Airbnb: Impacte econòmic a Barcelona i Catalunya

Índex de continguts
4 Introducció
10 Síntesi de continguts
12 Suport a les famílies
20 Creixement i diversificació del turisme
28 Dinamització de barris
34 Distribució del turisme per Catalunya
FONTS:
Aquest estudi està basat en les dades que
Airbnb ha recollit d’hostes i amfitrions a
Barcelona i Catalunya.
SONDEIG: S’ha realitzat un qüestionari per
e-mail a 852 hostes que van utilitzar Airbnb
durant la seva estada a Barcelona i a 566
amfitrions de Barcelona que van rebre hostes
l’any passat. S’ha realitzat un estudi de 416
hostes que van utilitzar Airbnb durant la seva
estada a Catalunya (fora de Barcelona) i de
272 amfitrions a Catalunya (fora de Barcelona)
l’any passat.
DADES SOBRE LES ESTADES: L’anàlisi d’estades
s’ha realitzat en el període d’un any, de l’agost
de 2012 al juliol de 2013.
ASSESSORAMENT: Dwif Consulting ha revisat
totes les dades i els càlculs i ha realitzat un estudi
de l’impacte total.
ALTRES FONTS D’INFORMACIÓ: Estadístiques
de Turisme de Barcelona, Idescat.
BCNEIS-AA-03_Catalan_rev2.indd 3 2/5/14 10:31 AM

PHOTOCREDIT: LINDSAY MURPHY / AIRBNB
6 INTRODUCCIÓ

L’any passat, la comunitat de
Barcelona d’Airbnb estava
formada per…
Nota: Inclou amfitrions que van rebre hostes a Barcelona i hostes que van
viatjar a Barcelona o des de Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013
170.290
Hostes a Barcelona
39.598
Hostes barcelonins a
altres ciutats del món
3.967
Amfitrions locals
Barcelona és una de
les 10 ciutats més
visitades d’Airbnb.
8 INTRODUCCIÓ

... i Airbnb va generar
128 000 000 €
en impacte econòmic
4.310
llocs de treball a Barcelona
Nota: L’impacte total econòmic i llocs de treball que Airbnb va generar ha estat
calculat segons l’anàlisi de l’empresa Dwif Consulting. L’activitat econòmica i els
llocs de treball generats no inclouen efectes de substitució.

SÍNTESI DE CONTINGUTS
Aquest estil de turisme
sostenible basat en la
comunitat, beneficia
la ciutat en tres àmbits
significatius i estén el
turisme per tot Catalunya.
10

1. Suport a les famílies
Els guanys obtinguts amb Airbnb
ajuden els amfitrions a fer front al cost
de la vida i a “arribar a final de mes”.
2. Creixement i
diversificació del turisme
Airbnb atrau un nou segment de viatgers que
busquen experiències culturals autèntiques.
3. Dinamització de barris
Font: Sondeig de 566 amfitrions a Barcelona que van allotjar hostes de l’agost de 2012 al juliol de
2013, sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
Dades sobre allotjament d’Airbnb, juliol 2013.
EL 53%
DELS
AMFITRIONS
DIUEN QUE
AIRBNB ELS
HA AJUDAT A
ROMANDRE
A CASA SEVA.
EL 96%
DELS HOSTES
D’AIRBNB
VOLEN "VIURE
COM A
RESIDENTS
LOCALS"
EL 80%
DELS HOSTES
D’AIRBNB VOLEN
EXPLORAR UN
BARRI ESPECÍFIC
La gran majoria dels allotjaments d’Airbnb
es troben fora dels barris on es concentra
l’oferta hotelera.

Suport a
les famílies
Els amfitrions de Barcelona són un grup divers
en edat, ocupació, tipus de llar, renda anual i
barri. La majoria dels amfitrions lloguen la seva
residència principal de forma eventual (46 nits
a l’any) i guanyen una quantitat modesta però
significativa d’ingressos extra (2.655 € a l’any).
Aquests ingressos són un element diferenciador
per als amfitrions: el 44% diuen que aquests
guanys els ajuden a arribar a final de mes. Un
60% dels ingressos d’Airbnb s’utilitzen per pagar
despeses bàsiques, com ara el lloguer, la hipoteca,
l’aigua, l’electricitat, el gas i el menjar. A més a
més, un 53% dels amfitrions diuen que Airbnb els
ha ajudat a romandre a casa seva.
Airbnb també permet que els amfitrions persegueixin
els seus somnis: un 33% dels amfitrions
són autònoms i emprenedors. El 24% diu que
Airbnb els ha ajudat a tenir un horari de feina
més flexible per engegar els seus projectes
personals i obrir nous negocis a Barcelona.
Font: Sondeig de 566 amfitrions d’Airbnb a Barcelona que van allotjar hostes
de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Dades d’allotjament a Barcelona d’Airbnb
de l’agost de 2012 al juliol de 2013. L’ingrés és la mitjana basada en el nombre
de dies que la propietat va formar part d’Airbnb l’any passat per reflectir les
mitjanes de forma acurada. Les mitjanes són d’amfitrions amb només un
allotjament, que és el perfil més comú d’amfitrió a Airbnb.
12

Què diuen els amfitrions:
“Els meus ingressos
van directament a
la hipoteca. Sense
Airbnb ja m’haurien
desnonat”
“Utilitzo aquests
diners per pagar-me
més estudis”
Font: Sondeig de 566 amfitrions a Barcelona que van
allotjar hostes entre l’agost de 2012 i el juliol de 2013.
“Els diners que
guanyo amb Airbnb
paguen el menjar,
l’electricitat i l’aigua
de l’apartament que
comparteixo amb
la meva parella i el
meu fill.”
“Airbnb ens dóna la
confiança per engegar
nous negocis.”

L’amfitrió típic d’Airbnb
lloga la casa on viu.
Font: Sondeig de 566 amfitrions a Barcelona que van
allotjar hostes de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
QUIN ÉS EL TIPUS
D’ESPAI QUE
LLOGUES A AIRBNB? 77%
Primera o
segona residència
23%
Font: Sondeig de 566 amfitrions a
Barcelona que van allotjar hostes
de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
14 SUPORT A LES FAMÍLIES

Els amfitrions guanyen una
quantitat modesta però
significativa d’ingressos extra.
46
Mitjana de nits reservades a l’any
Nota: L’ingrés és la mitjana basada en el nombre de dies que la propietat va formar
part d’Airbnb l’any passat per reflectir les mitjanes de forma acurada. Les mitjanes són
d’amfitrions amb només un allotjament, que és el perfil més comú d'amfitrió a Airbnb.
Font: Sondeig de 280 amfitrions d’Airbnb a Barcelona que van allotjar hostes de l’agost
de 2012 al juliol de 2013. Dades d’estades d’Airbnb.
2 655 €
Mitjana dels ingressos d’un
amfitrió típic d’Airbnb

Aquests ingressos ajuden
els amfitrions amb les
despeses de la llar.
Font: Sondeig de 566 amfitrions a Barcelona que van allotjar hostes de l’agost de 2012
al juliol de 2013.
EL 53%
diuen que els ha ajudat
a quedar-se a casa seva
EL 35%
dels amfitrions viuen en
una llar amb una sola font
d’ingressos
EL 44%
dels amfitrions depenen
d’Airbnb per “arribar a final
de mes”

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): LINDSAY MURPHY, WEAVER HOUSE, ICIAR J. CARRASCO / AIRBNB
Creixement i diversificació
del turisme
Airbnb va incentivar una activitat econòmica significativa durant
l’any passat a Barcelona, gran part de la cual va ser nova.
CREIXEMENT DEL TURISME
Airbnb ajuda Barcelona a atreure tant a nous
visitants com a visitants que ja han estat
anteriorment a la ciutat: el 27% dels hostes no
haurien vingut a Barcelona o no s’hi haguessin
quedat un període llarg de temps sense Airbnb,
un 74% diu que tornarien a Barcelona gràcies a
Airbnb. Els hostes d’Airbnb gasten més diners
i temps a Barcelona que els hostes dels hotels.
Els hostes d’Airbnb es queden una mitjana
de 5.1 nits i gasten 842 € durant la seva estada.
Els hostes d’hotels es queden una mitjana de
2.1 nits i gasten 441€.
Els hostes d’Airbnb aprecien la qualitat dels
allotjaments i l’experiència. El 92% dels hostes
d’Airbnb a Barcelona recomanarien l’allotjament
on s’han quedat a un amic i més del 70%
valoren el seu allotjament amb 4 o 5 estrelles.
Airbnb és complementari a la indústria de
turisme ja existent a Barcelona. Malgrat el
creixement d’Airbnb, els hotels han augmentat
la seva capacitat i l’ocupació segueix creixent
fins a nivells rècord. El 2011, els hotels de
Barcelona van experimentar un creixement
del 4.3% en termes d’ocupació.
DIVERSIFICACIÓ DEL TURISME
Els hostes d’Airbnb tenen un perfil divers en
matèria d’edat, nivell econòmic i nacionalitat.
Tot i així, la majoria tenen un perfil educatiu alt:
el 85% té com a mínim un títol universitari, el
95% és internacional (comparat amb la mitjana
del 76% dels visitants de Barcelona).
Viatgen
amb Airbnb perquè busquen experiències
autèntiques: el 96% vol “viure com un resident
local” i el 80% vol explorar un barri específic.
Alguns busquen molt més que un lloc on dormir:
el 89% vol una experiència més completa que
l’oferta per un hotel.
Font: Dades d’allotjament d’Airbnb de l’agost de 2012 al juliol de 2013, hotels d’Espanya CBRE
2011. Nota: La despesa mitjana és el resultat de la suma de la despesa per allotjament per dia
i per persona, la mitjana de la despesa diària a la ciutat per persona, multiplicant-ho per la
mitjana de l’estada a la ciutat. Font: Dades d’allotjament d’Airbnb de l’agost de 2012 al juliol
de 2013. Hostes d’Airbnb que van visitar Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Factor
econòmic per Barcelona (Estadístiques de Turisme de Barcelona, 2011).
20

FOTOGRAFIA: ICIAR J. CARRASCO / AIRBNB
Airbnb atreu visitants amb
diferents preferències i
necessitats.
EXPERIÈNCIA LOCAL AUTÈNTICA ALLOTJAMENT PER A GRUPS DE VIATGERS
EL 40% dels hostes viatgen amb amics o família
Font: Sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar
Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
EL 96% dels hostes volen
“viure com un resident local”
EL 89% dels hostes volen una experiència més com-pleta
que l’oferta per un hotel (per exemple,
disposar d’una cuina, vàries habitacions, etc.)
EL 80% dels hostes d’Airbnb volen
“explorar un barri específic”
24 CREIXEMENT I DIVERSIFICACIÓ DEL TURISME

FOTOGRAFIA: ICIAR J. CARRASCO / AIRBNB
Airbnb incentiva el turisme
i atreu nous visitants més
proclius a tornar
EXPERIÈNCIA LOCAL AUTÈNTICA
Font: Sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar
Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
EL 74% afirma que amb Airbnb van
tornar a visitar la ciutat
per l’oferta d’allotjaments
d’Airbnb (en els últims
5 anys van visitar-la de
mitjana 2.1 vegades)
EL 61% va visitar Barcelona
per primera vegada
EL 27% va dir que sense Airbnb no
hauria visitat la ciutat o
no s’hi hauria quedat tant
de temps

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): ICIAR J. CARRASCO, LINDSAY MURPHY, LORENZO VECCHIA / AIRBNB

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): ICIAR J. CARRASCO, WEAVER HOUSE / AIRBNB
Dinamització
de barris
Airbnb distribueix els viatgers i els ingressos
que generen per barris que tradicionalment no
s’han beneficiat del turisme, com per exemple
Sants - Montjuïc i Sarrià - Sant Gervasi. El 80%
dels hostes utilitzen Airbnb per explorar un
barri específic de Barcelona.
Els hostes d’Airbnb fan una despesa important
en aquests barris: el 43% de la seva despesa
diària la fan en els barris on s’hostatgen.
La majoria d’aquesta despesa es destina a negocis
i organitzacions que d’altra manera no es
beneficiaria del turisme: restaurants, atraccions
naturals i llocs d’interès cultural.
Font: Sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Dades d’allotjament d’Airbnb, juliol del 2013.
28

Els hostes d’Airbnb prefereixen
conèixer la Barcelona real a través
de la diversitat dels seus barris i la
riquesa de la seva cultural local.
EL 85%
va dir que la localització d’Airbnb era més
convenient que la localització d’un hotel
ELS HOSTES D’AIRBNB A BARCELONA GAUDEIXEN DE DIVERSES ACTIVITATS
Turisme cultural 76%
Gastronomia 66%
Fires i festes majors 39%
Esports d’aventura
(rafting, escalada, kayak)
34%
Activitats a l’exterior com
muntanyisme i veure ocells
18%
Per participar en
el turisme rural
13%
Font: Sondeig de 853 hostes d’Airbnb que van visitar Barcelona de l’agost
de 2012 al juliol de 2013. Nota: Només el 4% dels enquestats va contestar les
preguntes que han generat aquestes dades.
EL 92%
recomanaria l’allotjament
d’Airbnb a un amic
EL 70%
dels allotjaments d’Airbnb del
districte de Ciutat Vella reben
entre 4 i 5 estrelles
EL 80%
vol explorar un barri específic
30 DINAMITZACIÓ DE BARRIS

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): SUSANA LOPEZ, ICIAR J. CARRASCO / AIRBNB
Aquestes activitats es
realitzen en barris que
tradicionalment no s’han
beneficiat del turisme.
ESTUDI DE CAS:
SANTS MONTJUÏC
983
Allotjaments
3.135
Hostes
926 599 €
Despesa total dels hostes
Nota: La despesa de l’hoste inclou l’allotjament més les despeses diàries en
el barri on es va hostatjar segons el sondeig d’Airbnb a 852 hostes que van
visitar Barcelona de l’agost de 2012 al juliol de 2013.
ESTUDI DE CAS:
SARRIÀ-SANT GERVASI
493
Allotjaments
1.033
Hostes
569 752 €
Despesa total dels hostes
Font: Dades d’allotjament d’Airbnb de l’agost de 2012 al juliol de 2013,
sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar Barcelona de l’agost del 2013
al juliol del 2013.
448 115 €
Despesa en comerços del barri
478 484 €
Despesa en llars del barri
314 834 €
Despesa en comerços del barri
254 918 €
Despesa en llars del barri

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): LORENZO VECCHIA, JAMES RAJOTTE / AIRBNB
El 80% dels hostes utilitzen
Airbnb per explorar un barri
específic de Barcelona.
Font: Sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar la ciutat
263 €
és la mitjana de la despesa del
visitant a comerços locals en
el barri on s’hostatja
32 DINAMITZACIÓ DE BARRIS

FOTOGRAFIA (DE LA PART ALTA ESQUERRA A LA PART BAIXA DRETA): LINDSAY MURPHY, ICIAR J. CARRASCO, JAMES RAJOTTE / AIRBNB
Airbnb distribueix l’impacte de
la despesa pels diversos barris
de Barcelona.
Font: Dades d’allotjament d’Airbnb, juny de 2013; dades d’HotelBase.org
API, juny de 2013; sondeig de 852 hostes d’Airbnb que van visitar la ciutat
EL 43%
de la despesa del visitant es realitza
en el barri on s’hostatja

Distribució del
turisme per
Catalunya
LA COMUNITAT AIRBNB A CATALUNYA
L’any passat, la comunitat Airbnb a Catalunya
fora de Barcelona va ser de 1.068 amfitrions i
15.160 hostes. L’impacte econòmic va ser de 9.9
milions d'euros i va generar 340 llocs de treball.
DISTRIBUCIÓ DEL TURISME PER CATALUNYA
Airbnb amplia el turisme per tot Catalunya i
atrau hostes que retornen. El 40% dels hostes que
van viatjar a Barcelona també van visitar altres
indrets de Catalunya.
Els allotjaments d’Airbnb atrauen visitants a
diverses àrees de Catalunya: el 80% dels hostes
d’Airbnb escullen visitar una zona de Catalunya
perquè els ha agradat l’allotjament que hi ha
allà. A més a més, el 30% dels hostes d’Airbnb
sense Airbnb no haurien viatjat per la resta de
Catalunya o s’hi haurien quedat menys temps.
ELS HOSTES D’AIRBNB GAUDEIXEN DE
LA RIQUESA DEL PATRIMONI CULTURAL
DE CATALUNYA
Els hostes d’Airbnb participen en diverses activitats
mentre visiten Catalunya: el 68% dels hostes
gaudeixen de les activitats culturals locals durant
el seu viatge. A Catalunya, els hostes d’Airbnb gau-deixen
del turisme rural i de les ofertes culturals
de la zona.
Nota: L’impacte total econòmic d’Airbnb i els llocs de treball es van calcular
segons les anàlisis fetes per Dwif Consulting. L’activitat econòmica i els
llocs de treball generats inclouen els visitants que haurien visitat Catalunya
sense Airbnb però no inclouen efectes de substitució.
34

Airbnb atreu més visitants
per explorar Catalunya.
VISITEN BARCELONA I ALTRES PARTS
DE CATALUNYA
EL 40%
va visitar diferents llocs de Catalunya
durant el seu viatge a Barcelona.
Font: Sondeig de 416 hostes d’Airbnb a Catalunya (fora de Barcelona) que
van visitar Catalunya de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Dades d’allotjament
d’Airbnb, juliol de 2013.
ELS ALLOTJAMENTS D’AIRBNB ATRAUEN
VISITANTS A CATALUNYA
EL 80%
d’hostes van escollir visitar una zona de
Catalunya perquè la propietat d’Airbnb que
els agradava estava allà

Els hostes d’Airbnb es queden
més temps i hi ha més
possibilitats que tornin.
Font: Sondeig de 272 hostes d’Airbnb que van visitar Catalunya (fora de Barcelona)
de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Aquests càlculs estan basats en un subgrup
d’enquestats del sondeig i els valors extrapolats pot ser que no siguin tan significatius
des d’un punt de vista estadístic com la suma en números sencers.
EL 70% dels enquestats diuen que amb
Airbnb és més possible que tornin
a visitar Catalunya
EL 30%
dels hostes no haurien vingut a
Catalunya o s’hi haurien quedat
menys temps si no haguessin pogut
reservar amb Airbnb
36 DISTRIBUCIÓ DEL TURISME PER CATALUNYA

Els hostes d’Airbnb gaudeixen
d’una gran varietat d’activitats
a Catalunya.
Turisme cultural
Gastronomia
Turisme rural
Activitats a l’aire lliure
Fires i festes
26%
68%
66%
32%
30%
Sondeig de 416 hostes d’Airbnb a Catalunya (fora de Barcelona) que la van visitar
de l’agost de 2012 al juliol de 2013. Dades d’allotjament d’Airbnb, juliol 2013.

La comunitat d’Airbnb
contribueix a una nova
economia. Aquest tipus
de turisme autèntic i
sostenible ajuda les llars,
fa créixer i diversifica el
turisme i reactiva barris.

Airbnb: Impacte econòmic a Barcelona i Catalunya

Airbnb: Impacte econòmic a Barcelona i Catalunya

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Destacado

Destacado (20)

Airbnb: Impacte econòmic a Barcelona i Catalunya