1. Η αγορά επιλέγει BubbleBox
Το Bubblebox είναι ο νέος καινοτόμος τρόπος διαφήμισης στο Internet. Τους
παρου­σί­α­ση τελευταίους μήνες ολοένα αυξανόμενος αριθμός διαφημιζόμενων εμπιστεύονται
Είπαν για την τεχνολογία
Καινοτόμες εφαρμογές που αποφέρουν ποιοτικά αποτελέσματα
την τεχνολογία Bubblebox για την καλύτερη και πιο στοχευμένη προβολή τους για τους πελάτες μας, ενώ ταυτόχρονα βελτιώνουν τη στοχευ-
στο διαδίκτυο. Μόνο τους τελευταίους μήνες, μέσω του Bubblebox διαφήμισαν τα μένη digital προβολή και το ROI, είναι ο λόγος που στην eurisko
προϊόντα τους δεκάδες από τις μεγαλύτερες εταιρείες της ελληνικής αγοράς. υποστηρίζουμε το Bubblebox. Στη νέα μας καμπάνια για τα
Clusters της Nestlé, μέσω του Bubblebox, καταφέραμε να πεντα-
πλασιάσουμε το user response, πετυχαίνοντας CTR που έφτασε
στο 1,1%, ικανοποιώντας παράλληλα και το brand awareness.
Επιτυχημένες καμπάνιες Bubblebox Σύντομα θα ακολουθήσουν νέες καμπάνιες από την eurisko με χρήση Bubblebox, με
Καινοτομία που αποδίδει
βάση πάντα τις ανάγκες επικοινωνίας των πελατών μας.
Νικολέττα Σκαρτσάρη,
Senior Media Manager, Eurisko
INITIATING IN-TEXT INNOVATION
Το Bubble box αποτέλεσε ένα πολύτιμο εργαλείο στην προσπά-
θεια για τη βέλτιστη προβολή του project του πελάτη μας ΕΥ-
ΡΗΚΑ, «Μάιος, ο μήνας του λευκού». Στόχος μας ήταν η άμεση
προσέγγιση του γυναικείου κοινού, με σκοπό τη γνωστοποίηση
των μοναδικών προσφορών του ΕΥΡΗΚΑ CLASSIC για όλο το
μήνα Μάιο. Δουλέψαμε ομαδικά με τη συνδρομή τόσο των αν-
θρώπων της ΕΥΡΗΚΑ, όσο και της διαφημιστικής εταιρείας ΑΤΤΡ,
ώστε να επιλέξουμε το καταλληλότερο site (Tlife.gr) και εκείνες τις λέξεις-κλειδιά, που θα
μας οδηγούσαν σ’ ένα υψηλό CTR (Click Through Rate).
Μαίρη Θύμη,
Media Manager, MindShare
Η Εύρηκα, η μάρκα ηγέτης στην κατηγορία των ενισχυτικών
πλύσης, δεν θα μπορούσε παρά να κάνει τη διαφορά και στην
επικοινωνία της! Η πρόσφατη καμπάνια του υπερλευκαντικού
Εύρηκα Classic, «Μάιος, ο μήνας του λευκού» αναπτύχθηκε
Το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του Bubblebox είναι η εμφάνιση της διαφή- «Το αγαπημένο υπερλευκαντικό ΕΥΡΗΚΑ CLASSIC κι εφέτος γιορτάζει το Μάιο ως χρονα, χρησιμοποιήθηκαν και γενικότερες λέξεις, όπως «διαγωνισμός», με ιδιαίτερη επιτυχία και σε digital περιβάλλον. Και μάλιστα,
μισης αποκλειστικά με πρωτοβουλία του χρήστη. Συγκεκριμένα, ο χρήστης Μήνα του Λευκού και για έναν ολόκληρο μήνα μάς χαρίζει αστραφτερές προσφο- «συμμετοχή» κ.λπ. χρησιμοποιώντας ως εργαλεία της τις πιο σύγχρονες εφαρμογές
κρατά το ποντίκι πάνω στις ειδικά υπογραμμισμένες λέξεις που τον ενδι- ρές, εκπτώσεις και δώρα στα σούπερ μάρκετ». Ένα από τα συμπεράσματα της καμπάνιας είναι ότι η χρήση του online διαφήμισης, όπως είναι το Bubblebox. Τόσο ο συσχε-
αφέρουν και μόνο τότε εμφανίζεται η σχετική διαφήμιση, στο κέντρο της Ο σκοπός της καμπάνιας ήταν η γνωστοποίηση των προσφορών στο καταναλωτι- Bubblebox ενδείκνυται για την προώθηση online διαγωνισμών, ιδιαίτερα τισμός των λέξεων-κλειδιά για την εμφάνιση του διαφημιστικού κειμένου, όσο και το
προσοχής του χρήστη. Η εν λόγω λειτουργία έχει αποτέλεσμα την σχεδόν κό κοινό, καθώς και η ενίσχυση του brand awareness. Οι χρήστες του γυναικείου όταν αυτό γίνεται σε συνδυασμό και με άλλους τρόπους προβολής. Η περιεχόμενο, ήταν απόλυτα στοχευμένα, ώστε να προσελκύσουν τον επισκέπτη, να
απόλυτη στόχευση στα ενδιαφέροντα των χρηστών, αλλά και τη βεβαιότη- online portal υποδέχτηκαν με ενθουσιασμό το Bubblebox, χαρακτηρίζοντάς το ως χρήση του Bubblebox αποδείχθηκε ότι εξυπηρετεί απόλυτα τους στόχους δημιουργήσουν ενδιαφέρον για το προϊόν και πρόθεση αγοράς. Θεωρούμε ότι για την
τα ότι ο χρήστης είδε στην πραγματικότητα τη διαφήμιση. Τελικά, η συγκε- μία από τις λιγότερο παρεμβατικές τεχνολογίες διαφήμισης στο διαδίκτυο. μιας τέτοιας καμπάνιας, καθώς στοχεύει στο κατάλληλο κοινό, το οποίο θα καμπάνια της Εύρηκα «Μάιος ο μήνας του λευκού», το Bubblebox αποτέλεσε ένα από τα
κριμένη τεχνολογία οδηγεί σε εξαιρετικό product placement των διαφημι- Πολύ σημαντικό στοιχείο αποτέλεσε η σωστή στόχευση τόσο στην επιλογή ενός μπορούσε να συμμετάσχει στο συγκεκριμένο διαγωνισμό. Σε αυτό συνη- πιο χρήσιμα εργαλεία για διακριτική και αποτελεσματική διαφήμιση.
ζόμενων προϊόντων και σε κατακόρυφη αύξηση του Brand Awareness στο αμιγώς γυναικείου website & αφετέρου στις κατάλληλες εκείνες λέξεις (π.χ. λευκό, γορούν και τα αποτελέσματα και άλλων καμπανιών Bubblebox που κατά Πατρίνα Μπακογιώργου,
ανάλογο κοινό. Παράλληλα, το Bubblebox προσφέρει εντυπωσιακά υψηλό καθαριότητα, ρούχα, κ.τ.λ.) στις οποίες θα εμφανιζόταν το Bubblebox. καιρούς έτρεξαν και σχετίζονταν με διαγωνισμούς. Account Manager, ATTP
αριθμό clicks στη διαφήμιση, λόγω της αυξημένης στόχευσης που παρέχει. Η στόχευση της καμπάνιας αποδείχτηκε επίσης ιδιαίτερα επιτυχημένη, με συνολικά
Ακολουθούν 3 case studies διαφημιστικών καμπανιών που συμπεριέλαβαν 2.114 clicks & CTR 1,9%. Καμπάνια On Telecoms Καθώς μία από τις βασικές αξίες της On Telecoms είναι η καινοτο-
πρόσφατα το Bubblebox. Μία από τις πιο επιτυχημένες καμπάνιες Bubblebox ήταν και αυτή της μία σε όλα τα επίπεδα, μόλις μάθαμε για το Bubblebox αναγνωρί-
Καμπάνια Nestlé CLUSTERS On Telecoms στο ειδησεογραφικό portal In.gr, κατά τους μήνες Μάιο σαμε ότι φέρνει κάτι πραγματικά νέο στην online διαφήμιση γιατί
Καμπάνια ΕΥΡΗΚΑ Απόλυτα επιτυχημένη υπήρξε η καμπάνια Bubblebox των δημητριακών Clusters και Ιούνιο. Η καμπάνια είχε στόχο την προώθηση προσφοράς για το έχει κάποια χαρακτηριστικά που το διαφοροποιούν, κυρίως χάρη
Η ΕΥΡΗΚΑ, η ελληνική εταιρεία που πρωταγωνιστεί στα προϊόντα οικια- της Nestlé. Η καμπάνια αφορούσε το διαγωνισμό 2good2share, έναν πρωτότυπο πρόγραμμα Double Play και την αύξηση των leads. Η καμπάνια έτρεξε σε σε ποιοτικά κριτήρια, από το «παραδοσιακό» display advertising.
κής φροντίδας και υγιεινής στις χώρες όπου δραστηριοποιείται (Ελλάδα, τρόπο engagement των χρηστών μέσω του facebook. Η προβολή έγινε στις ιστο- συγκριμένες κατηγορίες του portal που ενδιέφεραν την εταιρεία, όπως η Έτσι, ήμασταν μεταξύ των πρώτων δύο διαφημιζόμενων που
Κύπρος, Ρουμανία, Ουκρανία), διατηρώντας παράλληλα επιτυχημένη σελίδες Sport24.gr, Contra.gr, News247.gr, Auto24.gr και Men24.gr. κατηγορία «Τεχνολογία». “υιοθέτησαν” το Bubblebox από την πολύ αρχή του (Ιανουάριος
παρουσία και σε δέκα ακόμη αγορές του εξωτερικού, ήταν από τις πρώτες Οι χρήστες βρήκαν τη χρήση του κειμένου ως δημιουργικό διαφήμισης ιδιαίτερα Η καμπάνια περιείχε δύο δημιουργικά, ένα δημιουργικό κειμένου και ένα του 2011) για να διαπιστώσουμε στη συνέχεια τη δυναμική του. Συνοψίζοντας τα βασικά
που εμπιστεύτηκαν το Bubblebox. εύστοχη και πληροφοριακή για τον προβαλλόμενο διαγωνισμό. Το γεγονός αυτό Flash, τα οποία έπαιζαν εναλλάξ στις επιλεγμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτό πλεονεκτήματα του Bubblebox, θα έλεγα ότι τα impressions που καταγράφονται είναι
Με αφορμή την καμπάνια της ΕΥΡΗΚΑ «Μάιος, ο μήνας του λευκού» που υπήρξε καθοριστικό στη συγκέντρωση μεγάλου αριθμού clicks στη διαφήμιση, επέτρεψε στη διαφημιζόμενη εταιρεία να αποκομίσει το μέγιστο δυνατό πραγματικά impressions και όχι θεωρητικά, το CTR του είναι πολύ ψηλό για τα μέχρι τώρα
δημιούργησε με τις συνεργαζόμενες εταιρείες ATTP & MindShare, στην αλλά και συμμετοχών στο διαγωνισμό. Η επιλογή των λέξεων έγινε κυρίως με όφελος και από τα δύο είδη προβολής. Οι λέξεις στις οποίες εμφανίστηκε η δεδομένα και κυρίως δίνει τη δυνατότητα για πολύ καλή στόχευση. Σαφώς το Bubblebox
ιστοσελίδα Tlife.gr για όλο το μήνα, το Bubblebox εμφανιζόταν σε λέξεις γνώμονα το έπαθλο του διαγωνισμού, δηλαδή ένα τεχνολογικό προϊόν (iPad 2) διαφήμιση είχαν θέμα το διαδίκτυο. Ο ιδιαίτερα αυξημένος αριθμός clicks έχει πολλά περιθώρια περαιτέρω ανάπτυξης και νομίζω ότι αποτελεί ένα πολύ καλό συ-
συναφείς με την επικοινωνιακή στρατηγική του ΕΥΡΗΚΑ CLASSIC. και συνεπώς έγινε στόχευση σε λέξεις όπως «Apple», «iPad» και «gadget». Ταυτό- στη διαφήμιση άφησε απόλυτα ικανοποιημένη την εταιρεία. μπληρωματικό μέσο που προσθέτει ποιότητα στη συνολική online παρουσία μίας μάρκας.
Γιώργος Ξανθόπουλος,
Marketing Communications Manager, On Telecoms
28 29