Cos'è il Sistema-Territorio? Come può il Design intervenire a favore dello sviluppo di un Sistema-Territorio, nello specifico del Parco dei Nebrodi? E come cambiano gli scenari nell'arco di 5 anni, da una prima analisi ad un secondo racconto? Presentazione tenuta a Tusa (ME) per il progetto "In The Wood", durante la conferenza finale del Laboratorio Tematico di Design Sostenibile (Visiting Professor: Antonia Teatino; Tutor: Giulia Fiocca). ---- What is System-Territory? How can the design take action for the development of a System-Territory, in the specific the Nebrodi Park? And how they change scenarios in 5 years, from an initial analysis to a second narrative? Presentation shown in Tusa (ME) for the project "In The Wood", during the final conference of the Laboratory of Sustainable Design Theme (Visiting Professor: Antonia Teatino; Tutor: Giulia Fiocca).

1. DIEGO LAVECCHIA
STRATEGIE DI DESIGN
DELLA COMUNICAZIONE
PER IL PARCO DEI
NEBRODI
1Tesi di laurea “Design e Comunicazione del Territorio
A.A. 2009/10, cdl in Disegno Industriale, Università degli Studi di Palermo.
Relatori: M. Argentino, F. Monterosso
Racconto di una tesi di laurea1,
cinque anni dopo

2. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Diego Lavecchia
DIEGO LAVECCHIA

3. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Diego Lavecchia
nato a Catanzaro
DIEGO LAVECCHIA

4. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Diego Lavecchia
nato a Catanzaro,
cresciuto a S.Agata (ME)
DIEGO LAVECCHIA

5. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Diego Lavecchia
nato a Catanzaro,
cresciuto a S.Agata (ME),
ora vivo a Palermo
DIEGO LAVECCHIA

6. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Diego Lavecchia
nato a Catanzaro,
cresciuto a S.Agata (ME),
ora vivo a Palermo.
Non a caso,
mi piace viaggiare.
DIEGO LAVECCHIA

7. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Chi sono
Cosa Faccio
Suono la chitarra elettrica
Faccio allenamento in piscina.
Preparo spesso il caffè.
Faccio il Designer.
e anche il basso elettrico.
Amo camminare in paesaggi naturali.
Amo giocare a basket.
Organizzo incontri per un book club.
Preparo un sacco di tisane.
DIEGO LAVECCHIA

8. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

9. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

10. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

11. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

12. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

13. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER?
DIEGO LAVECCHIA

14. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA FA UN DESIGNER.
Il designer è un problem solver.
[…]
Il suo compito è quello di gestire i
punti di contatto tra un’organizzazione,
intesa in maniera generica, e gli
individui.
FHK Henrion,
Design Coordination and Corporate Image
DIEGO LAVECCHIA

15. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
SI MA… CHE C’ENTRA IL TERRITORIO?
DIEGO LAVECCHIA

16. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Il designer è un problem solver.
[…]
Il suo compito è quello di gestire i punti di contatto tra
un’organizzazione, intesa in maniera generica, e gli individui.
FHK Henrion
DIEGO LAVECCHIA

17. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Il designer è un problem solver.
[…]
Il suo compito è quello di gestire i punti di contatto tra
il Parco dei Nebrodi e gli individui, cioè i residenti ed i visitatori.
Noi, oggi
DIEGO LAVECCHIA

18. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
E IN CHE MODO IL DESIGNER INTERVIENE?
DIEGO LAVECCHIA

19. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
il territorio, in ottica di progettazione per la
valorizzazione e sviluppo, viene valutato come
SISTEMA-TERRITORIO
inteso come luogo integrato di competenze,
conoscenze, cultura, beni materiali e
ambientali

20. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
STRATEGIC
DESIGN
Applicare i principi tradizionali delle discipline del Design, evolvendoli in
processi di interconnessione e valorizzazione di un sistema-territorio.
DIEGO LAVECCHIA

21. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
STRATEGIC
DESIGN
Applicare i principi tradizionali delle discipline del Design, evolvendoli in
processi di interconnessione e valorizzazione di un sistema-territorio.
DIEGO LAVECCHIA
Promuovere cambiamenti sostenibili per le persone e per i luoghi,
con unità ed omogeneità di intenti progettuali e di sviluppo.

22. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Discipline
progettuali
Sistema-
territorio
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
Aree naturali
Aree urbane
Cultura e tradizioni
Attori sociali pubblici
Attori sociali privati
DIEGO LAVECCHIA

23. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
STRATEGIC
DESIGN
Discipline
progettuali
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Sistema-
territorio
Aree naturali
Aree urbane
Cultura e tradizioni
Attori sociali pubblici
Attori sociali privati

24. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
COSA SIGNIFICANO QUEI TRE NOMI A SINISTRA?
DIEGO LAVECCHIA

25. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Discipline
progettuali
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Tutto ciò che viene percepito dai nostri occhi è comunicazione visiva, dalla
nuvola in cielo al manifesto […] il design della comunicazione fa si che essa
sia ricevuta dall’individuo nel pieno del significato voluto dal mittente.
Bruno Munari
Landor Associates, progetto di brand identity e
comunicazione visiva per la Città di Melbourne, 2013

26. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Discipline
progettuali
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
La grafica di pubblica utilità ha carattere altamente etico e connotazione
strettamente necessaria all’erogazione di un’informazione - sia essa culturale,
sociale o educativa - verso il sistema dei fruitori: i cittadini.
Albe Steiner
Mimmo Castellano,
progetto di comunicazione per le Isole Eolie, 1976
DIEGO LAVECCHIA

27. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Discipline
progettuali
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Il wayfinding è un processo dinamico di problem solving relativo agli spazi,
risolto mediante l’inserimento di elementi riconoscibili in un dato ambiente
(elementi di comunicazione visiva, acustica e tattile, segnaletica, landmarks).
Romedi Passini
Bob Noorda e Massimo Vignelli,
visual communication e way finding per la Metropolitana di Milano, 1964

28. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
MA IL PARCO DEI NEBRODI HA BISOGNO
DEL DESIGN STRATEGICO?
DIEGO LAVECCHIA

29. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Parco dei
Nebrodi
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
dati analisi e ricerca: ott-dic 2010
?
? ?

30. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Parco dei
Nebrodi
dati analisi e ricerca: ott-dic 2010
? ? ?

31. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Parco dei
Nebrodi
dati analisi e ricerca: ott-dic 2010
!

32. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Visual Communication
Public Design
Wayfinding
DIEGO LAVECCHIA
Parco dei
Nebrodi
dati analisi e ricerca: ott-dic 2010

33. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
SERVE UNA RISPOSTA PROGETTUALE
DIEGO LAVECCHIA

34. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Parco dei Nebrodi
Scarsa percezione delle relazioni tra i
Comuni del parco - e tra essi e le zone più
interne del Parco stesso
- Far emergere il Parco come unica realtà
territoriale (piano di sviluppo, 2004)
- Rafforzare l’identità territoriale, ai fini
dello sviluppo e della fruizione del Parco
- Intensificare la percezione delle
interrelazioni tra i comuni dell’area Parco
e tra essi e l’area naturale.
DIEGO LAVECCHIA

35. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
LANDMARKS
Caratteristica geografica usata
dagli antichi esploratori per
orientarsi nelle vaste aree
territoriali
DIEGO LAVECCHIA

36. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
Cubburo
I cùbburi, altrimenti detti casotti, capanni a tholos,
cubo o cuba (termini di origine araba), venivano
anticamente costruiti nelle zone destinate a
pascolo, lungo le vie percorse dai pastori, ed
erano utilizzati per il ricovero dei pastori stessi e,
grazie al recinto circostante, del gregge.
Caratteristica geografica usata
dagli antichi esploratori per
orientarsi nelle vaste aree
territoriali
LANDMARKS

37. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Riferimenti progettuali
DIEGO LAVECCHIA
Ruedi Baur
Domain National de Chambord
Corporate Identity, Visual Communication,
Wayfinding

38. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Riferimenti progettuali
DIEGO LAVECCHIA
Franco Grignani
Visual Communication, Optical Art

39. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA

40. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
STUDIO DEL SEGNO

41. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Riferimenti progettuali
DIEGO LAVECCHIA
Paul Rand
Corporate Image, Visual Communication,
Percezione visiva e contrasto
10 pt
11 pt
10 pt
11 pt

42. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
PROGETTAZIONE DI UN ALFABETO MINIMO

43. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
STUDIO DI UN MARCHIO

44. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
DECLINAZIONE DEL MARCHIO
Palette Colori
Stagione: AUTUNNO

45. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
DECLINAZIONE DEL MARCHIO
Identità collana editoriale
Alcara li Fusi e le Rocche del Crasto
I luoghi del Parco dei Nebrodi
Mario Rossi
Maria Bianchi
Edizioni Ente Parco dei Nebrodi
AlcaraliFusieleRocchedelCrastoMarioRossi,MariaBianchi

46. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
DECLINAZIONE DEL MARCHIO
Mappe

47. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
DECLINAZIONE DEL MARCHIO
Mappe

48. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
WAYFINDING
Landmarks

49. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
WAYFINDING
Landmarks
Individuare e far emergere punti di
riferimento nel territorio e condurre
l’utente da un punto all’altro con
successo, tramite un processo
continuo di feedback visivi
Segnaletica verticale
Segnaletica orizzontale

50. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
Riferimenti progettuali
DIEGO LAVECCHIA
3M Diamond Grade Dg3

51. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
WAYFINDING
Segnaletica Orizzontale

52. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
WAYFINDING
Segnaletica Verticale / 1

53. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
WAYFINDING
Segnaletica Verticale / 2
140
84
56
2

54. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI
E DAL 2010 AD OGGI, COSA CAMBIA?
DIEGO LAVECCHIA

55. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
ERA DELL’INFORMAZIONE
Veicoli di diffusione principali: canali digitali

56. STRATEGIE DI DESIGN DELLA COMUNICAZIONE PER IL PARCO DEI NEBRODI DIEGO LAVECCHIA
? ?
ERA DELL’INFORMAZIONE
Veicoli di diffusione principali: canali digitali
?

57. GRAZIE PER L’ATTENZIONE
dl.visualdesign@gmail.com
http://behance.net/dgl