНТЫ #3 ДИНАМИЧЕСКИЕ КРЕАТИВЫ
  30. 30. СПАСИБО

×