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El negocio online de los medios de comunicación y el SEO

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Álvaro Sáez, SEO y webmaster creador del blog Chuiso.com, ha impartido el seminario 'El negocio online de los medios de comunicación y el SEO' en el que mostró su particular visión de la evolución actual de los medios digitales y cómo el SEO está directamente correlacionado con este proceso evolutivo que comenzó hace más de una década con la transición del papel a las versiones digitales.

Publicado en: Marketing
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El negocio online de los medios de comunicación y el SEO

  1. 1. QUIÉN SOY? Emprendedor fuera de ZDC E: Posicionamiento SEO, Black Hat, Monetización web M: Experimentos, trabajo de campo y puesta en acción 2
  2. 2. 3
  3. 3. 4
  4. 4. 5 INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
  5. 5. 6 https://patents.google.com/patent/US8868548
  6. 6. 7 https://patents.google.com/patent/US8868548
  7. 7. 8
  8. 8. 9
  9. 9. 10
  10. 10. 11 https://patents.google.com/patent/US8868548
  11. 11. 12 “Las reacciones del usuario a determinados resultados de búsqueda (o listas de resultados) pueden medirse, de manera que aquellos resultados sobre los que los usuarios hacen clic más a menudo, conseguirán rankings más altos.” https://www.luisrevuelto.es/intencion-de-busqueda/ https://patents.google.com/patent/US8868548
  12. 12. 13 “Las reacciones del usuario a determinados resultados de búsqueda (o listas de resultados) pueden medirse, de manera que aquellos resultados sobre los que los usuarios hacen clic más a menudo, conseguirán rankings más altos.” https://www.luisrevuelto.es/intencion-de-busqueda/ https://patents.google.com/patent/US8868548
  13. 13. ALGORITMO
  14. 14. ALGORITMO GOOGLE
  15. 15. 16
  16. 16. 17
  17. 17. 18
  18. 18. 19 POGO STICKING DWELL TIME
  19. 19. 20
  20. 20. ALGORITMO GOOGLE YOUTUBE
  21. 21. 23
  22. 22. 24 Google > Youtube (x15) 2% de Google acaba en Youtube Branding y conversión
  23. 23. 25 1. Tiempo de visionado 2. Autoridad del canal 3. Sentimiento positivo y compromiso 4. Keywords ampliadas en título, descripción y tags
  24. 24. 26
  25. 25. 27
  26. 26. 28
  27. 27. 29
  28. 28. ALGORITMO GOOGLE YOUTUBE
  29. 29. ALGORITMO GOOGLE YOUTUBE AMAZON
  30. 30. 32 https://en.wikipedia.org/wiki/A9.com https://on.wsj.com/2lSgbnG
  31. 31. GOOGLE YOUTUBE AMAZON ¿CUÁL ES MÁS POTENTE?
  32. 32. GOOGLE YOUTUBE AMAZON ¿CUÁL ES MÁS POTENTE?
  33. 33. GOOGLE YOUTUBE AMAZON ¿CUÁL ES MÁS POTENTE?
  34. 34. 36
  35. 35. 37 LIONBRIDGES, LEAPFORCE, APPEN
  36. 36. 38
  37. 37. 39
  38. 38. 40
  39. 39. 41
  40. 40. 42
  41. 41. ¿CÓMO ME POSICIONO? GOOGLE YOUTUBE AMAZON
  42. 42. 44 https://es.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
  43. 43. 45 https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/
  44. 44. 46
  45. 45. 47
  46. 46. 48
  47. 47. 49
  48. 48. 50
  49. 49. 51
  50. 50. 52
  51. 51. 53
  52. 52. 54
  53. 53. 55
  54. 54. 56
  55. 55. 57 EMPRENDEDOR
  56. 56. 58
  57. 57. 59 Black Hat Técnicas poco convencionales, masivas y/o automatizadas que buscan obtener rendimiento sin cumplir las políticas o el uso esperado de una plataforma, aplicación o herramienta web. Black Hat SEO Conjunto de prácticas o técnicas de posicionamiento en buscadores que buscan mejorar los rankings o el tráfico de una página o resultado haciendo caso omiso o infringiendo las directrices de uso de los mismos.
  58. 58. 60
  59. 59. 61
  60. 60. 62 1. Link building – SEO off page 1.1. Comprar enlaces 1.2. Comprar dominios 1.3. Conseguir enlaces gratis 1.4. Conseguir dominios gratis 2. Páginas parásito 3. Spinners y traducciones 4. Generación de contenido automatizado | Híper-indexación 5. Generación de tráfico social | Spam 6. Scraping y automatizaciones: Big data, contenido, emails, RRSS, etc.
  61. 61. Growth Hacking Combinación de analítica, creatividad y curiosidad para hacer crecer un negocio (startup) con el mínimo gasto y esfuerzo posibles, incrementando rápidamente el volumen de usuarios o ingresos.
  62. 62. 64 2007 INTERNET 3.0 2015
  63. 63. 65 2007
  64. 64. 66 2007
  65. 65. 67 2007 SEONTHEBEACH 2018
  66. 66. 68 LA ESTRATEGIA SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$ Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  67. 67. 69 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  68. 68. 70 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  69. 69. 71 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  70. 70. 72 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  71. 71. 73 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  72. 72. 74 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  73. 73. 75 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  74. 74. 76 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$
  75. 75. 77 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  76. 76. 78 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  77. 77. 79 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  78. 78. 80 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  79. 79. 81 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  80. 80. 82 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  81. 81. 83 VIDEO SPIN BLASTER Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  82. 82. 84 Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización
  83. 83. 85 bit.ly/CHUISOLOCAL
  84. 84. 86 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  85. 85. 87 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  86. 86. 88 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  87. 87. 89 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  88. 88. 90 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  89. 89. 91 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad Hootsuite
  90. 90. 92 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad Sproutsocial
  91. 91. 93 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  92. 92. 94 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  93. 93. 95 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  94. 94. 96 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  95. 95. 97
  96. 96. 98 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  97. 97. 99 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  98. 98. 100 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  99. 99. 101 Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  100. 100. 102
  101. 101. 103 SEO on page y contenidos Arquitectura web y conversión White Hat SEO $$$ Tráfico que aporte relevancia Growth Hacking $$$ + automatización Link building Black Hat SEO $$$ + automatización + creatividad
  102. 102. ES HORA DE MOJARSE
  103. 103. 105
  104. 104. 106
  105. 105. 107
  106. 106. 108
  107. 107. 109
  108. 108. 110
  109. 109. 111
  110. 110. 112 PRENSA EN PAPEL GRANDES RECURSOS GRANDES INGRESOS PUBLICIDAD MASIVA TRANSICIÓN DIGITAL RECORTES Y REAJUSTES PUBLICIDAD SEGMENTADA SEO Y TRÁFICO NETWORKS Y RENTABILIDAD GUERRA DE TIMING Y EXCLUSIVAS SEO “INHOUSE” INTRUSISMO EN OTROS ÁMBITOS CLICKBAIT Y SENSACIONALISMO
  111. 111. 113 ◉ Tráfico de branding ◉ Tráfico de actualidad (Google) ◉ Poco tráfico cíclico o “keywords atemporales”
  112. 112. DISCOVER
  113. 113. 115
  114. 114. 116
  115. 115. 117
  116. 116. 118
  117. 117. DETECTAR AGUJEROS EN EL ALGORITMO PUBLICAR E INDEXAR NOTICIAS “POTENTES” MANDAR TRÁFICO SOCIAL DE FORMA MASIVA ENTRAR EN GOOGLE DISCOVER 119
  118. 118. 120
  119. 119. 121 Mi teoría respecto a las tendencias, las redes sociales y Google
  120. 120. TRÁFICO ATEMPORAL
  121. 121. 123
  122. 122. 124
  123. 123. 125
  124. 124. 126
  125. 125. 127
  126. 126. EXCESOS
  127. 127. 129
  128. 128. 130
  129. 129. 131
  130. 130. 132
  131. 131. 133
  132. 132. 134 ¿Dónde está el límite para sostener la rentabilidad y el crecimiento?
  133. 133. TRAMPAS
  134. 134. 136
  135. 135. 137 elapis.com
  136. 136. 138 https://adresults.com/tools/keyword-typo-generator/
  137. 137. 139 https://twitter.com/aro_mdz/status/1130789937341706240
  138. 138. 140
  139. 139. 141
  140. 140. 142
  141. 141. EL LADO OSCURO TODO es fácilmente manipulable
  142. 142. 144
  143. 143. 145
  144. 144. 146
  145. 145. 147
  146. 146. 148
  147. 147. 149
  148. 148. 150
  149. 149. 151 Innoshow Hitleap 9hits
  150. 150. 152
  151. 151. 153 https://www.lavanguardia.com/vida/20200218/473650537060/una-campana-de-extorsion-a-webs-usa-trafico-falso-para-eliminar-la-publicidad.html
  152. 152. NO TODO ES MALO
  153. 153. 155 https://www.elespanol.com/invertia/medios/202002 26/prensa-digital-factura-millones-publicidad- talones-papel/470203815_0.html
  154. 154. 156 Estamos, de nuevo, ante un posible cambio de tendencia
  155. 155. 157 Captar tráfico atemporal, más primicias y velocidad, más SEO, publicidad cada vez más intrusiva.
  156. 156. 158
  157. 157. 159
  158. 158. 160 2 millones de suscriptores
  159. 159. 161
  160. 160. 162 https://www.vozpopuli.com/economia-y-finanzas/Netflix-medios- comunicacion-periodicos-pago_0_1180682284.html
  161. 161. 163
  162. 162. 164
  163. 163. 165 Ellos son la clave de lo que puede suceder
  164. 164. 166
  165. 165. 167
  166. 166. 168 https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2019-08-17/patreon-viktor-llarkhill-anaitgames-matthew-bennett_2178795/
  167. 167. 169 https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2019-08-17/patreon-viktor-llarkhill-anaitgames-matthew-bennett_2178795/
  168. 168. 170 ¿Cuál es la mejor opción para los medios digitales?
  169. 169. “El mejor momento era hace unos años, el segundo mejor momento es ahora. 171
  170. 170. ¡GRACIAS! Me puedes encontrar como Chuiso en: Instagram / Twitter / Youtube 172

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