Repasa paso a paso cómo diseñar y ejecutar una correcta estrategia de SEO. ¡Si los pones en práctica notarás resultados concretos en poco tiempo! El experto David Ayala te acompañará en el camino.

1. ¡Hola!

2. ¿Qué es el SEO?
Conseguir Visibilidad en Google
Conseguir Visitantes para tu web
Conseguir Ventas/Conversiones/Lead para
tu web
Seguimiento de los proyectos
Resolución de
problemas/caídas/penalizaciones

4. ¿Qué es el SEO On Page?
Una de las partes más importantes de
nuestro SEO
No siempre le damos importancia
Como definición: Optimizaciones realizadas
sobre nuestra propia web

5. Elección de palabras clave
Parte importante para el SEO On Page
Tenemos que centrarnos en nuestro nicho
Saber qué es lo que ofrecemos y lo que no
(grandes grupos)
Necesitamos un estudio antes de comenzar a hacer
nada

6. Elección de palabras clave
Partir de más grande a más pequeño, a más
long tail y así poder distribuir entre nuestro
home, categorías y artículos
Ejemplo:
Tienda de perros –> Comida para Perros –>
Comida para perros marca X ó Comida para
perros pequeños

7. Elección de palabras clave
Podemos utilizar herramientas como SEMRush
para ello

8. Elección de palabras clave

9. Elección de palabras clave
Debemos también estudiar
a nuestra competencia y las KWs
que ellos están rankeando

10. ¿Qué es la arquitectura de la información de una web?
La estructura sobre la que se sostiene todo
Hay muchas variaciones que pueden ser
más sencillas o más complejas.

11. ¿Por qué es importante?
De cara a SEO: Mejor reparto de link juice,
más comprensible para Google, mejora
Indexabilidad, mejora Rastreabilidad
De cara a usuario (hay que ponérselo fácil) :
mejora % rebote, mejora nº páginas vistas,
mejora % salidas, mejora % usuarios
recurrentes

12. Estructura vertical VS horizontal
Horizont
al
Vertical

13. Tipos de arquitectura más comunes
Circular

14. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura de
Árbol/Silo

15. Tipos de arquitectura más comunes
Estructura Mixta

16. Contenido de una landing concreta
A NIVEL HOME Y CATEGORÍAS
Trabajar Home y Categorías igual que si fueran
artículos
A veces no se les mete texto, etiquetas Hx,
etcétera, y las estamos desaprovechando
¿Cómo podemos hacerlo?

17. Contenido de una landing concreta
A NIVEL GENERAL
Meta title y Meta description
Palabras clave dentro
Utilizar Call To Action (gratis, precio, exclusivo
etc)
Mejora CTR

18. Contenido de la landing concreta
¿Aun sigues utilizando Meta keywords?
H1 y H2
H3
Pierde más fuerza
Imágenes (alt, title, nombre de imagen, etc)

19. Contenido de la landing concreta
Links Internos
Aprovechar URLs con más fuerza
Apuntar a las que queremos subir
Links externos (hacia otra web)
Si aportan valor

20. Contenido de la landing concreta
Links internos: ¿Hacia que URLS enlazar?
- A las que más fuerza tengan: Generalmente las que
mejor estén rankeando
- -Podemos revisarlo con search console o con
herramientas como SEMRush

21. Contenido de la landing concreta
Contenido
Texto, rico léxicamente
Imagen y Vídeo mejora UX
Responde preguntas usuario (mejora CTR y
UX)
Límites de optimización

22. ¿Qué es el CTR?
Cantidad de veces que
hacen click en tu resultado
de búsqueda, respecto a la
cantidad de veces que se
muestra
Clicks / Impresiones = CTR

23. ¿Por qué es importante aumentar el CTR?
Google tiene la información del CTR medio que
corresponde a cada posición de cada resultado de cada
búsqueda
Si conseguimos en una posición X, un CTR más alto que
lo que Google tiene de media para ese puesto,
significará que nuestro resultado suscita mucho interés+ CTR = + Interés del Usuario = + Calidad del
Resultado

24. Contenido de una landing concreta

25. El Marcado de Datos
Puedes conseguir resaltar más aun tus resultados y que
llamen más la atención para conseguir más clicks y un
aumento del CTR
Existen marcados de datos más específicos como
pueden ser de recetas, de películas, de restaurantes, de
eventos etcétera.
Existen marcados de datos más generales como son las
tablas de contenido, las migas de pan, o las estrellas

26. El Marcado de Datos

27. ¿Qué es el Crawl Budget?
Presupuesto de rastreo X asignado a
nuestra web
Es esencial

28. ¿Para qué sirve el Crawl Budget?
Indexar nuevas URLS
Detectar cambios en URLs ya creadas
Detectar páginas eliminadas,
redireccionadas, etc

30. ¿Qué es un Enlace?
Es una puerta de acceso de una web hacia
otra
Su sentido original era el de poder navegar
de unas webs a otras, a modo
recomendación
Si una web «A» enlazaba a una web «B»
era porque lo estaba recomendando

31. ¿Qué significa un link para Google?
Es una mención o recomendación desde
una web hacia la tuya.
Cuantos más links tenga tu web, “mejor” de
cara a SEO.
Ayudan a posicionar, pero depende de
muchos otros factores.

32. ¿Cómo es un backlink?
El link se divide básicamente en dos
partes:
La url de tu web
Un texto ancla o anchor text
<a
href=”http://www.tuweb.com/”>texto
ancla</a>

33. ¿Qué es el texto ancla o anchor text?
Cuando generamos un enlace de texto
tenemos que usar un texto ancla o también
llamado anchor text.
Ese texto ancla será el texto con el que
visiblemente se mostrará nuestro link.

34. Funciones del texto ancla
Generar clicks: Si ponemos un texto ancla muy
llamativo, el porcentaje de clicks será mucho más alto.
Funciona como reclamo.
Posicionar: Podemos enfocarlo a nuestra estrategia
SEO. Si queremos posicionar “comida para perros
pequeños” podemos jugar con variaciones tipo “comida
para perros enanos”, alimento para perros pequeños”
etcétera.

35. Tipos de anchor text
Keyword Exacta
Sinónimos
De marca
Naturales
De marca + Keyword
Long Tail

36. Sobre optimización de anchor text
No debemos abusar de los anchor text de
keyword exacta en nuestro perfil de enlaces
entrantes.
Lo normal es que los usuarios que nos enlacen, lo
hagan con todo tipo de textos ancla y que muchos
de ellos sean naturales tipo marca.
Hay que pensar en cómo nos enlazaría alguien a
quien le interesara nuestro contenido.

37. ¿Cómo conseguimos tener un perfil de enlaces perfecto?
Fíjate en los 5 primeros competidores de tu nicho.
Estudia sus perfiles de enlaces y observa qué
porcentajes están usando ellos. Esa será tu
referencia.
Hay que tener cuidado a la hora de estudiar los
perfiles de otras webs, ya que muchas usan links
de PBNs ocultas y similares que a simple vista no
podremos estudiar.

38. Enlaces Dofollow VS Enlaces Nofollow
Los nofollow son enlaces que incluyen el atributo
rel=”nofollow” dentro del enlace.
Los robots de los buscadores como Google,
cuando encuentren este enlace, no lo van a
seguir, no van a rastrear su contenido.
Pierde cierto valor de cara a SEO.
<a rel=”nofollow”
href=”http://www.miweb.com”>anchor text</a>

39. Links Sitewide VS Links Nositewide
Los links sitewide son links que se colocan en
TODAS las URLs de la web.
Este tipo de enlaces puede ser peligroso ya que al
repetirse puede llegar a considerarse una sobre
optimización del perfil de enlaces.
No hay que abusar de este tipo de enlaces.

40. Temática de las webs que te enlazan
¿Tiene el mismo valor recibir un link desde las webs de
una temática u otra?
Pensemos en la vida real. Si eres médico, ¿Es igual una
recomendación de una empresa de jardinería que la de un
hospital?
En enlaces cuenta más la calidad que la cantidad.
Si tu web es de medicina, mejor tener backlinks en webs
de medicina que desde webs de jardinería.

41. Cómo y dónde conseguir enlaces
Directorios
Foros y Perfiles
Comentarios
Marcadores Sociales
Redes Sociales
PBNs
Webs de nuestras
temáticas
Webs de otras temáticas
Intercambios de enlaces

43. UX = User Experience -> Experiencia de
Usuario
Lo que percibe el usuario al interactuar
con tu web, ya sea de manera positiva o
negativa.
Definición de UX

44. Los efectos negativos de una mala UX
Nuestra web puede caer por culpa de una mala
UX
Perdemos usuarios recurrentes
Perdemos búsquedas de marca en Google
Google reconoce cuando los usuarios no están
contentos con tu web

45. Factores que influyen en la UX
Usabilidad
 Web adaptada para todos
los dispositivos
 Navegabilidad
 Funciones
 Utilidad
 Velocidad de carga
Apariencia
 Diseño
 Legibilidad
 Contenidos
Emociones
 Coherencia en las
búsquedas
 Sentimiento de marca
 Aspectos emocionales
 Confianza
 Persuasión

46. Consejos para mejorar la UX
Anticiparnos a las necesidades de los usuarios
Los usuarios deben sentir que tienen el control
de la web
Utiliza los colores con cabeza
Facilidad en uso
No permitas errores ni puntos muertos en la
web

47. Consejos para mejorar la UX
Evita la profundidad en la web para llegar a zonas
importantes
No hagas esperar al usuario
Evita que usuario tenga que hacer un master para usar la
web (ponle las cosas fáciles)
Seguridad (sobre todo si es un ecommerce)
Sigue siempre las acciones de los usuarios (su
comportamiento)

48. WPO
¿Qué es el WPO?
Web Performance Optimization o lo que es lo
mismo, optimizar los tiempos de carga.
WPO no es solo 1 URL
No sirve con optimizar la home
Una web es un conjunto de muchas URLs y por lo
tanto es necesario optimizarlas todas

49. WPO
¿Por qué es importante?
De cara a usuario
De cara a ventas
De cara al SEO