Dokumen tersebut membahas tentang perbedaan antara marketing politik dan dunia bisnis, orientasi dan strategi yang digunakan dalam marketing politik. Marketing politik berbeda dengan bisnis karena pemilih memutuskan pilihannya pada hari pemilu, tidak ada label harga langsung, dan calon yang kalah tidak dapat ditolak. Orientasi utama marketing politik adalah pasar, persaingan, konsumen, dan pesaing. Strategi yang digunakan adalah produk, harga, tempat, dan

1. MARKETING POLITIK
 Marketing:
menghubungkan produsen dg konsumen
secara dua arah dan simultan.
untuk meyakinkan konsumen ttg produk
atau jasa yg dijual memiliki kualitas lebih
baik dari pesaing

2. Marketing politik:
penggunaan pendekatan atau
metode marketing untuk membantu
politikus dan partai politik agar lebih
efisien dan efektif dalam
membangun hub 2 arah dengan
masyarakat

3. Beda karakter Marketing Politik dan dunia usaha,menurut
Lock dan Harris (1996):
1. Orang memutuskan memilih calon pada hari yg
sama,
tdk dmk dg pembelian dlm dunia usaha.
2. Dalam pencoblosan tdk label harga langsung,
beda dg membeli produk bagi konsumen hrs
membayar.
Namun ada rasa kecewa krn calon kalah.
3. Pembeli produk usaha bisa menolak barang yg
tdk disukai atau menukarnya bila ada aturan.
Tp dlm pemilu, calon kalah, tdk mungkin
ditolak karena dalam pemilu pemilih hidup
dengan pilihan kolektif

4. 4. Calon dlm pol. is produk intangible, tdk
mkn dianalisis menyeluruh, pilihan
didsrkan judgment
5. Brand image calon melekat dg partai,
bila sdh mapan sulit diubah
Berbeda dengan produk, dimana brand
image mudah diubah
6. Pemenang pemilu memperoleh hak dan
legitimasi utk mengelola tertib sosial
7. Brand bisnis yang memimpin cenderung
memimpin pasar, tp partai yang menang
bisa terpuruk krn kurang bijak

5. Marketing politik hrs dilihat lebih komprehensif:
1.Lebih dari sekedar komunikasi politik
2.Aplikasinya utk seluruh proses organisasi
partai politik mulai kampanye hingga
membangun formulasi produk politik spt
membangun simbol, image, platform dan
program.
3.Menggunakan konsep marketing scr luas inc.
teknik, strategi, publikasi, ide, program,
design, prosesing informasi
4. Menggunakan pendekatan antar disiplin
5. Konsep marketing bisa utk banyak aktifitas
politik.

6. Marketing Politik tidak utk menjual
kontestan ke publik, tetapi teknik utk
memelihara hub. Dg publik agar tercipta
hub. 2 arah yg langgeng

7. Orientasi dalam marketing Politik
1. Orientasi Pasar. Dalam menyusun program kerja, partai
politik harus menganalisis dan mengevaluasi pasar
2. Orientasi Persaingan. Persaingan dibutuhkan partai politik
untuk : mengevaluasi secara obyektif, memotivasi parpol,
memberikan dinamisitas
3. Orientasi Konsumen. Konsumen Partai politik adalah
masyarakat yang asprirasinya harus ditampung dan
diterjemahkan dalam program dan platform partai
4. Orientasi Pesaing. Pesaing adalah partai lain yang
dianggap ancaman permanen

8. Strategi marketing politik
1. Product
Menyangkut platform partai, personel
karakter, janji kampanye
2. Price
Menyangkut Biaya Kampanye, lobi politik
3. Place
Menyangkut Basis massa
4. Promotion
Menyangkut advertising, kampanye, publicity