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“A saúde é um direito fundamental e essencial para o desenvolvimento social e
económico. É um processo para permitir que as pessoas
tenham maior controlo sobre a sua saúde e para melhorá-la”
in Declaração de Jacarta., 1997
Princípios de
Promoção da Saúde
in Carta de Ottawa (OMS 1986)
Processo que visa aumentar a capacidade
dos indivíduos e das comunidades para controlar
a saúde, reforçando a responsabilidade e direitos
pela mesma.
Enfoque em programas e acções orientados
à alteração de comportamentos e estilos
de vida de risco tais como uso/abuso de
drogas lícitas e ilícitas
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O CONTEXTO
• Toxicodependência aumenta 70% na última década em
Portugal (SICAD)
• Aumento da prevalência ao longo da vida do consumo
de drogas de 7,8% para 12% em 2012 (EMCDDA)
• Consumo de cannabis entre jovens aumenta 16% em
Portugal em 2012 (ESPAD)
• Consumo de ansiolíticos 171% e antidepressores
aumenta 240% em Portugal em 2014 (INFARMED)
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A CAMPANHA “REAGE” 2014
OBJECTIVO | Sensibilizar para os efeitos e consequências do abuso
de drogas e álcool junto de consumidores, famílias, jovens e adultos
em contexto laboral, familiar e escolar.
• “REAGE” faz-nos ver como, a partir do momento do início dos
consumos, vai desaparecendo tudo aquilo que permite às pessoas
desenvolverem-se de forma construtiva e feliz: família, relacionamento,
trabalho, amizades, etc.. O protagonista dos diferentes contextos ao
consumir drogas ou álcool vai assim vendo desaparecer o seu mundo.
• “REAGE” é uma campanha que não pretende veicular pessimismo ou
tragédia, mas sim um contraponto de esperança. Se uma Pessoa
toxicodependente tiver vontade e motivação ela reagirá, vencendo o
problema que a afecta. Nessa saída, terá a Dianova a acompanhá-lo/a e
ajudá-lo/a na tomada da melhor decisão para a sua vida futura.
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A CAMPANHA “REAGE” 2014
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA DE PUBLICIDADE: EXTERNA COMUNICACIÒ (Barcelona – Espanha)
DIRECTOR CRIATIVO: CARLOS PERMANYER
DIRECTORA DE ARTE: EVA MUÑOZ
PRODUTORA DE FILMES PUBLICITÁRIOS: BLOODYMARY FILMS (Barcelona –
Espanha)
ACTORES: MARC TORROELLA, CARLOTA AGUSTÍ, ROSA SARRÒ, LAMBERT BONIN,
EKATERINA CHANTALL, JOSEP RUÍZ, MARÍA SALGUERO, XAVIER MORO, MANEL
RUBÍES, PATRICIA OSUNA, CARLOS LÓPEZ,
MÚSICO: MARC ARTÍS
VOZ OFF VÍDEO VERSÃO PORTUGUESA: MIGUEL PEIXOTO, Rádio Super FM e programa
TV “5 para a Meia Noite”
VESTUÁRIO E ESTILISMO: ADELA LLORENS
CABELEIREIRO E MAQUILHAGEM: LLUISA GASCH
MAKING OFF: OKSANA GUSEVA e ORIOL BERN
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Meios
A principal
dependência
em
Portugal
(SICAD)
Aumento 240%
antidepressores
e 171%
antipsicóticos
(INFARMED)
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Meios
Aumento 16%
do consumo
cannabis
entre Jovens
(ESPAD)
Aumento 3,9%
consumo cocaína
entre 15-64 anos
(UNODC)
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Meios
SPOT VIDEO 30’’ https://www.youtube.com/watch?v=AE2kxWnKb38
VOZ OFF
MIGUEL
PEIXOTO
Rádio Super FM e
programa TV
“5 para a Meia Noite”.
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Meios
SPOT MAKING OFF 125’’ https://www.youtube.com/watch?v=sS-ajN6iyxY
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80
PARCEIROS
Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Parceiros
9
Agências
& Sponsors
18
Câmaras
Municipais
5
Hospitais
27
Universidades
E AAE’s
21
Media
11. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Parceiros
A
G
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I
A
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V
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R
S
O
S
12. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Parceiros
M
U
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S
H
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S
P
I
T
A
I
S
16. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
284
MUPIS
863
POSTERS
A3
158
POSTERS
A4
21
ANÚNCIOS
IMPRENSA
1
SPOPT TV
220
ARTES
FINAIS
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
PÁGINA
FACEBOOK
https://www.facebook.com/reageestamoscontigo
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
PÁGINA
WEBSITE
DIANOVA.PT
http://www.dianova.pt/cidadania-a-solidariedade/campanhas-de-
sensibilizacao-pt/470-campanha-reage
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
REDE
PUBLICARDS
(LISBOA E
PORTO)
ANÚNCIOS
IMPRENSA
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
ANÚNCIO
TV
70 SPOTS
MEDIA
&
REDES
SOCIAIS
FACEBOOK
TWITTER
LINKEDIN
YOU TUBE
BLOG
DIANOVA.PT
SIC
SIC NOTÍCIAS
SIC MULHER
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Canais
MUPIS
ESTAÇÕES
METRO
LISBOA
POSTERS
CARRUAGENS
METRO
LISBOA
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Eventos
LANÇAMENTO
BRAGA
INSTITUTO
PIAGET
ALMADA
CONFERÊNCIA
& WORKSHOP
COVILHÃ
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Eventos
DM
MARKETING
1.000
CONTACTOS
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA
26. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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EDM
MARKETING
5.000
CONTACTOS
Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Eventos
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Os Eventos
4 IMAGENS
JPEG
REDES
SOCIAIS
www.dianova.pt
CELEBRAÇÃO
26 JUNHO
DIA MUNDIAL
CONTRA A
DROGA
28. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acuso a recepção e
agradeço o envio da
Comunicação sobre o
desfecho da Campanha
de Sensibilização
REAGE. Da mesma foi
dado conhecimento a
todos os Senhores
Deputados com
assento nesta
Comissão”.
“Encarrega-me o
Senhor Presidente da
Câmara de Lisboa de
acusar a recepção da
carta relativamente ao
assunto em epígrafe,
que mereceu a nossa
melhor atenção.”
“Acuso a recepção do
ofício referente ao
assunto em epígrafe, o
qual mereceu a nossa
melhor atenção e
louvor. Aproveitamos,
ainda, para desejar os
maiores sucessos
profissionais”
Dr.ª Maria Antónia
Santos
Assembleia da
República
Comissão Saúde
Dr. João Pires
Câmara Municipal
de Lisboa
Dr.ª Corália
Loureiro
Câmara Municipal
do Seixal
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Testemunhos
“Agradecemos
muito a
informação
referente à vossa
campanha de
sensibilização
“REAGE”, a qual
é particularmente
oportuna.”
“Acusamos a
recepção do ofício,
o qual mereceu a
nossa melhor
atenção.”
“Acusamos a
recepção , e
agradecemos o
conhecimento da
campanha de
sensibilização
“REAGE”,
terminada
recentemente””
Dr. Gonçalo Sousa
EMCDDA
Dr. Pedro Ramos
Grupo Parlamentar
PCP
Dr. André
Campante
Grupo Parlamentar
PS
30. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acusamos a
recepção do ofício,
que mereceu a
nossa melhor
atenção e que muito
agradecemos.”
“Cumpre agradecer
o envio da
informação e
felicitar pela
iniciativa da
Campanha de
sensibilização
“REGE” e por todo
o trabalho na área
das dependências.”
“Somos a felicitar-
vos pela campanha
que levaram a cabo
desejando muito
sucesso no trabalho
que desenvolvem em
prol da promoção da
saúde.”
Dr.ª Mariana
Andrade
Grupo Parlamentar
CDS-PP
Dr. Eduardo Valles
Câmara Municipal
de Odivelas
Dr. Manuel
Cardoso
SICAD
31. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Testemunhos
“Acusamos a recepção da
carta, que nos mereceu a
melhor atenção.”
“Felicito a Dianova, pelos
resultados da campanha de
sensibilização “Reage”,
desenvolvida em contexto
escolar, familiar e laboral,
pela sua importância no
domínio da promoção de
saúde e prevenção das
toxicodependências.”
Dr. Gil Nadais
Câmara Municipal
de Águeda
Dr. Eduardo
Quinta Nova
Câmara Municipal
de Sintra
32. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Impacto Media
31
NOTÍCIAS
Imprensa, TV, Rádio
e Online
231.278€
ROI MEDIA
Imprensa, TV, Rádio
e Online
1.038.685
AUDIÊNCIA
Imprensa, TV, Rádio
e Online
97%
NOTÍCIAS
TOM COMUNICAÇÃO
POSITIVO
58%
VIA COMUNICADOS
36%
VIA ENTREVISTAS
6%
VIA ARTIGOS
55%
ONLINE
26% IMPRENSA
16% TV
3% RADIO
33. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Impacto Redes Sociais
470
FACEBOOK
REAGE
735
YOU TUBE
7.599
BLOG
39.046
DIANOVA.PT
4.684
FACEBOOK
AMIGOS
& FÃS
+ RM
3.577
LINKEDIN
SEGUIDORES
+ RM
3.253
TWITTER
SEGUIDORES
+ RM
58.941
IMPACTO
INTERNAUTAS
Dados 24-06-14
34. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | Impacto Pessoas
64.023
ALUNOS
UNIVERSIDADES
9.533.773
METRO
LISBOA
5.884
EVENTOS
RP | DM + DeM
40.000
POSTAIS
46.000
UTENTES /
VISITANTES
HOSPITAIS
4.775.228
LEITORES
OUVINTES
ESPECTADORES
INTERNAUTAS
1.664.489
HABITANTES
MUNICÍPIOS
16.129.447
IMPACTO
PESSOAS
Dados 24-06-14
35. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização Social
“REAGE” 2014 | ROI
231.278€
ROI MEDIA
NOTÍCIAS
10.000€
POSTERS
CARRUAGENS
METRO LISBOA
15.000€
MUPIS
METRO
LISBOA
442.423€
RETORNO
INVESTIMENTO
186.145€
ROI MEDIA
ANÚNCIOS
36. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Campanha de Sensibilização
“REAGE” 2014 | Resultados Globais
CANADA ITALY PORTUGAL
CHILE SPAIN
37. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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IMPACTO
DIGITAL
Internautas
738.222
IMPACTO
MEDIA
Audiências
17.403.928
MEDIA
ROI
3.438.178€ IMPACTO
SOCIAL
GLOBAL
Pessoas
46.532.834
Campanha de Sensibilização
“REAGE” 2014 | Resultados Globais
IMPACTO
MÚLTIPLOS
CANAISS
Pessoas
28.390.684
38. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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OBRIGADO
A TODOS OS PARCEIROS
PELA SOLIDÁRIA COLABORAÇÃO
NESTA CAMPANHA DE SENSIBILIZAÇÃO
E PROMOÇÃO DE SAÚDE
COLABORE
CONNOSCO A INSPIRAR
A MUDANÇA... !
39. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Dianova Rede | Hub de Public Affairs
Compromisso Reconhecido Internacionalmente
A MISSÃO: desenvolver acções e programas que contribuam
para a Autonomia Pessoal e o Desenvolvimento Social
3 Continentes | 11 Países
40. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
40
Dianova publicamente reconhecida como
Instituição Particular de Solidariedade Social e
Associação de Utilidade Pública
Educação e
Promoção da
Saúde
Tratamento
Toxicodependê
ncias
Reinserção
Socio
Profissional
Apoio
Psicossocial
Formação
& Capacitação
(Hard | Soft
Skills)
Agente
Inovação
Organizacional
& Social
Promotora
Cultura
Cooperação &
Cooptição
Agente
Economia
Social e
Solidária
Promotora de
Transformação
Social
42. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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Certificações | Acreditações Dianova
ISO 9001:2008
Sistema de Gestão da Qualidade CTQL (1ª em Portugal
desde 2005)
EFR
Entidade Familiarmente Responsável Economia Social (1ª
em Portugal desde 2013)
DGERT | CCPFC
Entidade Formadora Acreditada (CFD)
DGERT – MSESS | CCPFC – ME desde 2009 | 2012
43. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
43
Empresa Inserção Viveiros
Floricultura
SEDE
Dianova Portugal
Comunidade Terapêutica
Quinta Lapas
Centro Formação Dianova
Apartamento Reinserção
Social
Centro Apoio Psicossocial
+Saúde
Dianova Sede & Unidades Operativas
(Lisboa | Torres Vedras)
44. Compromisso| Solidariedade| Tolerância| Internacionalidade… Inspirando a Mudança! Dianova Portugal©
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• Inovadora?
• Boa
Governança?
• Valor Social?
• Bom local de
trabalho?
• Equipa
criativa?
• Qualidade?
• Eficácia?
• Parcerias?
• Bom cidadão
Corporativo?
• Desenvolvime
nto Social?
Comunidade
Líderes
Analistas
Investidores e
Sponsors
Público em geral
Academia
Media
Mercado
Prescritores
Profissionais Saúde,
Educação, Social
Potenciais Clientes
Famílias
Líderes opinião
Concorrência
Governo
Legisladores
Reguladores
Políticos
Administração
Central
e Local
Analistas Projectos
Agências
Internacionais
Organização
Board
Staff
Voluntários
Fornecedores
Parceiros
Clientes
“Shareholders”
Confiável? Compromisso?
Cultura Cooperação Multi-Stakeholders baseada
num forte Capital Social | Parcerias Estratégicas &
Redes Comunitárias
46. Quinta das Lapas, 2565-517 Monte Redondo Torres Vedras Telf.: +351 261 312 300 Fax.: +351 261 312 322
E-mail: rui.martins@dianova.pt| Website: http://www.dianova.pt
www.dianova.pt www.formacao.dianova.pt
http://aprendercrescerconcretizar.wordpress.com
dianovaportugal
dianova-portugal
www.apoiopsicossocial.dianova.pt