PUBLICIDAD EN LOS
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
TEORIA DE LA COMUNICACIÓN

Publicitario, es fruto de la
derivación del verbo “publicare”.
Este significa “hacer algo
público”.

PUBLICIDAD: Conjunto de
estrategias con las que se
da a conocer productos a la
sociedad.

La publicidad utiliza como principal
herramienta los medios de
comunicación.

¿Qué busca en realidad la publicidad?
La razón más importante, es vender lo que se
anuncia, y más profundamente, busca adiestrar las
actitudes hedonistas que garantizan la supervivencia
del consumo.

El hedonismo es una teoría que establece el
placer como fin y fundamento de la vida.

Los avances en los medios masivos
de comunicación han marcado
hábitos en las sociedades
contemporáneas.

La publicidad en los medios de comunicación
es una de las herramientas de marketing
más importantes, para que las empresas
puedan dar a conocer y promocionar sus
productos, bienes y servicios.

Los medios de comunicación, en especial los
audiovisuales como la televisión, el cine y el Internet,
son de mayor relevancia por cuanto estimulan los
sentidos auditivos y visuales del cliente potencial.

La radio es el medio de comunicación a través de la cual se dan
pautas publicitarias a través de dos modalidades emisoras a.m. o
de onda corta y f.m.
La diferencia estriba en que en el primer caso, el número de
oyentes es menor y en el segundo caso el numero de oyentes es
mayor y la calidad del sonido también varía, siendo éste de mayor
nitidez.

Los periódicos y revistas, ha de decirse que por lo
general gozan de circulación en cada localidad, lo
cual limita la publicidad a un contexto determinado,
pero si la publicidad va dirigida a una localidad en
especial, estos medios resultan ser muy
convenientes.

Se basa en el conocimiento del comportamiento y
demás factores psicológicos del consumidor, y en
función de esto sigue el proceso de llamar la
atención, despertar el interés, provocar deseo y
finalmente, lograr que el consumidor adquiera el
producto sea tangible o intangible.

EL DISCURSO PUBLICITARIO Y LOS ELEMENTOS DE LA
COMUNICACIÓN
EMISOR: es quién emite el mensaje (agencia de publicidad)
RECEPTOR: es quién recibe el mensaje (publico meta)
MENSAJE:pieza publicitaria
CANAL: por donde se comunican los mensajes ( los medios)
CODIGO: la forma de counicar (como esta hecha la pieza
publicitaria)
FUENTE:es la generadora del mensaje (empresa anunciante)
FEEDBACK: compra o no compra.

AFECTAN MENOR NUMERO DE
PERSONAS
FORMA INNOVADORA
AFECTAN MAYOR NUMERO DE
PERSONAS+
+
-
＠
PERSPECTIVA DE EFECTO DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

LA OPTIMIZACIÓN DE LAPUBLICIDAD EN EL
PANORAMA
ACTUAL
Una vez que entienden la composición y los hábitos de consumo
del público,las empresas determinan el mejor medio de
comunicación para alcanzar a su audiencia objetivo y así construir
una relación , bajo la premisa de maximizar la rentabilidad de sus
inversiones.

ALGUNOS DATOS INTERESANTES
En Latinoamérica la publicidad por internet y por
dispositivos móviles es la menos confiable entre
los otros medios. Los anuncios en la televisión, los
periódicos y la radio son los más confiables.

EL USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
MASIVA.