O documento discute dois conceitos de linha de produção: linha de produção e linha criativa. A linha de produção se refere a uma abordagem industrial e desumanizada com foco em lucro, enquanto a linha criativa envolve todas as etapas do processo criativo para a criação de conceitos. O documento também apresenta casos de sucesso de empresas que utilizaram a linha criativa.

2. Conceito
1
Linha
de
produção:
“Conceito
de
construção
desumanizada,
industrial,
com
linhas
de
montagem
e
fins
lucra<vos
com
menores
custos
operacionais.”

3. Conceito
2
Linha
Cria<va:
“Conceito
moderno
da
‘dupla
de
criação’,
envolve
todas
as
etapas
da
criação
publicitária
ou
não
para
criação
de
conceitos.”

4. Conceito
3

5. Linha
Cria<va

6. Linha
Cria<va

7. Linha
Cria<va

8. Linha
Cria<va

9. Linha
Cria<va

10. Case
GOL

11. Case
GOL

12. Case
SKOL

13. Case
CIA
ATHLETICA

14. Case
CIA
ATHLETICA

15. Case
MTV

16. Case
MTV

17. Case
MMARTAN

18. O
palestrante
Abrahim
Baze
Junior,
é
publicitário
e
produtor
independente.
Atua
a
mais
de
10
anos
no
mercado
de
comunicação
em
diversas
áreas,
desde
redação
a
produção
cinematográfica.
Atualmente
é
professor
da
Faculdade
Martha
Falcão
e
Coordenador
do
Curso
de
Produção
Audiovisual
da
UEA
–
Universidade
do
Estado
do
Amazonas.
Todo
material
u<lizado
é
resultado
de
pesquisas
e
conteúdos
de
diversos
professores,
profissionais
e
agências
de
mercado.
abrahimbaze@gmail.com
+55(92)
9991.0264

19. Referências
• Confissões
de
um
publicitário,
David
Ogilvy
(NTC
Publishing
Group,
1994);
• Under
the
radar,
Jonathan
Bond
e
Richard
Kirshenbaum
(John
Wiley
&
Sons,
1998);
• Crea<ve
Company,
Andy
Law
(John
Wiley
&
Sons,
1999);
• Do
caos
à
criação
publicitária
-­‐
processo
cria<vo
plágio
e
rrady-­‐made
na
publicidade
(Carrascoza,
João
A.,
2008).