Спикер - Стас Поломарь (seowork)

1. SEOWORK
SEO аналитика
на максималках
Поломарь Станислав

2. Опыт на основе данных
СЕО платформы SEOWORK / DATAFORCE
Мы помогаем принимать решения на стыке
«SEO» + «Продукт» + «Контент» + «Маркетинг»
... и еще более
100 брендов

3. Что обсудим
Как SEO может дружить с продуктом и контентом
Как посмотреть на SEO со стороны BI аналитики
Как организовать работу через данные
Особенно актуально для средних-крупных проектов!

4. А можно конкретней?..
Как получить
результат в SEO?
PBN +
outreach!

5. Можно! Это лишь один пример...
Кажется, много
инвестируем в
отзывы?
О да, и это
работает! Сейчас
покажу

6. Кейс х SEO
67%
12%
48%
Товары данного сайта, не
имеющие ни одного отзыва
от покупателей, ранжируются
гораздо хуже.
Наличие хотя бы одного
отзыва в карточке позволяет
рассчитывать на кратный рост
в Google.
На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва
0%
20%
40%
60%
80% Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее ранжирование в Google?
х4
нет отзывов есть отзывы
Поисковая
видимость

7. Карточки с отзывами существенно
увеличивают вероятность покупки.
Кейс х Конверсия
67%
х1,9
нет отзывов есть отзывы
Конверсия
Влияет ли наличие отзывов о товаре на странице на ее конверсию?

8. 16%
Видимость товаров в Google
сильно коррелирует с количеством
фото; рекомендованное
количество фото для данного
сайта: от 5 штук
На основе анализа поисковой видимости 5209 страниц товаров крупного интернет-магазина по 8638 товарным запросам. Регион: Москва
0%
20%
40%
60%
80%
Поисковая
видимость
1 фото 2-4 фото 5-7 фото
47%
Кейс х SEO
Влияет ли количество фото товара на его ранжирование в Google?
х2.9
Выигрыш 5-7
фотографий к одной
25%

9. Влияет ли количество фото товара на его конверсию?
Выигрыш 5-7
фотографий к одной
Кейс х Конверсия
Конверсия на товарах в Google
сильно зависит от количества
фото. Рекомендованное кол-во
фото >5
х1.5
Конверсия
1 фото 2-4 фото 5-7 фото

10. Кейс х SEO
73%
31%
57%
Товары без видео-обзора
на данном сайте имеют
худшую видимость в
Google
Добавление по крайней мере
одного видео о товаре может
значительно улучшить его
поисковую видимость в Google
На основе анализа поисковой видимости 3246 страниц товаров крупного интернет-магазина по 5179 товарным запросам. Регион: Москва
0%
20%
40%
60%
80%
Поисковая
видимость
Влияет ли наличие видео о товаре на его ранжирование в Google?
нет видео есть видео
х1.5

11. Что дает BI аналитика в SEO
В какие составляющие продукта, контента, SEO насколько
вкладываться
Насколько эффективно получается вкладываться
В какие разделы или наборы страниц вкладываться
Объединить и сегментировать данные – получить точные ответы:

12. Продукт (для ecom/агрегаторы)
Продукт / Контент / Ассортимент ~ Значимость влияния на
поисковую видимость конверсию
Конкурентность цен + +++
Скидка/Хит/Популярное + ++
Объем и уникальность описания + +
Наличие и количество отзывов +++ ++
Объем и свежесть отзывов ++ ++
Рейтинг товара + +++
Количество и качество фото ++ +
Наличие фото от покупателей ++ ++
Наличие видео/3d-обзора ++ ++
Конкурентность ассортимента +++ ++

13. Контент + SEO (не все!)
Контент + SEO
объем ссылок
распределение ссылок по dr
распределение ссылок по *follow
шаблон title
форматирование текста
href lang
шаблоны текстов
объем фото в контенте
объем таблиц в контенте
автор контента
Контент + SEO
уровень вложенности
pagespeed cls
pagespeed lcp
pagespeed fcp/fid
шаблон description
распределение по анкорам
поведение - время/глубина
поведение - микро цели
поведение вовлеченность
и т.д.

14. Посмотрим еще в отзывы

15. Лучше чтобы было >> 10

16. Рейтинг, объем, свежесть... Влияют!

17. Лучше без рейтинга, чем низкий

18. А это еще х2 на конверсию!
Выходит SEO аналитик может много чем помочь бизнесу…

19. Посмотрим в ссылки. Уф, работают)

20. Сколько вешать? Не факт, что много

21. Но там много нюансов…

22. Кажется что-то не то сделали SEO

23. Когда сделал говноконтент ☺

24. Допустим «работает». Везде внедрять?

25. Лучше двигаться последовательно ☺
Для этого нужно:
1. Провести анализ ранжирования
2. Провести эксперименты

26. Еще раз про «работает»
Задача: определить как ранжируются страницы с SEO
текстами и без них
Действия:
1. Создать сегменты
2. Сравнить сегменты

27. Создать сегмент
Есть SEO текст Нет SEO текста

28. Сравнить сегменты
[листинг] seo-текст: нет [листинг] seo-текст: есть

29. Выводы
Google
+0,3x

30. Выводы
Google
наличие seo-текста значимо

31. Проведем эксперимент
1. Поменяем SEO текст на нескольких листингах
(Сегмент: новые тексты)
2. Добавим SEO текст на нескольких листингах
(Сегмент: написали seo-текст)

32. Заменим SEO-текст на листингах
Контрольная группа
Все страницы - листинги
Тестовая группа (A)
Листинги, где была замена
A B

33. Заменим SEO-текст на листингах

34. Заменим SEO-текст на листингах

35. Выводы
Google стал ранжироваться хуже…
Переписывать аналогично точно «Нет»!
Откатить и сделать +N экспериментов с другим ТЗ,
подрядчиком и пр.

36. Добавим SEO-текст на листингах
Контрольная группа
Все страницы - листинги
Тестовая группа (A)
Листинги, на которые добавили seo-текст
A B

37. Добавим SEO-текст на листингах

38. Выводы
Google
+15 п.п.
+30%

39. Выводы
Норм! Масштабировать!

40. Пример: ссылки - норм

41. Пример: тексты – не норм

42. Пример: техничка – норм

43. Пример: техничка – норм

44. Куда вкладываться?
Найти «точки» сайта, где ожидать максимальный прирост
по трафику (продажам)
Хорошо учесть «сложность»/ « вероятность» достижения
«Точки» сайта – отдельные разделы, группы страниц,
страницы
Как можно подойти к ответу:

45. Базовая «навигация»

46. Видимость х Спрос

47. Базовая «навигация»

48. Видимость х трафик

49. Видимость х спрос. Категории

50. Итого
1. Есть понятный список, что измерить (если нет – напиши нам!)
2. Можно измерить предполагаемый эффект
3. Всегда двигаться итерационными экспериментами
4. Всегда есть данные, чтобы показать прогноз ROI от работ
5. Сделал – измерь! Не делай бесполезное!
6. Отранжируй точки роста и фигачь самое вкусное)
7. Аналитика рулит!

51. Список параметров для оценки
эффективности
hello@seowork.io
Бонус!

52. СКОРО!
Аналитическое исследование
Оценка эффективности SEO-
внедрений на реальных кейсах
hello@seowork.io
Это работает!

53. https://seowork.io
Группа facebook.com
Канал на youtube.com
Канал в телеграм
https://t.me/seowork_hub
Спасибо! Вопросы?